太突然,字節跳動“大撤退”。
11月7日, 字節(jie)跳動旗下業務Pico召開全(quan)員(yuan)會,正(zheng)式宣(xuan)布了組織架構調整(zheng)方案(an)。
會(hui)上(shang),PICO總裁周宏偉宣布,Pico接下來將(jiang)大規模裁員(yuan),將(jiang)對Pico的市(shi)場、游戲、視頻、直播等團隊進行較大幅度的人員(yuan)調整,Pico移動(dong)OS團隊將(jiang)并入字節跳(tiao)動(dong)產品(pin)研發(fa)和工程架構(gou)中臺, 只保留少部分硬件團隊。
有(you)內部員工(gong)透露(lu),這次裁(cai)員預計(ji)將占比80%,“從2000人(ren)裁(cai)到(dao)幾百人(ren),只(zhi)保留點(dian)基礎能力”。
周(zhou)宏偉在會上(shang)表示,最近重(zhong)新仔細復盤了已推出的(de)(de)業(ye)務和行業(ye)市場的(de)(de)情況,得出的(de)(de)基本判斷是, VR行業(ye)處于非常早期的(de)(de)狀態(tai),之前對行業(ye)發展(zhan)估(gu)計(ji)得太樂觀,但(dan)實際(ji)上(shang)沒有預期得那么(me)快。
會議(yi)最后,周宏偉表示,在這個很(hen)不容易的時(shi)期,公司對(dui)XR業務有耐(nai)心、看(kan)長期,接(jie)下來,Pico會保住核心團隊(dui),維(wei)持正常運營,確保繼續(xu)為用戶提供優質(zhi)的服務支持。
資料顯示,在(zai)巔峰(feng)時(shi)期,字節跳動Pico業務線的員工(gong)數(shu)量一度超過2000人,但今年已經裁員了(le)20%-30%,經過此次組織調整后,員工(gong)數(shu)量將會維持(chi)在(zai)數(shu)百人左右。
其實,字節(jie)跳動Pico業務(wu)線的(de)“大撤退”早已(yi)開(kai)始(shi)。
今年(nian)10月下(xia)旬,Pico曾傳(chuan)出大裁(cai)員的(de)消(xiao)息,當時Pico相關負責人回應稱,公司會保持產(chan)品正常運營,并持續加強在產(chan)品技術方面(mian)的(de)投入。
與此同時,10月初,前抖音(yin)元老,支持Pico內(nei)容建設的任(ren)利(li)鋒傳出(chu)消息離(li)職。
內部(bu)消息稱,吳(wu)作敏(min)接替(ti)Pico副總(zong)裁(cai),擔任內容文(wen)化部(bu)門的(de)總(zong)負(fu)(fu)責(ze)人(ren)。另外(wai),當初隨任利鋒(feng)從(cong)抖音(yin)調到Pico的(de)一眾高(gao)管,其(qi)中包括,原抖音(yin)綜藝負(fu)(fu)責(ze)人(ren)宋秉華、Pico視頻直播(bo)負(fu)(fu)責(ze)人(ren)劉彧、Pico內容產品(pin)負(fu)(fu)責(ze)人(ren)等均調回抖音(yin)或離職。
實際上,這不是Pico第一次(ci)裁(cai)員,早在(zai)今年(nian)年(nian)初,Pico已經(jing)裁(cai)掉了大部(bu)分銷售(shou)團隊(dui)。一度引(yin)發外界熱議,字節緊急辟謠稱,對于(yu)內部(bu)人(ren)來(lai)說,也比較有(you)信心,畢竟有(you)幾個項(xiang)目還在(zai)發展。
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剛(gang)剛(gang)召開的(de)Pico全員(yuan)會(hui),非常突然(ran),有(you)內部員(yuan)工(gong)表示,可能是(shi)字節跳動開了(le)高層戰略會(hui),張一鳴沒(mei)有(you)耐心了(le),決定(ding)不再重金投(tou)入XR業(ye)務(wu)。
因為,目(mu)前Pico正在為新產品(pin)預(yu)熱,預(yu)計年底(di)將發布魚眼鏡頭,這是(shi)一款手(shou)機VR直(zhi)播設備(bei)。
在抖音上,類(lei)似產品的售價(jia)300元/臺左右,可(ke)以(yi)實現VR直播。
VR直播是(shi)Pico今年發力的(de)亮(liang)點之一,目前Pico游戲、應用(yong)都(dou)不夠豐富(fu),因(yin)此Pico試圖砸錢,讓大家(jia)體驗VR直播,看能否(fou)打(da)開(kai)新的(de)成長賽道。
同時,Pico還(huan)計劃將(jiang)在(zai)明(ming)年發布XR(擴展現實)產品,這將(jiang)是Pico從虛擬現實(VR)到(dao)XR領域的一(yi)次飛躍。
因為,從蘋(pin)果(guo)今(jin)年發布的Vision Pro 來(lai)看,XR或許才(cai)是(shi)未來(lai)的真正機會。
為何(he)在關鍵時刻,張一鳴突然對Pico業務失去耐心?
