2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

微短劇(ju)的賺錢效應來了。

承接住這(zhe)波(bo)“潑天(tian)富貴”的是(shi)國產美妝品(pin)牌(pai)韓束(shu)。

據韓束(shu)(shu)母公(gong)司上(shang)美集團發布的財報(bao)數據，截至2023年底，韓束(shu)(shu)通(tong)過(guo)抖音平臺的GMV約(yue)達(da)33.4億，同比增長(chang)約(yue)374.4%。

韓束收(shou)入暴(bao)增的原因全在短劇。

從2023年2月(yue)到9月(yue)，韓束投資了《以成長(chang)來裝束》《心動不止一(yi)刻》《一(yi)束陽光一(yi)束愛》《全是愛與你(ni)》《你(ni)終將會紅》5部(bu)短劇(ju)(ju)，劇(ju)(ju)中結合劇(ju)(ju)情軟植入韓束“紅蠻(man)腰”系(xi)列產品。

這款(kuan)產(chan)品(pin)成功出圈，拉動銷(xiao)量(liang)。

2023年1-2月(yue)，韓(han)束在抖音的單月(yue)GMV還在千萬級別，3月(yue)份突然飆(biao)升過億，8月(yue)突破(po)4億，10月(yue)突破(po)5億大關。

這(zhe)樣GMV直線上升(sheng)的(de)走勢在2024年還在繼續。

據蟬媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)數據顯示，2024年1-2月韓束抖(dou)音以(yi)14億(yi)元的(de)GMV，再度霸榜(bang)抖(dou)音美妝品牌榜(bang)單。其中，韓束1月GMV為7.73億(yi)元，2月6.27億(yi)元。作為對比，排在第二名(ming)的(de)珀萊雅1月抖(dou)音GMV為2.11億(yi)元，2月為2.61億(yi)元。

同樣直線上(shang)(shang)升的還有上(shang)(shang)美(mei)股(gu)(gu)份(fen)的股(gu)(gu)價。4月2日(ri)上(shang)(shang)美(mei)股(gu)(gu)份(fen)盤中每股(gu)(gu)一度摸(mo)高到52.4港元(yuan)，與去(qu)年12月18.8港元(yuan)的低點相(xiang)比翻了近(jin)兩番(fan)。

從業內(nei)爆出的創收神(shen)話，到實(shi)打實(shi)地轉化為投資方的GMV數據，微短劇的造富(fu)實(shi)力實(shi)在兇猛(meng)。

毫無疑問，這(zhe)是當前風(feng)口(kou)上最大的豬。

01

巨頭下場，爭相吃肉

微短劇火(huo)爆之后，整條產業(ye)鏈上的(de)加(jia)入者(zhe)翻了個(ge)倍。

首(shou)先是“正(zheng)規軍”入場。

龍頭影視公司(si)博納宣布進軍短(duan)劇領(ling)域，將出(chu)品(pin)警(jing)匪題材短(duan)劇。知名導(dao)演(yan)王晶(jing)、周(zhou)星馳(chi)也已經(jing)跑(pao)步入場。

其實，今年春節(jie)檔的不少短劇已經是由專業影視公(gong)司(si)在操(cao)刀了。

比如(ru)《超(chao)越吧!阿(a)娟》是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短(duan)劇，出品公司為百(bai)納千成(cheng)旗下的北京精彩;

《我的歸途有(you)(you)風》改編(bian)自劇集《去有(you)(you)風的地(di)方》，都是(shi)由華策影視出(chu)品及(ji)制(zhi)作;

《變(bian)相游戲(xi)》是(shi)電影《孤注一擲》的(de)衍生短劇，這也是(shi)壞猴子首次出品微(wei)短劇。

播放平臺也開啟(qi)了自(zi)制微短劇(ju)之路。

芒果(guo)TV成為首個試水短劇(ju)單集付(fu)(fu)費的長視頻平臺。在今年3月初，其上新了鄉村題材甜寵微短劇(ju)《別打擾我種田》，這部(bu)劇(ju)集采用單集付(fu)(fu)費解(jie)鎖模式。

