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2024年(nian)，“旅拍(pai)”火了(le)。古鎮街(jie)區內，十(shi)步一間的(de)民(min)族服裝租賃店(dian)，身著各式民(min)族服飾、頭(tou)戴精美(mei)(mei)簪花(hua)的(de)游客絡(luo)繹不絕，攝影師們則(ze)忙不迭(die)地捕捉每一個動人瞬間。如今，對(dui)于游客來說(shuo)，去景(jing)點(dian)打卡，到美(mei)(mei)食店(dian)排隊(dui)，只能算是(shi)旅行中的(de)標準程(cheng)序，到文(wen)旅景(jing)點(dian)拍(pai)一組(zu)國風(feng)美(mei)(mei)照，才是(shi)最(zui)時髦的(de)玩法。

事實(shi)上(shang)，旅拍并不是(shi)新(xin)鮮事，在旅游實(shi)踐中早已有之(zhi)。

旅拍，從出片到出圈

2016年(nian)，同(tong)程(cheng)旅(lv)(lv)(lv)行曾宣布投(tou)資控股的子公司同(tong)程(cheng)旅(lv)(lv)(lv)拍(pai)成立，又(you)宣布投(tou)資并購北京永安國際旅(lv)(lv)(lv)行社(she)(she)有限公司，在北上廣全(quan)面(mian)布局旅(lv)(lv)(lv)拍(pai)市場；途牛從2017年(nian)開始(shi)就以“自營旅(lv)(lv)(lv)拍(pai)工(gong)作室(shi)”與“全(quan)球(qiu)旅(lv)(lv)(lv)拍(pai)供應商”相結合的經(jing)營模式，推出高品質、個性化的全(quan)球(qiu)旅(lv)(lv)(lv)拍(pai)服務；2018年(nian)12月，攜(xie)程(cheng)推出的旅(lv)(lv)(lv)拍(pai)社(she)(she)區成為旅(lv)(lv)(lv)行社(she)(she)交(jiao)產品。上線三個月，攜(xie)程(cheng)旅(lv)(lv)(lv)拍(pai)已經(jing)積累了千萬(wan)量(liang)級的用戶(hu)。

邁點注意到，當時的(de)(de)(de)旅(lv)拍還(huan)處(chu)于(yu)早(zao)期階段，OTA推出產品主要是為了滿足游(you)客單純拍照留念的(de)(de)(de)需(xu)求。然(ran)而近(jin)年來，在(zai)國(guo)潮國(guo)風(feng)的(de)(de)(de)引導下(xia)，旅(lv)拍進一步縱深推進，發展成(cheng)為一種具(ju)有文(wen)化內涵和(he)個性化特(te)色的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)體(ti)驗方式，火熱(re)出圈。可以說(shuo)，這是政策端、市場端、消(xiao)費(fei)端共(gong)同作用的(de)(de)(de)結果。

從(cong)政策(ce)端來看，《“十四五”旅游(you)(you)(you)業(ye)(ye)發展(zhan)規(gui)劃》 、《國內旅游(you)(you)(you)提升計(ji)劃（2023—2025年）》《關于(yu)釋放(fang)旅游(you)(you)(you)消費潛力推動旅游(you)(you)(you)業(ye)(ye)高質(zhi)量發展(zhan)的(de)若干(gan)措施》等密集出臺的(de)文旅政策(ce)，從(cong)理(li)念、目標、規(gui)范等維度為旅拍發展(zhan)指明了方向。

從(cong)市場端來看，旅拍(pai)的(de)市場前景(jing)廣(guang)闊。據《2023年中國(guo)旅拍(pai)產業全景(jing)分析報(bao)告》顯(xian)示(shi)：預計2023年中國(guo)旅拍(pai)行(xing)業市場規(gui)(gui)模達到395.3億(yi)元，并(bing)且這一市場規(gui)(gui)模還將繼續保持上升(sheng)態勢。

從消費端(duan)來看(kan)，游客對于(yu)旅拍(pai)還是(shi)樂(le)見其成的(de)，并且抱有很高的(de)期待。在小紅書上搜索(suo)“旅拍(pai)”關(guan)(guan)鍵詞，可(ke)以找到432萬多篇相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)筆記，同時古風攝影、古風寫真等話題的(de)筆記都超過了(le)100萬篇。阿(a)里旗下的(de)智能搜索(suo)APP夸(kua)克(ke)的(de)數據也顯示，以“旅拍(pai)”為(wei)關(guan)(guan)鍵詞的(de)搜索(suo)量(liang)在2024年(nian)2月(yue)較去年(nian)同期增長了(le)20%。其中，三亞(ya)、大理(li)、廈門(men)、麗(li)江、西(xi)雙版納等地的(de)“旅拍(pai)”相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)搜索(suo)量(liang)尤為(wei)突(tu)出。

