38022 不務正業的美圖該如何保持美麗

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不務正業的美圖該如何保持美麗
江湖老劉 ·

亦古月

2022/07/17
以修圖發家的美圖因智能手機盈利,當智能手機層出不窮時,屬于美圖手機的高光時刻一去不復返,美圖手機在大浪淘沙中錯失良機,以賣身小米畫上句點。失去智能手機市場的美圖“一蹶不振”,虧損便成為美圖下半場的主基調。
本文來自于微信公眾號“江湖老劉”(ID:jianghulaoliu3),作者:亦古月,編輯:江湖哥,投融界經授權發布。

近日,美(mei)(mei)圖因投資虛擬(ni)貨(huo)幣導致虧損加(jia)(jia)劇(ju)。據了解(jie),美(mei)(mei)圖已購(gou)買(mai)(mai)以太幣及已購(gou)買(mai)(mai)比特幣分別確認減值虧損約1850萬(wan)美(mei)(mei)元(yuan)及約2710萬(wan)美(mei)(mei)元(yuan),合計約4560萬(wan)美(mei)(mei)元(yuan),約合3.06億元(yuan)人(ren)民幣。歷史再次重新上(shang)演,2021年(nian)8月美(mei)(mei)團發布(bu)財報,上(shang)半年(nian)凈虧1.29億元(yuan),2021年(nian)美(mei)(mei)圖因為購(gou)買(mai)(mai)加(jia)(jia)密貨(huo)幣而導致了公司虧損。

美圖(tu)因投資(zi)(zi)虛(xu)擬貨幣(bi)屢次將(jiang)自己(ji)推上風口浪尖,正業(ye)扭(niu)虧(kui)為盈,卻因投資(zi)(zi)不(bu)當拖垮(kua)主業(ye),墜落中(zhong)的(de)美圖(tu)又(you)該如何(he)保持美麗(li)?

01

主業疲軟,慘淡經營

2016年,美(mei)(mei)(mei)圖(tu)在(zai)港交(jiao)所(suo)正式(shi)掛牌,雖然以修圖(tu)起家,但此時美(mei)(mei)(mei)圖(tu)手機(ji)銷售(shou)占比(bi)達95.1%。美(mei)(mei)(mei)圖(tu)智能手機(ji)以美(mei)(mei)(mei)顏(yan)為出圈點,手機(ji)業務(wu)做得(de)風生水(shui)起,在(zai)手機(ji)美(mei)(mei)(mei)顏(yan)盛行的(de)年代,美(mei)(mei)(mei)圖(tu)頭(tou)頂光環。

隨著各類智(zhi)能(neng)(neng)(neng)手(shou)(shou)機(ji)(ji)的(de)崛起,自拍(pai)功能(neng)(neng)(neng)、攝(she)影功能(neng)(neng)(neng)加強,高(gao)性能(neng)(neng)(neng)比的(de)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)手(shou)(shou)機(ji)(ji)不斷出(chu)圈(quan),美(mei)(mei)圖(tu)(tu)手(shou)(shou)機(ji)(ji)一度被打壓。隨著5G時代(dai)的(de)到來(lai),美(mei)(mei)圖(tu)(tu)手(shou)(shou)機(ji)(ji)已然(ran)在市(shi)場(chang)上失去聲音,以智(zhi)能(neng)(neng)(neng)手(shou)(shou)機(ji)(ji)盈(ying)利的(de)美(mei)(mei)圖(tu)(tu)走上下(xia)坡路,最終以“賣身”收(shou)場(chang)。而后,美(mei)(mei)圖(tu)(tu)只能(neng)(neng)(neng)依賴(lai)修圖(tu)(tu)軟件獲利,但(dan)變現之路遠沒有(you)想(xiang)象中那么簡單,整(zheng)體收(shou)入規(gui)模萎縮。

在江湖(hu)老劉(liu)看來,以修圖(tu)發家的(de)美圖(tu)因(yin)智能(neng)手(shou)機(ji)(ji)(ji)盈利,當(dang)智能(neng)手(shou)機(ji)(ji)(ji)層出不窮時(shi),屬于美圖(tu)手(shou)機(ji)(ji)(ji)的(de)高光時(shi)刻一(yi)去(qu)不復返(fan),美圖(tu)手(shou)機(ji)(ji)(ji)在大浪淘沙中錯失良(liang)機(ji)(ji)(ji),以賣身小米畫上句點。失去(qu)智能(neng)手(shou)機(ji)(ji)(ji)市場(chang)的(de)美圖(tu)“一(yi)蹶(jue)不振”,虧損便成為(wei)美圖(tu)下半(ban)場(chang)的(de)主基(ji)調。