騰(teng)訊視頻雖(sui)暫未下場(chang)，但在3月末承辦(ban)了一場(chang)《微短劇論壇圓桌討(tao)論》，高調(diao)表示要持續(xu)探索AIGC短劇的創作。

幾(ji)大(da)平臺中，愛奇藝(yi)尚處于觀(guan)望狀態，其CEO龔宇表(biao)示(shi)，愛奇藝(yi)的策略是謹(jin)慎(shen)、有限地進入微短劇市場，目前只以廣告模式做投流的播放平臺，不(bu)做制作。

手握(wo)上游(you)IP的網(wang)絡文學平(ping)臺也是這一(yi)新興市(shi)場的重要(yao)勢力。

中國(guo)最大網文平(ping)臺閱文集(ji)團(00772.SZ)自(zi)10月起開(kai)始征集(ji)微短(duan)劇(ju)劇(ju)本，簽約后(hou)微短(duan)劇(ju)編劇(ju)可獲得(de)1.5萬到5萬元(yuan)的保底費用加最高2%的流水分(fen)賬。

閱文(wen)集團還在12月(yue)5日發布微(wei)短(duan)劇孵(fu)化計劃，稱已(yi)篩選超百(bai)部閱文(wen)IP改(gai)編成(cheng)微(wei)短(duan)劇，并將通過自制(zhi)、聯合開發等(deng)方式加(jia)速孵(fu)化原創(chuang)劇本，為創(chuang)作者提供億元現金和流量扶持。

此外，網文公司(si)中文在線、掌閱科技都有自己的(de)微短(duan)(duan)劇制(zhi)作團隊，甚至開發(fa)了微短(duan)(duan)劇App。

最有意思(si)的(de)是，官方(fang)也下場了(le)。

國家廣播電視(shi)總局印發《關(guan)于開展“跟著微(wei)(wei)短劇(ju)(ju)去旅行(xing)”創作(zuo)計劃的(de)通知》。河南洛陽(yang)、江西婺源(yuan)(yuan)、云南建水都與影視(shi)公司合作(zuo)，推出各自的(de)文旅微(wei)(wei)短劇(ju)(ju)，宣傳當地人文風光。黑(hei)龍(long)江、粵港澳(ao)大(da)灣區、杭州(zhou)則(ze)是發布(bu)了(le)文旅微(wei)(wei)短劇(ju)(ju)相關(guan)政策，從創作(zuo)源(yuan)(yuan)頭到(dao)后期拍攝進行(xing)多(duo)項(xiang)扶持(chi)。

02

下沉與出海，兩條腿走路

火熱之下，微短(duan)劇整(zheng)條產(chan)業鏈(lian)的(de)每(mei)一(yi)步操作(zuo)都被拆解明白(bai)，擺(bai)在聚光燈下，一(yi)覽無余(yu)。

微短劇的爆火在于精(jing)準錨定了(le)下沉(chen)市(shi)場。

第一是題材精準。

相比于之前主(zhu)流影視(shi)劇的草蛇灰線(xian)復雜邏(luo)輯，伏(fu)脈(mo)千里層層推(tui)進，微短劇主(zhu)打的就(jiu)是短平快(kuai)，“爽”字當頭(tou)。

比如曾經的婆媳(xi)神劇《雙面(mian)膠》反復鋪(pu)墊矛盾沖突的由(you)來，雙方性(xing)格(ge)上的缺(que)陷，從而讓(rang)最(zui)后驚人的結尾顯得不突兀。

但春(chun)節爆款短(duan)劇《我在(zai)八(ba)零(ling)年代(dai)當(dang)后(hou)媽》可以說(shuo)將所有情緒鋪墊全(quan)省(sheng)略(lve)，女主角火力全(quan)開，誰(shui)也(ye)不慣(guan)著(zhu)。

如果(guo)說，之前主流(liu)的影視劇市(shi)場(chang)關注的是(shi)城市(shi)白(bai)領、中產階(jie)級(ji)的情(qing)感、口味，那么微短劇則精(jing)準聚焦在(zai)了下沉市(shi)場(chang)消(xiao)費人群上。

