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今年暑期，對(dui)于大多數人來說，可(ke)謂是記憶(yi)猶新，在哪都是排長隊，快捷酒店的(de)人滿為患，甚(shen)至漢庭如家的(de)價(jia)格直逼香(xiang)格里拉(la)都能上熱(re)搜，不過(guo)當暑假結束，漲價(jia)潮(chao)終于退去(qu)，快捷酒店們的(de)未來到底該怎么看？我(wo)們又該如何分析(xi)市場的(de)變化(hua)呢？

一、快捷酒店漲價潮終于退了

據封面新聞(wen)的報道，今年暑假期間(jian)，酒店(dian)(dian)(dian)(dian)漲價(jia)(jia)(jia)話題頻頻引發(fa)熱議。有網友(you)在社交(jiao)平臺(tai)上(shang)調侃：本來(lai)已經(jing)提交(jiao)年假流程，結果看了(le)一圈酒店(dian)(dian)(dian)(dian)，又默(mo)默(mo)地取消(xiao)了(le)……不過(guo)(guo)近日(ri)，多地酒店(dian)(dian)(dian)(dian)價(jia)(jia)(jia)格(ge)出現較大降幅，紛紛進入“冷靜期”。此(ci)前最先引發(fa)熱議的北京一家快捷酒店(dian)(dian)(dian)(dian)。8月(yue)上(shang)旬，該酒店(dian)(dian)(dian)(dian)價(jia)(jia)(jia)格(ge)最低的房(fang)型為普通大床(chuang)房(fang)，827元一晚(wan)，而帶雙床(chuang)的標間(jian)達(da)到(dao)了(le)1023元/晚(wan)。記者通過(guo)(guo)線上(shang)某平臺(tai)查詢到(dao)，目前該酒店(dian)(dian)(dian)(dian)暑假后第一個周末的大床(chuang)房(fang)價(jia)(jia)(jia)格(ge)已降到(dao)424元，幾乎“腰斬”。

酒(jiu)店業(ye)素來存(cun)在著鮮明的(de)(de)(de)季節性差異，淡季和旺季可謂涇渭分明。與之(zhi)相關(guan)的(de)(de)(de)價(jia)格變動，往往直接而(er)劇(ju)烈，并不是(shi)溫和的(de)(de)(de)、漸(jian)進的(de)(de)(de)，而(er)是(shi)脈沖的(de)(de)(de)、斷崖式(shi)的(de)(de)(de)。暑期剛(gang)過，此前一些(xie)熱門城市的(de)(de)(de)酒(jiu)店價(jia)格迅(xun)速回落，甚至還有報(bao)價(jia)“腰斬”的(de)(de)(de)門店。應(ying)該(gai)說，這一變化符合預(yu)期。這輪以快捷(jie)連鎖酒(jiu)店為(wei)主體的(de)(de)(de)漲價(jia)潮，戛然而(er)止。

中國(guo)旅(lv)游研究院課題(ti)組(zu)監測數據也顯示，暑期全國(guo)各省(sheng)（不含港澳臺）進港機票均(jun)(jun)價同(tong)比上漲14.17%，酒店客房均(jun)(jun)價同(tong)比上漲46.88%，景區門票均(jun)(jun)價同(tong)比上漲4.63%。

據潮新聞(wen)報道，記者通過(guo)攜程平臺(tai)查(cha)詢到，目前該店暑假后(hou)第一個周末的大(da)床房價(jia)格已經降(jiang)到424元，幾乎“腰斬”。雙床房的價(jia)格則降(jiang)到607元，是(shi)之前的六成。

同樣，前(qian)門大柵欄商(shang)業街(jie)附近的(de)如家精(jing)選酒(jiu)店也迎來(lai)了(le)降價，大床房(fang)和雙床房(fang)的(de)價格分別為545元(yuan)和616元(yuan)，相(xiang)比之前(qian)破千的(de)價格有了(le)很大的(de)降幅(fu)。

