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近日，有多(duo)位行業人(ren)士向(xiang)青眼爆料(liao)，稱(cheng)“新銳(rui)個護品牌搖滾動(dong)物園發生人(ren)事震蕩，創始(shi)人(ren)兼CEO茅盼攀(pan)疑已全面退(tui)出(chu)公司管(guan)理。”

就此，青眼多次致電茅盼攀(pan)本人進(jin)行(xing)求(qiu)證，但截至發(fa)稿，電話(hua)一(yi)直無人接聽(ting)。據一(yi)位不愿具名的知(zhi)情人士透露(lu)，“三位（品牌）創始人發(fa)生矛盾，茅盼攀(pan)已(yi)出走”。

那(nei)么，事(shi)實到底如何？

已卸任“一把手” 僅剩少量股份

據公(gong)開報道，搖(yao)滾動物(wu)園成(cheng)立于2019年，以“讓年輕世(shi)代怦然心動的個護品牌”為(wei)品牌定位，核心團隊包括創始(shi)人茅盼攀和聯合創始(shi)人孫(sun)啟萌和袁寅(yin)雋(jun)。從(cong)公(gong)開的創始(shi)成(cheng)員(yuan)分工來看，茅盼攀擔(dan)(dan)任搖(yao)滾動物(wu)園CEO，孫(sun)啟萌負責品牌的推廣(guang)和電(dian)商業務，袁寅(yin)雋(jun)則(ze)擔(dan)(dan)任品牌COO（首席運營官）。

據悉，上述創始(shi)成員均畢業于(yu)(yu)(yu)浙江大學(xue)，且曾任(ren)職(zhi)于(yu)(yu)(yu)歐萊雅、寶潔(jie)、騰訊等頭部(bu)企業。其中，茅盼攀曾就職(zhi)于(yu)(yu)(yu)歐萊雅，并(bing)擔(dan)任(ren)赫蓮(lian)娜品牌產品經(jing)理(li)(li)，隨后轉(zhuan)向互聯網行(xing)業。孫啟萌曾就職(zhi)于(yu)(yu)(yu)沖盈資(zi)本(ben)、云啟資(zi)本(ben)等國內一線投(tou)行(xing)，負責大消(xiao)費(fei)領域的投(tou)資(zi)。袁寅雋則(ze)曾在寶潔(jie)公司擔(dan)任(ren)OLAY品牌經(jing)理(li)(li)，并(bing)擁有創立(li)跨境電商公司和代理(li)(li)海(hai)外知名品牌的經(jing)驗。

根(gen)據行業人士爆料，青眼通(tong)過國(guo)家企業信用(yong)信息公示系統核實(shi)了解，茅盼攀(pan)已不再擔任(ren)搖滾(gun)動物園所屬的上海正(zheng)喧品(pin)牌管理(li)有(you)限公司（下稱“上海正(zheng)喧”）的法(fa)定代(dai)表人、執(zhi)行董事兼總經理(li)，目前(qian)這些職務已均由品(pin)牌聯合(he)創始(shi)人孫啟(qi)萌(meng)接任(ren)。

據中國商(shang)標網(wang)顯示，搖(yao)滾(gun)動物(wu)園3類(lei)日化商(shang)標狀態為(wei)已(yi)注(zhu)冊(ce)，申請人(ren)為(wei)上(shang)海正喧(xuan)。此外，搖(yao)滾(gun)動物(wu)園天貓旗艦店、微信公眾號(hao)的(de)運(yun)營者認證主體(ti)也均為(wei)上(shang)海正喧(xuan)。