這些人(ren)的共(gong)同特點是，生活中(zhong)的層層重(zhong)壓讓他(ta)(ta)(ta)們無力釋(shi)放，微短劇恰好提供了他(ta)(ta)(ta)們一個現實(shi)生活中(zhong)不存在的“反殺”機會，滿足了他(ta)(ta)(ta)們最隱秘的心里需求。

也只有(you)這樣無需動腦，但又直擊本性的內容，才(cai)能讓他(ta)們(men)在每個(ge)爽點(dian)上付費。

第(di)二是投放精準。短視(shi)頻平臺已經運營多年，如何用注意(yi)力(li)換錢這套模式已經被(bei)打磨(mo)得(de)非常成(cheng)熟(shu)。

不(bu)管是(shi)公眾(zhong)號吸粉也(ye)好(hao)，廣告植(zhi)入引流(liu)也(ye)好(hao)，直播吸引客流(liu)也(ye)好(hao)，重要的不(bu)是(shi)內容，它們都是(shi)流(liu)量捧出(chu)來的載體。

微短劇(ju)投放同(tong)樣如此。從(cong)投放價格到投放時間，一(yi)切規(gui)則都已(yi)接近(jin)透(tou)明(ming)。

給微(wei)短(duan)劇投(tou)流，單個(ge)付(fu)費(fei)用戶的(de)價格大約在75塊(kuai)左右(you)。主(zhu)要投(tou)放人群在30歲以上人群，投(tou)放時(shi)間通常(chang)是早上7-9點(dian)，中午12點(dian)，晚上5-6點(dian)，以及睡前點(dian)12點(dian)左右(you)。

針對不(bu)同(tong)人群(qun)還(huan)會有細微不(bu)同(tong)，比如從付費人群(qun)中80%用戶是50～60歲(sui)的(de)臨退(tui)休(xiu)或退(tui)休(xiu)人員，他們起得早，那么(me)早上六點(dian)就是一天投(tou)流的(de)關鍵時間(jian)段。

就如拼多(duo)多(duo)把電商重做了(le)一(yi)遍，微短(duan)劇把短(duan)視頻(pin)+電視劇兩(liang)個形態糅合，也重做了(le)一(yi)遍。

拼多多作出了萬億(yi)市(shi)值，微(wei)短劇短短兩年間(jian)也做(zuo)到(dao)了數百(bai)億(yi)。據艾媒咨詢數據，2023年中國網(wang)絡(luo)微(wei)短劇市(shi)場規模為(wei)373.9億(yi)元，同比上升267.65%。

拼多多做完國內市(shi)場(chang)，又以TEMU出海(hai)，微短劇(ju)也將下沉市(shi)場(chang)的(de)打法同樣(yang)包裝一番(fan)出海(hai)。

2023年11月(yue)，中國人(ren)開發(fa)的短(duan)劇應(ying)用(yong)(yong)Reelshort登上(shang)蘋果手機應(ying)用(yong)(yong)商店榜首，上(shang)線不到(dao)半年，下(xia)載(zai)量(liang)破千(qian)萬(wan)。據(ju)Sensor Tower發(fa)布了2024年短(duan)劇出(chu)海(hai)市場洞察，其(qi)2024年2月(yue)收(shou)入排行穩(wen)居(ju)第一(yi)。

Reelshort多數(shu)作品(pin)在50集(ji)左右，少數(shu)則更新至90集(ji)以上(shang)，部分劇集(ji)還允許用(yong)戶(hu)通過觀(guan)看廣告(gao)免費解鎖。

有意思的(de)是，Reelshort上的(de)作(zuo)品分類幾乎就是中文翻(fan)譯過去的(de)，比如(ru)“Love After Marriage”就是“先(xian)婚后愛(ai)”;“Sweet Revenge”就是“重生(sheng)復仇”。

