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前幾日，某(mou)位(wei)家長(chang)深(shen)夜發文，表示由(you)于孩(hai)子(zi)沉迷(mi)于兒童手表的各種功能，最終無奈沒收了孩(hai)子(zi)的兒童手表，引(yin)發了無數家長(chang)隔空與之共鳴。

在多位家長的破防中，有關兒童智能手表越來越像手機的觀(guan)點再度引發討論。

據悉(xi)，當(dang)前大(da)多數兒童手機，其(qi)功能都(dou)在向成(cheng)年人的智能手機靠攏，諸如拍(pai)照、美顏、朋友(you)圈、玩游戲……這些不該出現在兒童產品上的功能，直(zhi)接讓當(dang)代家長焦慮得(de)睡不著。

這不是兒童手(shou)表第一次沖上熱(re)搜了。

2021年(nian)，兒童(tong)(tong)手表(biao)被(bei)爆誘導(dao)游戲消(xiao)(xiao)費、2022年(nian)，某品牌兒童(tong)(tong)手表(biao)被(bei)家長(chang)投(tou)訴“涉(she)黃涉(she)暴”、同(tong)年(nian)315晚會，兒童(tong)(tong)手表(biao)又爆出泄漏定位……總之，曾經幫家長(chang)解決過不少帶娃難題的(de)兒童(tong)(tong)手表(biao)，正被(bei)消(xiao)(xiao)費者口(kou)誅筆伐。

這些問(wen)題的背后，歸根(gen)到底還是(shi)市場競爭在迅速加劇，各大品(pin)牌為了爭搶兒童(tong)(tong)眼球，讓(rang)一(yi)款本(ben)該(gai)簡(jian)單化的兒童(tong)(tong)產品(pin)逐漸“變異”，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)復雜的功(gong)能，導致無(wu)數(shu)兒童(tong)(tong)沉迷其中，也讓(rang)家長(chang)們(men)焦慮不(bu)已。

或許品牌早就意識(shi)到了這些問題(ti)，但在(zai)做“加(jia)法”已經成為維持競(jing)爭力的基本盤之后，各大廠商只能硬著頭皮卷下(xia)去，在(zai)科技與狠活的路上越跑越偏。

被“逼”出來的功能迭代

眾所周知，中(zhong)國已經是全球最大的兒(er)童智能手(shou)(shou)表消費(fei)市場，智能手(shou)(shou)表正(zheng)在成為越來(lai)越多兒(er)童的“標配”。但是，經過(guo)多年的相互(hu)“搏殺”，如今(jin)依舊(jiu)在上演(yan)群(qun)雄逐鹿的戲碼，無人能夠(gou)在市場中(zhong)穩(wen)坐頭把交椅(yi)。

從(cong)22年的(de)中(zhong)國兒童手表(biao)(biao)出貨(huo)量來看，步(bu)步(bu)高旗下(xia)的(de)小(xiao)(xiao)(xiao)天(tian)才電話(hua)手表(biao)(biao)占據近三分之一(yi)的(de)品(pin)牌市場(chang)，華為緊(jin)隨其(qi)后(hou)占近20%，360和小(xiao)(xiao)(xiao)米各占10%左右份額(e)。小(xiao)(xiao)(xiao)天(tian)才市場(chang)份額(e)雖然略(lve)微領先，但不(bu)論(lun)是品(pin)牌力(li)和產品(pin)力(li)，與(yu)身后(hou)的(de)一(yi)眾廠商并(bing)未拉(la)開太大差距。

除此之外，還有(you)小尋、阿巴町、蘋果、三星(xing)、佳明、讀書(shu)郎(lang)、科大訊(xun)飛，以及一(yi)系列賣得不錯(cuo)的白牌產品也在虎視眈眈，想要在市(shi)場中搶奪更(geng)大的蛋糕(gao)。

