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“三句話(hua)，讓男人為我(wo)花(hua)18萬(wan)”當年這個句式被網(wang)友玩梗出圈的時候，百度估計(ji)是(shi)萬(wan)萬(wan)沒(mei)想到(dao)，自(zi)己也(ye)會成為“梗中(zhong)一員”。

最(zui)近一位(wei)百(bai)度公(gong)關部的(de)(de)大(da)佬火了，名為“我是璩靜”的(de)(de)賬號在抖音一經上線(xian)就迅速出(chu)圈(quan)，短短幾日吸粉(fen)近百(bai)萬。“整個(ge)五一假(jia)期只要打開抖音就能看到這(zhe)位(wei)的(de)(de)發(fa)言(yan)”一位(wei)五一期間宅家的(de)(de)用戶說道。

圖片(pian)來源：抖音

前腳，網友們還(huan)覺得是百(bai)度在(zai)重(zhong)金打造個人IP，后腳璩(qu)(qu)靜的(de)(de)賬號被(bei)封了。而且(qie)璩(qu)(qu)靜的(de)(de)幾段仍在(zai)流(liu)傳的(de)(de)視頻中的(de)(de)言論也引起了不(bu)少的(de)(de)爭議(yi)。最后“百(bai)度副總(zong)裁被(bei)爆安排工作言辭(ci)激烈”“百(bai)度副總(zong)裁5天漲(zhang)粉百(bai)萬賬號系購買”等消息不(bu)斷沖上熱搜(sou)，這下子，這位女總(zong)裁徹(che)底火了。

但這次(ci)出(chu)圈沒有給(gei)百(bai)度帶來(lai)積極(ji)影響，相反，事件發(fa)(fa)酵后百(bai)度股價下跌，據公開(kai)信息報道，百(bai)度市值蒸發(fa)(fa)60億港元。

這兩年，種種因素影(ying)響下，百(bai)度的廣(guang)告(gao)業(ye)務增速也在逐(zhu)漸放緩(huan)，不斷尋找第二曲(qu)線的百(bai)度，被這個忽然“黑紅”的女高管(guan)，再(zai)次推(tui)到(dao)輿論中心...

01

搞不定抖音的百度女VP

“我為什么(me)要考慮(lv)員工家庭？我又不是她婆婆”“幾百封(feng)信寄(ji)到(dao)公司來威脅我，這是最下(xia)作的方式”最近一(yi)段時(shi)間，輸(shu)出這些炸(zha)裂言論的女總(zong)裁，火了。

“我是(shi)璩靜”這個(ge)賬(zhang)號在這個(ge)五(wu)一假期爆(bao)火(huo)，打開個(ge)人主頁，介紹就五(wu)個(ge)字，“百度副(fu)總裁(cai)”。短(duan)發、黑外套、說(shuo)話干凈利索是(shi)璩靜在鏡(jing)頭前展現的(de)樣子，每次的(de)話題都是(shi)和職場管理有關系。不過這個(ge)想要走“獨立清醒大(da)女主”風的(de)女副(fu)總似(si)乎沒有像她計劃的(de)樣子受到歡迎。

正(zheng)相反，很多網(wang)友在視頻下(xia)方(fang)評(ping)價道，“要是你下(xia)班(ban)不找員工，按時發(fa)加(jia)班(ban)工資，不要苛待員工，這么(me)說(shuo)可(ke)以(yi)接受“、“原來這就是百度的(de)企業(ye)文化(hua)”等等。

就在璩靜的(de)(de)言論被爭議紛紛的(de)(de)時候(hou)，忽然傳來(lai)賬號(hao)被封(feng)的(de)(de)消(xiao)息，5月7日，抖音官方(fang)(fang)客(ke)服表(biao)示，賬號(hao)是否系購買平臺無法核實(shi)，若(ruo)非官方(fang)(fang)渠道(dao)買粉(fen)絲，嚴(yan)重的(de)(de)話會封(feng)號(hao)。到發稿之前(qian)，璩靜的(de)(de)賬號(hao)仍處于“私(si)密狀態”之前(qian)發過的(de)(de)作品也已經全部(bu)下架。

