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當高通CEO阿蒙穿(chuan)著(zhu)印(yin)有Copilot+PC的T恤衫，出現在(zai)微軟發布會上時，就(jiu)意(yi)味著(zhu)，高通已經下定(ding)決(jue)心要在(zai)這個節骨眼兒上再和英特爾掰(bai)掰(bai)手腕。

在(zai)過去由(you)英特(te)爾主導(dao)的(de)(de)PC算力(li)市(shi)場中，高通曾(ceng)多次想要沖進(jin)來分一杯羹，但卻一直(zhi)未能得償所(suo)愿，沒能擠進(jin)PC市(shi)場也成了(le)高通這(zhe)些年(nian)的(de)(de)一塊心病。

直到去年，在(zai)夏(xia)威夷的(de)驍龍峰會上，高(gao)通再次發布PC處理(li)器，試圖借機除去這(zhe)塊心病。

這次(ci)再戰英特爾所借的(de)“機(ji)(ji)”來自(zi)當下兩個利好契機(ji)(ji)，其一是Arm芯(xin)片(pian)架構的(de)崛起，其二是生成(cheng)式AI技術的(de)突破。

尤其是后者，讓PC市(shi)場所有玩(wan)家再次興奮起(qi)來(lai)。

在PC市(shi)場(chang)幾近飽和(he)、出(chu)貨(huo)量連年下滑的當(dang)下，生成式AI技術的突破(po)，讓(rang)挑戰者和(he)被挑戰者們終于迎(ying)來了期待(dai)已久的改變。

不(bu)過，這次的(de)主角不(bu)是(shi)英特爾(er)、AMD，也不(bu)是(shi)戴爾(er)、聯想，而是(shi)最先意識(shi)到生成式AI技術重要性的(de)微軟。

主動權交到微(wei)軟手中，一(yi)眾“配角”或期(qi)待或不安地等著微(wei)軟表演。

01

百億美元換得主動權

微軟的(de)命(ming)運是從投資OpenAI開始(shi)改變的(de)。

現在的(de)OpenAI已經無人不知、無人不曉，作為大(da)模(mo)型、生成式AI這(zhe)個時(shi)代的(de)開(kai)創(chuang)者，OpenAI僅僅用(yong)了(le)五年，做出(chu)了(le)顛覆所(suo)有人認知的(de)ChatGPT。

成立(li)(li)之初，OpenAI是由Elon Musk（特斯拉創始(shi)人(ren)）、Peter Thiel（PayPal聯(lian)合創始(shi)人(ren)）、Reid Hoffman（Linkedin聯(lian)合創始(shi)人(ren)）、Sam Altman（YC總裁）在內的(de)(de)幾位硅谷科技大佬(lao)，投資10億美元創立(li)(li)的(de)(de)非盈利性研究組織(zhi)。

OpenAI成(cheng)立的另一個原因(yin)是，為了避(bi)免(mian)谷(gu)歌(ge)在人工智能(neng)領域建立壟斷地(di)位，當(dang)時谷(gu)歌(ge)剛剛收購(gou)DeepMind。

馬斯克和(he)奧特曼是(shi)這(zhe)一想法的(de)(de)推動者，只不過，后來在OpenAI轉型(xing)為營利組織（也就是(shi)公司制）時(shi)，馬斯克憤然離席、選擇了退出，奧特曼則(ze)是(shi)拉來了另一個互聯網世界(jie)的(de)(de)壟斷者——微軟作(zuo)為同盟(meng)，開啟了新的(de)(de)征途霸業。

2019年(nian)7月，在OpenAI拿到1000萬美元(yuan)天使輪融資后，微軟大手一(yi)揮，直接給了OpenAI 10億美元(yuan)，由(you)此也成為OpenAI的戰略合(he)作伙伴。

從最近美國司法(fa)部針(zhen)對微軟(ruan)的(de)反壟斷調查中曝出的(de)內(nei)部郵件來(lai)看，微軟(ruan)當(dang)時之所以(yi)會投(tou)資OpenAI，正是(shi)開始意(yi)識到了(le)人工智能技(ji)術的(de)重要(yao)性(xing)，并發現“微軟(ruan)的(de)人工智能技(ji)術已(yi)經落(luo)后(hou)谷歌多年”。

