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如何(he)看待產品與品牌的關系？

對硬(ying)件(jian)廠(chang)商來(lai)說，產品(pin)(pin)是(shi)安身立命(ming)之(zhi)本，產品(pin)(pin)與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)之(zhi)間，是(shi)因與(yu)果、基石(shi)與(yu)勢能(neng)的(de)關系。只有(you)產品(pin)(pin)本身過硬(ying)，才能(neng)樹(shu)立起積極、有(you)效(xiao)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)認知(zhi)，否則(ze)就算(suan)短期內構建起浩大的(de)聲勢也必(bi)然是(shi)速朽的(de)。道理看(kan)似簡(jian)單(dan)，但劣幣與(yu)良幣的(de)競爭卻(que)從未停息(xi)，畢竟打磨產品(pin)(pin)要靠苦功夫、笨辦法，品(pin)(pin)牌(pai)造勢則(ze)看(kan)似捷(jie)徑(jing)，因而在(zai)各行(xing)各業中，我們往往會看(kan)到大量產品(pin)(pin)與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)本末倒置案例。好在(zai)，重劍無鋒，大巧(qiao)不工。從長(chang)遠(yuan)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)生長(chang)周(zhou)期來(lai)看(kan)，市場最終還(huan)是(shi)會獎勵苦練內功、精耕產品(pin)(pin)的(de)“笨鳥”。

1月(yue)25日(ri)晚，北方小年(nian)夜之際，榮耀(yao)(yao)CEO趙明(ming)發布了(le)一條微(wei)博，除(chu)表達了(le)對消費(fei)者和合(he)作(zuo)伙伴的感謝，也(ye)透露了(le)榮耀(yao)(yao)目前包括榮耀(yao)(yao)60系(xi)列(lie)、榮耀(yao)(yao)X30、榮耀(yao)(yao)暢玩30 Plus等(deng)在(zai)內的諸(zhu)多產品系(xi)列(lie)，都在(zai)同檔位市(shi)場中實現(xian)了(le)霸榜(bang)，最新(xin)發布的折疊(die)屏旗艦榮耀(yao)(yao)Magic V更是一機難(nan)求。

日前，中(zhong)國(guo)移動發布《2021年智能硬件質量(liang)報(bao)(bao)告（第(di)二期）暨5G通(tong)信(xin)指(zhi)數報(bao)(bao)告（第(di)五(wu)期）》，據報(bao)(bao)告，2021年實現市場逆襲的榮(rong)耀斬獲多項(xiang)“最(zui)(zui)佳”：Magic3 Pro成為(wei)4000元以上(shang)價位(wei)(wei)段5G手(shou)機(ji)綜合(he)評測第(di)一、最(zui)(zui)佳易(yi)用手(shou)機(ji)和最(zui)(zui)佳游戲手(shou)機(ji)，榮(rong)耀Magic3至(zhi)臻版被評為(wei)最(zui)(zui)佳拍(pai)照手(shou)機(ji)；榮(rong)耀60 Pro斬獲2500-4000價位(wei)(wei)段5G手(shou)機(ji)綜合(he)評測第(di)一及5G通(tong)信(xin)指(zhi)數第(di)一，榮(rong)耀60同(tong)時榮(rong)獲5G通(tong)信(xin)極速獎……

“笨鳥”拿產品(pin)說話，一舉站到了市場競爭和品(pin)牌營銷的雙料C位上。

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逆轉：全系列爆款出擊，畫出微笑曲線

在(zai)(zai)首(shou)創證券2021年(nian)11月(yue)發布的(de)(de)(de)行業報告中，分析師用“成(cheng)功突圍”描述榮耀手機在(zai)(zai)2021年(nian)的(de)(de)(de)表現。Canalys的(de)(de)(de)數據顯示，直到(dao)Q2時(shi)，榮耀的(de)(de)(de)國內手機市場的(de)(de)(de)市占率還是9%，僅(jin)一個季度之后，就(jiu)躍遷(qian)至18%，超(chao)過(guo)小(xiao)米(mi)、蘋果進入(ru)TOP3。

這其中，發(fa)布(bu)于8月的(de)(de)(de)Magic3系列(lie)功不可(ke)沒，這款集合(he)了眾多(duo)前(qian)沿科技的(de)(de)(de)超高(gao)端旗艦，以及后續發(fa)布(bu)的(de)(de)(de)至臻版(ban)，可(ke)謂好評如潮，無論(lun)是(shi)(shi)在工業(ye)設計、影像能力上還(huan)是(shi)(shi)使用性能上，在行業(ye)內(nei)都達(da)到了一騎(qi)絕塵的(de)(de)(de)水準。更重(zhong)要的(de)(de)(de)是(shi)(shi)，相對(dui)于榮(rong)(rong)耀(yao)60和榮(rong)(rong)耀(yao)60 Pro，Magic3系列(lie)還(huan)起到了刷新品牌認知(zhi)的(de)(de)(de)效(xiao)果，很大程(cheng)度上講，Magic3的(de)(de)(de)發(fa)布(bu)和走紅，標志著榮(rong)(rong)耀(yao)全新產(chan)品矩陣(zhen)的(de)(de)(de)全面布(bu)局完成。榮(rong)(rong)耀(yao)的(de)(de)(de)高(gao)端化進程(cheng)，必然要用經過市場檢驗的(de)(de)(de)高(gao)端機型(xing)來落地(di)。

