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2021年(nian)12月4日，隨(sui)著港交所一聲鑼響，微(wei)博(bo)(bo)在(zai)香港二次上市(shi)(shi)。成立(li)于2009年(nian)的(de)新浪(lang)(lang)微(wei)博(bo)(bo)，是中國(guo)門戶網(wang)站中第一個(ge)推出的(de)微(wei)博(bo)(bo)產品。隨(sui)著微(wei)博(bo)(bo)的(de)大熱，騰訊、網(wang)易、搜狐(hu)等皆創立(li)微(wei)博(bo)(bo)產品，但新浪(lang)(lang)微(wei)博(bo)(bo)發展迅(xun)猛(meng)，在(zai)內卷長河中其它微(wei)博(bo)(bo)產品相繼退出市(shi)(shi)場，微(wei)博(bo)(bo)也成了(le)新浪(lang)(lang)微(wei)博(bo)(bo)的(de)專屬名稱。

據悉，微(wei)博作(zuo)為長跑12年(nian)的(de)(de)社(she)交媒(mei)體(ti)，截(jie)至2021年(nian)9月，微(wei)博的(de)(de)月活用(yong)戶達到(dao)5.73億(yi)(yi)，平均日活躍(yue)用(yong)戶為2.48億(yi)(yi)。在互聯網迭代(dai)激(ji)烈的(de)(de)浪潮中(zhong)微(wei)博港(gang)股二次上市，以微(wei)博為代(dai)表的(de)(de)社(she)交媒(mei)體(ti)長期價值到(dao)底(di)如(ru)何？

01

構建長期主義，回歸本土化

據了解(jie)，微博(bo)至(zhi)今(jin)已經發(fa)展12年，在互聯網時代中各(ge)種社交產品始終名列前茅，毋庸(yong)置疑(yi)，微博(bo)是(shi)一張含金量(liang)極高(gao)的社交名片，定位清(qing)晰，抓住用戶(hu)痛點，引發(fa)大眾(zhong)討(tao)論傳播(bo)，有著(zhu)天然的媒體基(ji)因。

縱觀微博的(de)發展，2014年4月17日新(xin)浪(lang)微博登陸納(na)斯達克，成為(wei)全球范圍(wei)內(nei)首家(jia)上市的(de)中文社交(jiao)媒體(ti)。2021年12月8日回歸港股二(er)次上市。以Facebook、Twitter等為(wei)代表(biao)， 國際社交(jiao)媒體(ti)平臺近年來為(wei)配合各國的(de)網絡空間治(zhi)理而(er)完善自身管理的(de)舉措紛紛出(chu)臺。

在(zai)江(jiang)湖老(lao)劉看來(lai)，微博回(hui)歸(gui)港股二(er)次上(shang)(shang)市，從現象看本(ben)質(zhi)，社交(jiao)媒(mei)(mei)體的(de)長(chang)期價值在(zai)于構建長(chang)期主義(yi)，在(zai)社交(jiao)媒(mei)(mei)體平(ping)臺上(shang)(shang)精(jing)準定位，回(hui)歸(gui)本(ben)土化(hua)后，用(yong)戶可以(yi)在(zai)社交(jiao)媒(mei)(mei)體平(ping)臺上(shang)(shang)找到志同道(dao)合者，從而發揮更積極健康向上(shang)(shang)的(de)作用(yong)。

02

沉淀內容生態，多元化格局

眾所(suo)周知，社(she)交媒(mei)體(ti)是(shi)人們(men)彼(bi)此之間用來(lai)分享意見、經驗和觀點(dian)的(de)工具(ju)和平(ping)臺(tai)，現階(jie)段(duan)主要包括(kuo)Fcebook、twitter、微(wei)博(bo)、微(wei)信、博(bo)客、論壇等等。以海外社(she)交媒(mei)體(ti)為例(li)，Facebook側(ce)重交流(liu)的(de)社(she)交媒(mei)體(ti)廣告平(ping)臺(tai)，于其視(shi)(shi)覺特性，Instagram側(ce)重于圖片，YouTube側(ce)重視(shi)(shi)頻，在內容生態(tai)上各有(you)所(suo)長，各有(you)所(suo)短(duan)。

國內社交(jiao)媒體(ti)以微博為例，深耕于內容(rong)生態(tai)，隨(sui)著飯圈清理，建(jian)立更(geng)加(jia)健康的內容(rong)生態(tai)。根據(ju)最近微博整治平臺(tai)和自媒體(ti)賬號(hao)突出(chu)問題規(gui)(gui)范網絡傳播秩序專項行(xing)動(dong)的安(an)排，關(guan)閉(bi)禁(jin)言(yan)(yan)違(wei)規(gui)(gui)賬號(hao)136個。在(zai)招股(gu)書中微博方(fang)面(mian)坦(tan)言(yan)(yan)，治理措施將推動(dong)平臺(tai)與文娛行(xing)業共同(tong)走向(xiang)良性(xing)發展(zhan)，內容(rong)生態(tai)與氛圍的改(gai)善將大大提高用戶體(ti)驗。

在江湖老劉看(kan)來，要(yao)凸顯(xian)社(she)交媒體平(ping)臺(tai)的(de)(de)差異(yi)化價值，平(ping)臺(tai)首先(xian)要(yao)扛起(qi)責(ze)任(ren)的(de)(de)大旗，整(zheng)治(zhi)平(ping)臺(tai)內(nei)違規內(nei)容(rong)(rong)，沉淀平(ping)臺(tai)的(de)(de)生態(tai)內(nei)容(rong)(rong)，打造多元化的(de)(de)格局(ju)，各種傳播形(xing)式(shi)共同發(fa)(fa)展(zhan)。社(she)交媒體的(de)(de)有長期的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)觀，肩負起(qi)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)感，就會(hui)讓(rang)整(zheng)個(ge)社(she)交平(ping)臺(tai)擁有健康的(de)(de)生態(tai)內(nei)容(rong)(rong)，整(zheng)個(ge)社(she)交媒體就有長期可持續性(xing)的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)。

03

規范化運營，放大社會價值

近日來，針對網紅、自(zi)媒(mei)體以及(ji)直播(bo)帶貨國家不斷加強網絡監管(guan)，長期而言，社交(jiao)媒(mei)體平臺的重心將規范化運營，實現信息(xi)的公開、透明、真實、快速傳播(bo)，彰顯出正能(neng)量，更好地服務于(yu)用戶、社會(hui)。

縱觀如今的(de)社交(jiao)媒體，微(wei)博、微(wei)信、抖音、快手(shou)等平(ping)臺各自演繹(yi)平(ping)臺的(de)精彩內容，未來媒體聲(sheng)討的(de)核心在(zai)于社交(jiao)的(de)強化和內容的(de)破圈(quan)傳播，跨平(ping)臺體驗是社交(jiao)平(ping)臺的(de)破圈(quan)之路，社交(jiao)媒體的(de)流量(liang)會相互賦能創造出更多的(de)價值。

在江(jiang)湖老劉看來，社交媒(mei)體平臺(tai)得益于用戶之間信息的交流，打破平臺(tai)壁壘(lei)，在后互聯網時代能進一步放大社會(hui)價值。各類媒(mei)體如春(chun)筍般涌出，規范化(hua)運營(ying)是重中之重。如今(jin)看來，以(yi)微(wei)博為代表的社交媒(mei)體將給社會(hui)帶來的是積極向(xiang)上的社會(hui)價值。