投資OpenAI，參與到OpenAI的(de)人工智能技(ji)術(shu)研發中(zhong)，就成了一(yi)個不錯的(de)選擇。

在(zai)這之后(hou)，隨著OpenAI研究成果形成的影響(xiang)力(li)日(ri)益凸顯，微軟又(you)先后(hou)多次(ci)對OpenAI進行了注資。

其(qi)中，在(zai)2022年11月ChatGPT正式對外(wai)發布、在(zai)全球形成空前(qian)影(ying)響后，微軟又在(zai)2023年1月對OpenAI注資100億(yi)美元，成了OpenAI最大的外(wai)部投資者(zhe)。

據不完全(quan)統計，微軟先后對OpenAI投資(zi)高達130億美元。

通過這樣的(de)巨額投(tou)資，不僅(jin)微軟(ruan)的(de)股(gu)*一路(lu)飆升(sheng)，還對自身業(ye)務帶來了不小(xiao)的(de)影響(xiang)。

最直(zhi)接的(de)影響是(shi)，微軟云(yun)服(fu)務業務的(de)暴增。

生成式(shi)AI對云計算資源(yuan)有著很強的依賴性。

算力開銷太大、資金不足，也是2018年奧特曼飛(fei)往西雅圖尋求(qiu)微(wei)(wei)軟幫(bang)助(zhu)的(de)主要原因(yin)，在投(tou)資OpenAI后，微(wei)(wei)軟Azure也成了OpenAI獨家云(yun)服(fu)務供應商。

據Canalys統計數據顯(xian)示(shi)，2023年(nian)第(di)四季度(du)，微軟Azure的營收同比增(zeng)長(chang)了30%，微軟Azure另(ling)外兩(liang)大(da)競爭(zheng)對手——谷(gu)歌云(yun)、亞馬遜AWS雖然同樣(yang)吃(chi)到(dao)了人工(gong)智(zhi)能技術(shu)的紅利(li)，但同比增(zeng)長(chang)僅為26%和(he)13%。

另一個更(geng)深遠的影響是，微(wei)軟(ruan)拿到了OpenAI研發的人工(gong)智能產品的優先(xian)使(shi)用(yong)權。

在這之后，微軟逐漸確立了人工智(zhi)能在企業內(nei)部(bu)的(de)(de)(de)戰(zhan)略地位，OpenAI的(de)(de)(de)大(da)模型(xing)也陸續被微軟導入(ru)到自己的(de)(de)(de)Bing、Office等產(chan)品中，微軟全系列(lie)產(chan)品全面AI化。

這其(qi)中，自然也包括微軟三(san)大核心業務(wu)之一——個(ge)人電腦業務(wu)。

02

給AI PC一個“微軟定義”

上個世(shi)紀八十年代，“Wintel聯(lian)盟”的確立，讓微軟(ruan)和英特爾在(zai)互聯(lian)網時代橫掃全(quan)球，成為科技(ji)領域(yu)既得利益者(zhe)。

然(ran)而，在經歷了(le)軟件大繁榮、移動互聯網浪(lang)潮后(hou)，面對如(ru)今的人(ren)工(gong)智能(neng)浪(lang)潮，微(wei)軟有了(le)自己的打算。

微軟先(xian)是借力OpenAI挑(tiao)戰谷歌(ge)搜索引擎，后又聯手高通，想要重(zhong)新定義下個時代的PC。

對于下個時(shi)代的PC，國內(nei)通用的說(shuo)法(fa)是AI PC，這個概念源(yuan)于英特爾，經(jing)由(you)幾大PC設備(bei)廠商發揚(yang)光大。

在2023年9月(yue)的英(ying)特(te)爾(er)技術(shu)創新大會上(shang)，英(ying)特(te)爾(er)CEO基(ji)辛格指出(chu)，“人工智能正(zheng)在從(cong)根本上(shang)重塑科學，AI PC是PC下一個時代。”

大(da)會上，基辛(xin)格并沒有給出明確(que)的(de)解釋——什么是(shi)AI PC，但他告(gao)訴我們(men)，AI PC需(xu)(xu)要端(duan)側大(da)模型，也需(xu)(xu)要更高的(de)算力。

于是(shi)，英特爾與OpenAI交好，推出AI PC專(zhuan)用芯片酷睿Ultra，甚至在今年(nian)年(nian)初還單獨成(cheng)立了(le)提(ti)供生(sheng)成(cheng)式(shi)AI服務的(de)Articul8 AI。