運營模(mo)式也類似，ReelShort采取預充值模(mo)式，用戶最低充值4.99美(mei)元(yuan)(yuan)就(jiu)可獲得(de)一定(ding)數(shu)量(liang)的(de)金幣，而單集售價約(yue)為0.1—0.7美(mei)元(yuan)(yuan)，追完一部微短(duan)劇(ju)付(fu)(fu)費往往達到(dao)30美(mei)元(yuan)(yuan)。這遠高(gao)(gao)于(yu)奈(nai)飛(fei)的(de)會員費，奈(nai)飛(fei)最高(gao)(gao)等級會員每月付(fu)(fu)費也不到(dao)23美(mei)元(yuan)(yuan)。

面(mian)對這個中國文(wen)化輸出(chu)的又一神話，《經(jing)濟學(xue)人》雜(za)志為此擬了一個聳人聽(ting)聞的標題，“Reelshort，征服美國的最新中國出(chu)口品(ReelShort is the latest Chinese export to conquer America)”。

03

下半場已來，路在何方

火(huo)熱的同(tong)時，微短劇(ju)的監管(guan)(guan)正逐漸收(shou)緊。而監管(guan)(guan)的到來，往(wang)往(wang)預示著一個市場下半場已來，所見再難是坦途了

2023年末的(de)監管力(li)度前所(suo)未有之大，從內容制作(zuo)、上游IP供給到下(xia)游的(de)導流和交易支(zhi)付平臺，都進入監管視(shi)野(ye)。

其中殺傷力最大的(de)有兩個：

第一，限制單部(bu)微短劇由多個運營主體反復(fu)投流的做法;

第二(er)，微短劇(ju)小程序開發(fa)主(zhu)體應(ying)取得《信息網絡傳(chuan)播視聽節目許可證》，并依規(gui)納入(ru)廣(guang)電總局的備案管理。

前(qian)者扼住了微(wei)(wei)短劇(ju)的觸達面，因為微(wei)(wei)短劇(ju)幾乎沒有廣告宣傳，唯(wei)一的分發渠道就(jiu)是投流。

后者既(ji)大(da)大(da)影響(xiang)了微短(duan)劇的(de)周期，也影響(xiang)題材的(de)豐富性。野蠻生長(chang)期，時間就(jiu)是金(jin)錢(qian)，噱頭就(jiu)是流量。

對微短劇市場(chang)來(lai)說，“短周期、低投(tou)入、高(gao)收益(yi)”的神話(hua)或將(jiang)落幕。

做精(jing)做優(you)、內容競爭成為了(le)不(bu)少新入(ru)者的口號，尤其(qi)是前文提(ti)到的那些財大氣粗(cu)的巨頭(tou)們。

背后(hou)的隱(yin)憂則(ze)是，成本(ben)如何控制，成本(ben)上升，小微(wei)劇組(zu)只能(neng)出局(ju)，野蠻生(sheng)長(chang)期是熱錢流動(dong)期，進入下半場就又回到巨頭(tou)廝殺(sha)、寡頭(tou)獲勝(sheng)、贏者通吃(chi)的境(jing)地了。

而且，微短劇崛起的底層邏輯是沒有改變的，陽(yang)春白(bai)雪不適(shi)合下里巴人，內容競爭(zheng)如何競爭(zheng)?從哪些題材入手，打造出哪些爽點？換句話說，當拼多多開始做旗艦店時，它與淘寶、京東又有何區別呢?

下沉市場如何平衡監管和內容的問題難(nan)解決(jue)，出海成(cheng)本高的問題同樣難(nan)解決(jue)。

不少先行者(zhe)嘗試著走“AI換(huan)皮”的路，也(ye)就是(shi)說，用AI技術把中國人面部改成外國人并進行外語配音(yin)。

但這其中問(wen)題(ti)也不少，豎(shu)屏之下的“懟臉”拍(pai)攝，勢必讓觀眾全神聚焦在(zai)臉部(bu)，但AI也難以(yi)解決真人微短劇中口型對不上的問(wen)題(ti)。此外，AI換臉的效果(guo)仍不夠自然，且有(you)侵權風險，業界尚不敢大規模應(ying)用。

太陽底下沒有新鮮(xian)事(shi)。草莽階段(duan)或已結(jie)束，留給想在(zai)微短劇快速撈金的時間不多了。