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今(jin)年7月，憑借“9.9元拍(pai)AI寫真”服(fu)務，妙鴨相(xiang)機成(cheng)為了(le)國內(nei)AIGC領域第(di)一個(ge)破圈的C端產品，短時間內(nei)一度(du)沖(chong)上App store應用榜前五。不過妙鴨相(xiang)機并未持續火爆下去，上線僅僅一個(ge)月后(hou)，其熱度(du)便開(kai)始下降。

11月20日，妙鴨(ya)相(xiang)機(ji)新推出(chu)了(le)“AI修(xiu)(xiu)臉(lian)”功能(neng)——用戶上傳自己滿意的照片制作一個數字分身，就可以獲得一個量身定制的“AI修(xiu)(xiu)圖師”，可以一鍵精修(xiu)(xiu)五官。

按(an)妙鴨相(xiang)機(ji)的(de)說法(fa)，用(yong)戶(hu)(hu)制作的(de)這個數字分身，能(neng)夠根據用(yong)戶(hu)(hu)上傳的(de)照片，學(xue)習用(yong)戶(hu)(hu)滿(man)意的(de)照片里的(de)臉(lian)型、五(wu)官、妝容等，進而學(xue)習用(yong)戶(hu)(hu)的(de)修圖特點和喜好，最后在(zai)AI技術(shu)的(de)加(jia)持下，調整用(yong)戶(hu)(hu)的(de)每(mei)一張(zhang)(zhang)圖。妙鴨相(xiang)機(ji)稱(cheng)，通過這一功(gong)能(neng)，用(yong)戶(hu)(hu)每(mei)修一張(zhang)(zhang)圖，僅需(xu)要10秒鐘的(de)時間。

值得注意(yi)的是，當前(qian)美顏修圖(tu)賽(sai)道玩家(jia)并不少(shao)，除了起家(jia)最早、用戶量積累最大的美圖(tu)公司，近幾年不少(shao)互聯(lian)網公司也(ye)紛紛加(jia)入開始切割市場(chang)，比如快手(shou)推(tui)出(chu)的一甜相(xiang)機和無(wu)他(ta)相(xiang)機；字節旗(qi)下的Faceu激萌、輕顏相(xiang)機和醒圖(tu)。

與此(ci)同時，近幾年國產智能手機廠商在(zai)影像上也持續內卷(juan)，都在(zai)完善自家(jia)產品(pin)的(de)美顏(yan)算法，在(zai)一(yi)定程度上也擠壓了修圖類工具的(de)生存(cun)空間。

在這(zhe)(zhe)種情(qing)況下(xia)，妙鴨相機(ji)在大(da)模型、AIGC的浪潮下(xia)快速(su)入局，給這(zhe)(zhe)條賽道帶來了新(xin)的變數(shu)。

不過對推出剛(gang)剛(gang)半年的(de)妙鴨相機而言，它現在(zai)面臨的(de)一(yi)個最現實的(de)挑戰(zhan)在(zai)于(yu)，如何在(zai)競爭中(zhong)維(wei)持住熱度(du)，吸引到更多(duo)的(de)用戶(hu)。

9.9元AI寫真，紅得快也涼得快

9.9元(yuan)拍AI寫真是(shi)妙鴨使(shi)用AIGC技術(shu)推出的第一個(ge)功能。

當時，沒人能(neng)料到(dao)，在沒有提前(qian)預熱和(he)營銷(xiao)造(zao)勢的前(qian)提下，妙鴨相機能(neng)一炮二紅(hong)。

妙鴨(ya)相(xiang)機(ji)自7月17日上線以(yi)后(hou)迅速出圈——上線后(hou)3天(tian)百度指數高達(da)7646；僅一周微信(xin)熱(re)度開始飆升，7月25日達(da)到微信(xin)熱(re)度最高波(bo)峰1800多萬(wan)(wan)；兩周內小紅(hong)書“妙鴨(ya)相(xiang)機(ji)”相(xiang)關(guan)話(hua)題(ti)累(lei)計有350多萬(wan)(wan)瀏覽量。