相較(jiao)于英特(te)爾，微軟在生成式AI領域(yu)布局更大膽，也更順暢(chang)，不僅早(zao)早(zao)投(tou)資了OpenAI，還投(tou)資了Mistral、Inflection、G42等知名生成式AI公司。

作為(wei)商戰(zhan)中的(de)(de)老(lao)江湖，微(wei)軟CEO薩提(ti)亞·納(na)德拉在(zai)今年的(de)(de)Build大會上做(zuo)了兩(liang)個大膽的(de)(de)動作：

第一(yi)，定義了微軟眼中的(de)下一(yi)代PC。

微軟將下一代PC定義為“Copilot+PC”。

硬件(jian)上來看，微軟認為，這(zhe)樣的PC處理器需要有40 TOPS+的算力，需要有16GB內存、256GB存儲(chu)空間。

第(di)二，定(ding)義了(le)微軟(ruan)眼中下一代PC的(de)殺手(shou)級應(ying)用。

在過去一段時(shi)間里(li)，聯想、華(hua)碩、戴爾(er)等PC廠商已(yi)經演(yan)示了文(wen)生圖、文(wen)生視頻、文(wen)生PPT等能力在PC上的應用(yong)，這些(xie)(xie)能力都是生成式AI最(zui)基本的用(yong)法，多(duo)少(shao)還是缺了些(xie)(xie)想象(xiang)力。

微軟這次拿(na)出(chu)了一個名為Recall的應用——通過端側大模型，找到之前在電腦上(shang)執行(xing)的任(ren)何(he)操作的界面。

例如，你(ni)之(zhi)前(qian)瀏覽過一(yi)個(ge)網頁，但沒(mei)有存標簽，你(ni)可以(yi)通(tong)過自然語言描(miao)述這個(ge)網頁，讓(rang)AI幫你(ni)回到那(nei)個(ge)網頁。

這(zhe)就有點時光機的意思了，為(wei)像我這(zhe)樣疲于收藏、記錄、再查找的文字工(gong)作者提供了不少便利。

鋅產業認為，這(zhe)也將有可(ke)能成為一個改變(bian)用(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)PC習慣(guan)的應用(yong)。

這是微軟自己為Windows 11開發(fa)的一個預制(zhi)功能(neng)，被預制(zhi)到Windows 11中(zhong)的還(huan)有40+AI模型。

除(chu)此以(yi)外，系統廠(chang)商的(de)強大(da)之處在于可以(yi)發揮生態(tai)的(de)魔力，微軟這次不僅要將Adobe系列軟件引入微軟的(de)Copilot+PC，一(yi)大(da)批Copilot應用也(ye)正在席卷而來。

03

興奮的挑戰者們，能否改變格局？

每當新的(de)技(ji)術周期到來時，科技(ji)領域(yu)就要(yao)面臨重新洗牌的(de)可能，哪怕是像微軟、谷歌(ge)這樣已經在全球確立(li)了壟斷地位的(de)科技(ji)巨頭，都(dou)會(hui)有被顛覆的(de)風險(xian)。

曾(ceng)經的(de)摩托(tuo)羅(luo)拉(la)就是一個令人唏噓的(de)例(li)子。

與(yu)此同時，新的技術周期也是野心家們的最愛。

微(wei)軟就有著這(zhe)樣一位野(ye)心家，他的最愛是挑戰蘋果。

微軟早在2015年(nian)推出Surface Book時，就毫不避諱地表(biao)示，要與(yu)蘋(pin)果(guo)競爭，給Windows陣(zhen)營添(tian)點創新力。

當年(nian)，二(er)合一(yi)筆記本確實是一(yi)個誘人的(de)創(chuang)新點，在設計理念上的(de)超(chao)然脫俗讓很多人眼(yan)前一(yi)亮(liang)。

然而，性能和(he)售(shou)價上(shang)的(de)嚴重(zhong)失衡——超萬元的(de)售(shou)價都(dou)買不到頂(ding)配的(de)性能，再加上(shang)各種(zhong)硬(ying)件層面的(de)小故障，勸退了大(da)部分用戶(hu)。

最終，Surface Book在2022年被外媒(mei)曝出，或將無疾(ji)而(er)終。

Surface Book強在工業設計，卻敗在了供(gong)應鏈整合(he)和(he)性價比上(shang)，當時(shi)的微(wei)軟，如(ru)果有(you)一個(ge)雷(lei)軍這樣(yang)的產品經理和(he)供(gong)應鏈整合(he)高手，Surface Book或許就會有(you)不一樣(yang)的結果。

