2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

奢(she)侈(chi)品(pin)消費低迷，腕表市(shi)場(chang)也受到波及。

7月(yue)15日，瑞(rui)士(shi)(shi)腕表巨頭Swatch集團發(fa)布2024年上半年業績，其凈銷售額同(tong)(tong)比(bi)下降14%至34.5億(yi)瑞(rui)士(shi)(shi)法(fa)郎（約(yue)為人民幣280.53億(yi)元）；營業利潤同(tong)(tong)比(bi)大跌(die)70.3%至2.04億(yi)瑞(rui)士(shi)(shi)法(fa)郎（約(yue)人民幣16.59億(yi)元）；凈收入同(tong)(tong)比(bi)暴跌(die)70.5%至1.47億(yi)瑞(rui)士(shi)(shi)法(fa)郎（約(yue)人民幣11.95億(yi)元）。

Swatch集團不僅(jin)有(you)低價格(ge)帶(dai)的斯沃琪(qi)（Swatch）品牌，還有(you)中(zhong)端(duan)(duan)品牌浪琴（Longines）和天梭（Tissot），以及高端(duan)(duan)品牌歐米(mi)茄(qie)（Omega）、寶璣（Breguet）、寶珀（BLANCPAIN）等品牌。

這一業績低于分析(xi)師(shi)預期。Swatch集(ji)(ji)團在(zai)財報中明確指出，包(bao)括(kuo)來自(zi)第三方和集(ji)(ji)團自(zi)有品牌的訂(ding)單量急(ji)劇(ju)下降。而在(zai)中國市場，以及嚴重依(yi)賴(lai)中國游(you)客的東南亞市場，奢侈(chi)品需求(qiu)大幅減少，也對集(ji)(ji)團的銷售和業績造成了重大負面影(ying)響。

據該集團預計(ji)，到今年年底，中國市場仍將為整個奢侈品行業帶來挑戰。

“硬奢”賣不動了

Swatch集(ji)團(tuan)業績窘(jiong)境背后，是整個(ge)瑞士鐘表(biao)行業的出(chu)口(kou)需求低迷。

據(ju)瑞士鐘表(biao)工業聯(lian)合會(hui)數據(ju)，今(jin)年1月(yue)至5月(yue)，瑞士鐘表(biao)出(chu)口總額超過(guo)106億(yi)(yi)瑞士法郎(lang)（約合人民幣862.06億(yi)(yi)元），但同(tong)比2023年減少2.5%。

中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)作為瑞士(shi)(shi)鐘表(biao)(biao)第一大出(chu)口國市(shi)場(chang)，需求向弱更(geng)加明顯。數據顯示，今年1月至5月，瑞士(shi)(shi)鐘表(biao)(biao)對中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)的(de)出(chu)口額(e)同(tong)比減少18.2%和(he)19.2%。尤其是3月份(fen)，瑞士(shi)(shi)鐘表(biao)(biao)對中(zhong)(zhong)國內地和(he)香港的(de)出(chu)口額(e)分別暴跌41.5%和(he)44.2%。

而(er)受此(ci)影響的還(huan)有(you)以卡地亞(ya)、江(jiang)詩丹頓等珠(zhu)寶與腕表“硬奢”為主的歷峰集團。在2024財(cai)年(nian)（2023年(nian)4月(yue)至(zhi)2024年(nian)3月(yue)）業(ye)績(ji)報(bao)告中，歷峰集團的專業(ye)鐘表部(bu)門銷售額為37.7億歐元（約合人(ren)民幣(bi)298.87億元），同比(bi)下降3%，遜色(se)于珠(zhu)寶部(bu)門6%的同比(bi)增長。

歷峰集團2025財年第一季度（2024年4月到6月）財報(bao)透露了(le)更(geng)多業績壓力。截至6月30日，歷峰集團整體收入下(xia)滑1%至52.68億(yi)歐元(yuan)(yuan)（約合人民幣417.48億(yi)元(yuan)(yuan)）。按固定(ding)匯率，歷峰集團鐘表業務則(ze)大跌13%；另外，該(gai)集團在(zai)中國(guo)市場銷售額也暴跌27%。

在更(geng)早(zao)時間，全球(qiu)最大奢侈品集團(tuan)LVMH的手表與珠(zhu)寶(bao)部門(men)銷售(shou)表現也出現下滑。據該集團(tuan)2024年第一(yi)季度報告，截至(zhi)(zhi)3月31日，集團(tuan)整(zheng)體收入(ru)同比(bi)下降(jiang)2%至(zhi)(zhi)207億(yi)(yi)歐元(yuan)(yuan)（約合(he)人(ren)民(min)幣1640.90億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)）；其中，手表與珠(zhu)寶(bao)部門(men)收入(ru)24.66億(yi)(yi)歐元(yuan)(yuan)（約合(he)人(ren)民(min)幣195.48億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)），同比(bi)下降(jiang)5%。

