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說起(qi)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)消(xiao)費觀(guan)，相信(xin)大(da)多(duo)數(shu)人(ren)都會(hui)有(you)什么超前消(xiao)費、負債(zhai)消(xiao)費等刻板印(yin)象，然而(er)就(jiu)在最近一個(ge)現象卻引發(fa)了市場的(de)關注，這就(jiu)是年(nian)輕(qing)人(ren)不愛換(huan)(huan)手機開始愛上換(huan)(huan)手機殼(ke)了？讓人(ren)不禁想問年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)手機消(xiao)費究竟(jing)怎么了？我們該怎么看這件事？

一、不愛換手機愛換手機殼

據(ju)中新(xin)經(jing)緯(wei)的報道，華為(wei)、蘋果、小米(mi)等手(shou)(shou)機(ji)品牌紛紛上新(xin)，尤(you)其是華為(wei)Mate 60系(xi)(xi)列和iPhone 15系(xi)(xi)列備(bei)受關注。新(xin)機(ji)還(huan)沒(mei)到手(shou)(shou)，不少消費者(zhe)已經(jing)提前備(bei)好了手(shou)(shou)機(ji)殼，摩拳擦掌等待搶購(gou)時機(ji)。

“只有在(zai)新(xin)手(shou)機開箱的(de)那幾分(fen)鐘或者幾小時內，它(ta)是(shi)處于最原始無(wu)保護(hu)狀(zhuang)態的(de)，其他(ta)時間都在(zai)各(ge)種(zhong)各(ge)樣的(de)‘殼(ke)’里(li)蜷(quan)縮，非常安全。”來自北(bei)京(jing)的(de)90后(hou)男生小迪（化名）今年打算把自己的(de)iPhone 14 Pro Max折價再加錢(qian)換購(gou)最新(xin)款蘋果手(shou)機。在(zai)15號(hao)預約新(xin)機之前，他(ta)就已經(jing)提前兩周在(zai)購(gou)物平臺下單了(le)(le)4款15 Pro Max手(shou)機殼(ke)，一共花了(le)(le)126元。

“之前看科普視(shi)頻，說(shuo)新機(ji)(ji)開箱的時候手(shou)(shou)機(ji)(ji)邊緣(yuan)光滑非常容易掉落，所以每次換手(shou)(shou)機(ji)(ji)都是(shi)雙手(shou)(shou)捧著新機(ji)(ji)先欣賞(shang)幾(ji)分鐘，拍(pai)拍(pai)照，然后就第(di)一時間(jian)安上手(shou)(shou)機(ji)(ji)殼。”小迪說(shuo)，手(shou)(shou)機(ji)(ji)屏幕要是(shi)摔(shuai)碎(sui)了修起來太貴，不帶(dai)殼總感覺像“裸(luo)奔”，還格外容易手(shou)(shou)滑。

中新經緯在淘(tao)寶(bao)(bao)、京東(dong)等(deng)購物(wu)平(ping)(ping)臺搜索(suo)(suo)發現，華為(wei)Mate 60系(xi)列和iPhone 15系(xi)列手機殼(ke)已有不少商(shang)家售賣，皮質、硅膠、塑(su)料等(deng)材質應有盡有，價位大多在20-80元(yuan)。以(yi)淘(tao)寶(bao)(bao)平(ping)(ping)臺為(wei)例，搜索(suo)(suo)到(dao)最貴(gui)的(de)一(yi)款是iPhone 15系(xi)列碳纖維手機殼(ke)，達到(dao)1034元(yuan)，華為(wei)Mate 60系(xi)列手機殼(ke)最貴(gui)的(de)達到(dao)924元(yuan)，這兩(liang)款手機殼(ke)均出于同一(yi)店鋪(pu)，其中華為(wei)款已經售出個位數，蘋果款顯示暫時缺貨。

在(zai)(zai)微(wei)博熱議話題#年(nian)輕人不(bu)換(huan)手(shou)機換(huan)手(shou)機殼#中(zhong)，不(bu)少(shao)網(wang)友回(hui)應為啥不(bu)換(huan)手(shou)機只換(huan)殼：“當然是因為沒(mei)(mei)錢啊，手(shou)機動輒(zhe)幾(ji)千甚至上萬，手(shou)機殼才幾(ji)十塊錢。”也有網(wang)友表(biao)示(shi)現(xian)在(zai)(zai)手(shou)機耐用(yong)，買一款好點的可以用(yong)三五年(nian)，完全沒(mei)(mei)必要跟風(feng)換(huan)。

據中研普華研究(jiu)報告《2022-2027年中國手機(ji)殼行業市場深度(du)調研及投(tou)資策略預測(ce)報告》分析，手機(ji)殼越來越成為剛需，手機(ji)殼的用(yong)戶黏性高，有超過千萬級用(yong)戶每年購買12次以上(shang)。

