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剛剛過去的(de)這個夏天，在愛奇(qi)藝(yi)播出的(de)《羊(yang)村(cun)守護(hu)者7：遨游神秘洋》自(zi)7月開播以來(lai)就直攀高峰、強勢領跑，一(yi)舉拿下(xia)愛奇(qi)藝(yi)動畫榜(bang)、熱播榜(bang)、上(shang)新榜(bang)等六大榜(bang)單top1。不僅(jin)僅(jin)是《羊(yang)村(cun)守護(hu)者7》，愛奇(qi)藝(yi)兒童今(jin)夏可以說是一(yi)網(wang)打盡(jin)了《小(xiao)豬佩奇(qi)》第九季、《汪汪隊立大功》第九季、《熊(xiong)熊(xiong)幫幫團》第二季等熱門IP，營銷事件(jian)層出不窮，擊穿整(zheng)個暑假熱搜榜(bang)。

在(zai)用戶觸網年齡逐年降低、平臺原創兒(er)(er)童(tong)(tong)動畫(hua)(hua)推陳出新、親子(zi)內容市場逐漸嚴謹細化的大環(huan)境(jing)下，愛奇(qi)藝兒(er)(er)童(tong)(tong)不只為觀眾帶來眾多優質內容，圍繞這(zhe)些頭部(bu)動畫(hua)(hua)IP，今年暑期愛奇(qi)藝兒(er)(er)童(tong)(tong)的“與童(tong)(tong)心守(shou)護者快樂(le)一夏”系列活動，花(hua)式營銷(xiao)重新定義兒(er)(er)童(tong)(tong)動畫(hua)(hua)IP營銷(xiao)戰場邊界(jie)。

“玩”出“心”意(yi)

超強IP領(ling)跑新(xin)“玩法”重新(xin)定義營銷(xiao)邊界(jie)

線(xian)上(shang)，愛(ai)奇藝兒童結合喜(xi)羊(yang)羊(yang)IP精心準備了好玩(wan)的“測(ce)一測(ce)”互動游戲，每個(ge)孩子都能測(ce)試(shi)自己是(shi)羊(yang)村中哪只“羊(yang)”，可能是(shi)機(ji)智靈活的喜(xi)羊(yang)羊(yang)、熱情(qing)積極的沸(fei)羊(yang)羊(yang)，也可能是(shi)天生樂觀的懶(lan)羊(yang)羊(yang)，測(ce)試(shi)完成后(hou)孩子們還能領取專屬定制(zhi)片(pian)單，好玩(wan)有趣又(you)儀(yi)式感十(shi)足。

今年(nian)是(shi)《喜羊(yang)(yang)羊(yang)(yang)與灰太狼(lang)》IP開播18周(zhou)年(nian)，18年(nian)了，灰太狼(lang)永遠都沒(mei)有(you)(you)(you)吃(chi)到羊(yang)(yang)，他(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)故事(shi)還在繼續，留(liu)給我們(men)(men)的(de)(de)(de)，卻是(shi)兒時那段無憂無慮的(de)(de)(de)回憶。在18周(zhou)年(nian)慶之際，愛奇藝與喜羊(yang)(yang)羊(yang)(yang)的(de)(de)(de)聯動共同(tong)點亮了“羊(yang)(yang)羊(yang)(yang)宇(yu)宙”，情(qing)懷滿滿。而(er)通過(guo)測(ce)一(yi)測(ce)結果，家(jia)長(chang)們(men)(men)能更(geng)加了解孩子們(men)(men)的(de)(de)(de)個性(xing)(xing)和喜好，更(geng)有(you)(you)(you)針對(dui)(dui)性(xing)(xing)地培養(yang)孩子對(dui)(dui)于世界(jie)的(de)(de)(de)認(ren)知。因此，除(chu)了小朋友對(dui)(dui)“測(ce)一(yi)測(ce)”互動游戲(xi)有(you)(you)(you)極大(da)的(de)(de)(de)興(xing)趣，家(jia)長(chang)們(men)(men)對(dui)(dui)這(zhe)一(yi)活(huo)(huo)動也相當喜愛。截止目前，活(huo)(huo)動參(can)與人次已(yi)經近9萬，而(er)活(huo)(huo)動分享(xiang)人次近6000。

