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靠(kao)“電力(li)續命(ming)”的年輕人離不開電子(zi)產品(pin)，年輕人的消(xiao)費、生活(huo)習慣也(ye)在反推著(zhu)這(zhe)些產品(pin)的二次創新和體驗升(sheng)級(ji)。

移(yi)動互聯網的(de)高速發(fa)展，使得客(ke)廳(ting)的(de)娛樂時(shi)間(jian)正在被手機、平(ping)板(ban)等設備擠(ji)占，電視等傳統大屏(ping)開始吃灰……

在這(zhe)樣的形勢下，投影儀也開始尋求改變，謀求從(cong)傳統觀(guan)影工(gong)具升級為“娛樂+陪伴”的智能生活解(jie)決方案。

有追求的廠商已(yi)經開始行動(dong)了(le)，近日，投(tou)影行業TOP2品牌不約(yue)而同先(xian)后發布了(le)兩款新(xin)品，堅果(guo)O1S和極米神燈。

“極米(mi)神燈”把投(tou)影儀設計(ji)進了臥室(shi)的吸(xi)頂燈內，幾乎完美(mei)解決了臥室(shi)空間占(zhan)用(yong)的痛點，算(suan)是(shi)“一種更優雅的吊(diao)裝”。

堅果O1S則(ze)更“實用主義”，超短焦投影(ying)貼墻(qiang)放置同樣能解決空間(jian)放置的問題，可(ke)以輕松移(yi)動(dong)，不(bu)受空間(jian)限(xian)制。

前者(zhe)適合(he)固定使用，優(you)雅美觀；后(hou)者(zhe)只需一面墻，實用方便。

（圖源：極米官網、堅(jian)果百度百科）

兩款產品雖然形態上截然不同，但是卻(que)采用了極為相似的創新(xin)功能(neng)模式，瞄準的都是觀(guan)影之外的新(xin)使用方式，再一次印證了投(tou)影儀(yi)從(cong)單純觀(guan)影工具向智能(neng)家居開(kai)始進化。

投影(ying)儀不止娛(yu)樂，也開始給年輕人提(ti)供(gong)情(qing)緒價(jia)值。

問題來了(le)，當堅果極米先后開始發力新的(de)功能場(chang)景(jing)模式，是(shi)英雄(xiong)所見略(lve)同？還是(shi)堅果彎道超車？投影儀(yi)下半(ban)場(chang)的(de)角逐又(you)該(gai)是(shi)營銷力還是(shi)創新力？

投影儀的下半場，

TOP2都押寶在了“新場景模式”

投影儀市(shi)場從(cong)藍(lan)海(hai)到紅海(hai)，競爭越(yue)來越(yue)激烈，也在倒逼企業不斷“修煉”產品。

另一方面針對大屏的(de)“吃灰”問題，極米和(he)堅果(guo)兩家投影(ying)巨(ju)頭考慮的(de)都是跳出傳(chuan)統的(de)娛樂模式(shi)。

投(tou)影(ying)儀可以(yi)像智能家居一(yi)樣，不僅24小時待命，更是(shi)依托(tuo)投(tou)影(ying)“無(wu)邊(bian)界”的特性，將顯(xian)示(shi)信息與墻面完美融(rong)合，以(yi)一(yi)種全(quan)新的沉浸視覺(jue)體驗呈(cheng)現，實現了從硬件到軟件的全(quan)面融(rong)入家居環(huan)境。

早在2021年4月，堅(jian)果就推(tui)出首款超短(duan)焦(jiao)投影(ying)堅(jian)果O1，不(bu)僅讓超短(duan)焦(jiao)技術進入家(jia)用投影(ying)，更是通(tong)過(guo)顛覆性的(de)智(zhi)(zhi)能(neng)光影(ying)科技，首創了LUNA OS雙模式智(zhi)(zhi)能(neng)系統，在經典娛(yu)樂模式上，疊加了“陪伴模式”，成(cheng)為投影(ying)儀(yi)市(shi)場的(de)“破(po)圈產品”。

