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從(cong)2013年(nian)啟(qi)動，到如(ru)今網易云音樂即將年(nian)滿十周歲。

在過去的(de)十年(nian)時間(jian)里(li)，國內(nei)音(yin)樂(le)產業發生了“翻(fan)天覆地”的(de)變化(hua)。整個(ge)產業都呈(cheng)現出全新(xin)的(de)面貌，無論是用戶規模(mo)、消費習慣、音(yin)樂(le)版權還是商業模(mo)式、競爭(zheng)格局等。

隨著(zhu)獨家版權時(shi)代結(jie)束，網易云(yun)音樂(le)正沿著(zhu)自(zi)己的方向，用自(zi)己的節奏小步快跑。

剛剛發布的2022年財報，給我們帶來三個(ge)小驚喜。

01.

一份(fen)不驕(jiao)不躁的財報

一(yi)條自己趟出來的差異(yi)化之(zhi)路(lu)

2月23日，網易云音樂公(gong)布了2022年(nian)全年(nian)財務業績。財報(bao)顯示，全年(nian)收(shou)入(ru)為90億元，較2021年(nian)同比增長28.5%。

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難能可貴的(de)(de)是(shi)，得益(yi)于盈利能力(li)提高、內容(rong)優(you)化(hua)及(ji)版權(quan)結構的(de)(de)成(cheng)本(ben)優(you)化(hua)，網(wang)易云音樂2022全年毛(mao)利率(lv)由2021年2.0%大幅(fu)提升(sheng)為14.4%，經調整凈(jing)虧損大幅(fu)收窄近(jin)90%。

對(dui)于網易云音(yin)樂來說，更(geng)好的(de)消息還有版權內容(rong)不斷(duan)豐富。2022年(nian)，云音(yin)樂先后與福茂唱片(pian)、SM娛(yu)(yu)樂、時代峰峻、YG娛(yu)(yu)樂、顏社、波(bo)麗(li)佳(jia)音(yin)等達成(cheng)版權合(he)作。

在版(ban)權內(nei)(nei)容逐漸豐(feng)富的同時，進一步刺激原創(chuang)音(yin)(yin)樂(le)(le)生(sheng)態的繁(fan)榮。截至2022年底，網(wang)易云(yun)音(yin)(yin)樂(le)(le)的內(nei)(nei)容庫(ku)包(bao)含(han)1.16億首音(yin)(yin)樂(le)(le)曲(qu)目，包(bao)括(kuo)來自知(zhi)名(ming)廠牌及原創(chuang)音(yin)(yin)樂(le)(le)人的音(yin)(yin)樂(le)(le)。

而(er)生態的(de)繁榮也(ye)反推商業化(hua)的(de)成長，網易云音樂訂(ding)閱業務收(shou)入進一(yi)步增長。2022年(nian)，云音樂在線音樂服務月(yue)付(fu)費(fei)用戶(hu)數(shu)達3827萬，同比增長32.2%；付(fu)費(fei)率由2021年(nian)的(de)15.8%進一(yi)步提升(sheng)至20.2%。

另外在(zai)用(yong)戶(hu)體驗上(shang)(shang)，網易云音樂推出(chu)樂迷團、音樂密友、星評館、合拍推薦等功(gong)能提(ti)高社交(jiao)互動(dong)體驗，社區用(yong)戶(hu)黏性(xing)一直保持高水平，日活躍用(yong)戶(hu)數(shu)(shu)/月活躍用(yong)戶(hu)數(shu)(shu)比率穩(wen)定維持在(zai)30%以上(shang)(shang)。

從網(wang)易云音樂這份(fen)財(cai)報看，穩定的用(yong)戶(hu)規模、強社(she)區文化(hua)帶來的用(yong)戶(hu)粘性(xing)以(yi)及健(jian)康的財(cai)務狀(zhuang)況，這些穩固的基(ji)本盤，足以(yi)支撐(cheng)未(wei)來的長期發展。

而(er)在(zai)財報之外(wai)，更重(zhong)要的是，網易云(yun)音(yin)(yin)樂(le)這十(shi)年(nian)，給中國音(yin)(yin)樂(le)產業(ye)創造了三個小(xiao)驚(jing)喜——音(yin)(yin)樂(le)社(she)區、原創音(yin)(yin)樂(le)生態(tai)、調性與商(shang)業(ye)化。

02.

