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電影(ying)行業的“寒冬”似乎正在過(guo)去，但一(yi)些(xie)影(ying)視企業并沒有熬(ao)過(guo)這個冬天。

為(wei)了(le)(le)堅(jian)持下去(qu)，一些影(ying)視、院線公司想了(le)(le)各種辦(ban)法(fa)。

包括，經典(dian)影片(pian)的重(zhong)映(ying)以(yi)及各種優惠活(huo)動。

但從(cong)效果而(er)言，只能用(yong)慘烈來(lai)形容。有分析認為，雖然經典影(ying)片重映省去了很多(duo)復雜的(de)程序，影(ying)片需要的(de)宣發費用(yong)也較低，但是觀眾為其買單的(de)意愿非常低。

所(suo)以(yi)，搞了一(yi)段時間之(zhi)后，經典影片重映就畫(hua)上了一(yi)個句號(hao)。但疫情影響之(zhi)下，新片的檔(dang)期(qi)一(yi)改(gai)再改(gai)，賣不上票房(fang)就導(dao)致了新片越(yue)來(lai)越(yue)少，長此以(yi)往觀影的人次也會越(yue)來(lai)越(yue)少，意(yi)愿(yuan)也會越(yue)來(lai)越(yue)弱。

對于當下(xia)的電影市場而言(yan)，信(xin)心顯然更為重要。

而挽回市場信心的基本上也就只有兩條(tiao)路(lu)：

第一(yi)，適當地放松；

第二，大量(liang)新片的上映(ying)以及更加優惠的觀(guan)影條件。

上個月(yue)，萬(wan)達電(dian)影公布了(le)2022年股(gu)東(dong)回(hui)饋活動方案，和去年一樣(yang)，今(jin)年萬(wan)達電(dian)影繼續向持股(gu)達到持股(gu)門檻的(de)股(gu)東(dong)發放觀(guan)影券。

據萬達最新財報顯示，萬達的股東人(ren)(ren)數為13.05萬人(ren)(ren)。

按照規則，持(chi)有500股(gu)至1萬股(gu)的(de)股(gu)東可以(yi)以(yi)1元(yuan)的(de)價(jia)格購(gou)買(mai)4張觀影券；持(chi)有一萬股(gu)及以(yi)上的(de)股(gu)東可以(yi)以(yi)1元(yuan)的(de)價(jia)格購(gou)買(mai)8張觀影券。

對(dui)應的市場價分別(bie)為，200元(yuan)和(he)400元(yuan)。

盡(jin)管依(yi)舊艱難，但是萬達(da)電(dian)影今年(nian)一季度營收依(yi)舊達(da)到(dao)了34.61億元，同比(bi)下降了16.01%。凈利(li)潤也(ye)有(you)4500萬，并沒有(you)出現(xian)凈虧損(sun)，但對(dui)于萬達(da)電(dian)影而言，支撐起基(ji)本(ben)盤靠這些顯然是不夠的。

業績的(de)壓力以及疫情的(de)雙重因素，萬達電影的(de)股價距離最(zui)高點下跌超(chao)過了(le)83%，更加雪上加霜的(de)是其(qi)董事長、總裁曾茂軍(jun)的(de)辭職。

7月4日，萬達電影(ying)發布公告(gao)稱，公司(si)董事(shi)長、總裁曾茂軍(jun)因(yin)為個人(ren)原因(yin)辭(ci)去公司(si)董事(shi)長、總裁以及董事(shi)會(hui)相(xiang)關職(zhi)務(wu)，且(qie)不再擔任公司(si)的法定代表(biao)人(ren)。

截止至辭(ci)職時，曾茂(mao)軍(jun)直接持有萬達(da)電(dian)影(ying)16萬股(gu)。值得注(zhu)意的是(shi)，6月曾茂(mao)軍(jun)還辭(ci)任了萬達(da)商管(guan)的董事。

據悉，曾茂軍絕對(dui)算(suan)得(de)上(shang)是萬(wan)(wan)(wan)達(da)系(xi)的元老(lao)級(ji)員(yuan)工，從2006年進入萬(wan)(wan)(wan)達(da)開始，曾茂軍已經在萬(wan)(wan)(wan)達(da)工作了16年之久，在萬(wan)(wan)(wan)達(da)工作的這些(xie)年，曾茂軍深受王健林器重，從人(ren)力資源(yuan)開始，其一路做(zuo)到了萬(wan)(wan)(wan)達(da)酒店以及萬(wan)(wan)(wan)達(da)商業(ye)兩個(ge)板塊的核心高(gao)管，此后還成為了萬(wan)(wan)(wan)達(da)電影(ying)的掌舵人(ren)。

