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25分鐘，蘋果開了場史上最短發布會。

蘋果(guo)將(jiang)這(zhe)場發(fa)布會戲稱(cheng)為萬圣(sheng)節派對，名曰“快得嚇人(ren)(Scary Fast)”。CEO蒂姆(mu)·庫(ku)克(ke)(Tim Cook)在黑漆漆的夜(ye)晚穿過霧氣(qi)走來，氣(qi)氛烘托得很到位(wei)。沒有(you)熟悉的“早晨好(hao)”，庫(ku)克(ke)向大(da)家道(dao)“晚上好(hao)”，開(kai)啟了這(zhe)場發(fa)布會。

整場發(fa)布會聚焦在新芯(xin)片和新款(kuan)(kuan)iMac、Macbook系列上。芯(xin)片處理(li)器，蘋(pin)果一口氣發(fa)布了(le)三款(kuan)(kuan)：M3、M3 Pro、M3 Max。個人電腦，蘋(pin)果官宣了(le)配備M3芯(xin)片的新款(kuan)(kuan)24英(ying)寸iMac和14英(ying)寸與16英(ying)寸的Macbook Pro。其中配備M3 Pro、M3 Max芯(xin)片的Macbook Pro新增(zeng)深空黑配色(se)。

外界猜測(ce)的新款iPad沒有如期(qi)而(er)至，可能(neng)會被蘋果安(an)排到明年的春季發布。發布會結束，屏幕上(shang)出現小字：“本(ben)活動(dong)由iPhone拍攝，Mac剪輯(ji)。”

人們(men)對蘋果(guo)發布(bu)(bu)會的關(guan)注度仍然很(hen)高。在今(jin)晨(chen)，有關(guan)蘋果(guo)發布(bu)(bu)會的多(duo)(duo)個詞條登上微(wei)(wei)博(bo)熱搜，包括(kuo)“蘋果(guo)發布(bu)(bu)會”“沒有iPad”“Apple M3系列芯片”。庫(ku)克早晨(chen)6點發微(wei)(wei)博(bo)預告發布(bu)(bu)會，兩個小時(shi)就(jiu)已經有500多(duo)(duo)條評論。

但人們的(de)失望也隨著這(zhe)場發布會不(bu)到(dao)半小(xiao)時(shi)就(jiu)戛(jia)然(ran)而止后(hou)涌(yong)上來，發布會結束，“史上最短發布會”的(de)詞條沖(chong)上微博熱搜第四。跟(gen)直播的(de)數碼(ma)博主直呼驚訝(ya)，表示(shi)自(zi)己(ji)的(de)現(xian)場講(jiang)解時(shi)長都(dou)超(chao)過了(le)發布會的(de)總時(shi)長。

是蘋果沒(mei)“活(huo)”了(le)嗎？

先來看看本場蘋(pin)果發布會具體說了(le)什么。

首先是(shi)M3系列芯片，這是(shi)本場發布(bu)會(hui)的(de)重頭戲，被安排在發布(bu)會(hui)的(de)第一(yi)個環節(jie)。這是(shi)Mac芯片首次采用3納米(mi)進程，整體性能和圖形(xing)處理能力較前兩代(dai)有明(ming)顯提升。

納(na)(na)米級別的(de)制程技術，意(yi)味著制造(zao)的(de)晶體(ti)管(guan)尺(chi)寸更(geng)小，在同樣的(de)面積上就能(neng)容納(na)(na)更(geng)多(duo)的(de)晶體(ti)管(guan)，最終(zhong)達成更(geng)高(gao)的(de)芯(xin)(xin)片性能(neng)和(he)更(geng)優(you)秀的(de)功(gong)耗控制。目前主流的(de)是7納(na)(na)米和(he)5納(na)(na)米技術，而(er)今(jin)年的(de)蘋果(guo)開始(shi)正式邁(mai)向3納(na)(na)米，此前發布的(de)iPhone15系(xi)列就首次搭載了(le)3納(na)(na)米芯(xin)(xin)片。芯(xin)(xin)片迭代已經越(yue)來(lai)越(yue)成為蘋果(guo)產品升級的(de)重(zhong)中之重(zhong)。

基礎版的M3芯片(pian)(pian)包括一(yi)個(ge)八核CPU，四(si)個(ge)性能(neng)(neng)核心和四(si)個(ge)效率(lv)核心，蘋果(guo)表示它(ta)的CPU性能(neng)(neng)比(bi)M1快35%。據推測，Safari或MicrosoftExcel等生產力應用(yong)的運行速度(du)將提高30%。對創作者(zhe)來說，新(xin)的芯片(pian)(pian)可(ke)以支持(chi)多(duo)達12個(ge)4K視(shi)頻流，用(yong)Photoshop處(chu)理(li)照片(pian)(pian)的速度(du)可(ke)以提供兩(liang)倍。此外，M3 Pro配備(bei)(bei)12核CPU，18核GPU，36GB統(tong)一(yi)內存;而M3 Max配備(bei)(bei)16核CPU，40核GPU和128GB統(tong)一(yi)內存。