小驚喜1：

一(yi)個S級的(de)好口碑(bei)的(de)音(yin)樂社(she)區

網易云音(yin)樂(le)(le)(le)之(zhi)前(qian)，音(yin)樂(le)(le)(le)產品多數都(dou)主打(da)工具(ju)性，可以(yi)說(shuo)是一個簡(jian)單(dan)的播放(fang)器(qi)。而網易云音(yin)樂(le)(le)(le)上線(xian)之(zhi)時，就定位“移動音(yin)樂(le)(le)(le)社(she)區(qu)”的新(xin)形態。

網(wang)易云音樂帶給用(yong)戶獨特的聽歌體(ti)驗(yan)，更建立起用(yong)戶、音樂、平(ping)臺三者之間的深度連接。在(zai)圍繞產品功能與(yu)用(yong)戶體(ti)驗(yan)上，網(wang)易云音樂做了很多細節上創新。

以(yi)樂評、歌單為例，網易云(yun)音樂以(yi)這兩個功能為產(chan)品基(ji)礎架構，首推了(le)UGC的(de)(de)聽歌、分享模式。這樣的(de)(de)優(you)勢在(zai)(zai)于，用(yong)戶的(de)(de)樂評、歌單在(zai)(zai)流通的(de)(de)過程中被點贊評，可(ke)以(yi)讓用(yong)戶獲得(de)社交的(de)(de)滿(man)足感，而用(yong)戶也(ye)可(ke)以(yi)在(zai)(zai)云(yun)村更(geng)容易找(zhao)到(dao)與自己興趣(qu)相投(tou)的(de)(de)人(ren)，從而形成強(qiang)鏈接的(de)(de)關系(xi)。再結(jie)合平臺精準的(de)(de)推薦算法，可(ke)以(yi)形成良性的(de)(de)循環。

網易云音樂改變了用戶(hu)的(de)(de)使用習慣(guan)，從(cong)被動接受內容，到主動參與(yu)平臺內容創造。近兩年，網易云音樂也在不斷進行創新，推出滿足用戶(hu)需求的(de)(de)產品新功能(neng)。

比如(ru)2022年推(tui)出的云(yun)隨(sui)機(ji)模式、專(zhuan)注模式、回(hui)憶坐標、音樂(le)(le)百科、風格日推(tui)、杜比全景聲(sheng)、TV版(ban)氛圍(wei)空間(jian)等(deng)基礎音樂(le)(le)功(gong)能；另(ling)外像樂(le)(le)迷(mi)團、音樂(le)(le)密友、星評館、合拍推(tui)薦等(deng)功(gong)能也在提升社(she)交互動(dong)體驗。

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回憶坐標功(gong)能展(zhan)示(shi)

在網(wang)易云音(yin)樂(le)里(li)的用戶，無論是專業還是非專業，都可以在平(ping)臺里(li)共同討論、分享自(zi)己的觀點并且(qie)產生互動，從而(er)形成濃厚的音(yin)樂(le)社區氛圍。

用戶(hu)在聽音樂(le)的同時，又可以(yi)(yi)在情(qing)感上(shang)尋求最大公約數。正是這種不斷摸索，滿足用戶(hu)最樸素的情(qing)感需求思路，以(yi)(yi)及對用戶(hu)情(qing)緒(xu)的洞察與關懷，也讓網易云音樂(le)的社區(qu)生(sheng)態充滿生(sheng)機和(he)張力。

今天(tian)來看，音樂(le)社區帶(dai)來的效應也在日益凸顯(xian)。據財報顯(xian)示，2022年在線音樂(le)服務月活躍(yue)用戶數(shu)仍穩步攀(pan)升至1.89億人，同比增(zeng)長(chang)(chang)4%，日活用戶聽歌時長(chang)(chang)增(zeng)長(chang)(chang)至78.9分(fen)鐘。

過(guo)去的(de)在(zai)線(xian)音樂市場，賽道擁(yong)擠，競爭尤為(wei)激烈。然(ran)而，網易(yi)云音樂這(zhe)樣一款缺(que)乏先發優(you)勢的(de)音樂產品(pin)，通過(guo)做UGC內容打造音樂社區，從這(zhe)片紅海(hai)中殺出了重圍(wei)。

更為關鍵的(de)是(shi)，網易云音(yin)樂帶(dai)來的(de)創新，更是(shi)在不(bu)同程度上影響了國內互聯(lian)網音(yin)樂產品。今天其他家音(yin)樂App標配的(de)評論、歌單(dan)、動態等，都會看(kan)到一些網易云音(yin)樂的(de)身影。

03.