不過，雖然(ran)Surface Book無(wu)疾而終，微軟(ruan)想要(yao)在PC領域(yu)挑戰蘋(pin)果的(de)心思卻(que)(que)沒有因此打消(xiao)，畢竟(jing)，蘋(pin)果筆記本雖然(ran)在全球只(zhi)占10%左右的(de)市場份額，但卻(que)(que)分走了(le)一大(da)塊(kuai)高端市場的(de)利潤。

顛覆蘋(pin)果，即便微軟不(bu)能成(cheng)為下一個蘋(pin)果，也能讓Windows在全球范圍內再(zai)無對(dui)手(shou)。

生(sheng)成式AI的(de)出現，讓微軟重新(xin)看到了希望，這次微軟要(yao)在(zai)自己擅長的(de)領域——軟件領域，重構筆記本。

于是，我們看到微軟不(bu)僅用Copilot+PC托起了戴爾、聯想、惠(hui)普、華碩等一(yi)眾PC廠商，也再(zai)次上新了自己的Surface Laptop和(he)Surface Pro。

發布會上(shang)，微(wei)軟直接用(yong)Surface Laptop對標MacBook Air M3，稱前(qian)者(zhe)在性能(neng)、功耗上(shang)均已經(jing)實現了(le)全面碾壓。

而(er)之所以能夠實現(xian)全面碾壓，是因為這(zhe)次微軟將新(xin)款Surface Laptop和(he)Surface Pro的(de)處(chu)理(li)器供應(ying)商換成了高通，和(he)M3一樣，采用了Arm架構的(de)驍龍X Elite。

蘋果(guo)M系列(lie)芯(xin)片性能一路狂飆，外加生成(cheng)式AI技術這(zhe)波浪潮(chao)，同樣(yang)刺激了高通。

高通在去年驍(xiao)龍夏威夷(yi)峰會上發(fa)布(bu)醞(yun)釀已久的PC芯片驍(xiao)龍X Elite后，就(jiu)積極參(can)加到各大(da)PC廠(chang)商(shang)的發(fa)布(bu)會中，尋(xun)求合作機會。

這次微軟(ruan)搭臺唱戲，對(dui)標蘋果，對(dui)于高通來說(shuo)自然是一個不可多(duo)得的機(ji)會，尤(you)其微軟(ruan)也有意啟用新芯(xin)片廠商(shang)，將第一批Surface系列(lie)的處理器供(gong)應(ying)商(shang)換成了高通。

阿蒙親(qin)自穿著印有Copilot+PC的文化衫親(qin)自上陣，大談X Elite強(qiang)悍之處，大有要從英特爾、AMD口中強(qiang)行分食PC市場份額的節(jie)奏。

生成(cheng)式AI開(kai)啟的新(xin)技(ji)術周期是(shi)微(wei)軟、高通的機(ji)(ji)會，也是(shi)廣大Windows陣營PC廠商的機(ji)(ji)會。

在此之前，PC廠(chang)商筆記本(ben)電(dian)腦主(zhu)力機型售價都(dou)在萬元以內，即便是蘋果(guo)MacBook Air M2系列PC，2023年6月在國內發售時，起售價也只有8999元。

在加入生成式(shi)AI后，聯想今年在創新(xin)科技(ji)大會上發布的(de)6款AI PC中，有(you)4款產(chan)品定價突破(po)萬元(yuan)。

生成式(shi)AI不僅為PC市場(chang)帶來了走出頹勢的(de)希望，也讓PC廠商開始著力沖擊(ji)高端市場(chang)，AI PC一(yi)時(shi)成了高端PC的(de)代(dai)名詞。

生成式AI開啟了一個新(xin)技術周期(qi)，造就了如(ru)今的“動(dong)蕩”時局(ju)，在(zai)這個“動(dong)蕩”的時局(ju)中，微軟、高通、聯想分(fen)別代表的不同(tong)站位都(dou)有著自己的打(da)算，試圖在(zai)未來(lai)PC市(shi)場新(xin)格局(ju)中拿到(dao)更多主導權。

那么，這些興奮的挑(tiao)戰者們，又(you)能否(fou)改變PC市場(chang)現有格局？