上(shang)海外(wai)灘附(fu)(fu)近(jin)的幾家(jia)(jia)如家(jia)(jia)酒店價格也(ye)變得更為“經濟”。去哪兒APP顯(xian)示，金陵東(dong)路的如家(jia)(jia)精選酒店大床房為330元/晚(wan)。對于外(wai)灘和(he)豫園(yuan)雙(shuang)景(jing)點附(fu)(fu)近(jin)的酒店來說，已(yi)是比較優惠的價格。

除北京、上海之外(wai)，杭州經(jing)濟型酒店的價格也進入“冷靜期”。先前記(ji)者關(guan)注過(guo)的桔子水(shui)晶武林(lin)廣場銀泰店，大床房的價格已經(jing)由636元降至440元，幾(ji)乎恢復(fu)到今年(nian)防(fang)疫措(cuo)施剛(gang)剛(gang)調整后(hou)的價格。

根據(ju)酒店價(jia)格(ge)(ge)日歷顯(xian)示，該價(jia)格(ge)(ge)將會一直延續到九月(yue)底，等到中秋國慶假期再次沖上高(gao)峰。

二、快捷酒店們的未來到底在哪里？

面對著(zhu)快(kuai)捷(jie)酒(jiu)(jiu)店(dian)價(jia)格(ge)的(de)全面回落，我(wo)們(men)到底(di)該(gai)如何(he)分析呢？快(kuai)捷(jie)酒(jiu)(jiu)店(dian)的(de)未來又到底(di)在何(he)方？今年暑期(qi)，快(kuai)捷(jie)酒(jiu)(jiu)店(dian)價(jia)格(ge)大(da)漲(zhang)，引發了廣(guang)泛的(de)關注和爭議。然而，這種(zhong)價(jia)格(ge)上漲(zhang)只是短(duan)期(qi)內的(de)現象，隨著(zhu)暑期(qi)的(de)結(jie)束，快(kuai)捷(jie)酒(jiu)(jiu)店(dian)價(jia)格(ge)下降也是意料之(zhi)中(zhong)的(de)事情。

首先，當前(qian)今年的快捷酒店(dian)大漲價是多種(zhong)因(yin)素(su)疊加的必然結果。從供需(xu)關(guan)系(xi)上，我們就(jiu)可以(yi)明確看出當前(qian)的漲價，有其非(fei)常特(te)殊的屬性和市場發展的特(te)征：

一是(shi)過(guo)去三年中，由于顧客數(shu)量(liang)銳減(jian)，許(xu)多快捷酒(jiu)(jiu)店(dian)陷(xian)入(ru)困(kun)境，甚至關停(ting)或改造。這(zhe)導(dao)致(zhi)了供給嚴(yan)重不(bu)足(zu)，當(dang)旅(lv)游旺季突如其來的到(dao)來的時候(hou)，大多數(shu)酒(jiu)(jiu)店(dian)都沒能做好準備，甚至不(bu)少(shao)酒(jiu)(jiu)店(dian)是(shi)倉促開門迎客，這(zhe)也直(zhi)接導(dao)致(zhi)了在其中數(shu)量(liang)最為(wei)龐大的快捷酒(jiu)(jiu)店(dian)在市場發展的過(guo)程中出現(xian)了一定程度的問題，也自然成(cheng)為(wei)了漲價的主力軍，歸根到(dao)底(di)還是(shi)需求的突然爆發則(ze)加(jia)劇了供需矛盾。