毫無(wu)疑(yi)問，旅拍正被社會(hui)各方所接受(shou)，成為一(yi)種國家重(zhong)視(shi)、社會(hui)認同、民眾(zhong)參與的(de)新消費熱點。

旅拍，反哺效應漸顯

一(yi)個(ge)新消費(fei)熱點的(de)出(chu)現(xian)，往(wang)往(wang)能(neng)帶動(dong)一(yi)個(ge)產(chan)業的(de)出(chu)現(xian)和成長。“旅拍”這個(ge)突(tu)然出(chu)圈的(de)新消費(fei)，自(zi)然也為相關產(chan)業帶來乘(cheng)數(shu)效(xiao)應。

例如“旅(lv)拍(pai)”行業(ye)的興起為(wei)更多人(ren)(ren)提供了就業(ye)崗位——攝影(ying)(ying)師(shi)、妝(zhuang)造師(shi)、“旅(lv)拍(pai)”測評(ping)達(da)人(ren)(ren)、陪拍(pai)攝影(ying)(ying)師(shi)、修圖師(shi)等新職業(ye)也隨(sui)之而生。據(ju)數據(ju)顯示， 2022年(nian)3月份以來，喀什古(gu)城(cheng)景區(qu)的旅(lv)拍(pai)店(dian)從50多家(jia)增(zeng)至80多家(jia)，圍繞旅(lv)拍(pai)形成了攝影(ying)(ying)、化妝(zhuang)、服(fu)裝定制、首飾制作(zuo)等產業(ye)鏈，已初(chu)具雛形。2023年(nian)以來，延(yan)吉市新登記注冊的朝(chao)鮮族(zu)特(te)色服(fu)裝租賃商(shang)家(jia)達(da)347戶，同比增(zeng)長(chang)1052%。中國朝(chao)鮮族(zu)民俗園成為(wei)當地人(ren)(ren)氣最旺的旅(lv)游景點(dian)；鳳凰(huang)古(gu)城(cheng)涌現出旅(lv)拍(pai)店(dian)1026家(jia)，直接從業(ye)人(ren)(ren)員5000余人(ren)(ren)，帶動化妝(zhuang)師(shi)、攝影(ying)(ying)師(shi)等拓展(zhan)相(xiang)關崗位10000多個，預計年(nian)收(shou)入將突破5億元(yuan)。

又(you)比如為(wei)當地文旅景(jing)區帶來了顯著的經(jing)濟(ji)效益(yi)。“2023年(nian)(nian)春節期(qi)間，洛邑(yi)古城(cheng)入園流量突破了100萬人(ren)(ren)(ren)，同(tong)比去(qu)年(nian)(nian)的27萬人(ren)(ren)(ren)。”洛邑(yi)古城(cheng)項目經(jing)理程俊暉表(biao)示(shi)：70%的入園游(you)客都(dou)(dou)是90后(hou)、00后(hou)，其中有(you)超過60%的年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)(ren)都(dou)(dou)是為(wei)了來洛邑(yi)古城(cheng)拍一組漢服照(zhao)。

邁點注意到(dao)(dao)，這種(zhong)趨(qu)勢(shi)在2024年春(chun)節假(jia)期得到(dao)(dao)了(le)進一步體(ti)現(xian)，洛(luo)邑古城接待游客量達到(dao)(dao)了(le)125萬人次(ci)，接待旅游人次(ci)同比(bi)2023年增長225%。可以預見，隨著旅拍的不(bu)斷普及(ji)和發展(zhan)，洛(luo)邑古城的游客數量還將持續上升。

此外，旅(lv)拍帶火一(yi)個景區(qu)(qu)地標(biao)的例子，已經變得越(yue)來越(yue)常(chang)見。以敦(dun)煌(huang)為例。隨著敦(dun)煌(huang)飛天寫(xie)真(zhen)在網絡上(shang)(shang)“出圈”，接連(lian)登上(shang)(shang)各大(da)(da)平(ping)臺的熱搜，鳴沙(sha)山月牙泉(quan)景區(qu)(qu)的旅(lv)拍也(ye)成了敦(dun)煌(huang)旅(lv)游(you)(you)的一(yi)大(da)(da)亮(liang)點。公(gong)開(kai)數據顯(xian)示，目(mu)前，鳴沙(sha)山月牙泉(quan)景區(qu)(qu)的購票游(you)(you)客(ke)量已經打破了歷年最高紀錄，這與敦(dun)煌(huang)風旅(lv)拍的爆火不無關系(xi)。

