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在 #月薪X萬(wan)的(de)年輕人(ren)(ren)買不起XX# 相關話題(ti)刷屏社交(jiao)媒體的(de)時候，黃金忽然成了年輕人(ren)(ren)追捧的(de)對(dui)象。

根據《2021 中(zhong)國黃金(jin)珠寶(bao)消費調查白皮書》的數(shu)據，最近幾年(nian)(nian)，在金(jin)店(dian)消費群體中(zhong)，25 到(dao)(dao) 35 歲的顧客占比，已經達(da)到(dao)(dao) 75.59%。有黃金(jin)批發店(dian)的老(lao)板表示，今年(nian)(nian)以來(lai)，70%的入店(dian)消費者(zhe)是年(nian)(nian)輕人。

在小(xiao)紅書上(shang)(shang)，搜索“金豆(dou)”，相關筆(bi)記高(gao)達 40 多萬條，類似(si)“中(zhong)指帶金戒指轉(zhuan)運(yun)”的帖子，有兩萬多的評論。甚至還出現了(le)一種叫“買金特種兵”的群(qun)體(ti)——年輕人到處尋找(zhao)更劃算的黃金產品，并在社交平臺上(shang)(shang)分享(xiang)攻略(lve)。

這也讓一批黃金品牌，開始聞(wen)風而動。比如周大(da)(da)福(fu)就(jiu)推(tui)出了“迪迦奧特曼”聯名(ming)金飾；周大(da)(da)生(sheng)和“國家寶藏(zang)”、兔斯基、寶可夢(meng)等 IP 合作；六福(fu)珠寶也和《斗羅大(da)(da)陸》聯合，推(tui)出了“小舞兔存金罐(guan)”。等等。總之就(jiu)是把(ba)自(zi)己跟年輕(qing)人喜歡的元素綁定(ding)，努力(li)讓 Z 時代認同自(zi)己。

講到這里，你(ni)有沒(mei)有注意到一(yi)個有意思的(de)現(xian)象，就是這些黃金首(shou)飾品牌的(de)名字，好像很多都姓“周”，比如周大福(fu)、周六福(fu)、周大生(sheng)、周生(sheng)生(sheng)等(deng)等(deng)……

難道這些，都是某個(ge)神秘的“周氏(shi)家族”的產業？

是，也(ye)不是。要回(hui)答這個問題，咱(zan)們(men)得(de)從(cong)頭(tou)開始說。

01

“百年老周”從何而來？

首先，真正稱得上“百(bai)年(nian)(nian)老(lao)字號周(zhou)(zhou)氏(shi)黃金”的，其實就兩家：周(zhou)(zhou)大福(fu)和周(zhou)(zhou)生生。這兩家都(dou)創(chuang)立于 1930 年(nian)(nian)代(dai)前后，他(ta)們的創(chuang)始人都(dou)姓周(zhou)(zhou)——甚至還(huan)是(shi)老(lao)鄉。

1929 年，廣(guang)東順德(de)人周(zhou)(zhou)至(zhi)元(yuan)在廣(guang)州開了家金鋪，取(qu)名(ming)周(zhou)(zhou)大福，意思是“大富大貴，五福臨(lin)門”。1934 年，另一(yi)個順德(de)人周(zhou)(zhou)芳譜也在廣(guang)州干起了黃金生(sheng)意，取(qu)名(ming)周(zhou)(zhou)生(sheng)生(sheng)，他這個名(ming)字逼格稍微高點，是從易經里的(de)“周(zhou)(zhou)而復始(shi)，生(sheng)生(sheng)不息”中來的(de)。但盡管如此，最后(hou)成了中國黃金 TOP1 的(de)。是名(ming)字更(geng)“接地氣”的(de)周(zhou)(zhou)大福。

