隨著房(fang)地產市場的(de)持續調控,與房(fang)地產緊密(mi)相關(guan)的(de)廚電(dian)行(xing)業受到影(ying)響(xiang),讓整(zheng)(zheng)個廚電(dian)行(xing)業承受巨壓,甚至遭(zao)遇了(le)寒冬。據(ju)悉,2022年上半年廚電(dian)(煙灶消洗嵌集)整(zheng)(zheng)體規模(mo)453億元(yuan),同比下滑1.7%;傳(chuan)統廚電(dian)(煙灶消)零售額僅為(wei)242億元(yuan),同比下滑8.4%。
華帝(di)作為廚(chu)電行(xing)業(ye)(ye)中的一員,憑借(jie)優質的全(quan)球(qiu)供應鏈、專業(ye)(ye)的研發團隊、時尚智慧的產品,曾在廚(chu)電行(xing)業(ye)(ye)領域中出(chu)圈(quan)。隨著各種后起(qi)之秀崛(jue)起(qi),華帝(di)在市場上(shang)逐漸失去“聲音(yin)”。
不管是否愿意面對,廚(chu)電市場行業低(di)迷,華帝猶如一只困斗之獸(shou)。
01
行業疲軟,增長乏力
房地產市(shi)場降(jiang)溫,連(lian)帶著(zhu)(zhu)廚電市(shi)場下滑,加上各種不確定因素,讓本(ben)就(jiu)不富裕的廚電市(shi)場雪上加霜。廚電市(shi)場因利潤、價(jia)格透明等因素,面臨(lin)著(zhu)(zhu)更(geng)大的挑戰。近幾年的廚電市(shi)場疲軟不已,進入(ru)了平(ping)緩整合(he)期(qi)。
2022年二季度整體消(xiao)費市(shi)場(chang)(chang)(chang)增速回暖,廚(chu)電消(xiao)費市(shi)場(chang)(chang)(chang)并(bing)未出現復蘇(su)狀態。廚(chu)電市(shi)場(chang)(chang)(chang)面(mian)臨挑戰和改革,在客(ke)觀(guan)原因上,廚(chu)電市(shi)場(chang)(chang)(chang)下滑不能幸免。廚(chu)電市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)內卷(juan)亦令人唏噓(xu),同質化的(de)(de)產品(pin)、無(wu)差別化的(de)(de)營銷手段(duan),營銷市(shi)場(chang)(chang)(chang)都難有新突破,整體增長乏力。
在江湖老劉看來(lai),廚(chu)電(dian)市場從18年頂峰(feng)過后進入平緩期,告(gao)別高增長時(shi)代。在內外因素的雙重打壓下,廚(chu)電(dian)賽道一(yi)片哀嚎。華帝(di)盡(jin)管作(zuo)為(wei)賽道老手(shou),但在大浪淘沙中(zhong)未(wei)能出圈,猶(you)如一(yi)只困斗的野獸,苦苦掙扎。
02
質量存疑,變革堪憂
華(hua)帝作(zuo)為(wei)賽(sai)道老玩家(jia),直至今日(ri)失去“聲音(yin)”,其(qi)中原(yuan)因居多(duo)(duo),最關鍵(jian)的是消費(fei)者對(dui)其(qi)失去信(xin)心,業(ye)績下滑,整(zheng)體堪憂。江(jiang)湖(hu)老劉(liu)在黑貓投訴(su)平臺(tai)上(shang)(shang)輸(shu)入(ru)“華(hua)帝”,投訴(su)多(duo)(duo)集中在“質量差(cha)、退款難、服務(wu)差(cha)”等問題(ti)。作(zuo)為(wei)廚電市(shi)場(chang)的一(yi)員,在質量問題(ti)上(shang)(shang)出(chu)現多(duo)(duo)次投訴(su),足以(yi)令消費(fei)者失去信(xin)心。
廚(chu)電市場疲軟,變革(ge)(ge)迫在(zai)眉睫。直(zhi)播(bo)時代,華帝(di)布局直(zhi)播(bo)新賽道,做出(chu)多(duo)種嘗試,不管是董事(shi)長下場帶貨(huo)(huo)還(huan)是明星帶貨(huo)(huo),并(bing)未有(you)(you)“起(qi)死回生”之效(xiao)。或許(xu)這條(tiao)路并(bing)不適合華帝(di),在(zai)變革(ge)(ge)這條(tiao)路上(shang),華帝(di)還(huan)有(you)(you)很長的一段路要走。
在江湖老劉(liu)看(kan)來,廚(chu)電市(shi)場產品無明顯差別(bie),營銷無差異(yi)化(hua),留給華帝的生存空(kong)間(jian)狹窄不(bu)已。華帝近(jin)年來,質量堪(kan)憂,產品爆炸(zha),負(fu)面(mian)新聞層出不(bu)窮,消費者對其失去消費信心。華帝自身在變革道路上尚(shang)且(qie)還在初(chu)嘗試,但留給華帝的時間(jian)不(bu)多(duo)了。
03
內外夾擊,突圍無望
廚電市場的外資品牌(pai)強(qiang)勁發展(zhan),松下、西門子、飛利浦,以及三星(xing)等憑借(jie)自身強(qiang)硬的口碑(bei)瓜分(fen)大部分(fen)市場。近年來洗碗(wan)機(ji)以及燃氣(qi)灶等不(bu)斷加入新(xin)(xin)技術創(chuang)新(xin)(xin),國(guo)內的火星(xing)人、美大、方太(tai)等品牌(pai)在市場中釋放出更多信號,吸引消(xiao)費(fei)者(zhe)。
更多(duo)的(de)(de)廚(chu)電品牌(pai)在(zai)物聯(lian)網時代融入“智造(zao)”,在(zai)行業內深耕。升級消(xiao)費場景(jing)以(yi)及各級革新(xin),不斷創新(xin),以(yi)應對市場的(de)(de)革新(xin)。華(hua)(hua)帝(di)的(de)(de)營業結構(gou)單一,主要源自(zi)燃(ran)氣灶和油煙機,在(zai)消(xiao)費多(duo)場景(jing)化的(de)(de)當下,顯(xian)然不足以(yi)驅動品牌(pai)的(de)(de)發展,華(hua)(hua)帝(di)突圍(wei)困難(nan)。
在江湖(hu)老劉看來(lai),廚電行業(ye)整體低迷(mi),增長乏力(li)。賽道玩(wan)家們(men)在余量市(shi)場中爭奪,外(wai)資(zi)品牌們(men)實(shi)力(li)強(qiang)勁,國內品牌融入科技創新迎來(lai)新發展(zhan)。華(hua)帝原地踏步(bu),停滯不(bu)前,產(chan)品質量存(cun)在問(wen)題,收入結(jie)構單一,難以突(tu)圍(wei)(wei)。困(kun)斗(dou)獸難以突(tu)圍(wei)(wei),更何況是(shi)一頭“年歲已(yi)高(gao)”“體弱多病”的困(kun)斗(dou)獸呢。