2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

“不努力就(jiu)只能回去(qu)繼(ji)承家(jia)業”——前幾年網上流傳(chuan)的這句調侃，正成為各大(da)“廠二代”的真實(shi)寫(xie)照。

關于(yu)“二(er)代”，“企二(er)代”的(de)故事是最先火(huo)起來(lai)的(de)：從曲(qu)美(mei)家(jia)居創始人(ren)(ren)之子(zi)趙澤龍，因“公司負債(zhai)48億”上演“真還(huan)傳”和“父債(zhai)子(zi)還(huan)”走(zou)紅網絡，到好(hao)利(li)(li)來(lai)二(er)公子(zi)羅成，憑(ping)(ping)借“社恐老板”人(ren)(ren)設，成為(wei)很多網友在(zai)好(hao)利(li)(li)來(lai)唯一的(de)“人(ren)(ren)脈”，再到潔麗(li)雅(ya)少爺石展承，憑(ping)(ping)借二(er)叔(shu)和侄子(zi)爭奪家(jia)產的(de)“總裁短劇”，迅速吸引近百萬粉絲……

流量(liang)涌來，想要接住潑天富貴的(de)不僅(jin)是(shi)(shi)頭部企業(ye)，還有(you)遍(bian)布全(quan)國(guo)各地(di)、規模不一的(de)工(gong)廠(chang)(chang)。不知從何(he)時起，“廠(chang)(chang)二代”涌入抖音、快手等短(duan)視頻直播(bo)(bo)平臺(tai)和(he)小(xiao)紅(hong)書等社交電商平臺(tai)。故(gu)事總是(shi)(shi)這(zhe)樣開(kai)始的(de)：家里的(de)工(gong)廠(chang)(chang)陷入經營困境，貨(huo)品(pin)滯(zhi)銷，父母發愁，而故(gu)事的(de)走向(xiang)也總是(shi)(shi)電商+直播(bo)(bo)，為多(duo)年老廠(chang)(chang)尋找(zhao)出路。

于是(shi)，“廠(chang)二(er)代”成為直播賽道上的(de)“流量密碼”，越(yue)來越(yue)多類(lei)似的(de)故事在各種工廠(chang)上演(yan)，從服裝到(dao)餐具，從家(jia)具到(dao)日常用品(pin)，只要你想得(de)到(dao)，“廠(chang)二(er)代們”就能帶著(zhu)所謂的(de)“最(zui)低價”出現在屏幕前(qian)。

然而，伴隨(sui)著越來越多“廠二(er)(er)代(dai)”賺得盆滿(man)缽(bo)滿(man)，“翻車(che)”也時有發生，一些以“廠二(er)(er)代(dai)”人設帶貨已(yi)久的IP，卻深陷“假身份(fen)”的質(zhi)疑。真(zhen)假“廠二(er)(er)代(dai)”之(zhi)間，直播江湖(hu)正在上演新的故(gu)事。

從“賣慘”到“賣貨”

“大家總說我(wo)是(shi)(shi)廠二代，是(shi)(shi)繼承(cheng)者，是(shi)(shi)少爺，其實我(wo)就是(shi)(shi)個(ge)賣椅子的。”

“家(jia)(jia)里(li)的廠訂單量急劇(ju)下滑，父母日夜操勞，但也不知道(dao)怎么(me)辦，我看(kan)在(zai)眼里(li)疼在(zai)心(xin)里(li)，決定幫幫家(jia)(jia)里(li)。”

“重生之(zhi)我在浙(zhe)江當廠二代，現在，只差熱心姐妹助(zhu)我。”

……

打開短視頻平臺(tai)(tai)或是社(she)交(jiao)電商(shang)平臺(tai)(tai)，類似的“廠(chang)二(er)代”故事(shi)并不少見。他們(men)往往年紀輕(qing)輕(qing)，從(cong)“95后(hou)(hou)”到“00后(hou)(hou)”，畢(bi)業于知(zhi)名(ming)高(gao)校或是留學歸來，抑或曾(ceng)闖蕩(dang)于“大廠(chang)”、國企和自主(zhu)創(chuang)業，然而最(zui)終，他們(men)決定(ding)繼承家業。屏幕前(qian)，出現在(zai)他們(men)身后(hou)(hou)的工(gong)廠(chang)位于全國各地，面積(ji)從(cong)幾(ji)千平米的大廠(chang)，到幾(ji)百(bai)平的小廠(chang)，貨(huo)品品類更(geng)是五花八門。