短短一年(nian)時間，堅果(guo)O1升級(ji)迭代(dai)到O1S，在(zai)陪伴模式上也做了(le)不小的升級(ji)。

除了(le)延(yan)續前期陪伴模式功能外，還加入了(le)一些貼近(jin)年輕人的玩法，例(li)如喚醒/入眠/小憩/專注。

堅果的創新顯然給(gei)了行(xing)業靈感(gan)。

因為在(zai)堅果搭載(zai)陪伴模(mo)式(shi)的(de)產品發布一(yi)年且(qie)二次(ci)迭代(dai)升級之后，極米也終(zhong)于發布了基于短焦的(de)“極米神燈(deng)”，帶來的(de)新(xin)功(gong)能模(mo)式(shi)叫(jiao)“沉浸(jin)式(shi)桌面”。

這也是(shi)極米首(shou)次提出的新概念，在傳統系統上(shang)加入了音樂館、任意門等讓生活更有儀(yi)式感(gan)、氛圍感(gan)的版(ban)塊，讓投影儀(yi)擁有更豐富的玩(wan)法與對墻面的裝(zhuang)飾。

但仔細觀察發現，極米神燈的沉浸式桌面和堅果(guo)一年前就發布的LUNA OS陪伴(ban)模式如出(chu)一轍。

除了(le)(le)發(fa)布(bu)時間(jian)上堅果(guo)早了(le)(le)一年之(zhi)外，極米神燈和堅果(guo)O1S，從(cong) UI 界面到(dao)(dao)操(cao)作(zuo)邏輯(ji)，從(cong)場景模式(shi)到(dao)(dao)內置素材，就連兩個模式(shi)之(zhi)間(jian)的切換方式(shi)都很(hen)近似。

2021年(nian)(nian)堅果稱之(zhi)為“陪伴模式”，2022年(nian)(nian)極米稱之(zhi)為“沉浸式桌面”。

從二(er)者的功能(neng)場(chang)景來看(kan)，堅果O1S分為訊息(xi)看(kan)板、動(dong)態天氣(qi)、懸浮時鐘、樂動(dong)音律、數字藝境、個性墻面、陪伴(ban)場(chang)景七大墻面；極米(mi)神燈分為了任意門、放(fang)映廳、親子坊、音樂館(guan)、健康五大場(chang)景。

（圖源：極(ji)米(mi)官(guan)網(wang)、堅果官(guan)網(wang)）

以“陪伴場景”為(wei)例。

堅果O1S有(you)針(zhen)對(dui)夜晚的(de)“助(zhu)眠場景”，入睡(shui)提(ti)醒(xing)+洗漱(shu)音樂+睡(shui)前氛(fen)圍+助(zhu)眠白(bai)噪音；針(zhen)對(dui)早上(shang)的(de)“喚醒(xing)場景”，太(tai)陽升起(qi)氛(fen)圍+起(qi)床提(ti)醒(xing)+早間新聞(wen)+晨(chen)間音樂+出門提(ti)醒(xing)；針(zhen)對(dui)工作的(de)“專注場景”，依據番茄工作法，勞逸(yi)結(jie)合高效(xiao)學習(xi)；針(zhen)對(dui)午間休息的(de)“小憩場景”，白(bai)噪音+叫醒(xing)服(fu)務(wu)。

我們在極米神燈的健康場景里，也看到了類似的喚醒模式、冥想呼吸模式，午休時白噪音和(he)助眠(mian)模式。

為了(le)增加投影(ying)儀(yi)的交互性，堅果(guo) O1S 可以自由DIY個性墻面，通過相冊模板上傳(chuan)圖片+視(shi)頻，做(zuo)成(cheng)個性化的照片墻。