周(zhou)(zhou)大福(fu)(fu)有多火呢？列一(yi)組數(shu)據大家感(gan)受(shou)下：2023 年(nian)，周(zhou)(zhou)大福(fu)(fu)營業額 946.84 億港元，市占率 10.9%，全行(xing)業第(di)一(yi)；2022 年(nian)《中國(guo)500最(zui)具(ju)價(jia)值(zhi)品牌》分析(xi)報告里，周(zhou)(zhou)大福(fu)(fu)以 925.16 億元人(ren)民幣的(de)品牌價(jia)值(zhi)入榜，也是(shi)全行(xing)業第(di)一(yi)；2023 年(nian)財(cai)年(nian)末，周(zhou)(zhou)大福(fu)(fu)在中國(guo)大陸開(kai)設(she)了 7269 家門面店(dian)，還是(shi)全行(xing)業第(di)一(yi)。

如果按照德勤《2021年奢侈品(pin)全球權力報告》的(de)銷售數據算，周大福(fu)是全球第十大奢侈品(pin)品(pin)牌，而且是大中華區唯一上榜(bang)的(de)品(pin)牌，和它排一起的(de)是 LV、愛馬仕，香(xiang)奈(nai)兒等品(pin)牌。

相比之(zhi)下(xia)，周(zhou)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)沒有(you)周(zhou)大(da)(da)(da)福那么(me)“大(da)(da)(da)富大(da)(da)(da)貴(gui)”，不過也算得上“風生(sheng)(sheng)水起”。2023 年(nian)財年(nian)，周(zhou)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)的營業額預計超過 250 億(yi)港元，相較 2022 年(nian)增長 21.36%。截止 2022 年(nian)，周(zhou)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)在大(da)(da)(da)中(zhong)華區有(you)905間(jian)門店，2023 年(nian)又新開(kai)了近百家。

所以，老(lao)字號黃金品牌(pai)(pai)里(li)，老(lao)大姓周，老(lao)二也姓周，而黃金交易，是(shi)一(yi)個(ge)非常看(kan)重(zhong)品牌(pai)(pai)的行業(ye)——畢(bi)竟沒人想去名(ming)不見(jian)經傳的小鋪子里(li)買金子。于(yu)是(shi)，后(hou)來(lai)者紛(fen)紛(fen)投入“周門(men)”。

1999 年，福(fu)建人(ren)(ren)周(zhou)(zhou)(zhou)宗(zong)文創立了(le)周(zhou)(zhou)(zhou)大(da)生(sheng)，一(yi)下(xia)蹭了(le)兩家(jia)的熱度。當然，人(ren)(ren)家(jia)也確實姓(xing)周(zhou)(zhou)(zhou)，這尚且說(shuo)得過去(qu)，但后面的什么周(zhou)(zhou)(zhou)六(liu)福(fu)，周(zhou)(zhou)(zhou)百福(fu)、周(zhou)(zhou)(zhou)大(da)發、周(zhou)(zhou)(zhou)金生(sheng)、周(zhou)(zhou)(zhou)大(da)昌、周(zhou)(zhou)(zhou)萊(lai)福(fu)……創始(shi)人(ren)(ren)可就(jiu)沒有一(yi)個(ge)姓(xing)周(zhou)(zhou)(zhou)的了(le)。

比如周六(liu)福的創始(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)，是潮汕人(ren)(ren)李(li)偉柱(zhu)和他哥哥，如假包換的李(li)家(jia)。再比如，周金生的創始(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)姓李(li)，周百福的創始(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)姓葉，周福生的創始(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)姓鄭……

做黃金生(sheng)意的(de)人有那么(me)多，為什(shen)么(me)偏(pian)偏(pian)是兩個(ge)姓周(zhou)的(de)老板搞(gao)成了行業龍頭？

02

周大福：周氏黃金老大哥

先聊聊周(zhou)大福，一個冷知識：這個行(xing)業龍(long)頭大哥，其實現在也不姓周(zhou)了，它(ta)姓鄭(zheng)，隸屬(shu)于香港四大家族(zu)（李(li)嘉誠、郭得勝、李(li)兆基、鄭(zheng)裕彤）之一的(de)鄭(zheng)家。