小(xiao)驚喜2：

實打(da)實地推動了原創音(yin)樂的進(jin)階

不止(zhi)音(yin)樂(le)社區，網易云音(yin)樂(le)還帶來“原創(chuang)音(yin)樂(le)”這張驚(jing)喜卡。

2021年，當音(yin)(yin)樂(le)(le)獨家(jia)版(ban)權(quan)被取締后，在線音(yin)(yin)樂(le)(le)的競(jing)爭(zheng)進入下半(ban)場(chang)。可以(yi)預(yu)見的是，當版(ban)權(quan)差異不再是音(yin)(yin)樂(le)(le)平(ping)臺們的護城河，原創音(yin)(yin)樂(le)(le)則自然走到前臺位置，成(cheng)為(wei)必爭(zheng)之地。

網易云音樂(le)作為后來者，從上線起就另辟蹊徑，選擇發力原創音樂(le)，如(ru)今反而成為與其(qi)他平(ping)臺(tai)差異化競爭的(de)優勢(shi)。

在(zai)業內，網(wang)易云音(yin)(yin)樂(le)率(lv)先開啟了音(yin)(yin)樂(le)人(ren)扶持計劃，而每一(yi)次(ci)都能引起一(yi)陣風潮。包括“石頭(tou)計劃”、“云梯計劃”、“硬地圍爐”等。可以說在(zai)原創音(yin)(yin)樂(le)方面，覆蓋音(yin)(yin)樂(le)人(ren)創作、成長(chang)、收(shou)益的全周期，為平臺音(yin)(yin)樂(le)人(ren)提供全方位(wei)扶持。

另外為了讓音樂(le)人(ren)的(de)創作、傳播(bo)、創收(shou)上(shang)更加精細化(hua)，網易云音樂(le)還推出(chu)了“云推歌(ge)”、“網易音樂(le)人(ren)專區”、“音樂(le)百科”等不同維度的(de)扶持舉措(cuo)。

值得(de)一提的是，網易云音樂還出爐了業內(nei)首個幕(mu)(mu)后(hou)編(bian)曲人榜單(dan)、幕(mu)(mu)后(hou)推(tui)(tui)薦(jian)榜及(ji)幕(mu)(mu)后(hou)研究所等內(nei)容(rong)推(tui)(tui)廣欄目，讓幕(mu)(mu)后(hou)創作者(zhe)也有更多被看到的機會。

這種“一站(zhan)式”的全方(fang)位服務(wu)，也(ye)解(jie)釋(shi)了為(wei)什(shen)么越來越多的音(yin)樂(le)人選(xuan)擇入(ru)駐網易云音(yin)樂(le)平臺。很(hen)明顯，網易云音(yin)樂(le)已經成為(wei)國內原(yuan)創音(yin)樂(le)的旗幟(zhi)。

在(zai)網(wang)易云音樂(le)(le)財報顯示(shi)，2022年平(ping)臺原創音樂(le)(le)人(ren)數量(liang)超61.1萬(wan)，共創作了約(yue)260萬(wan)首音樂(le)(le)曲目。其(qi)中《再(zai)見Monica》《若(ruo)把你(ni)》《他在(zai)乎》等成為全網(wang)熱(re)歌。而網(wang)易云音樂(le)(le)的自(zi)制(zhi)歌曲《新春蹦蹦》更是登上央(yang)視春晚舞臺。

不過(guo)原創(chuang)音(yin)樂要實現持續發(fa)展，離不開對產業端進行提(ti)升，網易云音(yin)樂也(ye)深諳此道(dao)，并在產業鏈(lian)條(tiao)上進行了適配性的(de)升級。

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2022年1月(yue)，網易云音樂正式上(shang)線一(yi)站式Beat交(jiao)易平臺BeatSoul，集合(he)Beat（伴奏）上(shang)傳、展(zhan)示(shi)、購買與(yu)交(jiao)流功能。

2022年7月(yue)，網易(yi)云音樂(le)上線(xian)(xian)音樂(le)版(ban)權(quan)授權(quan)平臺“云村交易(yi)所”，專(zhuan)注于(yu)商業(ye)場景下(xia)(xia)的音樂(le)版(ban)權(quan)授權(quan)服務。未(wei)來(lai)將面向直播K歌(ge)等線(xian)(xian)上應用、商業(ye)影視、線(xian)(xian)下(xia)(xia)公播、智能家居等諸多(duo)B端應用場景。

從(cong)音(yin)樂人到全產業鏈，網易云音(yin)樂不(bu)僅為原創音(yin)樂提供(gong)從(cong)制作、宣(xuan)傳、發行等(deng)一站式服(fu)務，也為整個原創音(yin)樂行業創造(zao)了良好的(de)生態(tai)環境(jing)，讓(rang)原創生態(tai)有了實(shi)質性的(de)提升。

依附于網易云音(yin)(yin)樂(le)的(de)這種能力，在這一年多的(de)時間里，我們也看到越(yue)來越(yue)多國(guo)內(nei)外知(zhi)名音(yin)(yin)樂(le)版權(quan)商，相繼選擇回歸“云村(cun)”，包(bao)括摩登天空(kong)、香港英(ying)皇娛(yu)、SM公司(si)、YG娛(yu)樂(le)、相信音(yin)(yin)樂(le)等。

04.