這(zhe)個功(gong)能我(wo)們發現在極米神燈(deng)中同樣存在。

假窗(chuang)的(de)UI，也(ye)幾乎是(shi)一模一樣。

對比下來發現，貴為投影儀一哥的極米(mi)，新品的功能并不(bu)新。

除了名字(zi)不一樣之外，極(ji)米神燈的新系(xi)統核心(xin)功能(neng)和設計幾乎都(dou)是對(dui)標堅果(guo)O系(xi)列。

兩者的(de)相似程度極高，不過無論是(shi)(shi)堅果的(de)陪伴(ban)模式(shi)，還是(shi)(shi)極米神(shen)燈的(de)沉(chen)浸式(shi)桌面，都(dou)是(shi)(shi)看(kan)到了傳統投影(ying)(ying)儀(yi)打開(kai)率不高的(de)問題，想讓投影(ying)(ying)儀(yi)從原本的(de)娛樂屬性跳(tiao)脫出來，更(geng)實用(yong)、更(geng)沉(chen)浸、也(ye)更(geng)有趣。

為年(nian)輕人提(ti)供情緒價值這件事(shi)，極米和更早洞(dong)察到(dao)這一點的堅(jian)果也算(suan)是(shi)英(ying)雄所見(jian)略同了。

無論如何，這對于行業都是好事。

為什么投影儀風向變了？

本來用于觀影的投影儀怎么也開(kai)始重視人文關懷和情緒價值(zhi)了？

這(zhe)是由市場(chang)和消費(fei)者(zhe)兩方面的變化決定(ding)的。

首先，傳統大(da)屏市場(chang)極速(su)下(xia)滑，投(tou)影(ying)儀作(zuo)為大(da)屏新勢力不能步其后(hou)塵。

市場調研機構Omdia數據顯(xian)示，2022年(nian)上半年(nian)全球電(dian)視(shi)銷量(liang)9260.4萬臺，同比減(jian)少6.6%。國內(nei)市場同樣不樂觀，2021年(nian)中國彩電(dian)市場零售量(liang)下滑至(zhi)4000萬臺以下，創下12年(nian)以來新低(di)。

其(qi)次，傳(chuan)統(tong)投影儀(yi)難討年輕人(ren)歡心。

電商平臺數據顯(xian)示，投影儀的購買用戶主要(yao)為一二(er)線城市(shi)的年(nian)輕(qing)人群。

但現(xian)實是(shi)，無論是(shi)投(tou)影(ying)儀(yi)(yi)產品本(ben)身還是(shi)搭載智能化(hua)系統嵌入(ru)互聯網，以音視頻等娛(yu)樂(le)形式呈現(xian)，傳統投(tou)影(ying)儀(yi)(yi)都是(shi)為(wei)娛(yu)樂(le)而服務，這也將投(tou)影(ying)儀(yi)(yi)困在(zai)娛(yu)樂(le)的(de)后方(fang)。

而短視頻、社交平臺(tai)更(geng)討年輕人(ren)歡(huan)心，智能手機(ji)占據了人(ren)們大量碎(sui)片化時間(jian)。那些買回家的(de)投影儀，打開(kai)的(de)機(ji)會正在變(bian)少。

畢業兩年，獨居(ju)在(zai)上海，24 歲的王波分享了(le)他的投影儀吃灰體驗：

“打工人不配擁(yong)有長時間看電視的自由，別說投影儀，工作忙的時候平(ping)板都很少用。”

上海疫情宅在家，跟風劉畊宏跳操也讓他對投影(ying)(ying)儀充滿憧憬，本(ben)以為(wei)買了之后又能觀影(ying)(ying)又可(ke)健身，卻沒想(xiang)到因為(wei)工作忙懶(lan)得(de)用，還(huan)是(shi)淪為(wei)吃灰(hui)，就算很早(zao)下班回家也不想(xiang)動，刷(shua)刷(shua)手機，時間(jian)就過去了。

送給更(geng)有時間的爸媽使用，他們卻覺得(de)打開投影(ying)，人走來走去會擋住畫(hua)面，還是(shi)不太方便，也就很少開了。

相(xiang)比(bi)電視，投(tou)影儀(yi)雖然更容(rong)易得(de)到更大的畫面，但僅靠產品(pin)形態并不(bu)能搶回年輕(qing)人(ren)“被(bei)手機奪去的時間(jian)”，也不(bu)能改(gai)變傳統家庭對(dui)于電視的長期(qi)使用(yong)習(xi)慣。