二是旅(lv)游旺季所(suo)帶(dai)來的供需(xu)(xu)失衡也顯得非常明顯。今(jin)年暑(shu)(shu)期(qi)，旅(lv)游需(xu)(xu)求(qiu)突然大規模爆發，導致了大多數(shu)市場的供需(xu)(xu)矛盾。快(kuai)(kuai)捷酒店作(zuo)為旅(lv)游市場的重要組(zu)成部分，自然也受到了影響。由于需(xu)(xu)求(qiu)大于供給，快(kuai)(kuai)捷酒店價格自然會上漲。畢竟對于大多數(shu)家長(chang)來說(shuo)，好長(chang)時間都(dou)沒有帶(dai)孩子出去(qu)好好旅(lv)游，集中到今(jin)年暑(shu)(shu)假去(qu)旅(lv)游成為了很多家庭的共同選擇，自然而(er)然帶(dai)動了價格的激增。

三是(shi)快捷酒店(dian)的(de)用(yong)(yong)戶價(jia)(jia)格(ge)(ge)敏(min)感性更大(da)。 不同價(jia)(jia)位用(yong)(yong)戶的(de)價(jia)(jia)格(ge)(ge)敏(min)感性不同，導致快捷酒店(dian)的(de)漲價(jia)(jia)更加明顯。高價(jia)(jia)位用(yong)(yong)戶對價(jia)(jia)格(ge)(ge)的(de)敏(min)感性較低(di)，而低(di)價(jia)(jia)位用(yong)(yong)戶則對價(jia)(jia)格(ge)(ge)的(de)敏(min)感性較高。因(yin)此(ci)，快捷酒店(dian)的(de)漲價(jia)(jia)往往會帶來更多的(de)用(yong)(yong)戶的(de)吐槽，畢竟大(da)多數人出(chu)去旅游能省則省是(shi)大(da)家的(de)共(gong)同選擇。

其(qi)次，快(kuai)捷(jie)(jie)酒店(dian)(dian)敢于(yu)漲價(jia)也是(shi)在(zai)于(yu)其(qi)對于(yu)市(shi)場的預判。目前快(kuai)捷(jie)(jie)酒店(dian)(dian)還(huan)是(shi)有比較明(ming)顯的周期性趨勢。快(kuai)捷(jie)(jie)酒店(dian)(dian)通常會(hui)根據(ju)季(ji)節(jie)和節(jie)假日(ri)等(deng)因素進(jin)行價(jia)格(ge)策略調整(zheng)，這(zhe)也是(shi)市(shi)場行為的一種正常表現。而且(qie)之所以快(kuai)捷(jie)(jie)酒店(dian)(dian)敢于(yu)漲價(jia)，也和當前旅(lv)游旺季(ji)的交通、物流(liu)等(deng)數(shu)據(ju)的統籌分析有關(guan)。

大(da)數(shu)(shu)據成為了快(kuai)(kuai)捷(jie)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)漲(zhang)價(jia)(jia)的(de)底氣(qi)所(suo)在，通過數(shu)(shu)據分析和市(shi)場(chang)趨勢預(yu)測，酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)能夠(gou)更加準確地(di)(di)把握市(shi)場(chang)需求和定價(jia)(jia)策略。可以(yi)說，當前快(kuai)(kuai)捷(jie)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)的(de)發展(zhan)過程(cheng)中，快(kuai)(kuai)捷(jie)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)經營企業(ye)本身的(de)市(shi)場(chang)優勢無疑(yi)更加明(ming)顯，而且大(da)數(shu)(shu)據所(suo)帶(dai)來的(de)決策依據也更加明(ming)確，既(ji)然(ran)有了大(da)多數(shu)(shu)的(de)支(zhi)撐，很多快(kuai)(kuai)捷(jie)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)就會形(xing)成事實(shi)上(shang)的(de)聯動效應，自然(ran)而然(ran)讓漲(zhang)價(jia)(jia)潮由一(yi)個(ge)地(di)(di)區逐漸快(kuai)(kuai)速蔓延到全國各個(ge)地(di)(di)區，這一(yi)點(dian)非常關鍵。