Magic3系列在(zai)視覺影像等(deng)核心功(gong)能上的(de)(de)(de)(de)反(fan)復打磨(mo)，也(ye)讓行業和(he)大眾重新認識了榮(rong)耀(yao)在(zai)技術實力上的(de)(de)(de)(de)深厚積累(lei)和(he)對(dui)產品(pin)屬性的(de)(de)(de)(de)精準把握。趙明(ming)多(duo)次談及(ji)榮(rong)耀(yao)的(de)(de)(de)(de)“笨(ben)鳥(niao)”精神，在(zai)筆者看來，本(ben)質上指(zhi)的(de)(de)(de)(de)就(jiu)是這(zhe)份(fen)對(dui)技術和(he)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)執(zhi)(zhi)著(zhu)。這(zhe)種(zhong)執(zhi)(zhi)著(zhu)也(ye)讓榮(rong)耀(yao)走(zou)出了一條聚(ju)焦體驗和(he)創新產品(pin)的(de)(de)(de)(de)獨特發展路徑。中國(guo)移動這(zhe)份(fen)復盤行業市場的(de)(de)(de)(de)《報告(gao)》顯示，榮(rong)耀(yao)在(zai)2021年觸(chu)及(ji)的(de)(de)(de)(de)全(quan)部檔位表現卓越，這(zhe)也(ye)證明(ming)了榮(rong)耀(yao)的(de)(de)(de)(de)發展路徑和(he)定位轉(zhuan)型得到了行業和(he)大眾的(de)(de)(de)(de)認可。

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煥新：元旦開啟冰雪季，新春年貨不打烊

有(you)了產品的積(ji)累，品牌的營(ying)銷打造就成了水到渠成、順理成章的事情。

去(qu)(qu)年12月，榮耀(yao)正式成為(wei)(wei)中國(guo)冰雪科技助(zhu)(zhu)(zhu)力贊助(zhu)(zhu)(zhu)商，及中國(guo)短(duan)道速滑國(guo)家隊智(zhi)能手(shou)機及終端贊助(zhu)(zhu)(zhu)商。上周，助(zhu)(zhu)(zhu)力裝備就已(yi)分批陸續(xu)送達(da)國(guo)家體育總局冬季運動(dong)管理中心。據(ju)了解，助(zhu)(zhu)(zhu)力裝備囊(nang)括(kuo)了折疊旗(qi)艦榮耀(yao)Magic V、榮耀(yao)Magic3 Pro、榮耀(yao)手(shou)表GS 3、榮耀(yao)耳機Earbuds 2 SE等多(duo)類智(zhi)能終端產品，為(wei)(wei)運動(dong)員(yuan)訓練提供科技支持，也為(wei)(wei)他們(men)帶(dai)去(qu)(qu)濃濃年味兒。

冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)助力(li)和(he)濃郁(yu)年(nian)味兒是榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)新(xin)(xin)年(nian)以來(lai)全(quan)盤營銷(xiao)動作(zuo)的(de)(de)統(tong)一內(nei)核。1月(yue)1日，榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)全(quan)國2萬家門(men)店(dian)全(quan)面煥(huan)新(xin)(xin)“冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)”新(xin)(xin)裝，發(fa)布趣(qu)味冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)互動、抽免單、爆款專屬優惠等(deng)福(fu)利(li)活動，一舉創造(zao)全(quan)渠(qu)道銷(xiao)售(shou)(shou)單日銷(xiao)售(shou)(shou)歷史新(xin)(xin)高；1月(yue)14日起，榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)新(xin)(xin)年(nian)影像館在(zai)北京(jing)、上(shang)海、廣州、杭(hang)州等(deng)9城陸(lu)續開館，消費(fei)(fei)者不僅可(ke)以體驗到包括榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)Magic V在(zai)內(nei)的(de)(de)人氣新(xin)(xin)品(pin)(pin)，還能參與趣(qu)味冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)互動、領(ling)取DIY春(chun)(chun)聯、新(xin)(xin)年(nian)限(xian)量(liang)禮(li)盒；春(chun)(chun)節假期（除夕至(zhi)初六）期間，榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)更是年(nian)貨(huo)(huo)、服(fu)(fu)(fu)務(wu)、福(fu)利(li)統(tong)統(tong)不打烊，全(quan)國600余家榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)授權服(fu)(fu)(fu)務(wu)中(zhong)心門(men)店(dian)將繼續營業(ye)，榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)商城線(xian)上(shang)訂單將安排正常(chang)出庫、發(fa)貨(huo)(huo)及物流配(pei)送，榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)消費(fei)(fei)者服(fu)(fu)(fu)務(wu)熱線(xian)、榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)在(zai)線(xian)客服(fu)(fu)(fu)7*24小時全(quan)天(tian)候人工(gong)服(fu)(fu)(fu)務(wu)，消費(fei)(fei)者前往榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)授權服(fu)(fu)(fu)務(wu)中(zhong)心，進行貼膜(mo)、維修產(chan)品(pin)(pin)類服(fu)(fu)(fu)務(wu)可(ke)獲贈隨機春(chun)(chun)節禮(li)品(pin)(pin)1份，2月(yue)4日至(zhi)2月(yue)6日期間，持榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)手(shou)機到營業(ye)的(de)(de)榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)授權服(fu)(fu)(fu)務(wu)中(zhong)心門(men)店(dian)，還可(ke)享受(shou)一年(nian)一次(ci)的(de)(de)免費(fei)(fei)清(qing)潔保(bao)養服(fu)(fu)(fu)務(wu)，即日起至(zhi)2月(yue)8日，榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)商城App還推出了新(xin)(xin)春(chun)(chun)紅包雨抽送榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)手(shou)機、每天(tian)10點(dian)整點(dian)搶888元優惠券(quan)、購機限(xian)量(liang)贈送新(xin)(xin)春(chun)(chun)福(fu)袋等(deng)超(chao)多福(fu)利(li)……與做產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)調性(xing)一樣，榮(rong)(rong)(rong)耀(yao)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)少了概念包裝和(he)奪(duo)目(mu)噱(xue)頭，只(zhi)剩下事無巨(ju)細、樸(pu)實無華的(de)(de)落地服(fu)(fu)(fu)務(wu)。