百度(du)公關的老大，風(feng)風(feng)火(huo)(huo)火(huo)(huo)做了(le)個(ge)個(ge)人IP，結果沒幾天(tian)就傳出疑似買粉、封號的消息，網友們戲稱(cheng)“百度(du)公關老大，也搞不定抖音短視頻”。

幾位看(kan)過璩靜視頻的用戶也聊了聊自己的觀(guan)感，“其實她說的話吧，硬要(yao)很理中客地去(qu)看(kan)也沒(mei)什么(me)問題，作為(wei)(wei)公司上(shang)下級確實沒(mei)什么(me)義(yi)務關(guan)心別(bie)人(ren)的家事(shi)。但是在這種平臺(tai)，她作為(wei)(wei)百(bai)度的公關(guan)的身份(fen)，去(qu)大(da)談(tan)特談(tan)這種價(jia)值觀(guan)，會讓人(ren)覺得很不舒服。而且也沒(mei)顯得她的管理手段很高(gao)明，有點不明所(suo)以。”洋洋(化(hua)名(ming))看(kan)完后這樣評價(jia)道。

“說話很快，也沒什么核(he)心觀點，不知(zhi)道想表達什么。”小(xiao)孔(化名(ming))則這(zhe)樣評價。

其實(shi)，隨著社(she)交媒體(ti)影(ying)響力的擴大(da)，企業高管做個(ge)人IP的事情也并(bing)不少見(jian)。比如(ru)，前段時間因(yin)為和(he)(he)程(cheng)前發生(sheng)爭執再次進入大(da)家視野的360集團創(chuang)始人周鴻祎(yi)就狠狠抓住了(le)這波流量;理想汽(qi)車創(chuang)始人李想被稱為“微博狂人”，和(he)(he)馬斯克一天3個(ge)推特有異曲同(tong)工(gong)之處。

就連在(zai)投(tou)資(zi)(zi)圈，也有不少投(tou)資(zi)(zi)人下場做起抖(dou)音賬號，以各種(zhong)“xxx聊商(shang)業(ye)(ye)模(mo)式”“xxx講商(shang)業(ye)(ye)”為模(mo)式的博主似乎在(zai)抖(dou)音開起了(le)“團建”。

其中不乏國內(nei)頭(tou)部VC機(ji)構出身(shen)的(de)投(tou)資人，在抖(dou)音(yin)熱賣創業課程。例如(ru)，曾經參與到周黑鴨、百果園、五爺拌面(mian)、十(shi)分湘米粉、見個(ge)面(mian)小(xiao)酒等多個(ge)消費賽道(dao)明星項目的(de)一位投(tou)資人，離(li)開(kai)VC后加入了短視(shi)頻行(xing)業，成為博商(shang)教育(yu)的(de)“簽約導師”后在抖(dou)音(yin)等平臺打造個(ge)人IP，目前已(yi)經擁有超過175萬(wan)粉絲(si)，在其首頁顯示(shi)的(de)售(shou)價365元的(de)創業課程已(yi)售(shou)數件累(lei)計(ji)達到2萬(wan)多。

事(shi)實證明(ming)，大佬做短(duan)視頻不管是(shi)為了(le)打造人設還(huan)是(shi)為了(le)變現都不是(shi)大家不能接受(shou)的，但為什么璩靜短(duan)短(duan)幾個視頻就似乎“引發眾怒(nu)”?