妙鴨相機出圈(quan)背(bei)后，很重(zhong)要的(de)一個(ge)原因在于，它是一款(kuan)面向C端(duan)用戶的(de)AIGC應(ying)用。

自(zi)ChatGPT爆火以來，國(guo)內(nei)(nei)大(da)模(mo)(mo)型產(chan)業(ye)開始加(jia)速內(nei)(nei)卷，據科技部今年5月份發(fa)布的(de)《中國(guo)人工智能大(da)模(mo)(mo)型地圖研究報告》，中國(guo)已發(fa)布79個(ge)10億(yi)參數(shu)規(gui)模(mo)(mo)以上的(de)大(da)模(mo)(mo)型。也有業(ye)內(nei)(nei)人士估(gu)算，目前國(guo)內(nei)(nei)10億(yi)參數(shu)規(gui)模(mo)(mo)以上的(de)大(da)模(mo)(mo)型數(shu)量(liang)早已接近200個(ge)。

但“百模大戰”打得(de)火(huo)熱，國內卻一(yi)直沒有出現(xian)一(yi)款面向C端、可大范圍使(shi)用、供普通(tong)人輕易(yi)上手的產品。

妙鴨相機的出現，在(zai)某種程度上(shang)填(tian)補(bu)了這一空(kong)白。

對用(yong)(yong)戶而言，通(tong)過妙鴨相機(ji)，他(ta)們只需要花費一杯(bei)奶茶錢(qian)，就(jiu)能獲(huo)得(de)各式(shi)各樣的AI個人寫(xie)真，比如日系小清新、復古名伶、美式(shi)校園風(feng)、可愛少(shao)女、證件風(feng)等多種風(feng)格。用(yong)(yong)戶的操作成(cheng)本(ben)也并不高，首先上傳20張個人自拍照，再(zai)選擇一個想要的風(feng)格模板，然后付款等待(dai)AI生(sheng)成(cheng)，就(jiu)可以獲(huo)得(de)一套(tao)心目(mu)中的寫(xie)真照。

圖(tu)/妙鴨相(xiang)機(ji)官方微信公(gong)眾號

再(zai)加上，用戶(hu)在上傳自身照(zhao)片、生(sheng)成(cheng)寫真(zhen)(zhen)后(hou)，往往傾向于將寫真(zhen)(zhen)分享到社交媒體，這種用戶(hu)自發(fa)的(de)傳播(bo)、擴散(san)行為，讓(rang)妙鴨相機在最(zui)短的(de)時間內、用極低的(de)成(cheng)本(ben)，完成(cheng)了用戶(hu)積累。

此前(qian)，妙(miao)鴨相機前(qian)產品負責人(ren)張月(yue)光（11月(yue)13日，張月(yue)光已從妙(miao)鴨相機離(li)職）在接受媒體(ti)采訪時也曾提到，他們認為妙(miao)鴨相機的走紅離(li)不開幾個關鍵要素(su)——團隊對生成效果(guo)的追求、運(yun)氣、時機。

其(qi)中，生成效果(guo)無疑是妙鴨相(xiang)機能(neng)(neng)走(zou)紅的(de)一個(ge)決(jue)定性(xing)因素。張月光并未透露AI寫真功能(neng)(neng)背后(hou)的(de)實現方(fang)式，但(dan)他表(biao)示(shi)，“我(wo)(wo)只(zhi)能(neng)(neng)說我(wo)(wo)們是有(you)(you)一定壁壘的(de)。我(wo)(wo)相(xiang)信(xin)有(you)(you)很多(duo)團(tuan)隊(dui)對妙鴨感興(xing)趣，試(shi)圖參考、復(fu)制(zhi)妙鴨，但(dan)自己真正(zheng)去嘗試(shi)后(hou)，就會發(fa)現沒有(you)(you)想象中那(nei)么簡單(dan)。”

