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2022年(nian)，可能是我們最(zui)亟(ji)待告(gao)別(bie)的一年(nian)。

今(jin)年(nian)(nian)(nian)的1月匯(hui)集(ji)了公歷(li)和農歷(li)兩個(ge)新年(nian)(nian)(nian)，這個(ge)雙重辭舊迎新的關口，“新年(nian)(nian)(nian)新氣(qi)象(xiang)”成為了集(ji)體的民族情緒，品牌們(men)也指望趁著這個(ge)時(shi)點(dian)(dian)，為一(yi)年(nian)(nian)(nian)的營銷(xiao)定下一(yi)個(ge)良好(hao)基(ji)調;同時(shi)，這個(ge)新春也正(zheng)是積累三年(nian)(nian)(nian)的消(xiao)費勢能爆(bao)發的關鍵(jian)時(shi)期，新年(nian)(nian)(nian)的關鍵(jian)銷(xiao)售數據顯(xian)示，消(xiao)費復蘇幾乎是板上釘釘，所以，此(ci)時(shi)也成為品牌營銷(xiao)的必(bi)爭節(jie)點(dian)(dian)。

在(zai)如(ru)此特殊的時刻，刀法編輯部的各位每人選擇了一個打動自(zi)(zi)己(ji)的品牌營(ying)銷案例(li)，讓我們看(kan)看(kan)珀萊雅、Apple、蒙(meng)牛、元氣森林、舒膚佳等，是如(ru)何在(zai)文化的延續和(he)傳承中，做出自(zi)(zi)己(ji)的創新和(he)改變的。

01

珀萊雅：“謝謝參與”年度企劃

1月中上旬，珀萊雅以“謝(xie)謝(xie)”為(wei)關鍵詞，開啟(qi)了一(yi)(yi)(yi)系列年度企劃活動(dong)，推(tui)出包(bao)括一(yi)(yi)(yi)支(zhi)名為(wei)《謝(xie)謝(xie)參(can)與(yu)》的品牌微(wei)電影、一(yi)(yi)(yi)場于杭州舉辦的品牌用戶故(gu)事(shi)展(zhan)、三檔(dang)播客合作(zuo)及一(yi)(yi)(yi)款禮(li)盒產品。禮(li)盒于新(xin)年前(qian)推(tui)出，內含一(yi)(yi)(yi)個“故(gu)事(shi)瓶”，里面隨機(ji)收錄著一(yi)(yi)(yi)條真(zhen)實的用戶故(gu)事(shi)。

其中，品牌微電影于1月5日正式上(shang)線，以珀萊雅(ya)用戶真實經歷為(wei)原型(xing)，講述(shu)了(le)一(yi)位名(ming)為(wei)劉佳(jia)的(de)(de)教(jiao)師，在川(chuan)西(xi)支教(jiao)的(de)(de)過程(cheng)中與(yu)學生多(duo)(duo)吉(ji)(ji)相處的(de)(de)故事。多(duo)(duo)吉(ji)(ji)因上(shang)學晚跟(gen)不(bu)上(shang)漢語學習進度，卻對音樂抱(bao)有熱愛，堅持用藏(zang)語寫歌。劉佳(jia)在鼓勵多(duo)(duo)吉(ji)(ji)重返課(ke)堂的(de)(de)過程(cheng)中，不(bu)僅見證了(le)多(duo)(duo)吉(ji)(ji)的(de)(de)歌《星(xing)星(xing)》的(de)(de)誕生過程(cheng)，也找(zhao)到了(le)自己(ji)支教(jiao)的(de)(de)意義——去比去哪更(geng)重要。

在微電影(ying)之外，珀萊雅還收集(ji)了2000+位的(de)故(gu)事，在杭州(zhou)以(yi)線下展覽的(de)形式(shi)呈現;線上則是合作(zuo)百分之十(shi)Radio、沒理想(xiang)編輯(ji)部(bu)、賢者時間三檔播客，開啟了一場關于“謝(xie)謝(xie)”的(de)聲音之旅(lv)。