“最(zui)重要的(de)(de)(de)原因是璩靜輸出的(de)(de)(de)價(jia)值觀(guan)和(he)(he)當下流行的(de)(de)(de)價(jia)值觀(guan)已經不(bu)(bu)(bu)相符了。”從(cong)業十余(yu)年的(de)(de)(de)公眾號主編(bian)劉鑫(化名(ming))這樣說(shuo)道，“人(ren)們(men)(men)現在并(bing)不(bu)(bu)(bu)喜歡(huan)(huan)這種領導(dao)方式，帶著(zhu)員工(gong)(gong)出差(cha)50多(duo)(duo)天(tian)不(bu)(bu)(bu)休息(xi)、沒有(you)節假日、隨(sui)時隨(sui)地為工(gong)(gong)作(zuo)去拼命并(bing)不(bu)(bu)(bu)是大(da)(da)家喜歡(huan)(huan)的(de)(de)(de)生活方式。現在越來越多(duo)(duo)的(de)(de)(de)95后、00后參加工(gong)(gong)作(zuo)，這些年輕人(ren)有(you)更強大(da)(da)的(de)(de)(de)自(zi)我意識(shi)和(he)(he)‘價(jia)值交換’的(de)(de)(de)邏輯，他(ta)們(men)(men)往往把工(gong)(gong)作(zuo)和(he)(he)生活區分(fen)開，更喜歡(huan)(huan)上(shang)班有(you)事說(shuo)事，下班‘互相裝死’的(de)(de)(de)工(gong)(gong)作(zuo)模式。當然(ran)，你可以談加班、談拼命，前提是你把加班費(fei)給先談了。”

總而言(yan)之(zhi)，能(neng)感受到(dao)璩靜想要(yao)做一個煽動情(qing)緒的內容賬(zhang)號，但是共情(qing)點給“煽”錯(cuo)了。

02

百度尋找“第二春”

如果(guo)說璩靜做自媒體是在嘗試(shi)尋找(zhao)自己事(shi)業的“第二(er)春(chun)(chun)”，這幾年百度又何嘗不(bu)是在積極尋找(zhao)企(qi)業營收的“第二(er)春(chun)(chun)”。

眾所周知(zhi)，百度(du)主要(yao)的營收來源就是廣告。

2023年百度核心業務(wu)(不包括愛奇藝)的營收為1035億元人民幣，其中線(xian)上(shang)市場營銷(xiao)，也就是廣告業務(wu)的收入為812億元，占(zhan)比78%。

當然，百度(du)(du)作為國內搜索引擎的(de)王者對(dui)于廣告(gao)業(ye)務是有極大(da)的(de)流(liu)量優勢的(de)，但是重度(du)(du)依賴廣告(gao)這一個業(ye)務也會讓百度(du)(du)承(cheng)受很大(da)的(de)壓(ya)力。

最主要(yao)的壓(ya)力就來自于廣(guang)告業(ye)務增速放緩。

回溯(su)2020年第(di)一(yi)季(ji)(ji)度到(dao)2023年第(di)四季(ji)(ji)度百(bai)(bai)度廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)務的(de)同比增(zeng)(zeng)速水(shui)平就不(bu)難(nan)發現，受到(dao)疫情以及宏觀經濟(ji)周期等不(bu)可抗力(li)的(de)影響后，百(bai)(bai)度的(de)廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)務增(zeng)(zeng)速雖然有所恢復，但是增(zeng)(zeng)速也在呈現放緩的(de)趨勢。去年第(di)四季(ji)(ji)度，雖說是電(dian)商(shang)大(da)促(cu)的(de)高峰期，但廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)務的(de)增(zeng)(zeng)速仍只有個位數。這一(yi)方面(mian)是因(yin)為電(dian)商(shang)廣(guang)(guang)告(gao)并非(fei)百(bai)(bai)度最擅長的(de)，另一(yi)方面(mian)也是因(yin)為去年電(dian)商(shang)大(da)促(cu)的(de)水(shui)花并沒(mei)有很大(da)。

今(jin)年第(di)一(yi)(yi)季度，在(zai)出境游火(huo)熱的(de)影(ying)響(xiang)下，百度的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)業務預(yu)期會(hui)有一(yi)(yi)個較好的(de)表現(xian)，但仍難以避免廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)增(zeng)速(su)整(zheng)體(ti)放(fang)緩的(de)趨勢。其中一(yi)(yi)個重(zhong)要的(de)原因是中國整(zheng)體(ti)的(de)互聯網廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)市(shi)場增(zeng)速(su)就(jiu)在(zai)放(fang)緩，在(zai)此(ci)之上，B站、小紅書等KOL、KOC的(de)崛起(qi)以及視頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)、文本廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)等其他創意廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)形式(shi)的(de)涌(yong)現(xian)也會(hui)分食百度原有的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)市(shi)場。