在(zai)眾多品(pin)牌(pai)相互“亂殺(sha)”的現狀(zhuang)下，其競爭的內卷度，比起(qi)前幾年(nian)的智能手機行業猶有過之。也可(ke)(ke)以說，在(zai)這片(pian)市場之上，已然人滿(man)為患，更慘烈(lie)的是每(mei)家都(dou)有一戰之力，任何品(pin)牌(pai)稍不(bu)留神，就有被擠(ji)下來的可(ke)(ke)能。

除此之外，兒童手表的受眾群(qun)體也在發生(sheng)變(bian)化(hua)。數(shu)據顯示，2023年，學前教育在園幼(you)兒4093萬(wan)人(ren)，較2022年減(jian)少534.5萬(wan)人(ren)。而這一趨勢(shi)目前也沒(mei)有減(jian)緩的跡(ji)象。一邊是(shi)(shi)過熱(re)的市場(chang)，一邊是(shi)(shi)縮(suo)減(jian)的消(xiao)費(fei)群(qun)體，小(xiao)天才們的焦慮只會越(yue)來越(yue)多(duo)。

就目前來看，各大品牌對應焦慮的(de)策(ce)略大概不謀而(er)合(he)，要(yao)(yao)么使勁(jing)往(wang)產(chan)品上堆砌功能，要(yao)(yao)么則(ze)快(kuai)速換代，來提高消費者的(de)換表頻率。

以小(xiao)天(tian)才(cai)為例(li)，公開資料顯示(shi)，自(zi)2015年第(di)一代(dai)小(xiao)天(tian)才(cai)手表上市之后(hou)，幾乎每年都要發售新品。并(bing)且新品發布的(de)時間點基本集(ji)中在暑假，2016年1月(yue)，小(xiao)天(tian)才(cai)電話手表Y02發售，增(zeng)加了智能防(fang)水提醒。

同(tong)年(nian)7月，發售(shou)了小(xiao)天才電(dian)(dian)(dian)話手表(biao)Y03，這是一款支持快充的 AMOLED彩屏電(dian)(dian)(dian)話手表(biao)；2017年(nian)8月，推出了小(xiao)天才電(dian)(dian)(dian)話手表(biao)Z2，主打是游泳級防水、性價比……截止到(dao)2024年(nian)，兒童電(dian)(dian)(dian)話手表(biao)早已不是打電(dian)(dian)(dian)話那么簡(jian)單。

上網、拍照、健康監測、智能識物、運動記錄、徽章、趣味PK、音樂、廣播、支付……不斷(duan)升級的(de)功能當然也帶(dai)來了價格(ge)升級。據悉(xi)，在(zai)當前的(de)兒童手表里，300到1000的(de)價位勉強屬于(yu)中低等。

1000以上的(de)智(zhi)能手(shou)(shou)表愈(yu)發(fa)常見。此前，小(xiao)(xiao)天才、小(xiao)(xiao)米都發(fa)布過1000多的(de)產品(pin)，前者的(de)售價(jia)還一度高(gao)達(da)1998元。幾乎(hu)每(mei)年一更新(xin)的(de)產品(pin)，都在試圖掏空家(jia)長們的(de)錢包。時(shi)代(dai)周報(bao)就曾報(bao)道過，有孩子從(cong)幼兒園大班到小(xiao)(xiao)學二(er)年級(ji)，已經擁有三(san)個(ge)小(xiao)(xiao)天才電(dian)話手(shou)(shou)表。

有意(yi)思的(de)是(shi)，雖(sui)然(ran)兒(er)童電話手(shou)表(biao)的(de)科技(ji)感(gan)一再趕(gan)超手(shou)機(ji)，但(dan)家長們最在(zai)意(yi)的(de)基本功能卻還停(ting)留(liu)在(zai)古早時代(dai)。

有一項調查(cha)顯(xian)示，大(da)部(bu)分(fen)家長對兒童手(shou)表的功(gong)能要求無(wu)非那么幾個：定位、通話(hua)、待(dai)(dai)機時間(jian)(jian)、SOS、AI問(wen)答、無(wu)打擾監聽。以待(dai)(dai)機時間(jian)(jian)為(wei)例(li)，統計顯(xian)示，當(dang)前(qian)大(da)部(bu)分(fen)產品對外宣(xuan)傳的待(dai)(dai)機時間(jian)(jian)一般為(wei)3-5天(tian)，而(er)用戶(hu)普遍感知為(wei)1天(tian)。