首先是(shi),Pico業務太燒(shao)錢,此前,字節跳(tiao)動對Pico業務的投入相當大。2021年9月,字節跳(tiao)動為(wei)了收購Pico耗資超90億元(yuan),搶到(dao)了“元(yuan)宇(yu)宙(zhou)入場券”。
在(zai)研發、營銷、運營等方面(mian),字節跳(tiao)動更是持續投入重金。有Pico離職員工透露,字節跳(tiao)動在(zai)Pico上(shang)累(lei)計投入的(de)資金或許已經達(da)到200億左右(you)的(de)規模,相當于(yu)每(mei)賣出一臺Pico設備,都虧損1000-3000元左右(you)。
然而,持續瘋(feng)狂砸(za)錢過后(hou),盡管Pico業務出現了增長,但(dan)整個行業卻遲遲沒有出現大爆發。
有數據顯示,2022年(nian)第(di)二季度(du)(du),Pico的出貨量(liang)為26萬臺,同比增(zeng)長(chang)近8倍。從(cong)(cong)市(shi)場占有率(lv)(lv)來看(kan),Pico在(zai)國內VR市(shi)場的占有率(lv)(lv)達到了70%,全球市(shi)占率(lv)(lv)也從(cong)(cong)2021年(nian)第(di)一(yi)季度(du)(du)的0.99%提升至(zhi)2022年(nian)第(di)二季度(du)(du)的11.16%。
然而,整個(ge)AR/VR行業卻遭(zao)遇斷崖(ya)式下(xia)(xia)跌,據洛圖科技(RUNTO)發布的2023年AR/VR設備銷(xiao)量(liang)半年報數據顯示,2023年第二季度,中(zhong)國VR/AR市場的全渠道銷(xiao)量(liang)僅17.8萬臺,同比(bi)下(xia)(xia)降(jiang)51.2%,其中(zhong),VR設備銷(xiao)量(liang)下(xia)(xia)降(jiang)尤其嚴重(zhong),同比(bi)降(jiang)幅(fu)達到了60.9%。
根據IDC數(shu)據顯示,IDC數(shu)據顯示,2023年第一季度,VR/AR頭顯全球出貨量大幅放緩(huan),整體市(shi)場同(tong)比下降54.4%。
另(ling)外,據研究公司CCS Insight的(de)數據,2022年到目前為止,全(quan)球AR/VR可穿戴設備的(de)出貨量下降了12%以上,僅960萬臺。
該機(ji)構預(yu)計,宏觀經濟疲軟將在(zai)2023年繼續影響XR(擴展現實,包含AR、VR、MR等(deng)形式)市場,2023年將是增長(chang)緩(huan)慢的一年,并(bing)且在(zai)2024年之(zhi)前,AR/VR設備銷(xiao)量(liang)不會顯著(zhu)改(gai)善。
整個賽道都在沉淪(lun),Pico再瘋狂燒錢,大概率也沒有未(wei)來(lai)。據(ju)36氪報道,字節跳(tiao)動將2023年Pico的銷售量(liang)預期從(cong)原本的100萬(wan)臺大幅下調至(zhi)50萬(wan)臺。
這也不難理解,張一(yi)鳴突然決定“大撤退”的原(yuan)因。
2023年,全球科技風潮巨變,人工智能大模(mo)型強勢入局,生成式(shi)AI突然爆火(huo)。
今年(nian)以(yi)來(lai),國內巨頭廠商紛紛布(bu)局,百度(du)的“文心一言”、阿(a)里的“通義(yi)千問”、華為的“盤古”......AI大(da)模(mo)型取代元宇宙,成為全(quan)球科技圈的頂流(liu)。
在此背景下,VR/AR賽道徹底被資本拋棄。
根據(ju)VR陀螺統計,2023年上半年全(quan)球VR/AR投融(rong)資(zi)金額僅87.4億元,同(tong)比(bi)暴跌73.2%。從投融(rong)資(zi)數(shu)量上看,全(quan)球VR/AR投融(rong)資(zi)事件發生127起,同(tong)比(bi)下降(jiang)26.1%。
業(ye)內(nei)人士透露,目(mu)前,VR/AR賽道(dao)中“腰部甚至頭(tou)部項目(mu)基本上已經融不(bu)到資了(le)”,高(gao)估值接盤的資本,損失(shi)慘重。
其實,在字(zi)節之前,國內(nei)另一個互聯網巨頭(tou)——騰訊(xun)也(ye)放棄了XR事業部。
今年2月,有消息稱,騰(teng)訊(xun)XR(擴展現實(shi))團隊全線(xian)解散。當時,騰(teng)訊(xun)方面(mian)回應稱,騰(teng)訊(xun)游戲 XR 業(ye)務將(jiang)變更硬件發展路徑,相關業(ye)務團隊進行調整(zheng)。
不(bu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是國內,海外的大廠也(ye)相(xiang)繼撤離元宇(yu)宙(zhou)業務(wu)線。
今年2月,微軟解散了4個月前剛剛成立的(de)工業(ye)元宇宙團隊及團隊內100名(ming)成員,并(bing)開始在(zai)Surface設備(bei)、混合現實(shi)硬件(MR)HoloLens和Xbox等部門裁員。
繼2022年年底開啟裁員后(hou),Meta今年也多次宣布裁員,并(bing)放(fang)慢招聘節奏,繼續(xu)削減成本。
這也意味(wei)著(zhu),資本瘋狂吹出來(lai)的(de)科技泡沫,開始(shi)崩塌,諸多高估值(zhi)的(de)元宇宙(zhou)項(xiang)目正在(zai)經(jing)歷慘(can)烈(lie)的(de)“估值(zhi)殺”。