主營業務漲勢放緩(huan)，就要尋找下一個(ge)增長曲(qu)線(xian)，任何企業都是(shi)如此，百度也不例(li)外。

這幾年(nian)百(bai)度(du)也(ye)沒少在創(chuang)新技術上下(xia)功夫，比如研發(fa)自(zi)動(dong)駕駛方案(an)，推(tui)出蘿(luo)卜(bu)(bu)快跑平臺(tai)，2023年(nian)第(di)四(si)季度(du)，蘿(luo)卜(bu)(bu)快跑共提供(gong)83.9萬單(dan)(dan)的乘(cheng)車服務，同比增長 49%，環比增長2%。截(jie)至2023年(nian)四(si)季度(du)末，蘿(luo)卜(bu)(bu)快跑累計單(dan)(dan)量(liang)超過(guo)500萬單(dan)(dan);在大模型領(ling)域，百(bai)度(du)也(ye)領(ling)先于其他大廠，早早發(fa)布了文心一言(yan)，據公開消(xiao)息，文心一言(yan)用戶數量(liang)已經(jing)突破2億。

為什么(me)選擇(ze)AI大模(mo)型和自動駕駛(shi)兩個領域?

ChatGPT推出(chu)后，人們看到了大(da)模型TOC應(ying)用(yong)(yong)的(de)(de)極大(da)可能性，而大(da)部分的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)也(ye)會在GPT上(shang)進行檢(jian)索，百度作為一個(ge)主打搜索的(de)(de)網站(zhan)，布局大(da)模型是相當正確的(de)(de)選擇。一來(lai)可以防止(zhi)部分用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)流失，二來(lai)大(da)模型結合下的(de)(de)檢(jian)索功能的(de)(de)突破也(ye)可以鞏(gong)固(gu)自身的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)粘性。

至于自動駕駛，隨著新能(neng)源汽車滲透率的(de)(de)提升以及充電(dian)樁等(deng)基礎設施的(de)(de)普(pu)及，整個(ge)賽(sai)道從(cong)電(dian)動化轉向智能(neng)化的(de)(de)競爭是必(bi)經之路(lu)，原(yuan)本就擁有技術優勢的(de)(de)百度想要趁機“上(shang)車”搭上(shang)這股賽(sai)道的(de)(de)東風也是順理成章的(de)(de)決定。

但是(shi)不論是(shi)大(da)模型(xing)還是(shi)自動駕駛，想要賺錢就得先花錢，2023年(nian)百度(du)(不包括愛奇藝)投資活動產生的(de)現金支出(chu)是(shi)486.57億，這個數字在2022年(nian)是(shi)42.1億元，這其(qi)中(zhong)就不乏百度(du)針對AI領域的(de)布局。

而(er)且，這兩個業(ye)務是花了錢也未必會賺錢，距(ju)離規模性的商業(ye)化，還(huan)需要(yao)面臨市(shi)場考驗(yan)、政策推動等層層挑戰，所以百度的“第二(er)春(chun)”能(neng)為其做出(chu)營收貢(gong)獻，還(huan)需要(yao)時間(jian)。

03

投資加持業務

雖然創新(xin)業務還沒(mei)給百度賺(zhuan)錢(qian)，但(dan)百度對AI的投(tou)資卻是實(shi)打實(shi)的。

整個(ge)2023年百度對AI的(de)投資布(bu)局(ju)都是相當務實和(he)謹慎的(de)。

梳理百度(du)(du)的投資策略，我(wo)們(men)發(fa)現，2023年百度(du)(du)一共參與了20余(yu)起(qi)投資活(huo)動，主要的投向包括AI、大健康以及智能汽車三個領域(yu)。