除了喜(xi)羊羊IP，愛奇藝(yi)(yi)(yi)兒童還為《小(xiao)豬佩奇》《汪(wang)汪(wang)隊立大功(gong)》這些(xie)(xie)IP特制了專屬(shu)頭飾，讓用(yong)戶的(de)頭像瞬間變得(de)生動有趣。愛奇藝(yi)(yi)(yi)兒童還特別(bie)邀請豆苗(miao)、張恩瑞、盧思宇(yu)、黃翎翰四位(wei)小(xiao)童星化身(shen)愛奇藝(yi)(yi)(yi)兒童內(nei)容推薦官，為全國(guo)小(xiao)朋友分享(xiang)他們喜(xi)愛的(de)IP內(nei)容，為這些(xie)(xie)優質動畫作品(pin)贏得(de)了更多關注。

豆苗是抖(dou)音(yin)粉絲(si)400W+的(de)(de)“超級小(xiao)童星”，不僅喜歡(huan)優美(mei)的(de)(de)古典舞，還(huan)喜歡(huan)看《妙奇變身少(shao)女》，在(zai)她的(de)(de)“安(an)(an)利“下，抖(dou)音(yin)和其(qi)他(ta)平臺的(de)(de)數百萬粉絲(si)都對這(zhe)部(bu)動(dong)(dong)畫產(chan)生了(le)濃(nong)厚興趣，動(dong)(dong)畫中三位主角的(de)(de)經歷和成長也(ye)(ye)(ye)讓追看的(de)(de)小(xiao)朋友們有了(le)更多去探索(suo)和思(si)(si)考的(de)(de)動(dong)(dong)力。小(xiao)演員(yuan)盧(lu)思(si)(si)宇在(zai)抖(dou)音(yin)同樣有不少(shao)粉絲(si)，他(ta)是《峰暴(bao)》里(li)(li)的(de)(de)李曉(xiao)劍、《棋魂》里(li)(li)的(de)(de)小(xiao)時(shi)(shi)光(guang)，同時(shi)(shi)他(ta)也(ye)(ye)(ye)是愛看《小(xiao)豬佩(pei)奇》的(de)(de)小(xiao)男(nan)孩兒，看完盧(lu)思(si)(si)宇的(de)(de)分享視頻(pin)，許多小(xiao)粉絲(si)也(ye)(ye)(ye)開始追看這(zhe)部(bu)動(dong)(dong)畫的(de)(de)最新(xin)集(ji)。此(ci)外，廣告小(xiao)模特(te)張恩瑞與《一路(lu)超平安(an)(an)》的(de)(de)男(nan)主角黃翎翰(han)也(ye)(ye)(ye)為大家分享了(le)自己喜歡(huan)的(de)(de)動(dong)(dong)畫。

這(zhe)些小童(tong)星的(de)流量(liang)優勢以(yi)及孩子(zi)與(yu)孩子(zi)間的(de)共鳴，讓(rang)家(jia)長們看到(dao)并重新認識這(zhe)些IP，也(ye)激發了許多(duo)小觀眾的(de)觀看熱情。

全網(wang)家(jia)長幫拍隨刻活動為孩子(zi)們提供了(le)親自來做“愛(ai)奇藝兒(er)童內容推(tui)薦官”的(de)機會，在四(si)位小(xiao)童星(xing)(xing)的(de)帶(dai)動下，不少孩子(zi)錄制(zhi)視頻”安利“自己最愛(ai)的(de)動畫(hua)(hua)和動畫(hua)(hua)明(ming)星(xing)(xing)，點燃了(le)家(jia)長和孩子(zi)共同分享推(tui)薦的(de)熱情，目前已吸引(yin)3萬(wan)創作者和家(jia)庭(ting)參與分享。