但繁榮之下，有亂(luan)象滋生(sheng)。邁點(dian)從投訴問(wen)題(ti)(ti)中(zhong)研究發(fa)現，旅(lv)拍(pai)店隨意(yi)加價、宰客(ke)，拍(pai)攝(she)、修片(pian)(pian)效果(guo)不理想(xiang)等問(wen)題(ti)(ti)比(bi)較集中(zhong)。面對上述問(wen)題(ti)(ti)，2023年夏(xia)天，多個景區(qu)(qu)——如故(gu)宮(gong)博物院(yuan)、湘西土家族苗族自治(zhi)州鳳凰縣、西雙版納州景洪市告莊片(pian)(pian)區(qu)(qu)等紛紛發(fa)布規(gui)定或出臺相關標準，整治(zhi)旅(lv)拍(pai)市場的亂(luan)象。

可以預見，旅(lv)拍在歷經(jing)從爆火到(dao)規范化的過程后，將隨著(zhu)行業的不斷(duan)發(fa)展(zhan)(zhan)，迎來更加(jia)廣闊的發(fa)展(zhan)(zhan)前(qian)景，商(shang)機無限。

商機無限

旅拍如何拿捏景區游客的心？

那么，如(ru)何讓旅拍更有(you)效地賦能文旅產(chan)業，拿捏景區游客的心？這考驗著眾(zhong)多文旅從(cong)業者的真功夫。

首(shou)先，當地文(wen)旅(lv)景區要(yao)為消費者提供更多可(ke)以選擇的(de)(de)選項，只有(you)(you)依(yi)托足夠多的(de)(de)文(wen)化場景，旅(lv)拍(pai)才有(you)(you)鋪展(zhan)開來(lai)的(de)(de)余地。邁點注意到，各(ge)大景區、相關旅(lv)游企業對于旅(lv)拍(pai)的(de)(de)深入發(fa)展(zhan)，既(ji)有(you)(you)信心(xin)也有(you)(you)動力(li)，積(ji)極探索和布局。“旅(lv)拍(pai)是(shi)我(wo)們主(zhu)打(da)的(de)(de)一項服務特色。景區內有(you)(you)由十余種彩色花(hua)卉組成的(de)(de)千畝花(hua)海(hai)(hai)，還有(you)(you)九曲十八(ba)彎的(de)(de)河流(liu)，后期(qi)，我(wo)們還會推(tui)出花(hua)海(hai)(hai)熱氣(qi)球，花(hua)海(hai)(hai)海(hai)(hai)盜船，讓游客在花(hua)的(de)(de)海(hai)(hai)洋中(zhong)，任意角度，就(jiu)可(ke)以拍(pai)出心(xin)儀照片。”喀納斯花(hua)海(hai)(hai)景區負責人(ren)王德(de)懷說。

喀什古城(cheng)景區(qu)管(guan)委(wei)會高(gao)臺民居文化中(zhong)心副主(zhu)任(ren)阿孜古麗(li)·吐爾遜也(ye)表示(shi)，景區(qu)專門(men)打(da)造了適合拍照的幾十(shi)個打(da)卡點(dian)，幫助旅(lv)拍從(cong)業人員(yuan)創新(xin)拍攝思(si)路(lu)，吸引更多游客體驗(yan)。

其次，從旅拍(pai)(pai)產業(ye)自身來講，需要景區(qu)與相關從業(ye)者結合當地特(te)色、發(fa)揮自身優(you)勢，將(jiang)民(min)族服飾、旅拍(pai)(pai)和(he)旅游(you)線路設計(ji)等(deng)進(jin)行有(you)機結合，打(da)造主題更加鮮明(ming)的(de)旅游(you)產品。對此，不(bu)少業(ye)內(nei)人(ren)士普遍認為，“旅拍(pai)(pai)”不(bu)是單純拍(pai)(pai)照，它已發(fa)展(zhan)為集服裝租賃、美妝、攝影(ying)等(deng)于一體的(de)新(xin)興業(ye)態，能(neng)成為推動地方文旅產業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)重要力量。