一(yi)旦充電不及時，再多(duo)的(de)功能也毫無意義。天貓(mao)兒童手表熱(re)銷榜(bang)顯示，小天才(cai)的(de)Z8、Q1A位列第一(yi)第二，但在好(hao)評榜(bang)上，功能簡單(dan)的(de)Q1A穩(wen)居榜(bang)首，智能升級的(de)Z8備受吐槽。

家長(chang)們常常責怪品牌偏離了市場(chang)需求，殊(shu)不知(zhi)，兒童智(zhi)能手表(biao)行業早已經(jing)騎虎難下(xia)，只能拼命做“加(jia)法”。

被“綁架”的兒童社交

社交，是兒(er)童市場不可(ke)忽(hu)視的(de)一塊蛋糕(gao)，如(ru)今已經成為(wei)各大品牌相互競爭的(de)砝碼(ma)。

兒童手表除了繁復的功(gong)能讓家長頭疼之外，還有(you)一個(ge)關鍵問題，那就是目前(qian)市面上(shang)大多品牌(pai)為(wei)了留(liu)住市場，建立了深厚(hou)的品牌(pai)壁壘(lei)，且(qie)強烈拒(ju)絕(jue)與其他(ta)友商互聯，用戶只(zhi)能與本品牌(pai)用戶添加好友。

曾有不少家(jia)(jia)長(chang)在社交平臺(tai)表(biao)(biao)示，自家(jia)(jia)孩子因為(wei)戴了其他品牌(pai)的(de)(de)手表(biao)(biao)，一度無法融入班級(ji)的(de)(de)社交圈，而班里大部分孩子戴的(de)(de)是小天才(cai)。當然，社交壁壘(lei)這個問題(ti)不止小天才(cai)一家(jia)(jia)有，華(hua)為(wei)的(de)(de)兒童手表(biao)(biao)也不支持跨品牌(pai)添加(jia)好友。

這(zhe)就導致(zhi)，一旦群體里以(yi)任(ren)何一家(jia)品牌居多，其他品牌就會(hui)理(li)所當(dang)然地被排(pai)斥(chi)在(zai)外。兒童的社交問題，在(zai)大部分家(jia)長心(xin)里是成長過(guo)程(cheng)里的第一要素(su)。往往與性格形成、心(xin)理(li)健康直接掛鉤，調(diao)查顯示，高達95.4%的家(jia)長在(zai)日常生活中格外注(zhu)重孩(hai)子的人際(ji)交往。

此前，有學者對1872名中學生(sheng)進行過社交(jiao)焦(jiao)(jiao)慮(lv)(lv)檢測分析，結果顯示：社交(jiao)焦(jiao)(jiao)慮(lv)(lv)傾向(xiang)比(bi)率(lv)是 18.96%，與抑郁障礙檢出率(lv)不相上下。因(yin)此，有90.2%中國(guo)父母對孩子的社交(jiao)能(neng)力表現出焦(jiao)(jiao)慮(lv)(lv)情緒。

網友(you)張琦就曾因為女兒(er)在小(xiao)區里(li)只加(jia)到(dao)了兩個好(hao)友(you)，毅(yi)然換了一個手(shou)表(biao)品牌。在張琦眼里(li)，兒(er)童(tong)手(shou)表(biao)不僅能(neng)在外擴大(da)交際范圍，在家庭(ting)中也能(neng)承擔(dan)溝通角色。

《全國家庭(ting)教育(yu)狀況調查報告》指出有(you)(you)1/4的(de)小學學生和家長幾乎沒有(you)(you)溝通(tong)。但(dan)在線(xian)上，這種情況似乎有(you)(you)所改變。