第(di)三，市場的(de)(de)(de)(de)全(quan)面變化正在(zai)(zai)開始出(chu)現，快(kuai)捷(jie)酒(jiu)(jiu)(jiu)店這種肆意漲價(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)好日(ri)子可能無法持久。雖然(ran)快(kuai)捷(jie)酒(jiu)(jiu)(jiu)店短(duan)期內可以(yi)漲價(jia)(jia)來獲得較高的(de)(de)(de)(de)利潤，但長期來看(kan)市場競爭日(ri)益激烈。隨著民(min)(min)宿(su)的(de)(de)(de)(de)興起和旅游業全(quan)面復(fu)蘇的(de)(de)(de)(de)推動(dong)，快(kuai)捷(jie)酒(jiu)(jiu)(jiu)店業將面臨更(geng)多(duo)(duo)競爭對手(shou)。特別是民(min)(min)宿(su)產業的(de)(de)(de)(de)加速復(fu)蘇，民(min)(min)宿(su)在(zai)(zai)價(jia)(jia)格上(shang)更(geng)具優(you)勢，同時(shi)可以(yi)提供更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)個性化服務。因此，快(kuai)捷(jie)酒(jiu)(jiu)(jiu)店必須不(bu)斷創新和提高服務質量(liang)，以(yi)滿足消費者的(de)(de)(de)(de)需求。此外，美團等互聯網企業推出(chu)的(de)(de)(de)(de)“周月租”業務也在(zai)(zai)推動(dong)民(min)(min)宿(su)市場的(de)(de)(de)(de)發展。這些新興力(li)量(liang)的(de)(de)(de)(de)加入將進一步改變酒(jiu)(jiu)(jiu)店市場格局，給快(kuai)捷(jie)酒(jiu)(jiu)(jiu)店帶(dai)來更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)挑戰。

這一系列的變化(hua)，對(dui)(dui)于快捷酒店而言將會是巨大(da)的沖擊，一方面，新的競爭者(zhe)進入(ru)市場(chang)帶(dai)來(lai)了更多元化(hua)的選擇；另一方面，消費者(zhe)的需求(qiu)也在發生變化(hua)，他們對(dui)(dui)于住宿的要求(qiu)不再僅僅局限于價格和地(di)理位置，更加(jia)關注(zhu)服務質(zhi)量和住宿體驗。

第(di)四(si)，從長期來看，快捷酒(jiu)店(dian)必須要明(ming)白現在短期內(nei)有漲價的底(di)氣，但是(shi)長期來看市場的競(jing)(jing)爭(zheng)必然越來越激烈。如(ru)何(he)持續提(ti)升市場競(jing)(jing)爭(zheng)力，是(shi)擺(bai)在各(ge)家酒(jiu)店(dian)面前(qian)最大的難題。

為了(le)應對這個(ge)挑(tiao)戰，快捷酒店(dian)需要不斷(duan)創(chuang)新(xin)和提升(sheng)服務品質。這包括但不限于提供更加(jia)個(ge)性(xing)化的服務、優(you)化用(yong)戶體驗(yan)、提升(sheng)設施設備的標(biao)準(zhun)等等。同時(shi)，也需要利用(yong)大(da)數據等技術手段，更好地理(li)解(jie)消費者的需求和行(xing)為，從而做出更為精準(zhun)的市場策略。

因(yin)此，快捷酒店的(de)(de)未來(lai)將取決(jue)于其能否(fou)適應(ying)市(shi)場(chang)的(de)(de)變化，以及如何利用自(zi)(zi)身的(de)(de)優勢來(lai)應(ying)對競(jing)爭(zheng)壓力。無論是通(tong)過推(tui)出新的(de)(de)服務產品(pin)，還是通(tong)過改進(jin)現有的(de)(de)服務流(liu)程，快捷酒店都需要(yao)找到(dao)自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)獨(du)特之處，以便(bian)在激(ji)烈(lie)的(de)(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中脫穎(ying)而出。

快捷酒店的漲價潮(chao)不可能長久持續，如何能夠在(zai)市場的激烈競爭中實現全面的突圍，這(zhe)是擺在(zai)每一家快捷酒店面前最需要考慮的問題。