編(bian)輯推薦：

珀(po)萊雅一貫(guan)是以情動人的(de)(de)(de)優等生，無論是此前聚焦畢業大(da)學生群體的(de)(de)(de)“畢業第一年”、關注當代人心理健康的(de)(de)(de)“回聲計劃”，還是每年在三(san)八婦女節節點(dian)聚焦性別(bie)議題提出(chu)的(de)(de)(de)女性話題與口(kou)(kou)號，都(dou)踩在了社會情緒(xu)的(de)(de)(de)風口(kou)(kou)上，做出(chu)了真誠細膩的(de)(de)(de)內容(rong)。

這次的“謝(xie)謝(xie)參與”年度企劃同(tong)(tong)樣如此。以微電影為起點，珀萊雅用(yong)一套連貫(guan)的組合(he)拳，在(zai)線(xian)上線(xian)下的多個觸點，以文字、圖(tu)片(pian)、影像(xiang)、聲音各種(zhong)介質，在(zai)年初，向(xiang)所有(you)用(yong)戶傳遞了一條共同(tong)(tong)的信息：謝(xie)謝(xie)參與。

度過了難(nan)以(yi)言說的(de)(de)2022年后，很多人在回顧這年時，似乎沒(mei)有什(shen)么(me)可(ke)以(yi)抓(zhua)住(zhu)的(de)(de)。珀萊雅在此刻(ke)發(fa)聲，立意(yi)在“參與(yu)”，言下之意(yi)是謝謝所有發(fa)生(sheng)過的(de)(de)、參與(yu)到每一個人生(sheng)命(ming)的(de)(de)瞬間，它(ta)可(ke)能(neng)微小(xiao)、可(ke)能(neng)短暫，但對(dui)于(yu)(yu)他人而言，你一定成為過照亮別人的(de)(de)那顆星星;對(dui)于(yu)(yu)自(zi)己而言，無論會(hui)留(liu)下什(shen)么(me)，生(sheng)活(huo)就在此時此刻(ke)。

作為(wei)年(nian)終的(de)(de)企劃，珀萊雅劃定了“謝謝”作為(wei)關鍵(jian)詞，把用(yong)戶(hu)的(de)(de)真實故事帶到臺前，除(chu)了體現(xian)出(chu)品牌的(de)(de)人文(wen)情(qing)懷，更(geng)是在用(yong)一(yi)種靠近用(yong)戶(hu)的(de)(de)方式來踐行“以(yi)人為(wei)本”。

品(pin)牌(pai)不(bu)是創始(shi)人的(de)(de)品(pin)牌(pai)，而是用戶(hu)(hu)的(de)(de)品(pin)牌(pai)。品(pin)牌(pai)印(yin)記廣(guang)泛地存在于(yu)與用戶(hu)(hu)的(de)(de)“關系”里(li)，能(neng)否構建出一(yi)段長期(qi)的(de)(de)、健康的(de)(de)親密關系，是品(pin)牌(pai)持續保持生命力的(de)(de)關鍵。從讓用戶(hu)(hu)認同、到(dao)(dao)信任、到(dao)(dao)推(tui)薦、到(dao)(dao)共情(qing)，每個層級的(de)(de)遞進(jin)都需要(yao)品(pin)牌(pai)進(jin)行情(qing)感的(de)(de)維護，而最(zui)真(zhen)誠的(de)(de)情(qing)感表達(da)莫過于(yu)——無論(lun)如何(he)，我(wo)看見了(le)你。