青眼注(zhu)意到，除退出上海正(zheng)喧(xuan)外(wai)，茅盼攀(pan)同時(shi)還(huan)從(cong)上海正(zheng)喧(xuan)多(duo)家(jia)關聯公司中退出。據國家(jia)企(qi)業信用信息公示系(xi)統與企(qi)查(cha)(cha)查(cha)(cha)顯(xian)示，上海正(zheng)喧(xuan)曾擁有三家(jia)全資子公司，其中兩(liang)家(jia)已(yi)處于注(zhu)銷狀(zhuang)態，僅剩的杭州(zhou)聲(sheng)喧(xuan)科技有限(xian)公司的法定(ding)代表人、執行董事兼總經理(li)，也由(you)茅盼攀(pan)變更為(wei)孫啟萌。

值得一(yi)提的是，茅盼攀亦不再擔任上海(hai)正(zheng)喧(xuan)的母公(gong)司杭(hang)州(zhou)亦喧(xuan)品(pin)牌管理(li)有限(xian)公(gong)司（下稱“杭(hang)州(zhou)亦喧(xuan)”）的法定代表人、董事長兼(jian)總經理(li)，這些職務也(ye)由(you)孫啟(qi)萌接任。與此同(tong)時，杭(hang)州(zhou)亦喧(xuan)股權(quan)結構也(ye)發生重大變(bian)更，茅盼攀僅(jin)剩少(shao)量股份，孫啟(qi)萌的最終受益股份躍升至第一(yi)。

截至發稿前，茅(mao)盼(pan)攀作為杭州亦(yi)喧(xuan)與上(shang)海音(yin)喧(xuan)品牌(pai)管理中心(xin)（有(you)限合伙）的(de)股東(dong)，分別(bie)持有(you)這兩(liang)家(jia)公司10.85%、14.08%的(de)股份。從(cong)股份排(pai)名來(lai)看，茅(mao)盼(pan)攀為杭州亦(yi)喧(xuan)的(de)第(di)四大股東(dong)，上(shang)海音(yin)喧(xuan)品牌(pai)管理中心(xin)（有(you)限合伙）的(de)第(di)二大股東(dong)。

上述一系列變更表(biao)明，茅盼攀在搖滾動物園關聯公司中僅剩(sheng)于少量股權，已不再擔任法定(ding)代(dai)表(biao)人(ren)、董事長兼總經理等重要職務。就此(ci)，青眼多次致電(dian)茅盼攀本人(ren)進行求證，但(dan)截(jie)至(zhi)發稿，電(dian)話(hua)一直無人(ren)接聽。

與此(ci)同時，對于茅盼攀是(shi)否仍擔任公司(si)CEO并負責具體職務，搖(yao)滾(gun)動(dong)物園官方(fang)用戶服務團隊(dui)則向青眼表示，“沒有了(le)”。這也間接證(zheng)實(shi)了(le)茅盼攀已(yi)從搖(yao)滾(gun)動(dong)物園品牌退(tui)出的(de)傳聞。

年銷售額超5億，創始團隊疑“內訌”

作(zuo)為近年來(lai)個護賽道(dao)上的(de)一匹黑(hei)馬(ma)，搖滾(gun)動物園自創立以來(lai)，憑借著(zhu)對(dui)于年輕(qing)消費者的(de)精準洞察(cha)，相(xiang)繼推出(chu)了牛(niu)油果(guo)卸(xie)妝(zhuang)膏、野草莓磨砂膏、植物香氛沐浴露等多個爆(bao)品，在業內(nei)有著(zhu)不小(xiao)的(de)知(zhi)名度。

公(gong)開資料顯示，搖(yao)滾(gun)動物園(yuan)天貓(mao)旗(qi)艦(jian)店于2020年(nian)1月正式(shi)上線，此后又擴展了(le)抖音、小紅書平臺。據了(le)解，搖(yao)滾(gun)動物園(yuan)上市第一年(nian)，品(pin)牌(pai)GMV就突(tu)破1.5億；第二(er)年(nian)品(pin)牌(pai)GMV則達(da)到5億，迅速成長為行業內(nei)炙手可熱(re)的新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)。