一個大(da)背(bei)景是：據(ju)《商業(ye)周刊》，中國(guo)一年能生產(chan)(chan)500億件T恤衫，100億雙(shuang)鞋，8億噸粗鋼(gang)和接近4萬億噸的(de)煤。而這些數(shu)據(ju)背(bei)后(hou)，是遍布全國(guo)的(de)經濟開發區和產(chan)(chan)業(ye)園區，僅僅是從江蘇南通的(de)家紡家飾產(chan)(chan)業(ye)帶到廣(guang)州(zhou)的(de)箱包(bao)產(chan)(chan)業(ye)帶，沿著園區細(xi)溯，都是不計其數(shu)的(de)大(da)小工廠。

當經濟環境不斷(duan)變化，電商(shang)時代快(kuai)步到來，“廠一代們”的確正迎來諸多(duo)難題(ti)，也有(you)不少工(gong)廠陷入經營困(kun)境。

“如果不是因為(wei)家(jia)里的廠近幾(ji)年(nian)確實有些(xie)困(kun)難，我(wo)是不想(xiang)參(can)與經營的。”2023年(nian)底，“00后”陳丹(dan)玉（化(hua)名）正是在這樣的“大流(liu)”中決(jue)定(ding)幫家(jia)里的家(jia)紡廠開拓新的銷售渠道。彼時(shi)，她留意到小紅書(shu)等社交平臺上對四件套的討論(lun)，“很多(duo)姐妹會分不清(qing)支數的區(qu)別，也不知道每種(zhong)面料的差異，我(wo)當(dang)時(shi)就隨手寫(xie)了(le)一條比較(jiao)詳(xiang)細的評論(lun)，沒想(xiang)到引來很多(duo)姐妹圍觀。”

在陳(chen)(chen)丹(dan)玉(yu)那條評論(lun)里，她提及“自己家就是南(nan)(nan)通開家紡廠的(de)(de)”，因(yin)此有不少(shao)網友(you)建議她“開個店鋪，我們買得放心，你們提高銷量(liang)，兩全其美。” 陳(chen)(chen)丹(dan)玉(yu)家的(de)(de)工(gong)廠所在地南(nan)(nan)通，占據著(zhu)中國家紡產(chan)業的(de)(de)半壁(bi)江(jiang)山，很多商(shang)家如(ru)今(jin)都會選擇直播帶貨。考慮(lv)到近年來競爭加(jia)劇，父母仍(reng)然按(an)照傳統思路經營工(gong)廠，甚至連1688這(zhe)一(yi)類批(pi)發電(dian)商(shang)平臺(tai)也不懂如(ru)何入駐，陳(chen)(chen)丹(dan)玉(yu)決定(ding)試(shi)試(shi)看，“剛(gang)開店時銷量(liang)其實(shi)真的(de)(de)一(yi)般，我爸媽甚至有點看不上。”但伴隨著(zhu)陳(chen)(chen)丹(dan)玉(yu)開始堅持每天直播，不斷活躍于(yu)各(ge)種(zhong)相(xiang)關筆(bi)記，“因(yin)為我們定(ding)價確實(shi)低，流量(liang)和(he)銷量(liang)慢(man)慢(man)就上來了(le)。”

但像陳丹(dan)玉這樣“無心插柳”的(de)“廠(chang)二(er)代”其實(shi)(shi)是(shi)少數。如果對這一賽道的(de)直播(bo)、短(duan)(duan)視頻和(he)圖文(wen)筆(bi)記稍加留意，便能發現(xian)(xian)他們(men)主要的(de)變現(xian)(xian)路徑主要分為兩條，一條是(shi)經營“廠(chang)二(er)代IP”，定期更(geng)新短(duan)(duan)視頻和(he)直播(bo)內容，從而實(shi)(shi)現(xian)(xian)流量變現(xian)(xian)，另一條則是(shi)為工廠(chang)店鋪引流，最終以(yi)賣(mai)貨(huo)的(de)形式(shi)變現(xian)(xian)。

這種路徑(jing)的分化，往往與工(gong)廠(chang)(chang)經營(ying)品類相關，對于像食品包(bao)裝(zhuang)袋定制、五金、重工(gong)等(deng)制造(zao)業工(gong)廠(chang)(chang)，主要面向B端市場，并(bing)不適用于直播電商(shang)等(deng)形式(shi)，所(suo)以“廠(chang)(chang)二代(dai)們(men)”無貨(huo)可賣，那就通(tong)過經營(ying)自媒體，拍攝各種“廠(chang)(chang)二代(dai)VLOG”“接班日(ri)記”“真實(shi)的廠(chang)(chang)二代(dai)生(sheng)活”等(deng)視(shi)頻，主要以內容變(bian)現。而(er)對于服裝(zhuang)、家紡和(he)日(ri)用品等(deng)工(gong)廠(chang)(chang)，“廠(chang)(chang)二代(dai)們(men)”則可通(tong)過電商(shang)平(ping)臺和(he)直播等(deng)渠道(dao)“賣貨(huo)”。