02

Apple：新春大片《過五關》

1月12日，Apple每年春節(jie)前夕的保(bao)留節(jie)目“用(yong)iPhone拍電影(ying)(ying)(ying)”如期而(er)至。今年，Apple和威尼斯(si)電影(ying)(ying)(ying)節(jie)獲獎影(ying)(ying)(ying)片導(dao)演(yan)(yan)鵬飛合作，用(yong)iPhone14Pro拍攝微電影(ying)(ying)(ying)《過五關》。影(ying)(ying)(ying)片用(yong)不到18分鐘的時(shi)間，講述了上世紀(ji)80年代(dai)末，一個京劇(ju)演(yan)(yan)員在現實中披荊斬棘，苦練20年終于(yu)成為主角，上臺扮演(yan)(yan)關羽(yu)“過五關斬六(liu)將”的故事(shi)。

新舊交替(ti)的(de)年代(dai)，京劇(ju)在(zai)流(liu)行(xing)音樂的(de)沖擊下逐漸式(shi)微，曾(ceng)經受人追捧的(de)國粹只(zhi)能在(zai)拼盤演(yan)出(chu)(chu)的(de)舞臺上短暫逗留(liu)。主(zhu)角并(bing)不算天資聰(cong)穎(ying)之人，練功時(shi)(shi)常常失誤。但在(zai)師哥(ge)師姐紛紛轉(zhuan)行(xing)唱流(liu)行(xing)歌(ge)、跳(tiao)霹靂舞時(shi)(shi)，只(zhi)有(you)他堅(jian)持了(le)下來。可成為主(zhu)角之后(hou)的(de)第(di)一(yi)場演(yan)出(chu)(chu)，主(zhu)辦(ban)方將京劇(ju)時(shi)(shi)長從20分(fen)鐘縮減到10分(fen)鐘，最后(hou)只(zhi)有(you)5分(fen)鐘。劇(ju)團瞬間分(fen)崩離析，最終(zhong)他決(jue)定獨自上臺，唱這一(yi)出(chu)(chu)《過五關》。

與(yu)《過五關》正片同(tong)步(bu)上線的(de)，還有(you)幕后(hou)花絮《鏡(jing)頭背后(hou)的(de)過五關》，從導演和(he)幕后(hou)制(zhi)作者的(de)視(shi)角，講(jiang)述工(gong)作人(ren)員(yuan)是(shi)如(ru)何(he)使(shi)用iPhone14Pro，突破技(ji)術的(de)限制(zhi)，最終完成作品的(de)。巧妙地展現產品的(de)運動模式、光影明暗對比和(he)細(xi)節處理能力(li)。

編(bian)輯推薦：

自從2018年(nian)與陳可辛導演合作(zuo)，用iPhoneX拍(pai)攝《三分(fen)鐘》至今，Apple已經連續6年(nian)用蘋果手(shou)機(ji)拍(pai)攝新(xin)年(nian)影片。賈樟(zhang)柯(ke)導演的(de)《一(yi)個桶》、勞倫斯(si)·謝爾(er)導演的(de)《女(nv)兒》、王子(zi)逸導演的(de)《阿(a)年(nian)》、張猛(meng)導演的(de)《卷(juan)土重來》，年(nian)復一(yi)年(nian)，形(xing)式早已不算新(xin)鮮，唯(wei)有內容賦予其生命力(li)。

“關(guan)羽(yu)”登臺，觀眾(zhong)意興闌(lan)珊。當所有人(ren)都以為這是一(yi)場注定失(shi)敗的演(yan)出時，師傅的鼓點響起，同(tong)伴前來相助，好戲(xi)才正式(shi)上演(yan)。20年來苦練(lian)的一(yi)招一(yi)式(shi)，終于贏得了滿堂(tang)喝(he)彩。

《過(guo)五關》用iPhone小巧展現京劇(ju)的(de)(de)宏大，用現代科技(ji)重(zhong)新演繹被人們忽略已(yi)久的(de)(de)傳統文化。我(wo)在(zai)影片(pian)中(zhong)看到《過(guo)五關》的(de)(de)三重(zhong)含(han)義：第一(yi)(yi)(yi)層(ceng)是關羽過(guo)五關斬六將(jiang)的(de)(de)戲中(zhong)戲，第二層(ceng)是主(zhu)角為了演活(huo)關羽在(zai)生活(huo)中(zhong)歷經艱(jian)辛，而第三層(ceng)，是我(wo)們。過(guo)去(qu)這(zhe)一(yi)(yi)(yi)年，每(mei)一(yi)(yi)(yi)個(ge)平凡的(de)(de)普通人，何(he)嘗不是在(zai)“過(guo)五關”。