數據顯示，中國(guo)中小學生(sheng)使用社(she)交(jiao)網絡(luo)與父(fu)母(mu)聊天的比(bi)例最高(gao)（63.8%），社(she)交(jiao)網絡(luo)發布(bu)的個(ge)人(ren)狀態向父(fu)母(mu)公(gong)開的比(bi)例也(ye)最高(gao)（68.3%）。無論是對(dui)內，還是對(dui)外，兒童手(shou)表已被家長視為育兒“神(shen)器”。

這也成(cheng)了(le)各(ge)大品(pin)牌“綁架(jia)”兒童社交的最大底(di)氣。

數據顯示(shi)，早在2019年，兒童智能手表app的用戶規模達4630萬，比(bi)上一(yi)(yi)(yi)年同(tong)期增長(chang)近50%。特別是小(xiao)天才(cai)，它(ta)在市場中占(zhan)據最(zui)大份額，在一(yi)(yi)(yi)些商場專賣店里，品(pin)牌銷(xiao)售人員也會打出(chu)一(yi)(yi)(yi)張社(she)交牌，來(lai)激起家長(chang)們的消費欲(yu)望。

只不(bu)過，智能(neng)手(shou)表自身搭建起(qi)的社交壁壘，能(neng)為品牌撐多久(jiu)？

就目前來看，兒童線上(shang)社(she)交(jiao)已引(yin)起(qi)了騰訊(xun)的注意。早在2020年，騰訊(xun)就陸續發布了微(wei)信兒童版(ban)、微(wei)信兒童手表版(ban)。迄今，微(wei)信兒童手表版(ban)開始在華為、小米、小尋、讀書(shu)郎(lang)以及OPPO五(wu)個品牌的設(she)備(bei)商上(shang)都有搭載。

兒童智能手表(biao)破除社交壁壘，已(yi)經只是(shi)時間問題。而(er)最后(hou)轉變的那個，可能會成為最危險的淘汰候(hou)選人。這(zhe)應該引(yin)起各(ge)大品牌的警(jing)惕與反思。

以(yi)小(xiao)天才(cai)手(shou)(shou)表為例(li)，雖然其在(zai)兒童智能手(shou)(shou)表領域名列前茅，可是(shi)一(yi)般到(dao)了高(gao)年級，小(xiao)天才(cai)的(de)存在(zai)感便會大打折扣，尤其是(shi)初中高(gao)中學生(sheng)，他(ta)們要么擁有自己的(de)手(shou)(shou)機，要么佩戴蘋果、華為和其他(ta)品牌(pai)。甚至最新的(de)調查結果顯示(shi)，兒童在(zai)平均10.3歲(sui)的(de)時候(hou)就獲取了他(ta)們的(de)第一(yi)部(bu)手(shou)(shou)機。

很(hen)難說這(zhe)是不是因(yin)為兒童手表過于霸道的(de)社交壁壘引起的(de)反噬。

應付家長焦慮的“安慰劑”

《全國未(wei)成(cheng)年(nian)(nian)人(ren)互(hu)聯網使(shi)用情況調查報(bao)告》顯示(shi)，未(wei)成(cheng)年(nian)(nian)網民規模已突(tu)破1.93億。未(wei)成(cheng)年(nian)(nian)人(ren)互(hu)聯網普及率增長到(dao)97.2%，基(ji)本達到(dao)飽和狀態。正在(zai)使(shi)用智(zhi)能手表(biao)、智(zhi)能臺燈、詞典筆(bi)、智(zhi)能屏(ping)等新型智(zhi)能設備的未(wei)成(cheng)年(nian)(nian)網民均超(chao)過(guo)20%。

也正是這些新型設備讓不少兒(er)童(tong)陷入一定程(cheng)度(du)的網(wang)絡沉迷。張琦曾經因(yin)為(wei)女(nv)兒(er)癡迷智能手(shou)表上的游戲，而沒收了(le)孩(hai)子(zi)的“玩具”。盡管張琦一直認(ren)為(wei)自己的教育方式偏向開放，可奈何女(nv)兒(er)的視力被電子(zi)產品一再侵蝕(shi)。

