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這些(xie)年，說起年輕(qing)人消費(fei)，幾乎(hu)一(yi)直都是(shi)超(chao)前消費(fei)的代(dai)名詞，特別(bie)是(shi)現(xian)在消費(fei)信貸、消費(fei)分(fen)期(qi)如此方(fang)便的情況下，超(chao)前消費(fei)幾乎(hu)是(shi)一(yi)個很常見的現(xian)象，然而就在最近(jin)一(yi)則月薪2萬的年輕(qing)人只逛(guang)打折區的消費(fei)沖(chong)上熱搜，讓人不(bu)禁(jin)想(xiang)問年輕(qing)人的消費(fei)到底怎么了？

一、月薪2萬的年輕人只逛打折區？

據(ju)界面新聞(wen)的報道，過(guo)去，“折扣”似乎總是錨(mao)定(ding)在幾個固(gu)定(ding)時間節(jie)點，比如“雙11”“618”“黑五”等，在這(zhe)些以(yi)“買(mai)買(mai)買(mai)”為主題的大促節(jie)里(li)，消費者才能等到不可多(duo)得(de)的“低(di)價”。

然(ran)(ran)而，近一(yi)兩年(nian)，“反向消費”風潮漸(jian)起，這屆年(nian)輕(qing)人(ren)開始愈發理性。縱(zong)然(ran)(ran)是購物節，也不(bu)再“狂歡”。譬如(ru)，今年(nian)雙11結束后(hou)，不(bu)少(shao)消費者在互(hu)聯網上表示，“今年(nian)摳(kou)摳(kou)搜(sou)搜(sou)地花(hua)了一(yi)些錢(qian)。”

當年輕人愈(yu)發“精打細算”，加之渠道低價競爭深入，直播帶貨等方式(shi)滲透生活后，“低價”也逐步飛入尋常。“折扣”不再專屬于(yu)某(mou)個時(shi)間節點(dian)，“全(quan)面折扣化(hua)”才是這個時(shi)代的關鍵詞。

而這屆(jie)年輕(qing)人(ren)也(ye)更傾向于選擇(ze)“低價”“折(zhe)扣”“平(ping)替”產品(pin)。《2023年中國消(xiao)費(fei)(fei)者洞察白皮書》顯示，“精細(xi)化”成為消(xiao)費(fei)(fei)關鍵(jian)詞(ci)，超過92%的(de)消(xiao)費(fei)(fei)者表示自己的(de)消(xiao)費(fei)(fei)觀念更加保守(shou)，需要更精細(xi)地(di)規劃或減少消(xiao)費(fei)(fei)，并有45.6%的(de)00后年輕(qing)人(ren)表示會嘗試產品(pin)平(ping)替。

而據潮新聞的(de)(de)報道，一則關(guan)于“年(nian)輕(qing)人逛(guang)商(shang)場只去(qu)(qu)B1、B2層”的(de)(de)話題(ti)(ti)沖(chong)上熱搜，引發熱烈(lie)討論。大(da)家(jia)留(liu)言(yan)關(guan)注，高端商(shang)場難道已(yi)不受(shou)年(nian)輕(qing)人喜愛了(le)？這屆年(nian)輕(qing)人主打“反向消費”？哪(na)里(li)便宜去(qu)(qu)哪(na)里(li)？話題(ti)(ti)里(li)說的(de)(de)“B1B2地下商(shang)業”，主打消費接(jie)地氣、品類集中(zhong)，以(yi)小吃快餐奶(nai)茶(cha)店居多，以(yi)往是作為大(da)型綜合體的(de)(de)配套設(she)施，并(bing)沒(mei)有強烈(lie)的(de)(de)存在(zai)感。

無獨有偶(ou)，據廣(guang)西新聞(wen)網的報道，#為什么年(nian)輕人(ren)(ren)都開始買便宜貨(huo)#的話題，在微博熱搜上(shang)引起廣(guang)泛(fan)討論關(guan)注。“反(fan)向(xiang)消費”“消費降級”“臨期商品(pin)走紅”等(deng)新鮮熱詞(ci)更是如雨后(hou)春筍般在年(nian)輕人(ren)(ren)圈里(li)火起來。