此外，愛奇(qi)藝還設(she)計(ji)了(le)記憶大師、連(lian)(lian)連(lian)(lian)看(kan)、翻(fan)翻(fan)看(kan)、小(xiao)畫(hua)(hua)家等(deng)多款與動(dong)畫(hua)(hua)IP內容相關(guan)的趣味游戲。奇(qi)巴(ba)布(bu)俱樂部的分(fen)享活動(dong)也(ye)讓(rang)看(kan)動(dong)畫(hua)(hua)更好玩，只要上傳“喜羊羊”、“小(xiao)豬佩奇(qi)”等(deng)喜歡的IP二創作品，便有(you)機會(hui)贏取專屬(shu)禮品。

這(zhe)些豐富多(duo)元的(de)線上活動給頭部(bu)內容帶來(lai)更多(duo)被看見、被認(ren)識、被了解的(de)機會(hui)，進一(yi)步擴(kuo)大(da)了這(zhe)些作品的(de)聲(sheng)量和影響力。配合(he)(he)這(zhe)些活動，愛(ai)奇藝兒童在(zai)(zai)微(wei)博上開(kai)啟#與童心守護(hu)者快樂一(yi)夏#、#樂在(zai)(zai)奇巴(ba)布#、#爭奪(duo)愛(ai)奇藝童心章(zhang)#等熱議(yi)話題，在(zai)(zai)朋友圈(quan)聯動合(he)(he)作伙伴每周發(fa)起(qi)一(yi)個大(da)IP內容推薦，讓這(zhe)些動畫IP站上C位，在(zai)(zai)各個維度實(shi)現(xian)了破圈(quan)。

可(ke)以(yi)看出，愛奇藝兒童這些玩法(fa)(fa)重新定(ding)義了(le)營(ying)銷(xiao)邊界，既包括(kuo)提煉趣(qu)味性和亮(liang)點吸引兒童，也包括(kuo)以(yi)內容(rong)價(jia)值導向獲得家長參與和認可(ke)，同時還基于動畫內容(rong)為兒童創造(zao)了(le)更有趣(qu)、更多元的線上(shang)(shang)創意(yi)玩法(fa)(fa)和話(hua)題。這一系列營(ying)銷(xiao)“組合拳”不僅為內容(rong)破圈插上(shang)(shang)翅膀，點燃(ran)了(le)IP群(qun)勢能(neng)，也在潛移默化中與孩(hai)子(zi)們(men)建(jian)立起更深的情感連接，進一步提升(sheng)了(le)愛奇藝兒童的影響力。

突破空間隔閡

讓(rang)IP飛(fei)到孩子身邊“錦上添花”重塑IP溫度

兒(er)童內容(rong)受眾對線下活動的需求尤高于(yu)(yu)其他群體(ti)，這一點從假期里各類商場、社區普遍火爆的親子活動現象中就能看出。因此，兒(er)童內容(rong)的營(ying)銷(xiao)，其獨特之處在于(yu)(yu)增(zeng)加與(yu)兒(er)童的親近(jin)感，愛奇藝兒(er)童營(ying)銷(xiao)的核心正是親近(jin)兒(er)童、走近(jin)兒(er)童。

這個8月(yue)，愛奇藝兒童攜手(shou)多部(bu)優質(zhi)頭部(bu)IP空(kong)降上海、合肥(fei)多個大融城(cheng)，借力愛奇藝夏日青春(chun)漾品牌活(huo)動一起舉行了豐富(fu)多彩的線下親子活(huo)動，讓優質(zhi)動畫(hua)IP由線上走進城(cheng)市核心商圈。