在小紅(hong)書(shu)上，關于“廠(chang)(chang)(chang)二(er)代(dai)”的(de)筆記(ji)已經多達三萬(wan)余(yu)篇，其(qi)中“大小姐真(zhen)的(de)回國接廠(chang)(chang)(chang)了”一類(lei)的(de)話(hua)題瀏(liu)覽量超千萬(wan)。而在抖音上，“廠(chang)(chang)(chang)二(er)代(dai)”博主也不計其(qi)數(shu)，其(qi)中，糕點廠(chang)(chang)(chang)二(er)代(dai)經營的(de)“益祥成糕點”賬(zhang)號粉(fen)絲(si)(si)多達百萬(wan)，床墊廠(chang)(chang)(chang)二(er)代(dai)“廠(chang)(chang)(chang)二(er)代(dai)阿(a)拉丁”粉(fen)絲(si)(si)近(jin)50萬(wan)，獲贊(zan)量超四百萬(wan)，一真(zhen)絲(si)(si)工廠(chang)(chang)(chang)的(de)廠(chang)(chang)(chang)二(er)代(dai)賬(zhang)號粉(fen)絲(si)(si)多達80余(yu)萬(wan)。

問題不僅在于人設

在不少新聞報道中(zhong)(zhong)，可以看見這樣的數據：一(yi)家(jia)家(jia)紡廠在“廠二(er)代”接手后(hou)，一(yi)個小(xiao)時的抖音電(dian)商(shang)直播，就能夠(gou)賣出當(dang)年數月的銷售(shou)額，甚至(zhi)全年銷售(shou)額達到5000萬(wan)；在茶企(qi)“廠二(er)代”@茶甜(tian)(tian)甜(tian)(tian)接班日記的抖音櫥窗里，掛滿了“茶甜(tian)(tian)甜(tian)(tian)”抖音店(dian)鋪(pu)的各類茶產品，目(mu)前顯(xian)示已售(shou)件(jian)數9萬(wan)+，其中(zhong)(zhong)有(you)三款銷量均過萬(wan)，而商(shang)品評價(jia)里不乏“支持甜(tian)(tian)總創業”“不愧是大(da)小(xiao)姐的茶”“廠二(er)代就是不一(yi)樣”等評論……

當“廠二代”成為流量(liang)密碼，越來越多人涌入這條賽(sai)道，問(wen)題也逐漸“浮(fu)出水面”。

此(ci)前，憑借“家里(li)(li)有(you)廠”的(de)(de)“廠二代”身份(fen)(fen)出圈的(de)(de)“七七在(zai)嘉興有(you)個(ge)小廠”（下文簡(jian)稱“七七”）就被質疑身份(fen)(fen)造假。鋅刻度搜索發現，該賬號此(ci)前在(zai)小紅書發布名為“我(wo)媽(ma)問我(wo)沒人脈怎么賣毛(mao)衣，我(wo)說有(you)小紅書呀”的(de)(de)筆(bi)記(ji)稱，“從(cong)小時候記(ji)事起，家里(li)(li)一(yi)直(zhi)在(zai)做羊(yang)毛(mao)衫……從(cong)19年開始的(de)(de)近(jin)三(san)年大(da)環(huan)境越(yue)來(lai)越(yue)差(cha)了，很多以前來(lai)訂購的(de)(de)檔(dang)口關門了……”正是(shi)這(zhe)(zhe)些文案引來(lai)了大(da)批粉絲，僅(jin)是(shi)這(zhe)(zhe)篇筆(bi)記(ji)就有(you)超(chao)兩千條評論。

“之前因(yin)為她(ta)(ta)說(shuo)自己的是(shi)(shi)羊毛衫廠(chang)二代，我們看她(ta)(ta)文案很真誠都到她(ta)(ta)家買(mai)，后面被扒出來她(ta)(ta)并不(bu)是(shi)(shi)工廠(chang)一手貨源而是(shi)(shi)到別人(ren)那里拿貨。”姚熙曾因(yin)為該“廠(chang)二代”賬號(hao)粉(fen)絲多且店鋪銷量高(gao)，多次購買(mai)該家衣(yi)服，還曾“專門定鬧鐘看直播蹲點搶”，卻最終發(fa)現自己好像“當了韭(jiu)菜”。