鄭(zheng)裕彤(tong)是誰？其實就是老東家周(zhou)至(zhi)元的(de)女(nv)婿。

1929 年(nian)，周(zhou)至元在廣州(zhou)創立周(zhou)大福，30 年(nian)代因為戰亂搬(ban)遷至澳(ao)門。老周(zhou)有(you)個同鄉兼好友(you)叫(jiao)鄭敬詒(yi)，做綢緞生意的(de)(de)。同樣為了躲災，他把自己 13 歲的(de)(de)小(xiao)兒子(zi)鄭裕彤(tong)也送到了澳(ao)門，投奔周(zhou)叔(shu)叔(shu)，給人(ren)當(dang)店鋪小(xiao)伙計。

小鄭(zheng)一(yi)來就(jiu)顯出了極高的(de)(de)天(tian)分，干(gan)活麻利(li)，有眼力見(jian)，每(mei)天(tian)上(shang)班路上(shang)還時不時跑去(qu)別的(de)(de)金鋪“偵查(cha)”，看(kan)看(kan)款式、行情、經營手法如(ru)何，然后回(hui)來報告。一(yi)來二去(qu)，老周(zhou)非常喜歡這孩子，再加上(shang)兩家(jia)早就(jiu)“指(zhi)腹(fu)為(wei)婚”，于是(shi)在(zai)鄭(zheng)裕(yu)彤 18 歲那年(nian)，他(ta)就(jiu)成(cheng)了周(zhou)家(jia)的(de)(de)上(shang)門女婿。1940 年(nian)代，20 多歲的(de)(de)鄭(zheng)裕(yu)彤成(cheng)了周(zhou)大福(fu)的(de)(de)掌(zhang)柜，1956 年(nian)全面(mian)接(jie)手了周(zhou)大福(fu)。可以(yi)說，周(zhou)大福(fu)日(ri)后的(de)(de)騰(teng)飛，幾(ji)乎(hu)就(jiu)是(shi)鄭(zheng)裕(yu)彤一(yi)手操辦的(de)(de)結果。

鄭裕彤(tong)主持周(zhou)大(da)福的(de)數十年(nian)中，以大(da)膽(dan)出手而聞名(ming)，被香港人(ren)稱作“鯊膽(dan)彤(tong)”。1960 年(nian)代(dai)，在珠寶(bao)商對鉆石(shi)(shi)生(sheng)(sheng)意(yi)都持觀(guan)望態度時，鄭裕彤(tong)果斷收購一家(jia)南非破產(chan)鉆石(shi)(shi)加(jia)工廠(chang)，入(ru)局(ju)鉆石(shi)(shi)行業，到(dao)了 70 年(nian)代(dai)，周(zhou)大(da)福已經占有香港 30%的(de)鉆石(shi)(shi)進(jin)口生(sheng)(sheng)意(yi)。六十年(nian)代(dai)末，香港地產(chan)價格下(xia)跌，鄭裕彤(tong)低位入(ru)場(chang)，將(jiang)周(zhou)大(da)福的(de)生(sheng)(sheng)意(yi)擴展到(dao)地產(chan)領域。進(jin)入(ru)九十年(nian)代(dai)，鄭裕彤(tong)看準時機，將(jiang)首(shou)飾生(sheng)(sheng)意(yi)帶回內地，并(bing)最終成長為(wei)今天(tian)七千家(jia)門店(dian)的(de)黃金巨頭。

但(dan)鄭裕(yu)彤最(zui)有名(ming)的，還(huan)是(shi)他(ta)的“四條(tiao)九”戰略。這是(shi)周大福，也是(shi)他(ta)本(ben)人的“成名(ming)戰”。