其次(ci)是產品，蘋果這次(ci)宣(xuan)布推出新(xin)款iMac和Macbook Pro系列，全部用上了最新(xin)芯片。

其中iMac一(yi)體機(ji)的(de)更新(xin)(xin)實屬難得，上一(yi)次iMac更新(xin)(xin)還(huan)是2021年，用上了(le)M1芯(xin)片(pian)。時(shi)隔(ge)兩年，iMac從M1一(yi)步跨越(yue)到(dao)M3，售(shou)(shou)價10999元起，將于(yu)11月1日上午9點接受訂(ding)購，7日發售(shou)(shou)。蘋果(guo)表示，相較(jiao)于(yu)M1版本(ben)的(de)iMac，新(xin)(xin)款性(xing)能(neng)提(ti)升4倍(bei)。蘋果(guo)還(huan)不忘“拉踩”，表示與27英(ying)(ying)寸搭配英(ying)(ying)特爾芯(xin)片(pian)的(de)頂配iMac相比，新(xin)(xin)款性(xing)能(neng)提(ti)升2.5倍(bei)。

iMac用(yong)上的(de)只是(shi)基礎版M3芯片，而Macbook Pro此次是(shi)把新推(tui)出的(de)M3全系列都(dou)覆蓋了(le)。尺寸則有(you)14英寸和16英寸兩(liang)種選擇，此前(qian)猜(cai)測的(de)13英寸版本沒有(you)出現。而顏(yan)色方(fang)面(mian)，新添加了(le)深空黑配(pei)色，倒是(shi)很符合萬圣節主題，在(zai)視頻(pin)展示中(zhong)使(shi)用(yong)的(de)也是(shi)這個全新配(pei)色的(de)Macbook Pro。

其中14英寸(cun)Macbook Pro起(qi)(qi)售(shou)(shou)價(jia)1599美元(yuan)(約(yue)合(he)人(ren)民幣(bi)11700元(yuan))，16英寸(cun)起(qi)(qi)售(shou)(shou)價(jia)2499美元(yuan)(約(yue)合(he)人(ren)民幣(bi)18300)元(yuan)。若想(xiang)擁有(you)蘋果(guo)最先(xian)進(jin)的M3 Max芯片的14英寸(cun)Macbook，價(jia)格24999元(yuan)起(qi)(qi)，如果(guo)選(xuan)擇了最高配(16核CPU版本、128GB統一內存、8TB固態硬盤)，售(shou)(shou)價(jia)超(chao)過5萬元(yuan)。

值得注意(yi)的(de)(de)(de)是(shi)，發布會中，蘋(pin)(pin)果(guo)多(duo)次(ci)提到了游戲，包括首度支持硬(ying)件(jian)加速光線追蹤。3A游戲玩(wan)家大(da)(da)概(gai)都了解(jie)光追的(de)(de)(de)重要性，該技(ji)術能(neng)模擬廣(guang)西那在(zai)場景中的(de)(de)(de)表(biao)現(xian)，大(da)(da)幅提高游戲的(de)(de)(de)畫面質(zhi)感(gan)。以(yi)及(ji)動態緩(huan)存，蘋(pin)(pin)果(guo)將之成為(wei)“行業第一”，大(da)(da)多(duo)數顯卡可以(yi)并行處(chu)理多(duo)任務，但并不總能(neng)最大(da)(da)化利用GPU資(zi)源(yuan)，而動態配比(bi)資(zi)源(yuan)可以(yi)提高性能(neng)，提高GPU的(de)(de)(de)平均利用率。

“玩游(you)戲(xi)(xi)(xi)不選Mac”的刻板印象，蘋(pin)果急于甩開。隨著《生化危(wei)機4》這樣的游(you)戲(xi)(xi)(xi)登陸(lu)iPhone，蘋(pin)果進軍(jun)游(you)戲(xi)(xi)(xi)的野心已經不是(shi)什么秘(mi)密。接下來最(zui)緊要的，就是(shi)填充(chong)Mac的游(you)戲(xi)(xi)(xi)庫(ku)，要知道即(ji)便是(shi)今年新發售的游(you)戲(xi)(xi)(xi)，絕大多數都還沒有(you)原生的Mac端口。

以上(shang)基本上(shang)就是本次發布(bu)會的全部內容了，短(duan)短(duan)25分鐘(zhong)，專屬M3芯片。至于電腦產品，更(geng)像是新芯片的載體(ti)而已。