據公開信息，七七從(cong)11月(yue)份開始發(fa)文，24天(tian)發(fa)了(le) 60 多篇(pian)筆(bi)(bi)記，第二(er)篇(pian)筆(bi)(bi)記點贊就(jiu)破了(le)4000+，最高時粉絲達到 5W+。其帶(dai)貨數據也很(hen)迅猛(meng)，商品累計 8000+ 的銷量，銷售額破百萬。

據小紅(hong)書(shu)上多位網(wang)友(you)提供的(de)(de)證據，其店內商品(pin)(pin)并非(fei)一(yi)手(shou)工廠貨(huo)源，且售賣(mai)的(de)(de)衣服(fu)存在(zai)商品(pin)(pin)材質(zhi)虛標等(deng)問(wen)題，其中一(yi)件(jian)羊(yang)毛(mao)衫的(de)(de)商品(pin)(pin)簡介中標明(ming)“純(chun)羊(yang)毛(mao)（95%）以上”，但消(xiao)費者到手(shou)的(de)(de)衣服(fu)水洗標標明(ming)“64.2%綿羊(yang)毛(mao) 35.8%聚酯纖維”，此外還有網(wang)友(you)指出該店鋪曾將并非(fei)康寶萊面料的(de)(de)羊(yang)毛(mao)衫標為(wei)康寶萊材質(zhi)。

目前，已無法在小紅書(shu)平(ping)臺搜索(suo)到該賬號及其(qi)店鋪。風波消退(tui)，但真假(jia)“廠(chang)二代(dai)”的(de)疑云卻不斷，有網友(you)提到，“有個博主說(shuo)自(zi)己是廠(chang)二代(dai)還(huan)發了自(zi)己廠(chang)里的(de)圖(tu)，結果被扒(ba)出那(nei)張圖(tu)是從1688下載的(de)。”

于是，真假難辨(bian)之間，不(bu)少網友(you)開始(shi)對“廠(chang)二(er)代”祛(qu)魅。

但(dan)這(zhe)(zhe)只是(shi)故事的“一面(mian)(mian)”，另一面(mian)(mian)是(shi)更多“廠(chang)二代”想要憑借(jie)這(zhe)(zhe)個人設起號、經營(ying)和帶貨，其(qi)實(shi)并不容易(yi)。

在小紅書上(shang)，一(yi)家由廠(chang)(chang)二代(dai)開了半年的(de)針織毛衣店鋪(pu)，銷(xiao)量(liang)最(zui)高的(de)為(wei)售(shou)價29元的(de)短(duan)袖，共(gong)有400余(yu)人購買，而(er)其他的(de)產品銷(xiao)量(liang)大多(duo)不(bu)到兩位數；而(er)上(shang)文提及(ji)的(de)床墊廠(chang)(chang)二代(dai)“廠(chang)(chang)二代(dai)阿拉丁(ding)”在小紅書上(shang)的(de)店鋪(pu)總銷(xiao)量(liang)僅為(wei)2.3萬……“主要是不(bu)管是直播還是電商，如果出了爆款，那銷(xiao)量(liang)可(ke)能(neng)(neng)確(que)實能(neng)(neng)沖(chong)很(hen)高，但轉(zhuan)化率(lv)是不(bu)穩定的(de)。”陳丹玉表示，更多(duo)“廠(chang)(chang)二代(dai)”會在“起號”階(jie)段就(jiu)放棄，“對(dui)于很(hen)多(duo)傳統工(gong)廠(chang)(chang)而(er)言，最(zui)初嘗試時(shi)幾百的(de)銷(xiao)量(liang)實在不(bu)值(zhi)一(yi)提，很(hen)有可(ke)能(neng)(neng)被‘廠(chang)(chang)一(yi)代(dai)’勸(quan)退(tui)。”

目前，陳丹(dan)玉在短視頻電商(shang)平(ping)臺和(he)社交(jiao)電商(shang)平(ping)臺的(de)最高月營業額(e)曾達近50萬元，“但(dan)其實也不及廠里訂單的(de)百分之一”。

有流量的地方，就少不了劇本

事實(shi)上，每一條直播賽(sai)道上，一旦涌入大(da)量流量，就少(shao)(shao)(shao)不(bu)了“人設包裝(zhuang)“和(he)“劇本”。鋅刻度留意到，在抖音、小紅書上已有(you)不(bu)少(shao)(shao)(shao)MCN公司瞄準“廠二代(dai)(dai)”IP孵化(hua)，亦有(you)不(bu)少(shao)(shao)(shao)自(zi)稱“廠二代(dai)(dai)”的博主試圖(tu)將自(zi)己的自(zi)媒體(ti)經(jing)營方法變現。