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榮耀：產品主義者“樸實無華”的品牌實踐

在各(ge)個行業，領頭羊都(dou)有一個共(gong)同的(de)(de)特點(dian)，即(ji)同時在產(chan)品(pin)主義(yi)、用戶視(shi)角和(he)規(gui)模效應(ying)上(shang)有護城河級別的(de)(de)優(you)勢(shi)。市場已經反復(fu)印證(zheng)(zheng)，產(chan)品(pin)的(de)(de)硬核實力(li)才是歷(li)久彌新(xin)的(de)(de)通行證(zheng)(zheng)。經歷(li)過(guo)挫折(zhe)和(he)低估的(de)(de)榮耀尤(you)其懂得(de)這一點(dian)，所以即(ji)便(bian)不搞花里胡哨的(de)(de)動作(zuo)，不做(zuo)天馬行空(kong)的(de)(de)營銷，榮耀也(ye)不會陷入(ru)競(jing)爭的(de)(de)焦(jiao)慮當(dang)中，而是把(ba)每一步都(dou)走(zou)得(de)更加堅(jian)實。

本(ben)月初，榮(rong)耀發布(bu)折疊屏旗艦Magic V，東亞前海證券將此次發布(bu)視為折疊屏手機市場進入戰國時代(dai)的標志。Magic V同樣體現了榮(rong)耀在(zai)產品(pin)力上的極致追求：其外屏轉折邊框僅5.61MM，較(jiao)行業(ye)通行的9MM要窄得多(duo)，這也使(shi)其成為業(ye)界(jie)首款(kuan)內外屏占比(bi)均超90%的機型。

單純、樸實的(de)(de)(de)(de)出發點，卻最終帶來革命性的(de)(de)(de)(de)創新(xin)和(he)改變(bian)，這是(shi)(shi)產(chan)品(pin)主義(yi)者的(de)(de)(de)(de)勝利(li)。由此可以(yi)看(kan)出，站(zhan)在更宏(hong)大(da)的(de)(de)(de)(de)時間尺度(du)上，以(yi)行業變(bian)遷而非一時得失的(de)(de)(de)(de)視角去看(kan)待市場，我們會發現(xian)類(lei)(lei)似榮耀的(de)(de)(de)(de)“笨(ben)鳥(niao)”精神才真正(zheng)具備強大(da)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌勢能。以(yi)其他(ta)行業做類(lei)(lei)比，經歷了(le)百年的(de)(de)(de)(de)沉淀，我們知(zhi)道可口可樂是(shi)(shi)快樂的(de)(de)(de)(de)，阿迪達斯(si)是(shi)(shi)向上的(de)(de)(de)(de)，寶馬(ma)大(da)眾(zhong)是(shi)(shi)嚴(yan)謹的(de)(de)(de)(de)，久(jiu)而久(jiu)之(zhi)，每個(ge)人也(ye)都會了(le)解(jie)，榮耀是(shi)(shi)專注的(de)(de)(de)(de)、是(shi)(shi)追求極致的(de)(de)(de)(de)。

有了(le)市(shi)場的追捧，行業(ye)的認可，新機的推動，2022年的榮(rong)耀(yao)品牌勢能已直接拉(la)滿，春節與(yu)冰(bing)雪盛(sheng)會，必然(ran)將成為榮(rong)耀(yao)占據C位(wei)的重要契機。