二、年輕人的手機消費到底怎么了？

隨(sui)著科技的(de)飛速發展，手機(ji)已經成為我(wo)們生活中(zhong)不(bu)可或缺的(de)一(yi)部分(fen)。然(ran)而，近年來，我(wo)們發現(xian)一(yi)個有趣的(de)現(xian)象：年輕人不(bu)再像以(yi)前那(nei)樣頻繁地更(geng)換手機(ji)，而是(shi)更(geng)傾(qing)向于更(geng)換手機(ji)殼。這(zhe)種現(xian)象背后(hou)的(de)原因是(shi)什么呢？這(zhe)是(shi)否反映出當前年輕人的(de)消費觀念和(he)行(xing)為模式的(de)變(bian)化？

首先，經濟下(xia)行所帶來的(de)手(shou)機(ji)消(xiao)費(fei)寒冬是最大(da)的(de)基(ji)本(ben)原因。全球(qiu)(qiu)經濟下(xia)行對消(xiao)費(fei)者的(de)消(xiao)費(fei)預期產(chan)生了(le)(le)很(hen)大(da)的(de)影響。在過去(qu)的(de)幾年里(li)，由于全球(qiu)(qiu)經濟的(de)不穩定，許多(duo)人開始更加謹慎地對待自己的(de)支(zhi)出，尤(you)其(qi)是那些大(da)額的(de)耐(nai)用品(pin)。手(shou)機(ji)作為一種大(da)額耐(nai)用品(pin)，其(qi)需求受到(dao)了(le)(le)很(hen)大(da)程度(du)的(de)影響。

據 Counterpoint公布的(de)數據，2023 年第二季度，全球(qiu)智能(neng)手(shou)機(ji)(ji)銷量同比下(xia)降 8%，環比下(xia)降 5%。這(zhe)已(yi)經是全球(qiu)智能(neng)手(shou)機(ji)(ji)市場連續八個季度處于下(xia)滑通道。此外(wai)，眾多(duo)年輕人已(yi)將(jiang)智能(neng)手(shou)機(ji)(ji)的(de)換機(ji)(ji)周期延長至創紀錄水平：從以(yi)前追隨蘋果、華為新品一(yi)年一(yi)換，到如(ru)今超(chao) 3 年不(bu)換。消費(fei)力的(de)下(xia)滑，消費(fei)預期的(de)不(bu)足成為了當(dang)前手(shou)機(ji)(ji)市場最(zui)大的(de)特征之一(yi)。更何況，面對(dui)(dui)著當(dang)前經濟(ji)的(de)不(bu)確定性，對(dui)(dui)于手(shou)機(ji)(ji)這(zhe)種大額耐用消費(fei)品，消費(fei)者也看(kan)上去更加(jia)謹慎。

其次，手機作為一種屬于(yu)(yu)大額消費品的(de)(de)產品，其價(jia)(jia)格日益攀升。過去，一臺高端手機的(de)(de)價(jia)(jia)格在三(san)四千元左右，而(er)如(ru)今，幾千甚至上(shang)萬的(de)(de)價(jia)(jia)格已經成為常(chang)態(tai)。對于(yu)(yu)普(pu)通消費者來說(shuo)，這個價(jia)(jia)格壓力是(shi)不容忽視的(de)(de)。我們不妨想想看，在iphone 4S推出(chu)的(de)(de)時候，一臺iphone五(wu)六千也就是(shi)正常(chang)的(de)(de)價(jia)(jia)格，但是(shi)現在的(de)(de)iphone稍(shao)微好(hao)點的(de)(de)配置都動輒上(shang)萬了，這對于(yu)(yu)大多數人來說(shuo)都是(shi)難以接受的(de)(de)價(jia)(jia)格，甚至于(yu)(yu)大家買(mai)的(de)(de)時候都需要考慮一下自己到底有沒(mei)有這個錢？

另外，隨著技術的(de)發(fa)展和市場的(de)飽和，手機(ji)(ji)的(de)性能已經達到了足(zu)夠滿(man)足(zu)大(da)部分人的(de)需(xu)(xu)求(qiu)。新一代的(de)處理(li)器更強大(da)、更高效，內存和存儲容量(liang)也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大(da)。因此，大(da)多數手機(ji)(ji)使用(yong)2-3年仍能保持相對(dui)流暢的(de)使用(yong)體驗，換機(ji)(ji)的(de)頻率(lv)相應(ying)降(jiang)低。相比于換機(ji)(ji)的(de)高成(cheng)本，年輕(qing)人會更傾向于選擇更換手機(ji)(ji)殼來滿(man)足(zu)他們(men)對(dui)手機(ji)(ji)外觀的(de)需(xu)(xu)求(qiu)，這(zhe)樣的(de)消費心理(li)更為理(li)性。

第三(san)，我們再來看手(shou)機(ji)(ji)殼(ke)這個市場(chang)。相比(bi)于換(huan)手(shou)機(ji)(ji)的(de)(de)高成本，手(shou)機(ji)(ji)殼(ke)的(de)(de)成本就低多了(le)。而且(qie)，早年間諾基亞也被市場(chang)調(diao)侃為“科技(ji)以換(huan)殼(ke)為本”，更換(huan)一個手(shou)機(ji)(ji)殼(ke)對于年輕人(ren)的(de)(de)消費心理(li)來說(shuo)也是一種平(ping)替，符合當(dang)前的(de)(de)市場(chang)需要。手(shou)機(ji)(ji)殼(ke)是一種相對較低價值的(de)(de)產(chan)品，即(ji)使不經常更換(huan)也不會造成太大的(de)(de)負(fu)擔(dan)。因(yin)此，相較于昂(ang)貴的(de)(de)手(shou)機(ji)(ji)，手(shou)機(ji)(ji)殼(ke)成為了(le)年輕人(ren)更為實惠(hui)的(de)(de)選擇。