從(cong)“不(bu)(bu)是(shi)小瓶的(de)(de)買(mai)不(bu)(bu)起，而是(shi)大瓶的(de)(de)更具有性價(jia)(jia)比”的(de)(de)飲料走紅，再發展到“不(bu)(bu)是(shi)貴的(de)(de)東西(xi)買(mai)不(bu)(bu)起，而是(shi)便宜的(de)(de)更具有性價(jia)(jia)比”的(de)(de)消費方式流行，這一句充滿調侃意味的(de)(de)話(hua)語卻道出了許多(duo)年輕人追求實惠又有品質(zhi)的(de)(de)購(gou)物心聲。“便宜貨”不(bu)(bu)只是(shi)我們(men)表面上所理解的(de)(de)價(jia)(jia)格低的(de)(de)商(shang)品，它已經延(yan)伸為一種既要價(jia)(jia)格低廉又要品質(zhi)在(zai)線的(de)(de)消費選擇。

《2022抖音(yin)年輕人觀察報告》顯示，超過2/3的年輕人在(zai)網上購物(wu)時，會重點考慮(lv)商品質量和價格，拒絕沖動購物(wu)和智商稅。仔細(xi)研究產品成(cheng)分、精打細(xi)算貨(huo)比三家，新(xin)一代消(xiao)費者在(zai)種草之余也更(geng)加注重“物(wu)有所值”。

二、年輕人消費到底怎么了？

在(zai)現(xian)今(jin)的(de)社(she)(she)會中，我們發現(xian)了(le)一(yi)個令(ling)人驚訝的(de)消費現(xian)象(xiang)：月薪2萬的(de)年輕人只逛打折區。在(zai)他們的(de)收入水平遠超一(yi)般人的(de)情(qing)況(kuang)下，為何選擇這種消費方式？他們的(de)消費觀念和行為背(bei)后，反映出怎樣(yang)的(de)社(she)(she)會現(xian)實(shi)和趨勢？

首先(xian)，收(shou)入(ru)不足和(he)物價較高的(de)矛盾(dun)的(de)確是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)現實。一(yi)直以來(lai)，年(nian)輕(qing)人(ren)都是(shi)(shi)(shi)(shi)消費市(shi)場的(de)主力軍，特別是(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)快消品市(shi)場，更是(shi)(shi)(shi)(shi)占據絕對主導地位。但是(shi)(shi)(shi)(shi)近年(nian)來(lai)，我們(men)可以看到一(yi)個(ge)非常明(ming)顯的(de)現象，那(nei)就是(shi)(shi)(shi)(shi)越來(lai)越多的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)開始精打細算，變得會過日子起來(lai)。

我們要(yao)清楚一點，那就是(shi)現在(zai)(zai)的(de)年輕人并非(fei)沒(mei)有錢，也不(bu)是(shi)因為(wei)不(bu)喜歡買東西而選擇不(bu)去購買。相反，現在(zai)(zai)的(de)年輕人在(zai)(zai)消(xiao)費方面有著非(fei)常高(gao)(gao)的(de)追求(qiu)和品(pin)味。只(zhi)不(bu)過(guo)他們所(suo)面臨的(de)困境是(shi)收(shou)入不(bu)足與當前(qian)物價高(gao)(gao)企之(zhi)間(jian)的(de)矛盾。

當前(qian)的90后、00后可以說(shuo)是含(han)著金湯匙出生的一代人，他們是互聯網時代的原住民，從小就被各種新(xin)鮮事物包圍。他們對于新(xin)奇的產(chan)品有著極大(da)的好奇心和探(tan)索欲望(wang)，因此(ci)在購物方面也非常舍(she)得投(tou)入。