小驚(jing)喜3：

將用戶(hu)體驗與商業化平衡(heng)的很好(hao)

商業化與用戶(hu)體驗，就像魚和熊掌不可兼得。

網易(yi)云(yun)音樂上線以來，就以極(ji)佳用(yong)戶(hu)體驗奠定了(le)云(yun)村獨特的調性。并(bing)且，網易(yi)云(yun)音樂很好的平衡了(le)用(yong)戶(hu)體驗的調性與商業化之間的關系，這從很多細節能(neng)看(kan)出(chu)來。

用(yong)心關注用(yong)戶體(ti)驗：網易(yi)云音樂是為數不多愿(yuan)意從用(yong)戶體(ti)驗出發(fa)、并改(gai)善功能的互(hu)聯網產品。

圍繞用戶(hu)對產品使用習慣，網易云音樂做(zuo)了很多創新改進。比如設置了學習、工作等不同場景使用的專注模式；云隨(sui)機(ji)模式變得(de)更(geng)個性化(hua)，用戶(hu)可(ke)以通過風格與常聽兩個維(wei)度自(zi)定義隨(sui)機(ji)播放等。

每一(yi)次改進(jin)，都(dou)是云村對用戶體驗(yan)的洞(dong)悉與(yu)反(fan)饋(kui)。可以說(shuo)網易云音樂是當前互(hu)聯網中(zhong)，對產品體驗(yan)最細膩(ni)的團隊之一(yi)。

對短期(qi)商業(ye)化的極度克制(zhi)：這個(ge)克制(zhi)是在商業(ye)的欲望上(shang)，也是網易系一脈(mo)相承的特點。

堅(jian)定地堅(jian)守(shou)長期主義(yi)：網易云(yun)音(yin)樂(le)的誕生和丁磊(lei)對音(yin)樂(le)的熱愛是分(fen)不開的，正是因為丁磊(lei)對音(yin)樂(le)社區的堅(jian)持(chi)，才(cai)讓(rang)網易云(yun)音(yin)樂(le)“小而美”的模式一直(zhi)走到今天。

在網(wang)易云音樂(le)(le)2022年業(ye)績電話會議上(shang)，丁(ding)磊更(geng)(geng)是(shi)(shi)表(biao)示(shi)，音樂(le)(le)是(shi)(shi)一個非常長線的業(ye)務。未來網(wang)易云音樂(le)(le)將更(geng)(geng)多關注如何創造優質(zhi)音樂(le)(le)，提供差(cha)異(yi)化服(fu)務，讓更(geng)(geng)多用戶滿意，而不是(shi)(shi)考慮最佳利潤率。

一(yi)個(ge)產品的口碑(bei)和調(diao)性(xing)，很容(rong)易在商業(ye)化的沖擊中流(liu)失(shi)。網易云(yun)音樂無疑給行業(ye)帶來(lai)一(yi)個(ge)典范(fan)參考。

05.

下個十年，音(yin)樂產業的新開始(shi)

誰(shui)也無法(fa)準確預測下一個十年會改變(bian)什么，但(dan)可以清楚(chu)知道什么是不會變(bian)。那就是注重用戶體驗，對優質內(nei)容追(zhui)求(qiu)，保持對音樂產業的熱愛(ai)等。

即(ji)將十歲的(de)網易云(yun)音樂，如(ru)今(jin)早不是一個簡單的(de)提供音樂內容消費的(de)產(chan)品，而是形成(cheng)一個獨特的(de)文化場(chang)域，一個連接人(ren)心的(de)音樂村落(luo)。

下一個十年，最好的(de)策(ce)略(lve)就是(shi)以不變(bian)(bian)應萬變(bian)(bian)，堅持把正確的(de)事反復(fu)做。隨著生活(huo)恢復(fu)常態化，人(ren)們對娛樂(le)消費的(de)需求也將復(fu)蘇，音(yin)樂(le)產業(ye)迎來新(xin)的(de)開始(shi)。