五(wu)十年(nian)代的香港，金(jin)鋪標準混亂，當(dang)時市面上(shang)“九九金(jin)（99%純(chun)度）”和“K金(jin)（94.5%純(chun)度）”混在(zai)一起賣，普通(tong)人難以辨認，很多金(jin)鋪趁(chen)機渾水摸魚，消費者花大價錢買到雜質黃金(jin)的事情(qing)比(bi)比(bi)皆是，整個黃金(jin)行業信譽都在(zai)下降。

這時候，鄭(zheng)裕彤提(ti)出，如果周大福(fu)要(yao)打響牌子(zi)，就要(yao)反(fan)其道行之，賣最(zui)好的(de)黃(huang)(huang)金。于(yu)是(shi)，他發(fa)明了了一個標(biao)準：“四條九”，就是(shi)純度高(gao)(gao)達 99.99%的(de)黃(huang)(huang)金首飾標(biao)準。而且，價格還不高(gao)(gao)于(yu)同行。

當時(shi)有分店經理表(biao)(biao)示“這樣賣要賠錢的”，彤叔(shu)表(biao)(biao)示“就當做廣告(gao)了(le)吧”。事實果然如此，不出一(yi)兩年，周大(da)(da)福(fu)(fu)的名號響徹全(quan)港，消(xiao)費者認(ren)可(ke)，各家(jia)首飾店爭相搶購周大(da)(da)福(fu)(fu)的金飾。周大(da)(da)福(fu)(fu)自此成名。

1984 年，香港黃(huang)金制品立法(fa)，周大福的“四條金”被(bei)選為(wei)香港黃(huang)金首飾的成色標準。直到(dao)今天，你去黃(huang)金柜臺，還能看到(dao)“9999 足金”。

03

周生生：“凡事搶個先”

周生生的故事(shi)，在一(yi)開始，很像一(yi)個(ge)“小周大(da)福”。

首先(xian)，創始人(ren)也是(shi)順德周姓人(ren)，創立地點(dian)也在(zai)廣(guang)州，也為了躲災，在(zai) 30 年(nian)代跑去了澳(ao)門(men)。

只不(bu)過，周生(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)老東家(jia)周芳譜可沒(mei)有一個(ge)(ge)乘龍快婿，不(bu)過，他(ta)有一群能(neng)干的(de)(de)(de)兒(er)子——對，一群。那是一百年(nian)前，周掌柜的(de)(de)(de)有兩房太(tai)太(tai)，一妻一妾。各為(wei)他(ta)生(sheng)(sheng)(sheng)下了三個(ge)(ge)兒(er)子。本(ben)著公平競爭的(de)(de)(de)想(xiang)法，周芳譜讓兩撥兒(er)子分別(bie)以(yi)“粵港澳湛周生(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)珠寶(bao)(bao)金行”及“周生(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)珠寶(bao)(bao)金行”的(de)(de)(de)名義，各自經(jing)營黃金珠寶(bao)(bao)生(sheng)(sheng)(sheng)意。

周生(sheng)生(sheng)的(de)(de)(de)商業之(zhi)路(lu)上，沒(mei)有太多類似(si)鄭(zheng)裕彤的(de)(de)(de)傳奇故事，不(bu)過(guo)它也(ye)有一(yi)個獨(du)到(dao)的(de)(de)(de)地方——那就是，凡事都愿意當第一(yi)。

比如(ru)，1973 年(nian)，周生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)在香(xiang)港聯交所掛牌上(shang)市(shi)，成為香(xiang)港首家(jia)上(shang)市(shi)的黃金(jin)珠(zhu)寶股；八十(shi)年(nian)代，周生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)率(lv)先(xian)全面使用(yong)電(dian)子秤，讓首飾計算更精準和便利；