到2020年，曾茂(mao)軍(jun)成(cheng)為(wei)了萬達集團的(de)董事，而(er)萬達新拓(tuo)展的(de)汽(qi)車(che)板塊，曾茂(mao)軍(jun)也是法定代表人。

實際上，曾茂軍掌舵萬達(da)電(dian)影(ying)的這(zhe)幾年，萬達(da)電(dian)影(ying)的策略還是有所變化(hua)的。

早在2010年(nian)，王健(jian)林就提出要整合全球的(de)電影(ying)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈。2012年(nian)萬達就收購了(le)美國第二大院線(xian)公司AMC。王健(jian)林曾說(shuo)過，“萬達進入所有產(chan)(chan)業(ye)(ye)都有清晰目標，我們不做低附(fu)加值(zhi)的(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)下游，而是占(zhan)據產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈上游和渠(qu)道。”

當時，王(wang)健林(lin)的(de)(de)(de)夢想是讓萬達(da)電影成為(wei)全球最大的(de)(de)(de)院線公(gong)司以(yi)及打造一個“東方的(de)(de)(de)好萊塢”。但是讓王(wang)健林(lin)沒想到(dao)的(de)(de)(de)是后來萬達(da)系的(de)(de)(de)危(wei)機以(yi)及隨之而(er)來的(de)(de)(de)疫(yi)情。一場股債(zhai)雙殺，讓萬達(da)系放棄了“出海”計劃，其(qi)中就包括并(bing)購而(er)來的(de)(de)(de)AMC。

2018年(nian)之后(hou)，萬(wan)達(da)系一面開(kai)始收(shou)縮海外業(ye)務(wu)，另一面開(kai)始加強國內業(ye)務(wu)的整合(he)。同年(nian)，萬(wan)達(da)電影(ying)和萬(wan)達(da)影(ying)視重組，然后(hou)萬(wan)達(da)影(ying)視簽(qian)了對賭協議，根據協議內容，2018年(nian)至(zhi)2021年(nian)，萬(wan)達(da)電影(ying)凈(jing)利(li)潤需完(wan)(wan)成7.63億元、8.88億元、10.69億元和12.74億元，四(si)年(nian)累計完(wan)(wan)成39.93億元。

但無(wu)奈的(de)是，只有2018年(nian)(nian)萬達電影(ying)完(wan)成(cheng)了業績目標(biao)，其余年(nian)(nian)份均未(wei)完(wan)成(cheng)。更(geng)為(wei)夸張的(de)是，2019年(nian)(nian)萬達電影(ying)虧(kui)(kui)損了47.29億元(yuan)(yuan)(yuan)，2020年(nian)(nian)虧(kui)(kui)損了66.69億元(yuan)(yuan)(yuan)，四年(nian)(nian)合計和對賭目標(biao)相差超過了百億元(yuan)(yuan)(yuan)，凈虧(kui)(kui)損超過了91億元(yuan)(yuan)(yuan)。

盡管近幾(ji)(ji)年以曾茂軍為制片人、（聯(lian)合）出品人，近幾(ji)(ji)年推出了《羞羞的(de)鐵拳》、《我不是藥神》、《戰狼2》、《金(jin)剛川》等爆款電影。但(dan)對(dui)于萬(wan)達電影現狀的(de)改善(shan)，依舊沒有起到很大的(de)作用。

此(ci)外，在掌(zhang)舵萬達(da)電影(ying)期間，曾(ceng)茂軍曾(ceng)逆勢(shi)擴(kuo)張。直至(zhi)(zhi)今年上半年，萬達(da)電影(ying)依舊選擇了(le)每年60至(zhi)(zhi)70家的(de)自建影(ying)院以及50至(zhi)(zhi)100家的(de)輕資產影(ying)院的(de)擴(kuo)張計(ji)劃。

曾茂軍辭(ci)任之后，萬(wan)達(da)電影(ying)的董事、執行(xing)總裁(cai)陳(chen)洪濤(tao)暫為(wei)代行(xing)董事長(chang)及總裁(cai)職務(wu)，這(zhe)是否意味著萬(wan)達(da)電影(ying)擴(kuo)張計劃的結束呢？

綜合而言(yan)，擺在萬達電影乃至(zhi)電影行業面前的(de)難(nan)題依舊難(nan)解(jie)(jie)，但隨著(zhu)疫情的(de)緩解(jie)(jie)以及(ji)未來新片上映的(de)提(ti)速(su)，行業的(de)困境可能(neng)會得到(dao)有(you)效(xiao)的(de)緩解(jie)(jie)，但是(shi)(shi)需要注意(yi)的(de)是(shi)(shi)離(li)(li)全面復蘇仍將會有(you)一(yi)段(duan)距(ju)離(li)(li)。