然而，用戶對(dui)“AI寫真”的(de)新(xin)鮮感很短暫，上線不到一(yi)個月后，妙(miao)鴨相(xiang)機的(de)熱度開始下滑。

妙鴨相機微信(xin)搜索指數變化，圖/微信(xin)指數小程序

七麥數據顯示(shi)，妙(miao)鴨相(xiang)機(ji)自7月17日(ri)上線(xian)以來，8月8日(ri)開(kai)始霸榜“社交”軟件第一，12日(ri)拿下應用總榜第一。但8月15日(ri)后開(kai)始降溫，目前在“社交”榜單排(pai)名37，在應用榜單也排(pai)在400名開(kai)外。

入局AI修圖，妙鴨能翻紅嗎？

某種稱(cheng)度(du)上，推出“AI修臉”功能，是妙鴨相機(ji)希望繼續維(wei)持熱度(du)，進一步(bu)擴大破圈范圍(wei)的一個動(dong)作。

相比AI寫(xie)真，修圖功能早已被(bei)證明是一個相對更加高頻(pin)的(de)用戶需(xu)求，這一賽道已經(jing)培育(yu)起了(le)成熟的(de)市(shi)場和商業模式，跑出了(le)美圖這樣的(de)上市(shi)公(gong)司。

妙鴨AI修圖(tu)功(gong)能的主(zhu)推點是“快(kuai)”。過(guo)往的修圖(tu)類(lei)App都是手動工(gong)具處(chu)理原(yuan)畫面，而且只能單(dan)張P圖(tu)，瘦臉、大眼、祛痘、美(mei)膚、美(mei)妝一套流程下來，十幾分鐘一個(ge)小時不(bu)知不(bu)覺(jue)就過(guo)去了。

但(dan)妙鴨修(xiu)一(yi)張圖僅需要十秒(miao)，主要是(shi)軟(ruan)件基于大(da)模型和(he)數據分(fen)身(shen)來自(zi)動(dong)處理(li)原畫面(mian)。通俗來講，就是(shi)用(yong)戶在上傳完20張自(zi)拍照(zhao)(zhao)之后App會自(zi)動(dong)生(sheng)成(cheng)一(yi)個數字(zi)分(fen)身(shen)，用(yong)戶點擊開(kai)始(shi)修(xiu)臉(lian)，算(suan)法將原本生(sheng)成(cheng)的(de)數字(zi)分(fen)身(shen)與用(yong)戶上傳照(zhao)(zhao)片上的(de)人臉(lian)進行替換/疊加，并(bing)自(zi)動(dong)美顏處理(li)，而且(qie)在短時間內可(ke)以(yi)同時處理(li)大(da)量照(zhao)(zhao)片。

圖/妙鴨相機(ji)官方微信公眾號

除了快，廢片修復(fu)也是妙(miao)鴨的一(yi)大看點(dian)。

當代年輕(qing)人最(zui)大的(de)社交難題(ti)是如何拍出好看(kan)的(de)照片(pian)(pian)。搭衣服、做造型、等光線(xian)、找角度，一(yi)(yi)切就緒只欠東風(feng)，可沒想到最(zui)后的(de)成片(pian)(pian)表情(qing)僵硬、亂發、閉眼、模糊，好好一(yi)(yi)番(fan)準(zhun)備最(zui)后發現能P的(de)照片(pian)(pian)沒有(you)幾張。妙鴨相機(ji)上(shang)(shang)線(xian)的(de)“一(yi)(yi)鍵修復”功能，以上(shang)(shang)問題(ti)統(tong)(tong)統(tong)(tong)解決(jue)。