從(cong)主要(yao)投(tou)(tou)向上不(bu)難看出，百(bai)度的(de)投(tou)(tou)資(zi)布局基本都是圍繞(rao)核心業務(wu)。

舉例來說，百度事業群中，MEG移動生態事業群，ACG百度智能云事業群等在全面AI的策略(lve)下(xia)可(ke)以劃分為“AI類(lei)”與之相(xiang)應的，百度布局了AI移動應用以及AI基礎設施。

比如，在(zai)2023年11月投資(zi)了Genie AI ，一(yi)款二(er)(er)次(ci)元AI生(sheng)成工具。用(yong)戶輸入一(yi)些(xie)關鍵詞語、或一(yi)段描述性(xing)句(ju)子，該平(ping)臺就可以基(ji)于(yu)大(da)(da)(da)模(mo)(mo)型(xing)(xing)和二(er)(er)次(ci)元二(er)(er)創場景，一(yi)鍵生(sheng)成用(yong)戶喜歡的(de)(de)游戲、動漫IP圖片、漫畫、視覺小(xiao)說(shuo)等等，而這些(xie)內容風格的(de)(de)共(gong)性(xing)特(te)征是二(er)(er)次(ci)元;12月份(fen)參與無問(wen)芯(xin)穹(qiong)的(de)(de)投資(zi)，后者致力(li)于(yu)提供(gong)AGI算(suan)力(li)解(jie)決方案，以無穹(qiong)大(da)(da)(da)模(mo)(mo)型(xing)(xing)能(neng)效(xiao)(xiao)優化工具包(bao)為基(ji)礎，旨(zhi)在(zai)解(jie)決大(da)(da)(da)模(mo)(mo)型(xing)(xing)算(suan)法(fa)向大(da)(da)(da)算(suan)力(li)芯(xin)片的(de)(de)高效(xiao)(xiao)統一(yi)部(bu)(bu)署(shu)問(wen)題。無問(wen)芯(xin)穹(qiong)將(jiang)建設面向大(da)(da)(da)模(mo)(mo)型(xing)(xing)的(de)(de)M×N算(suan)法(fa)-芯(xin)片聯合優化平(ping)臺，其中M層支撐多種大(da)(da)(da)模(mo)(mo)型(xing)(xing)算(suan)法(fa)、N層連(lian)接多種大(da)(da)(da)算(suan)力(li)芯(xin)片，提升(sheng)大(da)(da)(da)模(mo)(mo)型(xing)(xing)到國產(chan)芯(xin)片平(ping)臺的(de)(de)部(bu)(bu)署(shu)效(xiao)(xiao)率，實(shi)現在(zai)不同國產(chan)芯(xin)片上的(de)(de)高效(xiao)(xiao)統一(yi)部(bu)(bu)署(shu)，提供(gong)包(bao)括NVIDIA、AMD、海光、天數等多種加速算(suan)力(li)云服務(wu)。

而IDG作為(wei)智能汽車和HCG作為(wei)大健康單獨分類兩類，正好也可以和投資中的兩大類目對齊。

比如，在大健康領域投資(zi)GBI，一家一站式(shi)醫療信(xin)息(xi)化數據提供商，專(zhuan)注于聚焦醫療健康領域的大數據管(guan)理，提供專(zhuan)業(ye)數據庫及(ji)情(qing)報(bao)(bao)分(fen)析系(xi)統，以及(ji)全球化準入(ru)情(qing)報(bao)(bao)，并(bing)結合(he)專(zhuan)項(xiang)提供醫療咨詢服務;在智能汽(qi)車(che)領域投資(zi)載合(he)汽(qi)車(che)，后者專(zhuan)注卡(ka)車(che)整車(che)和(he)新技術開發及(ji)量(liang)產，掌握整車(che)產品設計(ji)、新能源(yuan)、智能化、網聯化和(he)輕(qing)量(liang)化核心技術。依托強大的整車(che)、新能源(yuan)電(dian)控(kong)、智能網聯、輕(qing)量(liang)化自主(zhu)設計(ji)能力和(he)供應鏈。