投資泡沫破了

高端腕表在二手市(shi)場的價格，是品牌市(shi)場需(xu)求表現的晴雨(yu)表。

早在今(jin)年(nian)1月，時代財經就曾報道(dao)勞力(li)士、百達翡麗等高端腕表在二手市場(chang)大幅下(xia)跌的(de)境遇(yu)。而如今(jin)，這些(xie)品牌的(de)價格指(zhi)數仍(reng)在持續(xu)下(xia)滑。

根據Watch Charts品牌(pai)價格(ge)指數(shu)，近6個(ge)月，勞力士、百達翡麗(li)、愛彼品牌(pai)價格(ge)指數(shu)跌幅分別為2.8%、4.6%、3.9%。而該平(ping)臺腕表整(zheng)體市(shi)場指數(shu)在(zai)2022年(nian)3月達到約(yue)10.42萬美(mei)元(yuan)的峰值后便持續下行(xing)，截至(zhi)今年(nian)7月12日，該指數(shu)約(yue)為6.48萬美(mei)元(yuan)，較此前高位已跌去近38%。

業內觀(guan)點(dian)認為(wei)(wei)，近年來(lai)腕表投(tou)資的年輕化趨勢(shi)，是影響二手市(shi)場終端需求波(bo)動的重(zhong)要原因之(zhi)一。根據(ju)奢侈品腕表電商平(ping)臺Chrono24，年齡在(zai)34歲及(ji)以下(xia)的腕表投(tou)資者占這一群體比(bi)例高(gao)達(da)64%，其中18歲至24歲投(tou)資者占比(bi)為(wei)(wei)42%。

No agency時(shi)尚(shang)行(xing)業分(fen)析師唐(tang)小唐(tang)曾對(dui)時(shi)代財經(jing)稱，“經(jing)濟(ji)高速增(zeng)長的背景下，年輕(qing)人(ren)有財富增(zeng)長的預期，買起來(lai)當然(ran)也不手軟。但是，隨著經(jing)濟(ji)增(zeng)速放緩，他們的抗風(feng)險能力偏弱，影響(xiang)了消費意愿。”

不(bu)過，勞力士品(pin)牌(pai)腕表在二手市(shi)場的價格跌(die)幅正在減小，甚至有止跌(die)的跡(ji)象。

唐(tang)小唐(tang)指出(chu)，這是該品牌在市(shi)場(chang)供需(xu)走向平(ping)衡的標志(zhi)。“價格跌(die)到了與價值匹(pi)配的位置。”但他認為，勞力(li)士指數止跌(die)并不(bu)意味(wei)著(zhu)高端腕表市(shi)場(chang)的回暖，“瑞士鐘表整體出(chu)口數據(ju)仍(reng)未見明顯(xian)起色，整個奢侈品行業生(sheng)意現(xian)在也非常不(bu)好做(zuo)，富裕階層的消費更加趨于(yu)理智。”

腕表商奢(she)(she)小主表行創始(shi)人沈正(zheng)奇亦對時代財經(jing)表示，在(zai)中(zhong)國市場，高奢(she)(she)腕表的交易(yi)價格或還將延續下(xia)行態(tai)勢，“回看我們公司上半年的交易(yi)情況，雖然(ran)短時間斷(duan)(duan)崖式下(xia)跌(die)比較少(shao)見了，但腕表仍在(zai)陰跌(die)。其中(zhong)一個(ge)重要原因(yin)是，中(zhong)國奢(she)(she)侈品(pin)市場存量大，而核心用戶體量還在(zai)不斷(duan)(duan)縮減，更多(duo)資金(jin)仍在(zai)抽離這個(ge)行業(ye)。”

沈正(zheng)奇進(jin)一(yi)(yi)步(bu)補充(chong)，“手表的(de)金融屬(shu)性逐漸消退(tui)，它更趨(qu)于佩戴、社交等基礎屬(shu)性，談(tan)(tan)不(bu)上保值(zhi)，更談(tan)(tan)不(bu)上升(sheng)值(zhi)了。特別是高端腕表，只有(you)一(yi)(yi)些真正(zheng)喜歡傳統(tong)制表，且(qie)有(you)一(yi)(yi)定經濟基礎的(de)用戶才會(hui)選擇，這部分(fen)人群本身就(jiu)是少數派。”