截至目前，搖(yao)滾(gun)動(dong)物園天貓旗艦店粉絲(si)數(shu)為165萬，產品價(jia)格在(zai)4.95元-300.9元之(zhi)間(jian)，品類(lei)包括(kuo)個護及護膚(fu)類(lei)產品。其中，售價(jia)在(zai)59.9元-109.8元之(zhi)間(jian)的(de)野草莓身(shen)體磨砂膏(gao)銷量最高，付(fu)款(kuan)(kuan)人數(shu)超100萬；另有一(yi)款(kuan)(kuan)售價(jia)在(zai)89元-169元間(jian)的(de)牛油果卸(xie)妝膏(gao)，付(fu)款(kuan)(kuan)人數(shu)也超70萬。

另外(wai)，搖(yao)滾動物(wu)園抖音官方(fang)旗(qi)艦店(dian)粉絲數為24.8萬(wan)人，總銷(xiao)(xiao)量達126萬(wan)件，其(qi)中售價在89元-199元之間的牛油(you)果(guo)卸妝(zhuang)膏銷(xiao)(xiao)量達35.7萬(wan)件。除發(fa)力線上渠(qu)道外(wai)，搖(yao)滾動物(wu)園還在2021年(nian)入駐(zhu)了屈臣氏、喜燃等線下連鎖門店(dian)。

值得一(yi)提(ti)的(de)是，就在今(jin)年(nian)1月，茅盼攀還公(gong)開表示對于品牌(pai)今(jin)年(nian)表現(xian)的(de)看好，“2023年(nian)我們會(hui)保(bao)持一(yi)個高質量的(de)增長趨(qu)勢”、“期待未來三(san)到(dao)五年(nian)，我們的(de)技術(shu)積(ji)累和(he)技術(shu)儲備，可(ke)以有(you)初步階段的(de)結果”。

然而，就在茅盼(pan)攀(pan)公(gong)開(kai)發言不(bu)到半年(nian)后，業內就出(chu)現其(qi)已(yi)從搖滾動物(wu)園(yuan)品(pin)牌退出(chu)的傳聞。事(shi)實(shi)上，早在今年(nian)6月，就有不(bu)少行業人(ren)士向青(qing)眼爆料(liao)，稱“搖滾動物(wu)園(yuan)品(pin)牌三位創始人(ren)發生了(le)矛盾(dun)，原來一直操盤的茅盼(pan)攀(pan)退出(chu)了(le)”。直至近日，又有知情(qing)人(ren)士向青(qing)眼透露，“搖滾動物(wu)園(yuan)創始人(ren)茅盼(pan)攀(pan)被資本(ben)踢出(chu)局，目前已(yi)不(bu)負責(ze)公(gong)司具體事(shi)務。”

那么，茅盼攀為何會在(zai)品牌處于上(shang)升之(zhi)際退出呢(ni)？

對此，一(yi)位搖(yao)滾動(dong)物園的(de)(de)供應商告訴青(qing)眼，“很久以前的(de)(de)故事(shi)了”，但其表示(shi)(shi)不(bu)方便(bian)透露更多的(de)(de)具體細節。另一(yi)位不(bu)愿具名的(de)(de)知情人士則表示(shi)(shi)，“（搖(yao)滾動(dong)物園）三(san)位創始人之間的(de)(de)確發(fa)生了爭(zheng)議，但這已經是今年(nian)五六月份的(de)(de)事(shi)情了。”

“當(dang)時另外兩位(wei)創始人(ren)(ren)希望收購茅(mao)(mao)盼(pan)(pan)攀所持(chi)有的全部股份，并給出(chu)了報價，但以上一(yi)輪(lun)融資金額來算，與(yu)茅(mao)(mao)盼(pan)(pan)攀所持(chi)股份的價格懸(xuan)殊較大，后來雙方可(ke)能(neng)沒談攏。”該知情人(ren)(ren)士進一(yi)步補充道。