其中，一位前MCN公司的(de)(de)負(fu)責人在小紅書上發(fa)布的(de)(de)有(you)關“廠(chang)(chang)二(er)代(dai)(dai)(dai)”人設(she)的(de)(de)課程(cheng)提到三點思路，一是精準人設(she)，“廠(chang)(chang)二(er)代(dai)(dai)(dai)這類人設(she)天生(sheng)帶有(you)故事(shi)性，比(bi)(bi)如可以講受(shou)過良(liang)好教育的(de)(de)二(er)代(dai)(dai)(dai)們接班(ban)后踩(cai)坑(keng)，又通過自我(wo)迭代(dai)(dai)(dai)、奮斗(dou)成功(gong)的(de)(de)經歷(li)，營造(zao)反差感，給足用戶圍(wei)觀(guan)二(er)代(dai)(dai)(dai)創業的(de)(de)情(qing)緒價(jia)值。”二(er)是源(yuan)頭好貨，“廠(chang)(chang)二(er)代(dai)(dai)(dai)身后的(de)(de)底氣(qi)，是家里有(you)工(gong)(gong)廠(chang)(chang)，這意味著源(yuan)頭貨源(yuan)，在大眾(zhong)普遍認知中，源(yuan)頭工(gong)(gong)廠(chang)(chang)有(you)高性價(jia)比(bi)(bi)的(de)(de)好貨。”三是工(gong)(gong)廠(chang)(chang)實拍，“廠(chang)(chang)二(er)代(dai)(dai)(dai)們在工(gong)(gong)廠(chang)(chang)實拍的(de)(de)視(shi)頻，比(bi)(bi)任何(he)精心打造(zao)的(de)(de)直播間更有(you)說服力。”

另一邊(bian)，一位“溫州廠二(er)代(dai)”博主自稱“5個月海外社媒(mei)漲粉80萬(wan)，助力傳統工廠出海”。而其提供的“1v1咨詢”服務定價為1000元/小時，“28天工廠IP特(te)訓(xun)營”的線上課程(cheng)為8800元/人。

顯然，不管是真(zhen)實的(de)“廠二代”，還是工(gong)廠自己孵化博主(zhu)形(xing)(xing)成廠二代，或是博主(zhu)想要通(tong)過(guo)流量變現，主(zhu)動找到工(gong)廠合作形(xing)(xing)成的(de)“廠二代”……真(zhen)假人設之間(jian)，從IP打(da)造到變現路徑都(dou)已(yi)然清(qing)晰(xi)。

這(zhe)也(ye)是(shi)為什(shen)么目前(qian)抖音和小紅(hong)書上的(de)(de)“廠二代”博(bo)主同質化(hua)較(jiao)為嚴(yan)重，“基本(ben)上那些視(shi)頻都(dou)是(shi)同一個(ge)(ge)套路，話術也(ye)差不多。拍生活的(de)(de)主打(da)反(fan)差感，帶貨(huo)的(de)(de)主打(da)一手貨(huo)源(yuan)。”有段時間，姚熙看了不少(shao)關于廠二代的(de)(de)視(shi)頻，最后反(fan)倒(dao)一看見(jian)這(zhe)個(ge)(ge)人設就(jiu)沒了興趣(qu)。

新華網(wang)此前也曾報道，自導自演擺(bai)拍造假亂象層出不窮：“涼山XX”“趙XX”等網(wang)紅(hong)博(bo)主直播賣慘(can)、虛假助農；某網(wang)紅(hong)編(bian)造“拾(shi)到小學生秦(qin)朗丟失(shi)的作業本”系列視頻(pin)；為吸(xi)粉引流，一(yi)(yi)女子(zi)和母親一(yi)(yi)起編(bian)造演繹“強迫相親”“非法拘禁”的悲慘(can)情(qing)節……

這是短(duan)視頻(pin)和直播電商的(de)一(yi)大通病(bing)，一(yi)旦視頻(pin)和直播內容陷(xian)入同質(zhi)化(hua)，競爭加劇，流量在(zai)聚(ju)集頭部后分(fen)散開來，相(xiang)似的(de)工廠(chang)便(bian)反而失去了(le)競爭力。尤其是伴(ban)隨著“人設翻車”的(de)事件時有(you)發生，也將不斷(duan)消(xiao)耗(hao)消(xiao)費者的(de)信(xin)任，最終有(you)可能被(bei)“廠(chang)二(er)(er)代”人設反噬。正如(ru)不少網友(you)在(zai)小紅書上提到的(de)，“現在(zai)已經不敢輕易說自己是廠(chang)二(er)(er)代了(le)，怕別人覺得是騙子。”