例如在山東青島。漫(man)步百年里院，隨處(chu)(chu)可見(jian)身著旗袍的(de)(de)優雅身影；走進安(an)娜別(bie)墅，歐洲古(gu)典長(chang)裙成(cheng)了常(chang)見(jian)裝扮；在浙江(jiang)路天主教堂前，拍攝婚紗照的(de)(de)新人絡(luo)繹不絕；在大學路“網(wang)紅墻”拐角處(chu)(chu)、龍(long)江(jiang)路“動(dong)漫(man)街(jie)”涂鴉前，慕名而(er)來(lai)打卡(ka)的(de)(de)游人排起長(chang)隊……當下，依(yi)托青島歷史城(cheng)區的(de)(de)“天然影棚(peng)”資源，一條集服裝租賃、場景營銷、美妝、跟(gen)拍等于一體的(de)(de)產業鏈在這里加(jia)速生(sheng)成(cheng)。

又比(bi)如浙江麗(li)水(shui)。2024年(nian)，麗(li)水(shui)市正式發(fa)(fa)布了《麗(li)水(shui)國際攝影(ying)(ying)名城(cheng)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)規劃（2021-2030年(nian)）》。根據《規劃》，到2025年(nian)，麗(li)水(shui)將建(jian)成(cheng)國際攝影(ying)(ying)名城(cheng)核心區，基本構建(jian)全域(yu)聯動(dong)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)格(ge)局，形成(cheng)與(yu)攝影(ying)(ying)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)相適應的城(cheng)市環境；2030年(nian)高質量建(jian)成(cheng)國際攝影(ying)(ying)名城(cheng)，攝影(ying)(ying)產業(ye)成(cheng)為麗(li)水(shui)的支柱型產業(ye)。

最后，有(you)(you)關(guan)部門應在保(bao)護景區環境和游客利益(yi)的(de)基礎上合理(li)規范和管理(li)旅(lv)拍(pai)行(xing)為，可以通過制定(ding)規定(ding)和準入機(ji)制，加強從(cong)業人員專(zhuan)業素質和文化素質的(de)培訓。在這(zhe)方面，不少地(di)方政(zheng)府(fu)和景區已經(jing)做(zuo)出了有(you)(you)益(yi)的(de)嘗(chang)試。

例(li)如香格里拉市在2023年12月舉辦的旅拍(pai)(pai)行(xing)業民(min)族(zu)服飾穿(chuan)(chuan)搭(da)培(pei)訓會在香格里拉市委黨校教學樓一樓報告大廳順(shun)利開班(ban)，200余名旅拍(pai)(pai)從(cong)業者參加此(ci)(ci)次培(pei)訓。據了解(jie)，此(ci)(ci)次培(pei)訓班(ban)邀(yao)請了迪(di)慶州博物館原館長、文博研究館員陳樹珍(zhen)老(lao)師講(jiang)授民(min)族(zu)服飾穿(chuan)(chuan)搭(da)常識(shi)，并邀(yao)請模特現場與旅拍(pai)(pai)從(cong)業者一起進行(xing)互動學習(xi)。

同(tong)月，敦煌市在天(tian)潤頤柏酒店組織(zhi)80多(duo)名旅拍(pai)經營業主開展(zhan)旅拍(pai)攝(she)影(ying)專題培訓。培訓邀請了騰訊課(ke)堂社(she)群(qun)管(guan)理師項目指定攝(she)影(ying)攝(she)像講師、易(yi)企秀H5、剪映、視頻號官方推廣講師、新媒體人才打造專家彭曉(xiao)輝，敦煌研究院副(fu)研究館員(yuan)，曾任(ren)(ren)文物數字研究所(suo)視頻采編室(shi)主任(ren)(ren)、保護研究部(bu)黨支部(bu)副(fu)書記李成(cheng)老師進行專題授課(ke)。

寫在最后

綜上不(bu)難發現，旅(lv)(lv)(lv)拍作為一(yi)種新(xin)興的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游消(xiao)費方式，正在(zai)政(zheng)府、景區和旅(lv)(lv)(lv)拍從業(ye)者共同努力(li)(li)下，成為文(wen)旅(lv)(lv)(lv)產業(ye)的(de)(de)重要一(yi)環。我(wo)們期待在(zai)不(bu)久的(de)(de)將來(lai)，旅(lv)(lv)(lv)拍能(neng)夠(gou)以其獨特的(de)(de)魅力(li)(li)，為文(wen)旅(lv)(lv)(lv)產業(ye)注入新(xin)的(de)(de)活力(li)(li)，為游客帶來(lai)更加豐富、多(duo)元和高(gao)質(zhi)量的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游體驗。