此外，手(shou)機(ji)殼的(de)(de)(de)(de)個(ge)(ge)性(xing)化(hua)定制也(ye)符合(he)了年輕人(ren)的(de)(de)(de)(de)消費審(shen)美。現在的(de)(de)(de)(de)手(shou)機(ji)殼不(bu)僅(jin)僅(jin)是保護手(shou)機(ji)的(de)(de)(de)(de)工具，更是一種(zhong)時尚配飾。年輕人(ren)通過(guo)更換不(bu)同風格、顏色的(de)(de)(de)(de)手(shou)機(ji)殼來(lai)展示自己(ji)的(de)(de)(de)(de)個(ge)(ge)性(xing)和(he)審(shen)美。這種(zhong)消費心態在某種(zhong)程度上也(ye)反(fan)映了他們(men)對(dui)傳統(tong)大額購物行(xing)為的(de)(de)(de)(de)替(ti)代，即通過(guo)小額消費來(lai)滿足自己(ji)的(de)(de)(de)(de)消費欲望。

第四，從長(chang)期來看(kan)，手(shou)機(ji)(ji)殼產(chan)(chan)業的(de)(de)走(zou)紅是當前(qian)手(shou)機(ji)(ji)市(shi)場發展的(de)(de)一種(zhong)(zhong)表現。它既反映了(le)(le)消(xiao)費者對(dui)手(shou)機(ji)(ji)殼這種(zhong)(zhong)小額消(xiao)費品的(de)(de)青睞(lai)，也表明了(le)(le)消(xiao)費者對(dui)大額購物行為的(de)(de)謹(jin)慎態度(du)。隨著經(jing)濟的(de)(de)發展和社會的(de)(de)進步(bu)，人們對(dui)物質生(sheng)活的(de)(de)追求(qiu)已經(jing)從單純的(de)(de)滿足需求(qiu)轉變為追求(qiu)品質和個性。在這種(zhong)(zhong)背景(jing)下，手(shou)機(ji)(ji)殼產(chan)(chan)業作為一種(zhong)(zhong)新(xin)興產(chan)(chan)業，具有(you)廣(guang)闊的(de)(de)市(shi)場前(qian)景(jing)。

一方面，消費(fei)者對手機(ji)殼的需(xu)(xu)求呈現出(chu)不斷增長(chang)的趨勢。這是因(yin)為(wei)年(nian)輕人(ren)更(geng)(geng)(geng)加注重個性(xing)和時尚，他們(men)希望通過(guo)更(geng)(geng)(geng)換手機(ji)殼來展(zhan)示自己的品味和個性(xing)。同(tong)時，隨著(zhu)智(zhi)能(neng)手機(ji)的普及和更(geng)(geng)(geng)新換代速度的加快，消費(fei)者也需(xu)(xu)要(yao)保護手機(ji)的外觀和功(gong)能(neng)。因(yin)此，手機(ji)殼市場的需(xu)(xu)求將會(hui)持續增長(chang)。

另一(yi)方面，手機殼(ke)產業(ye)的(de)發(fa)展也(ye)(ye)推動(dong)了(le)整個(ge)(ge)行(xing)業(ye)的(de)創新(xin)(xin)與進步。為了(le)滿足消(xiao)費者(zhe)的(de)需求，越(yue)來越(yue)多的(de)企業(ye)開始進入(ru)手機殼(ke)領域，推出各(ge)種不同材(cai)質(zhi)、風格、功能的(de)手機殼(ke)。這(zhe)不僅豐富了(le)消(xiao)費者(zhe)的(de)選擇空間，也(ye)(ye)推動(dong)了(le)整個(ge)(ge)行(xing)業(ye)的(de)創新(xin)(xin)和發(fa)展。

年輕人(ren)不愛換手(shou)(shou)機愛換手(shou)(shou)機殼(ke)的(de)(de)現象并非偶然，它是多種(zhong)因(yin)素共同(tong)作用(yong)的(de)(de)結果。從這個現象中，我們(men)可(ke)以(yi)看(kan)到年輕人(ren)的(de)(de)消費(fei)觀念正在(zai)發生轉變，同(tong)時(shi)也(ye)預示著未(wei)來(lai)的(de)(de)手(shou)(shou)機市場將會呈現出(chu)更加多元化的(de)(de)趨(qu)(qu)勢(shi)，對(dui)于手(shou)(shou)機廠商(shang)來(lai)說(shuo)，這樣的(de)(de)趨(qu)(qu)勢(shi)，手(shou)(shou)機廠商(shang)看(kan)懂了嗎？