因此投影儀需(xu)要開(kai)始(shi)尋求改變，變得(de)與眾不同，變得(de)有差異化才能讓自己(ji)持(chi)續(xu)保持(chi)“正(zheng)增長(chang)”。

視覺經濟反推投影儀變革，

從營銷敘事到創新敘事

縱觀所有智能產品的市(shi)場演變，都會發現(xian)一個(ge)規(gui)律：

所有行(xing)業的競爭中，那(nei)些注重產品本身的品牌，才能最終成為贏家。

這同樣適用于(yu)投影儀(yi)行業。

“視覺(jue)(jue)經濟”催化(hua)的(de)智能(neng)投(tou)影儀開辟(pi)了新(xin)的(de)使用場景，從聽(ting)覺(jue)(jue)到(dao)視覺(jue)(jue)，到(dao)視聽(ting)結合，再到(dao)場景的(de)破局，投(tou)影儀“內卷加(jia)劇”，創(chuang)新(xin)型(xing)玩家正在加(jia)速(su)快跑。

京東統計數據顯示，今年618期間，極米全網成交總額(e)突破7億，堅果品牌全網銷售額(e)破3億，牢牢占據行(xing)業前2。

極米依然是(shi)行業龍頭，這和品牌(pai)前(qian)期(qi)的微創(chuang)新、早期(qi)市場教(jiao)育不無關系。

作(zuo)為龍頭，極米(mi)也(ye)享受到行(xing)業紅利，市場(chang)空間不斷打(da)開。據IDC數據，極米(mi)2018年(nian)-2021年(nian)連續四年(nian)蟬聯中國投影機(ji)市場(chang)出貨量(liang)第一(yi)。

在投影(ying)儀行(xing)業早(zao)期 ，極(ji)米能(neng)摸(mo)著石頭過(guo)河，成為行(xing)業的(de)(de)探路者；而現在極(ji)米開(kai)始摸(mo)著友商(shang)過(guo)河，這點可(ke)以由極(ji)米神燈和堅果O系列(lie)的(de)(de)相(xiang)似(si)反推(tui)得出。

只有顛覆傳統(tong)投影(ying)智能觀影(ying)的使用方式才能解禁投影(ying)的未來(lai)，在這一點(dian)上，極(ji)米(mi)和堅果達(da)成共識。

堅果(guo)雖然沒有像(xiang)極米(mi)大手(shou)筆(bi)的(de)高調(diao)營銷，但是卻在創新上一(yi)直(zhi)走在行(xing)業(ye)前列(lie)，不(bu)斷提(ti)升自己的(de)護城河。雖然長期(qi)占據行(xing)業(ye)第二，但也正在加速快跑(pao)。

據天眼(yan)查顯示，2022年3月堅果(guo)(guo)投影已經完(wan)成將近10億(yi)元的Pre-IPO融資，堅果(guo)(guo)距(ju)離上市(shi)只差“臨(lin)門(men)一(yi)腳”。

堅(jian)果成功上市(shi)之后，國內智(zhi)能微投行業將迎來(lai)兩大上市(shi)巨頭爭鋒的格局。

屆時，投(tou)影市(shi)場會迎來更大的(de)(de)想象(xiang)空間，很可能會在如今高速(su)發展的(de)(de)趨(qu)勢下進一步“大爆發”，成為下一個“風口”，走進每一個年(nian)輕人的(de)(de)家里。

智能投影機(ji)的(de)消費主力轉為95后、00后群體(ti)，他(ta)們不僅對(dui)于投影類(lei)產(chan)(chan)品(pin)的(de)認知度(du)更高，而且對(dui)于明星品(pin)牌以及明星產(chan)(chan)品(pin)的(de)購(gou)買(mai)能力更強。

誰能用心打磨(mo)好產(chan)品，真正了(le)解用戶的喜好，誰就有望占(zhan)領年輕人的房間(jian)。

這(zhe)場爭(zheng)奪(duo)年輕人房間的大戰，勝負未分。