回到開頭的問題，是蘋果沒“活(huo)”了嗎？

25分鐘，不(bu)光是(shi)在蘋(pin)果的歷(li)史上堪稱(cheng)最短發布會(hui)，就算是(shi)把(ba)“友商(shang)”全部(bu)拉進來比(bi)比(bi)，也難找到(dao)比(bi)這更(geng)短的發布會(hui)。

不(bu)過這主要是由于(yu)內(nei)容的單一。去年6月(yue)的蘋(pin)果全球開發者大會(hui)(hui)(WWDC)開了將近兩個小時，但(dan)如果細看，就不(bu)難發現其(qi)(qi)中有40分(fen)鐘(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)交給(gei)了iOS 16，15分(fen)鐘(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)分(fen)給(gei)了watchOS 9，20分(fen)鐘(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)分(fen)給(gei)了iPad OS，M2芯(xin)片(pian)和Mac的部分(fen)僅用了35分(fen)鐘(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)。再往前一年，蘋(pin)果2021年10月(yue)的發布會(hui)(hui)，全程(cheng)50分(fen)鐘(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，其(qi)(qi)中Mac相關的部分(fen)也僅用了36分(fen)鐘(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，其(qi)(qi)余的分(fen)給(gei)了HomePod和AirPods。

就芯片和Mac的(de)(de)官宣和介(jie)紹(shao)來(lai)看，蘋果這次(ci)發布會(hui)的(de)(de)時長(chang)和以往(wang)沒(mei)有太大的(de)(de)區別(bie)。

而(er)內(nei)容的(de)(de)單一(yi)，蘋(pin)果(guo)大概也有自己的(de)(de)無奈。換句(ju)話說，本次只推(tui)出了新的(de)(de)芯片和Mac，并不代表蘋(pin)果(guo)的(de)(de)產品研發能力下降，而(er)可能是在供(gong)應鏈(lian)難題下的(de)(de)保守選擇。

“果鏈”是(shi)一個高度復雜(za)的(de)系(xi)統，涉及諸多(duo)供(gong)應商和制造商。全球貿(mao)易緊張(zhang)局勢給一些供(gong)應商帶來了原材料短(duan)缺或成本上升(sheng)的(de)問(wen)題。如(ru)今(jin)年(nian)8月，海通國際證*分析師(shi)Jeff Pu就(jiu)預測，由于新顯(xian)示屏(ping)、索尼的(de)攝(she)像頭傳感器和iPhone Pro機型用(yong)到(dao)的(de)鈦合金(jin)框(kuang)架(jia)等零部件可能出現供(gong)應問(wen)題，iPhone 15將減產。

在(zai)本次發布會之前，10月(yue)中旬，天風國(guo)際證*分析師郭明錤就(jiu)表示，今年(nian)(nian)(nian)第四季度蘋果(guo)有(you)可(ke)能不會推出新(xin)產(chan)品，關鍵原因(yin)在(zai)于該季度蘋果(guo)的生產(chan)量很少，合(he)計低于40萬到(dao)50萬部。所以他認為，如果(guo)蘋果(guo)在(zai)11月(yue)到(dao)12月(yue)發售新(xin)款Macbook Pro，“除(chu)非需求弱，否(fou)則供應緊張(zhang)可(ke)能會持續到(dao)2024年(nian)(nian)(nian)的第一季度。”現階(jie)段(duan)，蘋果(guo)急于清理(li)庫存、重新(xin)擬定2024年(nian)(nian)(nian)新(xin)產(chan)品與銷售策(ce)略。

若按郭明錤的(de)(de)說法，那么本次發(fa)布會推(tui)出(chu)iMac和Macbook Pro，蘋果本身就(jiu)已經頂著(zhu)延續供應(ying)緊張到明年(nian)的(de)(de)壓力，相較于往年(nian)，今年(nian)的(de)(de)新品發(fa)布節奏“保守(shou)”，但處(chu)在當下，已經是一種“激進(jin)”。

從某種程度上(shang)來說，蘋果必(bi)須頂住這樣的(de)壓力。郭(guo)明錤曾發文指出，預估(gu)第四(si)季度Macbook供應鏈(lian)出貨量同(tong)比大幅下降25%到(dao)35%，原因可能是M2芯(xin)片(pian)相較M1芯(xin)片(pian)提升不(bu)大，無法刺激(ji)需求。

需求依舊疲軟，蘋(pin)果還得(de)另想轍；需求旺盛，供(gong)應(ying)壓力(li)延續。M3芯片及其相關產品發布，市場(chang)表(biao)現好(hao)與不好(hao)，都將帶給(gei)蘋(pin)果難題。