不務正業的美圖該如何保持美麗

02

美業矩陣,增長乏力

以美(mei)(mei)(mei)為主的(de)(de)美(mei)(mei)(mei)圖又怎甘將“丑態”露于人前?近年來的(de)(de)美(mei)(mei)(mei)圖在廣告業(ye)(ye)務中(zhong)發(fa)力,但廣告業(ye)(ye)態單薄,并不能(neng)(neng)支撐起(qi)美(mei)(mei)(mei)圖的(de)(de)發(fa)展(zhan)。美(mei)(mei)(mei)業(ye)(ye)矩(ju)陣中(zhong),自然少(shao)不了熱(re)門行業(ye)(ye)“美(mei)(mei)(mei)妝”。美(mei)(mei)(mei)圖開發(fa)了皮膚測試(shi)功能(neng)(neng),但由(you)于缺乏針對性、此項功能(neng)(neng)同(tong)質化嚴重(zhong),美(mei)(mei)(mei)圖將此業(ye)(ye)務轉手(shou)交給了美(mei)(mei)(mei)妝電(dian)商平臺運營。

不甘于此的(de)美(mei)(mei)(mei)圖,在濾鏡(jing)上下功夫,但(dan)(dan)此時各類美(mei)(mei)(mei)顏APP如雨后春筍,瓜分美(mei)(mei)(mei)圖的(de)存量(liang)(liang)市場(chang)。美(mei)(mei)(mei)圖的(de)用戶數(shu)量(liang)(liang)逐(zhu)年(nian)下跌。盡(jin)管在會(hui)員服務、美(mei)(mei)(mei)業(ye)(ye) SaaS 業(ye)(ye)務中,相比之前有所起色,但(dan)(dan)就美(mei)(mei)(mei)圖現(xian)在而(er)言,難以扛起增長重任。

在(zai)江湖老(lao)劉看來(lai),美(mei)圖明(ming)確到自身(shen)存在(zai)的(de)不足(zu),離(li)美(mei)尚有一段距離(li)。而后,美(mei)圖在(zai)美(mei)業(ye)發力(li),但心有余而力(li)不足(zu),未起到力(li)挽狂瀾之效。新的(de)增長點(dian)難尋,對(dui)于美(mei)圖而言(yan),主營業(ye)壓力(li)過大,投資或許(xu)能帶來(lai)新的(de)際遇,美(mei)圖也(ye)因此(ci)開啟了投資新征程。

03

投資貨幣,背水一戰

美(mei)(mei)圖(tu)(tu)在(zai)邊緣線上掙扎(zha),追(zhui)求美(mei)(mei)的美(mei)(mei)圖(tu)(tu)不(bu)(bu)得不(bu)(bu)背(bei)水一(yi)戰。2021年(nian)2月美(mei)(mei)圖(tu)(tu)便加入幣圈,被直指不(bu)(bu)務正(zheng)業。美(mei)(mei)圖(tu)(tu)誓要做國內第一(yi)個吃(chi)螃(pang)蟹(xie)的人,也(ye)開(kai)始分批(pi)購入加密(mi)貨幣。當(dang)然,加入幣圈炒幣,也(ye)確實給(gei)美(mei)(mei)圖(tu)(tu)帶(dai)來了(le)刺激,2021年(nian)底(di),美(mei)(mei)圖(tu)(tu)以此(ci)獲得了(le)盈利(li)。

但好景(jing)不(bu)(bu)長,隨(sui)著環境(jing)的(de)(de)低迷,幣(bi)(bi)(bi)圈也(ye)不(bu)(bu)再樂觀,直至最近(jin),美(mei)圖披露因為(wei)投(tou)資虛擬貨幣(bi)(bi)(bi)導致虧損加劇。幣(bi)(bi)(bi)圈血(xue)流成河,本就(jiu)不(bu)(bu)富裕的(de)(de)美(mei)圖更加雪上加霜。炒幣(bi)(bi)(bi)有風險,投(tou)資需(xu)謹慎(shen),背水一戰的(de)(de)美(mei)圖還能美(mei)嗎?

在(zai)江湖老劉看來,主(zhu)業(ye)(ye)增長乏(fa)力的(de)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)走投無路,在(zai)幣圈(quan)上下(xia)功(gong)夫試圖(tu)帶飛(fei)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)主(zhu)頁,但事實(shi)卻是,美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)主(zhu)頁反(fan)哺不(bu)成反(fan)被吞(tun)噬,扭虧為盈的(de)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)因幣圈(quan)失利再度虧損。主(zhu)營業(ye)(ye)務乏(fa)力之(zhi)下(xia),尋求他法未嘗不(bu)可,但貨幣市場(chang)變幻莫測,過于依(yi)賴反(fan)而會拖垮美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)。美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)要(yao)想(xiang)繼續(xu)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)下(xia)去,回歸主(zhu)業(ye)(ye)才是正途,否則,曾經的(de)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)和高光都(dou)將成為鏡(jing)花水月(yue)。無論(lun)如何,我們更想(xiang)看到美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)麗綻放的(de)美(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)圖(tu)。

美圖(tu) 智(zhi)能手(shou)機 創(chuang)投(tou)市場
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