此(ci)外，青(qing)眼注(zhu)意到(dao)，搖(yao)滾(gun)動物園(yuan)近(jin)年來進行了(le)多輪融(rong)資。公開資料顯示，早在2019年7月(yue)，剛(gang)剛(gang)創(chuang)立(li)的(de)(de)搖(yao)滾(gun)動物園(yuan)就拿到(dao)了(le)由(you)源(yuan)碼資本和險(xian)峰長青(qing)投資的(de)(de)千萬(wan)級人民幣天使輪融(rong)資。到(dao)2021年4月(yue)，搖(yao)滾(gun)動物園(yuan)又連續完(wan)成數千萬(wan)美(mei)元A輪與(yu)A+輪融(rong)資，分別(bie)由(you)清流資本與(yu)創(chuang)新工廠領投。

針對“被資(zi)(zi)本踢出(chu)局”的說法，青眼(yan)還致電搖(yao)滾(gun)動(dong)物園的投(tou)資(zi)(zi)方之一清(qing)流資(zi)(zi)本進行(xing)求證，但截至發稿，同樣未(wei)獲回復。

“脆弱”的新銳品牌

作(zuo)為頗(po)具新(xin)意與市場想象空間的新(xin)銳個護品牌，此次搖滾動物園創(chuang)始人茅盼攀的“出走”也(ye)讓不少(shao)業內人士心生(sheng)感慨。

有業內人士對青眼坦言，“理想與現實(shi)，品牌(pai)和資本之(zhi)間總會(hui)有落差(cha)，如果大家都能靜下心來(lai)為品牌(pai)的(de)長遠去考(kao)慮，那么很多東(dong)西可能就會(hui)做的(de)更(geng)久一(yi)些，這(zhe)次搖滾動物園或許會(hui)大傷元(yuan)氣。”

“創始人志同道(dao)合、價值觀一致，且(qie)目(mu)標明確和目(mu)的(de)性強。”談及近年來生存境況較好的(de)新銳品(pin)牌共同點，一位杭州的(de)品(pin)牌代理商如是總結道(dao)。

青眼也(ye)注意到(dao)，相比(bi)成(cheng)(cheng)立(li)較(jiao)早的(de)成(cheng)(cheng)熟品(pin)(pin)牌(pai)而言，新銳品(pin)(pin)牌(pai)常常因產品(pin)(pin)概念(nian)新穎與(yu)獨特的(de)商業視角，讓市場(chang)眼前一亮。但(dan)同時，受成(cheng)(cheng)立(li)時間較(jiao)短、品(pin)(pin)牌(pai)根基尚不牢(lao)固、資(zi)金不足等諸多因素影響，新銳品(pin)(pin)牌(pai)往往顯得(de)更加(jia)“ 脆弱”，難以挨過狂風大浪的(de)考驗。

今年以(yi)來，就有多個曾經紅極一(yi)時的新銳品牌轟然(ran)倒下(xia)。

就在近(jin)日，新銳香氛品牌Scentooze三兔小紅書旗(qi)艦店發布關店公告(gao)，且(qie)其多(duo)(duo)個社交媒體(ti)平臺賬(zhang)號(hao)也已經停(ting)更多(duo)(duo)日。而這之前，Scentooze三兔一度被視為與(yu)聞獻、觀夏并肩的國(guo)產(chan)香水代表品牌。

自2019年(nian)創(chuang)立至(zhi)今，Scentooze三(san)兔先后獲得多(duo)輪(lun)融(rong)資，投資方(fang)包括(kuo)伽藍集團關聯方(fang)上海伽業企(qi)業管理合伙企(qi)業、杭州高浪(lang)控股有限公司等(deng)。關于(yu)Scentooze三(san)兔的(de)撤(che)退(tui)，據(ju)媒體公開(kai)報道(dao)，“疫情期間，Scentooze三(san)兔的(de)供應鏈曾(ceng)兩次遭到中斷，對品牌(pai)生存(cun)造(zao)成(cheng)重創(chuang)。”