然(ran)而，與此(ci)形成(cheng)鮮明(ming)對比(bi)的(de)是(shi)，這一代人在成(cheng)長過程中(zhong)所面臨的(de)生(sheng)活壓力也比(bi)較(jiao)大(da)。他們(men)(men)(men)中(zhong)的(de)大(da)多數(shu)人剛(gang)剛(gang)走出校(xiao)門(men)不久，正處于事(shi)業(ye)的(de)起步(bu)階段，面臨著巨大(da)的(de)生(sheng)存(cun)壓力。與此(ci)同時，他們(men)(men)(men)還(huan)需要應對高(gao)房價、高(gao)物價等現實問題。在這種情況下，他們(men)(men)(men)的(de)收入水(shui)平往往難以滿(man)足自己的(de)消費需求。

其(qi)次，超前(qian)(qian)(qian)消(xiao)費的信心也受到(dao)了(le)一定的影響。年輕(qing)人(ren)之(zhi)前(qian)(qian)(qian)之(zhi)所以敢于超前(qian)(qian)(qian)消(xiao)費是因為長期處于經濟(ji)高速發展階段，其(qi)對(dui)未來收入(ru)信心較高，自(zi)然敢于超前(qian)(qian)(qian)，但是現在由(you)于全球經濟(ji)下行壓力加(jia)大，收入(ru)信心不足導致其(qi)消(xiao)費更加(jia)謹慎。

不可(ke)否(fou)認(ren)的是，在過(guo)去(qu)很長一段時間里，我們(men)的經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)速度(du)一直(zhi)保持(chi)著較快的速度(du)，這讓許多年輕人對未來(lai)充(chong)滿信心，認(ren)為只要努力工作(zuo)就(jiu)能夠賺取更高的收入(ru)(ru)。因(yin)此，他們(men)在消費(fei)上(shang)也顯得比(bi)較大膽(dan)，敢(gan)于提前預支未來(lai)的收入(ru)(ru)。

然(ran)而，隨著全球經濟(ji)(ji)發展步(bu)入新常(chang)態，許多經濟(ji)(ji)體的發展速度開始放緩，這也(ye)(ye)使得一(yi)些年輕人對(dui)未來(lai)經濟(ji)(ji)前景感到(dao)擔(dan)憂。他們(men)擔(dan)心如果經濟(ji)(ji)發展持(chi)續低迷，自己的工資待遇是否能夠得到(dao)保障，進而影響到(dao)自己的生(sheng)活(huo)質量。在這樣的背景下，年輕人的消費觀念也(ye)(ye)開始發生(sheng)改變。

第三，實(shi)(shi)(shi)用主義(yi)的(de)消費(fei)升級(ji)可能更是(shi)關鍵原因(yin)。相比于(yu)上述兩個(ge)原因(yin)，實(shi)(shi)(shi)用主義(yi)的(de)消費(fei)升級(ji)無疑(yi)更加明顯(xian)，伴(ban)隨著時代的(de)發(fa)展，年輕人的(de)消費(fei)觀念(nian)正在發(fa)生深刻的(de)變化。他們越(yue)來(lai)越(yue)意識到，花錢是(shi)為了滿(man)足自己的(de)實(shi)(shi)(shi)際需求，而不是(shi)為了展示給別人看(kan)。這種實(shi)(shi)(shi)用主義(yi)的(de)消費(fei)升級(ji)現象(xiang)，體現了年輕人更加理性、務實(shi)(shi)(shi)的(de)消費(fei)態度(du)。

在這種觀念下(xia)，年輕人開始注重商(shang)品(pin)的(de)(de)實用價(jia)(jia)值和性(xing)價(jia)(jia)比。他(ta)們愿意為高品(pin)質、高性(xing)價(jia)(jia)比的(de)(de)商(shang)品(pin)買單，但并不意味著他(ta)們會盲(mang)目(mu)追(zhui)求貴(gui)價(jia)(jia)商(shang)品(pin)。相反，他(ta)們會仔細比較(jiao)不同商(shang)品(pin)的(de)(de)性(xing)能、價(jia)(jia)格等(deng)因素，以做出更明智的(de)(de)購買決策(ce)。