在今年4月(yue)的日(ri)內瓦“鐘表與奇(qi)跡(ji)”高(gao)級(ji)鐘表展上，勞力(li)士公司CEO Jean-Frédéric Dufour就談(tan)及：“將(jiang)奢華(hua)腕表視為投資，已經是極具(ju)風險的行為。”

高奢腕表“平替”被爆買

與(yu)高奢腕表(biao)下行呈現(xian)不同(tong)趨(qu)勢的是，中低(di)價位(wei)腕表(biao)需(xu)求正(zheng)在釋放。

根據(ju)瑞(rui)(rui)士鐘表(biao)(biao)工業聯(lian)合會的(de)(de)5月出(chu)(chu)口(kou)數據(ju)，低(di)價(jia)瑞(rui)(rui)士腕表(biao)(biao)的(de)(de)出(chu)(chu)口(kou)量(liang)表(biao)(biao)現更(geng)好。3000瑞(rui)(rui)士法郎(lang)（約合人(ren)民(min)(min)幣(bi)2.44萬元）以上的(de)(de)腕表(biao)(biao)，以及500瑞(rui)(rui)士法郎(lang)（約合人(ren)民(min)(min)幣(bi)4065元）至3000瑞(rui)(rui)士法郎(lang)價(jia)位的(de)(de)腕表(biao)(biao)出(chu)(chu)口(kou)量(liang)分別下跌(die)4.9%和13.1%；而200瑞(rui)(rui)士法郎(lang)（約合人(ren)民(min)(min)幣(bi)1626元）至500瑞(rui)(rui)士法郎(lang)手表(biao)(biao)出(chu)(chu)口(kou)量(liang)反增2.8%。

在(zai)財報中，Swatch集(ji)(ji)團表示旗下(xia)大(da)眾(zhong)品(pin)牌Swatch在(zai)中國的(de)銷售額則比(bi)上一年增長10%。該(gai)集(ji)(ji)團還(huan)指出，“目前的(de)消費(fei)趨勢，為(wei)集(ji)(ji)團低價位(wei)品(pin)牌提供了進一步增長和擴大(da)市場(chang)份額的(de)好機會(hui)。”

從2022年起(qi)，Swatch集(ji)團陸續(xu)發售了旗下(xia)大眾品牌Swatch與(yu)同集(ji)團的(de)(de)高(gao)端品牌歐米茄、寶(bao)鉑(bo)的(de)(de)聯名款。打著(zhu)“只(zhi)要千元就能擁有(you)高(gao)奢品牌”的(de)(de)概念，受到許多年輕人的(de)(de)熱捧。

據(ju)媒體報道(dao)，僅2023年(nian)，Swatch品牌與歐米(mi)茄的(de)聯名款Moon Swatch手表(biao)銷量(liang)就(jiu)達(da)到了(le)(le)200萬枚，為Swatch品牌貢(gong)獻(xian)了(le)(le)73%的(de)銷售(shou)額。今年(nian)3月，售(shou)價2400元的(de)Swatch與Omega史努比(bi)聯名款發售(shou)日門店大排長(chang)龍，有(you)消費(fei)者(zhe)前一晚就(jiu)在門店外等待。

摩根(gen)士丹利（Morgan Stanley）和瑞士Luxe Consult公司發布的(de)2023年瑞士鐘表(biao)銷(xiao)售Top50報(bao)告顯示，Swatch品牌腕(wan)表(biao)在2023年的(de)銷(xiao)量高達(da)580萬(wan)枚，銷(xiao)售額(e)同比增長55%，一躍至榜單(dan)第(di)13名。2019年到2022年，該品牌并(bing)不在Top 20之(zhi)列。

沈(shen)正奇認為(wei)，Swatch的確靠營銷抓住(zhu)了當(dang)下的大(da)眾(zhong)市場(chang)，中國消費者(zhe)也早(zao)已對此投(tou)出(chu)贊成(cheng)票。“現在酒香也怕巷子深(shen)，在Swatch集團旗下品牌老化(hua)的當(dang)下，用(yong)聯名獲得曝光(guang)，展現產品年輕(qing)化(hua)，符合當(dang)下的商(shang)業邏輯(ji)。”

不過，唐小唐認(ren)為，聯名雖可(ke)以提振Swatch品牌銷(xiao)售，但是(shi)對(dui)歐米茄、寶(bao)珀這(zhe)些高(gao)端品牌并不好，會讓(rang)這(zhe)些原(yuan)本(ben)定位(wei)高(gao)端的(de)品牌形象打折扣，“不是(shi)雙贏的(de)策略。但在當下的(de)市場(chang)環(huan)境下，也是(shi)無(wu)奈之舉(ju)。”