但(dan)客觀來講，“AI修臉”想要承接AI寫真(zhen)帶來的(de)流量，替妙(miao)鴨留住用戶(hu)，并不(bu)容易(yi)。

從行業(ye)(ye)層(ceng)面看(kan)，如今(jin)顏值(zhi)經濟C端生意已轉入存(cun)量市(shi)場，修圖(tu)類軟(ruan)件本(ben)(ben)身技(ji)術壁壘(lei)低(di)，行業(ye)(ye)準入門(men)檻(jian)低(di)，且(qie)競爭(zheng)激(ji)烈，連龍頭老大哥美(mei)(mei)圖(tu)的日(ri)子(zi)都(dou)不太(tai)好(hao)過。美(mei)(mei)圖(tu)（HK1357）財報(bao)數據顯(xian)示，2018-2021年(nian)間，美(mei)(mei)圖(tu)分(fen)別虧損12.55億元(yuan)(yuan)、3.97億元(yuan)(yuan)、0.4億元(yuan)(yuan)、0.44億元(yuan)(yuan)，業(ye)(ye)績狀況(kuang)并不好(hao)看(kan)，資本(ben)(ben)市(shi)場聲量逐漸走(zou)低(di)。

為(wei)此，美(mei)圖（HK1357）經(jing)歷了從(cong)牙(ya)科(ke)、區塊鏈(lian)、盲盒到炒(chao)幣等多(duo)次嘗試。2022年美(mei)圖踏著AIGC的(de)春風，上線AI繪畫功能后月活用戶呈上揚趨勢，12月美(mei)圖月活用戶數(shu)達1.30億(yi)，同比增長(chang)13.0%。

另一(yi)方(fang)面，不少公司早已開始在AI修(xiu)圖方(fang)面布局。字節(jie)早在2022年末就在海(hai)外上線了一(yi)款AI+圖片的修(xiu)圖產品Hypic，目前Hypic已經進入136個國家“攝影與錄像”分(fen)類的Top100 App隊列。

美圖也在持續加大在AIGC上(shang)的探索(suo)力度，其準備在下(xia)半年推出(chu)“AI擴(kuo)圖”“AI動漫(man)”等新(xin)功能。

不(bu)過，這種商業(ye)化(hua)前置(zhi)的(de)模式(shi)能否持(chi)續跑通，現在還要打一個問號，需要經過市場的(de)持(chi)續驗證。

此前，張月光表示，妙鴨相機一(yi)經推出便開始收(shou)費，首先是因為算力(li)成本比較昂貴，其次(ci)，他認為AIGC時代(dai)和互聯(lian)網時代(dai)的商業邏輯有著根本性(xing)的不(bu)同(tong)，“我(wo)個(ge)人觀點是，AIGC產品如果第(di)一(yi)天(tian)收(shou)不(bu)到用戶(hu)錢，就永遠(yuan)收(shou)不(bu)到用戶(hu)錢，AIGC產品誕生的第(di)一(yi)天(tian)就要有讓用戶(hu)付(fu)費的能力(li)。”

妙鴨不能熄火

妙鴨相(xiang)機的(de)市場表現如何，對阿里大(da)文娛也(ye)有(you)著(zhu)重要意義。妙鴨相(xiang)機的(de)公司(si)主(zhu)體神(shen)力視界，是阿里大(da)文娛旗下科技業(ye)務的(de)公司(si)主(zhu)體。

而妙(miao)鴨相(xiang)機的(de)重要性，在于它對阿(a)(a)里大文娛(yu)而言是一個(ge)布局(ju)AIGC的(de)突破口(kou)，阿(a)(a)里大文娛(yu)首先需(xu)要有一個(ge)標志性產(chan)品能跑出來。

阿(a)里(li)大文(wen)娛自2016年(nian)組(zu)建以來，過去七年(nian)的時間里(li)換了(le)三位CEO，更換了(le)三次戰略思路(lu)，期(qi)間阿(a)里(li)為(wei)(wei)其投入了(le)數百億資金(jin)，卻(que)始終不溫(wen)不火，處(chu)于阿(a)里(li)集團內部較為(wei)(wei)邊(bian)緣的一個板塊。