另一國產新銳彩妝品牌浮氣Fomomy近日(ri)也公開表(biao)示，其已負債近千萬元，相關網店進入清(qing)倉階段。

據(ju)了(le)解(jie)(jie)，浮氣(qi)Fomomy成(cheng)立于2018年，曾推出在市(shi)場(chang)頗具(ju)影響的(de)野馬系列(lie)、棋盤格系列(lie)產品(pin)，并有多款單品(pin)躋身天(tian)貓(mao)、抖音銷量排行榜(bang)前列(lie)，還先后進入李佳琦、駱(luo)王宇等(deng)頭(tou)部主播(bo)直播(bo)間。據(ju)了(le)解(jie)(jie)，浮氣(qi)Fomomy的(de)倒閉(bi)系受到(dao)營銷投入回報不足、產品(pin)更(geng)新慢、被抄襲等(deng)綜合因素的(de)影響（詳情(qing)見(jian)青眼文章(zhang)《曾賣(mai)到(dao)第一的(de)彩(cai)妝，倒閉(bi)了(le)》）。

對于新銳品(pin)牌(pai)(pai)的(de)紛(fen)紛(fen)倒(dao)下，一(yi)位從(cong)業多年的(de)新銳品(pin)牌(pai)(pai)負(fu)責(ze)人(ren)表示，“大浪(lang)淘沙，無數個品(pin)牌(pai)(pai)倒(dao)下，也有無數的(de)品(pin)牌(pai)(pai)崛(jue)起(qi)，這是正(zheng)常的(de)市(shi)場規律。”

除此之外，青眼也觀(guan)察(cha)到，往年(nian)市場表現優異(yi)、聲量較大的新銳品(pin)牌在今年(nian)紛紛過上(shang)了“緊日子”，新品(pin)開(kai)發與(yu)相關(guan)宣發動作較從前明(ming)顯減(jian)少。

對此，有業內人士(shi)直言，“不少新銳品牌的(de)(de)日子并不好過，盡管(guan)往年GMV動輒過億(yi)，甚至超十億(yi)，但去掉(diao)各類營銷投流(liu)費用與產品成本，真(zhen)正到手的(de)(de)錢并不多。”

也(ye)有業內(nei)人士表示，“盡管不(bu)(bu)少新銳品(pin)牌(pai)剛出現時沖勁十足，但(dan)其背后的(de)市(shi)場(chang)邏(luo)輯(ji)并不(bu)(bu)能(neng)夠(gou)(gou)保證能(neng)夠(gou)(gou)持久的(de)成(cheng)功，特別是一些依靠流量、社媒(mei)紅利起(qi)勢的(de)品(pin)牌(pai)，本(ben)身品(pin)牌(pai)并沒有建(jian)設起(qi)較(jiao)深的(de)護城河，加之疫情的(de)打擊，能(neng)夠(gou)(gou)成(cheng)功生存下來的(de)品(pin)牌(pai)都是佼佼者。”

創(chuang)業(ye)難(nan)(nan)，守業(ye)更(geng)難(nan)(nan)。一個品牌的(de)(de)創(chuang)立需要傾(qing)注(zhu)大(da)(da)量心血，而品牌的(de)(de)倒下往(wang)(wang)往(wang)(wang)卻是“潰于蟻穴”。面(mian)向未來，隨著美妝市場資源的(de)(de)日漸集(ji)中，新銳品牌想(xiang)要突(tu)圍將(jiang)會面(mian)臨更(geng)大(da)(da)的(de)(de)挑戰。這無疑(yi)需要新銳品牌不斷(duan)鞭策自己，并真正搞清(qing)楚品牌的(de)(de)定位和發展(zhan)方向。只有如此，方能夠在市場搶得一席之地。