投(tou)(tou)資(zi)緊緊圍(wei)繞(rao)核心項目板塊(kuai)，這是(shi)百(bai)度(du)(du)的風格。另一(yi)方面，從(cong)投(tou)(tou)資(zi)的傾斜(xie)度(du)(du)來看，百(bai)度(du)(du)年參與(yu)投(tou)(tou)資(zi)的項目總(zong)幾乎有(you)一(yi)半(ban)都是(shi)圍(wei)繞(rao)AI產業鏈，這也(ye)能看出百(bai)度(du)(du)對(dui)AI的重視不僅停(ting)留于業務的研發，也(ye)延伸到了投(tou)(tou)資(zi)的布局當中(zhong)。

另一個有趣(qu)的現象是(shi)，百度投(tou)AI似乎不(bu)(bu)(bu)怎么(me)投(tou)明(ming)星(xing)公(gong)(gong)司。比如(ru)阿(a)里巴巴投(tou)資(zi)(zi)了(le)(le)智譜(pu)AI、百川智能和月之暗(an)面，騰訊也投(tou)了(le)(le)深(shen)言科技、百川智能等(deng)明(ming)星(xing)創(chuang)業公(gong)(gong)司，但是(shi)百度投(tou)資(zi)(zi)的項(xiang)目相對來說就(jiu)低(di)調很(hen)多。這或許(xu)是(shi)因(yin)為(wei)百度本身有自己(ji)研發和搭建(jian)的底(di)層(ceng)大模(mo)型生態，所以和這些明(ming)星(xing)公(gong)(gong)司會存在一定的競爭(zheng)關(guan)系，所以不(bu)(bu)(bu)論(lun)是(shi)百度作為(wei)投(tou)資(zi)(zi)方還是(shi)明(ming)星(xing)公(gong)(gong)司作為(wei)被投(tou)方都(dou)有點(dian)“不(bu)(bu)(bu)情不(bu)(bu)(bu)愿”。

不論是(shi)自(zi)研(yan)還是(shi)投(tou)(tou)資能夠看(kan)出來，百(bai)度(du)在尋找第(di)二增長曲線這(zhe)件事情上是(shi)相當認真的(de)。實(shi)際上參考同(tong)樣是(shi)廣告(gao)(gao)業(ye)務為主(zhu)要(yao)營收(shou)的(de)Meta，AI對(dui)(dui)于(yu)廣告(gao)(gao)投(tou)(tou)放的(de)優化已經帶來了(le)業(ye)績(ji)的(de)增長，所以百(bai)度(du)對(dui)(dui)AI投(tou)(tou)入的(de)結果(guo)也(ye)是(shi)值(zhi)(zhi)得(de)期(qi)待的(de)。但回歸到(dao)(dao)業(ye)績(ji)本身，當下百(bai)度(du)的(de)估值(zhi)(zhi)仍然(ran)更多(duo)的(de)是(shi)取決(jue)于(yu)宏觀環(huan)境(jing)、平臺(tai)間的(de)流(liu)量時長競爭，目前這(zhe)兩方面的(de)趨勢對(dui)(dui)百(bai)度(du)也(ye)不算特(te)別有(you)利，所以即使AI故事炒(chao)的(de)火熱，百(bai)度(du)的(de)投(tou)(tou)資和(he)業(ye)務也(ye)做得(de)有(you)模有(you)樣，AI對(dui)(dui)百(bai)度(du)到(dao)(dao)底能有(you)多(duo)少貢(gong)獻(xian)，還得(de)要(yao)經過時間的(de)考驗。

百度女VP因為“黑紅”出(chu)圈的影響(xiang)是(shi)短暫的，但百度對第二增長(chang)曲線的投入和其盈利能力對百度未來估(gu)值(zhi)的影響(xiang)，是(shi)長(chang)效的。結(jie)果如何，尚未可知。