聯(lian)手上(shang)海靜安大(da)融城(cheng)，愛(ai)(ai)奇(qi)(qi)藝兒(er)童《音樂公主(zhu)(zhu)(zhu)愛(ai)(ai)美莉》推出音樂體(ti)驗課，現場(chang)教學動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)主(zhu)(zhu)(zhu)題曲及舞蹈。《嘟當曼》《萌賽可(ke)》則分(fen)別在(zai)(zai)兩家大(da)融城(cheng)商場(chang)舉行了主(zhu)(zhu)(zhu)題夏日泡(pao)泡(pao)派對，動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)明(ming)星在(zai)(zai)漫天的“雪花(hua)”中(zhong)帶(dai)領小朋友和泡(pao)沫(mo)共舞，感受清涼、釋放活力。在(zai)(zai)上(shang)海嘉定大(da)融城(cheng)，愛(ai)(ai)奇(qi)(qi)藝兒(er)童《無敵鹿戰隊(dui)》發起百米畫(hua)(hua)(hua)卷鹿戰隊(dui)繪畫(hua)(hua)(hua)活動(dong)(dong)(dong)，孩子們伏在(zai)(zai)畫(hua)(hua)(hua)布上(shang)，用(yong)五彩(cai)的顏料，描繪出自己心中(zhong)那(nei)四只可(ke)愛(ai)(ai)又(you)勇敢的小鹿形(xing)象，勾勒著奇(qi)(qi)思妙想(xiang)的動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)世(shi)界。

這些與動(dong)畫(hua)(hua)IP內容(rong)緊密聯動(dong)、創意十足的活(huo)動(dong)吸引了(le)二百余(yu)組家庭(ting)齊上陣(zhen)，為家長提供了(le)寓(yu)教(jiao)于樂的親子(zi)機會(hui)，趣味(wei)挑戰以及(ji)運動(dong)+腦(nao)力的雙重(zhong)闖關，讓動(dong)畫(hua)(hua)IP與小朋友在(zai)線下實(shi)現了(le)雙向奔赴。

通過愛奇(qi)藝品牌部夏日青春漾強大(da)的廣(guang)告資源合(he)作，愛奇(qi)藝兒童“十城(cheng)十意”活動(dong)，讓(rang)重點動(dong)畫IP亮(liang)相10個城(cheng)市(shi)核(he)心商圈戶(hu)外(wai)LED大(da)屏廣(guang)告。家長與孩(hai)子們(men)漫步(bu)在北京、上海、廣(guang)州、西安、青島等城(cheng)市(shi)的街頭(tou)，抬眼就能看見“喜(xi)羊(yang)羊(yang)”、“汪汪隊”、“無敵(di)鹿戰隊”、“小(xiao)豬佩奇(qi)”等動(dong)畫形象(xiang)，點燃童心的快樂(le)，給他(ta)們(men)帶來意想(xiang)不到的驚喜(xi)。

泡泡趴、長圖(tu)繪畫(hua)(hua)等各種各樣的(de)(de)玩法(fa)將(jiang)動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)中的(de)(de)多(duo)(duo)彩(cai)世(shi)界(jie)以及鼓勵小朋友(you)們去探索和(he)思考的(de)(de)精神延(yan)伸至現實生活，讓(rang)童心(xin)的(de)(de)快樂起飛，在潛移(yi)默化(hua)中讓(rang)IP與孩子們建(jian)立起更深(shen)的(de)(de)情感連接。這(zhe)些活動(dong)(dong)(dong)也聯動(dong)(dong)(dong)小紅書、微博開啟多(duo)(duo)個話(hua)題(ti)熱議，聚合流量，為(wei)動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)IP贏得了更多(duo)(duo)曝(pu)光機會。