上三年級的(de)孩子，近(jin)(jin)視(shi)(shi)將(jiang)近(jin)(jin)200度。張(zhang)琦(qi)對于視(shi)(shi)力的(de)關注(zhu)，也是大多數家長擔(dan)心孩子沉迷兒童(tong)手表的(de)關鍵(jian)原因。根(gen)據(ju)國家衛健委最新公布的(de)數據(ju)，我國兒童(tong)青少(shao)年總體近(jin)(jin)視(shi)(shi)率為52.7%，其中，小學生高達35.6%。

小(xiao)小(xiao)的表(biao)盤，承載了品牌的野心、兒(er)童的沉迷(mi)、家長的焦灼。

在(zai)兒童手表(biao)上搭載游(you)戲(xi)app，這聽(ting)上去匪夷所思，卻是不(bu)少品牌的常用手段。此前，小天才就(jiu)被不(bu)少家長(chang)投訴，從而(er)下架包括(kuo)只只學園(yuan)、夢(meng)想莊園(yuan)、兜兜龍同步學等游(you)戲(xi)類App。與(yu)游(you)戲(xi)一樣，這屆(jie)兒童也需要(yao)手表(biao)“防沉迷”。

在這種趨勢背后，品(pin)牌(pai)與家長無(wu)疑(yi)需要付出更多的責任與耐心。

目前市面上不少品(pin)牌已經意識到兒(er)童(tong)沉迷(mi)手表(biao)的問題嚴(yan)重(zhong)性，開始在產品(pin)中搭(da)載防(fang)沉迷(mi)系統。最(zui)常見的便是上課免打擾(rao)模式，基本在每款手表(biao)的基礎(chu)功能。華為兒(er)童(tong)手表(biao)5系列當亮屏時(shi)間超過30分鐘，手表(biao)界面就會(hui)自(zi)動顯(xian)示(shi)防(fang)沉迷(mi)表(biao)盤。

但這種防沉迷功能是(shi)(shi)否有效令(ling)人存疑(yi)，看起(qi)來反而像是(shi)(shi)應付家(jia)長焦慮的安慰劑。

畢竟，只要使用者愿意，隨時都可以關(guan)閉掉相關(guan)所謂的(de)(de)防(fang)沉迷設(she)置(zhi)。相較于智能(neng)手表(biao)的(de)(de)“小打小鬧(nao)”，游戲(xi)防(fang)沉迷系統可以說更為嚴(yan)格，最近幾年也取得了不錯的(de)(de)成績，但“形(xing)同虛(xu)設(she)”的(de)(de)呼聲(sheng)卻一直沒(mei)停過，而智能(neng)手表(biao)的(de)(de)防(fang)沉迷和游戲(xi)相比(bi)，估計連形(xing)同虛(xu)設(she)都算不上。

事實(shi)上，和游戲一樣，兒童智能手表防沉迷最(zui)終(zhong)也(ye)是要依(yi)靠社(she)會、企業和家長三方來完成。

對于家(jia)長來說(shuo)，良(liang)好的(de)(de)家(jia)庭教育是預防兒(er)童沉迷互(hu)聯網中的(de)(de)重要(yao)一(yi)環。而對于品(pin)牌而言，如何跳(tiao)出(chu)做加法(fa)的(de)(de)怪圈，進一(yi)步(bu)提高防沉迷的(de)(de)有效性分外重要(yao)。

遺憾(han)的是(shi)，很多家長似乎并沒有意識到，兒童智能手表雖(sui)然越來越時(shi)尚，卻(que)也在(zai)(zai)悄悄的反噬著孩子的身心健康。而品牌(pai)廠(chang)商(shang)們，則(ze)是(shi)為了(le)搶奪它們的小消費者，打(da)著創新之名，在(zai)(zai)科技與(yu)狠活的路上繼續(xu)越跑越偏(pian)。