1983 年農歷豬(zhu)年，周生(sheng)生(sheng)推出“足(zu)金(jin)(jin)金(jin)(jin)豬(zhu)寶寶”黃金(jin)(jin)擺件，開創(chuang)了“卡通生(sheng)肖金(jin)(jin)飾”這(zhe)個品類；1990 年，周生(sheng)生(sheng)掛牌(pai)成立(li)“貴金(jin)(jin)屬化驗所”，成為香港首(shou)(shou)家(jia)有檢(jian)驗黃金(jin)(jin)資格(ge)的首(shou)(shou)飾品牌(pai)。

到(dao)了 1995 年，在(zai)那個互(hu)聯(lian)網剛剛起步(bu)，絕大多數(shu)人都還沒(mei)見過電腦的時代(dai)，又是(shi)周生(sheng)生(sheng)，開設(she)了“周生(sheng)生(sheng)珠(zhu)寶官方網站”，全港第(di)一(yi)。

不過(guo)這里要提一句(ju)，以上(shang)這個混的風生(sheng)(sheng)水起的周(zhou)(zhou)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)，是“庶出(chu)”三兄弟搞出(chu)來的，也就是周(zhou)(zhou)芳譜小妾所生(sheng)(sheng)的三個兒子：周(zhou)(zhou)君(jun)令、周(zhou)(zhou)君(jun)廉及周(zhou)(zhou)君(jun)任。相(xiang)比之(zhi)下，嫡(di)出(chu)那邊的周(zhou)(zhou)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)，發展的較為一般。

后來的事實證(zheng)明，兒子多有(you)時候不(bu)是(shi)什么好事——周老爺子分家七十年后的 2010 年，兩個周生(sheng)生(sheng)為了(le)爭奪“正統性”大(da)打出手，訴諸公(gong)堂。香(xiang)港高等法院最(zui)終判決，兩家都可以使用“周生(sheng)生(sheng)”牌(pai)子。這才算暫時平息爭端(duan)。

現在看來，萬一(yi)當初沒(mei)分家(jia)，周生生的規(gui)模(mo)，有可(ke)能(neng)比現在還大不少(shao)，和周大福掰(bai)掰(bai)手腕也(ye)不是(shi)不可(ke)能(neng)。

結尾

這便是兩(liang)個(ge)周氏黃金的故(gu)事(shi)。說到最后，再告訴(su)大家(jia)一個(ge)冷(leng)知識，這兩(liang)年起家(jia)的“小周家(jia)”，很大一部(bu)分是“老周家(jia)”的小弟(di)。

打(da)開(kai)天眼查，你(ni)會(hui)發現， 這些(xie)“小周(zhou)家”的(de)注冊地(di)(di)，大(da)都(dou)是兩個(ge)地(di)(di)方：深圳翠竹街，和(he)深圳水貝，而這里，曾(ceng)經就是周(zhou)大(da)福(fu)等品牌的(de)代(dai)工廠(chang)所(suo)在地(di)(di)。過去，香(xiang)港的(de)珠寶需求養起(qi)了一批深圳的(de)代(dai)工廠(chang)。后來，這些(xie)代(dai)工廠(chang)不甘心只喝(he)湯，也想上飯(fan)桌(zhuo)吃肉，于(yu)是模仿老大(da)哥的(de)名字(zi)，整出來了一堆“小周(zhou)周(zhou)”們(men)。

所以，“周(zhou)氏(shi)黃(huang)金”遍地(di)開(kai)花的(de)原因，離不開(kai)這兩年(nian)消(xiao)費者對黃(huang)金市場需求(qiu)的(de)上(shang)升，當然(ran)，也離不開(kai)年(nian)輕(qing)人(ren)對黃(huang)金的(de)態度轉變：在短短幾年(nian)內，從“土味”到“真香”。

畢竟，比特幣會辜負(fu)你，大 A 會辜負(fu)你，可黃(huang)金，一百年(nian)前(qian)它(ta)有價，一百年(nian)后，它(ta)還在那里，不離不棄。