美團創始人兼CEO王(wang)興三年前甚至(zhi)直接(jie)在飯否發帖直言(yan)：“阿里放棄大文娛已(yi)經是一件(jian)可(ke)以開(kai)始倒計時的事情。”

不過今年以來，阿(a)里大文娛客觀上迎來了最好的(de)戰(zhan)略機遇期(qi)。

一方面，年(nian)初阿里(li)“1+6+N”的組織架(jia)構(gou)變(bian)(bian)革(ge)中，阿里(li)大文娛(yu)被(bei)列(lie)為六大業(ye)務集團之一，意味(wei)著它在(zai)阿里(li)集團內(nei)部的戰(zhan)略地位還沒有變(bian)(bian)，而且在(zai)這次(ci)變(bian)(bian)革(ge)中，也得到了(le)比此前更高的業(ye)務決策權。

這也就導(dao)致，盡管妙鴨相機并不(bu)在阿里大文娛集(ji)團(tuan)的主營業務（視頻）上，但它還(huan)是(shi)得到了(le)集(ji)團(tuan)一定(ding)的資(zi)源扶持，并率先出圈。

對此，阿(a)(a)里大(da)(da)文娛CTO鄭勇此前表示，阿(a)(a)里大(da)(da)文娛還是(shi)要鼓勵內(nei)部創新，不(bu)要自我設限。鄭勇也認為，阿(a)(a)里“1+6+N”組(zu)織架構的調整，對他們做(zuo)妙(miao)鴨相(xiang)機影響(xiang)非常大(da)(da)，核心是(shi)決策鏈路變得(de)更(geng)短(duan)，響(xiang)應速(su)度變得(de)更(geng)快(kuai)。

而這種對創新的包容性(xing)、組(zu)織(zhi)(zhi)的靈活性(xing)，都是(shi)(shi)妙鴨相機能跑出來的關鍵。“如果按(an)以前的組(zu)織(zhi)(zhi)架(jia)構，我(wo)們想拓展一個新的業務(wu)，整個流程還是(shi)(shi)挺復雜的。但變革之后，我(wo)們組(zu)織(zhi)(zhi)更敏(min)捷了。比如做妙鴨相機，我(wo)們從3月份(fen)(fen)開始研究，4月份(fen)(fen)開始立項，7月份(fen)(fen)就真正對外(wai)發布了，響應(ying)速度非常快。”鄭勇如此(ci)說道。

妙鴨相機發展過程(cheng)，圖/民生(sheng)*券

另(ling)一(yi)方面，在大模型持續火(huo)熱(re)的(de)背(bei)景下(xia)，如(ru)何推動(dong)AIGC技術的(de)廣泛落地，也成了如(ru)今文娛產業(ye)的(de)一(yi)個(ge)新機會(hui)。

阿(a)里大文娛(yu)集(ji)團未來的(de)核心(xin)策略中，關鍵的(de)一點，就(jiu)是借助AI等科技創新，三年內基本實現影視制作(zuo)端(duan)的(de)標準化(hua)(hua)、流程化(hua)(hua)、數智化(hua)(hua)。培養新生代創作(zuo)者，推動文娛(yu)產(chan)業升(sheng)級，同時推出(chu)消費端(duan)創新應用，拓展業務邊界。

鄭勇也指出，阿里大文娛的AI核心戰(zhan)略就是兩個：To C的AIGC（妙鴨(ya)等）和To B的影視工業化。

但對阿里大文娛而(er)言，能否真正實現通過AI來(lai)改造現有業(ye)務，并非一件易事。

在當前階段，能否真(zhen)正將妙鴨相機做成(cheng)(cheng)基于AIGC技術(shu)的(de)第一個成(cheng)(cheng)功的(de)C端產品，是阿里大文娛在新(xin)的(de)機會窗口面前，面臨的(de)第一個真(zhen)正的(de)考驗。

（題圖來源于(yu)妙鴨相(xiang)機官(guan)方微信(xin)公眾號。）