這(zhe)種實(shi)(shi)用主義的消費升級，實(shi)(shi)際上是一種反向消費的現象。年輕(qing)人不再(zai)盲目追(zhui)求(qiu)品牌、價(jia)格等外(wai)部因素，而(er)是更加注重商(shang)品的實(shi)(shi)際使(shi)用價(jia)值和性價(jia)比。這(zhe)種反向消費的核心(xin)根(gen)源，在(zai)于年輕(qing)人對消費升級的理解和追(zhui)求(qiu)。

消費(fei)升級(ji)不僅僅是(shi)購買更(geng)貴、更(geng)好的(de)(de)商(shang)品，更(geng)是(shi)對(dui)生(sheng)活(huo)方式、生(sheng)活(huo)品質的(de)(de)追求。年輕人開(kai)始注重生(sheng)活(huo)品質的(de)(de)提升，愿(yuan)意為(wei)健(jian)康、環保、舒(shu)適等方面(mian)的(de)(de)消費(fei)投(tou)入更(geng)多。這種消費(fei)升級(ji)，不是(shi)簡單的(de)(de)物質追求，更(geng)是(shi)對(dui)生(sheng)活(huo)態(tai)度的(de)(de)轉變和提升。

第(di)四，消(xiao)費(fei)(fei)升級不必擔憂，但(dan)消(xiao)費(fei)(fei)信(xin)心的提振卻非常重要。實(shi)(shi)用主義的消(xiao)費(fei)(fei)觀念以及月薪高(gao)(gao)卻只逛(guang)打(da)折(zhe)區的消(xiao)費(fei)(fei)行為(wei)本身并不是問題。這些都是基于個人(ren)實(shi)(shi)際經濟狀(zhuang)況和消(xiao)費(fei)(fei)觀念的理(li)(li)性(xing)選擇(ze)。實(shi)(shi)用主義的消(xiao)費(fei)(fei)觀念甚至可以被(bei)看作是一種健康、理(li)(li)性(xing)的消(xiao)費(fei)(fei)態度，它更注重商品(pin)的實(shi)(shi)際使用價(jia)值和性(xing)價(jia)比，而(er)非盲目(mu)追求品(pin)牌(pai)或高(gao)(gao)價(jia)。

然而，如果這些行為背后反映出的(de)是消(xiao)費(fei)(fei)信心不足(zu)，那么(me)我們就需(xu)要給予足(zu)夠的(de)重視。消(xiao)費(fei)(fei)信心是消(xiao)費(fei)(fei)者對未來經濟狀(zhuang)況的(de)樂(le)觀程度，以(yi)及對自身經濟狀(zhuang)況的(de)信心。消(xiao)費(fei)(fei)信心不足(zu)可(ke)能導致消(xiao)費(fei)(fei)者減(jian)少消(xiao)費(fei)(fei)，增加儲蓄(xu)，無論他(ta)們的(de)收(shou)入(ru)水(shui)平(ping)如何。這時(shi)，即(ji)使他(ta)們的(de)收(shou)入(ru)水(shui)平(ping)較高，也可(ke)能會選擇在打折區(qu)購物(wu)，或者延遲(chi)消(xiao)費(fei)(fei)，以(yi)應對可(ke)能的(de)經濟風險。

因此，月(yue)薪2萬(wan)的(de)年輕人(ren)只逛打折區的(de)消(xiao)費行為，既(ji)反(fan)映了年輕人(ren)的(de)實用主(zhu)義消(xiao)費觀念和消(xiao)費升級的(de)趨勢，也可能暗示了消(xiao)費信心(xin)不足(zu)的(de)問題(ti)，如何(he)能正(zheng)視趨勢，解決潛在(zai)的(de)問題(ti)，這(zhe)可能才是我們最需要做的(de)事情。