因為(wei)親子群體的(de)特征，兒(er)童內(nei)容的(de)營銷(xiao)目(mu)標既包括提煉內(nei)容趣味性和亮點(dian)吸引兒(er)童，也需(xu)要更有趣、更多元的(de)線下場(chang)景以及(ji)更有吸引力的(de)創(chuang)意玩法。愛奇藝兒(er)童對線下互動(dong)、創(chuang)意活(huo)動(dong)的(de)重視契合了兒(er)童市場(chang)的(de)營銷(xiao)邏(luo)輯，多場(chang)景多形式營銷(xiao)形成(cheng)了用戶體驗的(de)高(gao)質量閉環，也盡(jin)可能(neng)放(fang)大(da)了IP的(de)內(nei)容價值，促使(shi)IP品(pin)牌更好增值。

愛奇藝兒(er)童(tong)生態做大用戶基(ji)本盤(pan)

以IP勢能(neng)破(po)局行業壁壘

目前，愛奇藝(yi)兒童的(de)內容(rong)生態(tai)日趨多元化，服(fu)務群體也更加細分化。冒險、益智(zhi)、科(ke)普、音(yin)樂、成長(chang)等各類(lei)題材，讓那些不同年齡和性別，有不同喜好的(de)小(xiao)朋友都能找到專屬于他們的(de)熱愛。

作為國內最大的益(yi)智動畫(hua)片庫和(he)中英雙語動畫(hua)片庫，愛(ai)奇藝積(ji)累了近(jin)萬部(bu)優質中外(wai)兒(er)童內容且片庫還在不(bu)斷上(shang)新。僅今年暑期，就有近(jin)200部(bu)兒(er)童動畫(hua)持續上(shang)線，其(qi)中包含近(jin)20部(bu)頭部(bu)動畫(hua)。

兒(er)(er)童(tong)用戶在愛(ai)奇藝(yi)觀(guan)看動(dong)畫的場景也十(shi)分(fen)豐(feng)富，去年6月，奇巴布品牌(pai)全新升級，還在原來的PC端、移(yi)動(dong)端、大(da)(da)屏端延伸(shen)至車載(zai)場景，滿足(zu)了更多家長與兒(er)(er)童(tong)的多元觀(guan)看方(fang)式(shi)。此外，愛(ai)奇藝(yi)兒(er)(er)童(tong)頻道(dao)、奇巴布APP、奇異果(guo)兒(er)(er)童(tong)版(ban)三大(da)(da)渠道(dao)經過整合(he)，其多維度觸達用戶的能力(li)和整體有(you)效播(bo)放份額均在快速提升。

基于(yu)海量優質內容和(he)便(bian)捷的(de)(de)(de)觀看場(chang)景，愛奇藝兒童(tong)(tong)通過花式創新營銷、聯(lian)動(dong)運營、多元(yuan)開發，將(jiang)動(dong)畫IP中充滿想(xiang)象力的(de)(de)(de)世(shi)界帶入現實，為孩子們帶來(lai)切身(shen)實際的(de)(de)(de)觸碰和(he)情感共鳴，不(bu)止實現了從品牌(pai)到(dao)(dao)IP的(de)(de)(de)價值反(fan)哺，更讓孩子在這個平臺體(ti)驗(yan)到(dao)(dao)不(bu)止于(yu)觀看的(de)(de)(de)生動(dong)體(ti)驗(yan)，養(yang)成了“看、玩(wan)兒童(tong)(tong)動(dong)畫，就來(lai)愛奇藝兒童(tong)(tong)”的(de)(de)(de)情感認知。

以(yi)優質內容IP為核心抓手(shou)和破局工(gong)具，愛(ai)奇藝兒(er)童(tong)借(jie)助(zhu)精細化、創新(xin)化營銷IP的(de)勢能，為產業(ye)合作與內容增值帶來(lai)了更多意想不到的(de)效果(guo)。通過生態化的(de)良(liang)性循環，愛(ai)奇藝兒(er)童(tong)也必(bi)然會攜(xie)手(shou)各方助(zhu)力兒(er)童(tong)產業(ye)的(de)蓬(peng)勃發展，共同(tong)締造屬(shu)于(yu)孩子(zi)的(de)快(kuai)樂(le)童(tong)年。