初看不識關云長，曲(qu)終已是戲中(zhong)人(ren)。新的(de)一年(nian)已經到來，愿我們滿(man)懷(huai)希望，終將守得云開見(jian)月明。

03

蒙牛：新年故事片《一起找回來》

本片以主人公莊(zhuang)曉蒙為第一(yi)視角(jiao)，講述(shu)了2023年春(chun)節她和家人的一(yi)系列(lie)啼笑皆非的經歷：

失(shi)業(ye)的(de)(de)曉蒙(meng)回(hui)家(jia)(jia)過(guo)年，因為(wei)(wei)不(bu)想讓母親操心，她(ta)決定隱瞞。意(yi)外的(de)(de)是，象征著失(shi)業(ye)的(de)(de)年貨(一箱蒙(meng)牛(niu)純牛(niu)奶)和(he)(he)裝著離職證(zheng)明(ming)的(de)(de)紅包不(bu)見了(le)。為(wei)(wei)了(le)把東(dong)西找回(hui)來(lai)(lai)，曉蒙(meng)和(he)(he)父親一路拜(bai)訪之前可能接觸過(guo)物品的(de)(de)親朋(peng)好友(you)們。一大家(jia)(jia)子人來(lai)(lai)來(lai)(lai)回(hui)回(hui)尋找了(le)幾(ji)十公里，最后回(hui)到曉蒙(meng)家(jia)(jia)才發現，原來(lai)(lai)母親早就看到了(le)那箱牛(niu)奶，其實母親什么都知道。

短片時長(chang)為10分鐘，從渠道投(tou)放(fang)情況來看，本輪重點在(zai)相(xiang)對適(shi)合播放(fang)中長(chang)視頻的平臺——微(wei)博、微(wei)信視頻號進行(xing)曝光，其(qi)次在(zai)抖音。截至1月28日，微(wei)博前(qian)臺顯示達1854w次觀看，多位微(wei)博大V進行(xing)轉發(fa)和解讀，引發(fa)評論區不(bu)少人共情。

編輯推(tui)薦：

相比2022年一整年品牌營銷(xiao)常見的(de)宏大敘事手法，本片的(de)洞(dong)察切入點(dian)足夠小。在(zai)溫(wen)情元素飽和的(de)春節節點(dian)，品牌用相對夸(kua)張(zhang)的(de)表現(xian)手法，以(yi)各種(zhong)小幽默消解(jie)著(zhu)普通人的(de)生活焦(jiao)慮。

從短片內(nei)容來看，從小到大，每個(ge)人(ren)或(huo)多或(huo)少都對父母(mu)有過報喜不報憂的(de)經歷，但更多時(shi)候，家人(ren)永(yong)遠是最懂我(wo)們(men)、最在乎我(wo)們(men)的(de)人(ren)。有時(shi)候，要強的(de)我(wo)們(men)“為了(le)照(zhao)顧家人(ren)情緒”而做(zuo)出一(yi)些選擇，殊不知(zhi)他們(men)早已(yi)洞悉一(yi)切(qie)，也在照(zhao)顧我(wo)們(men)的(de)情緒。

在(zai)短片觀(guan)感上，曉(xiao)蒙(meng)和父親尋找物(wu)品的(de)過程，實際上再現了人(ren)們(men)小時候“走親戚(qi)”的(de)名場面，簡(jian)單(dan)幾個鏡頭切換就將親戚(qi)的(de)人(ren)物(wu)性格(ge)和他們(men)身上的(de)年味兒傳(chuan)遞(di)了出(chu)來。而母(mu)親對曉(xiao)蒙(meng)說(shuo)，“只要一(yi)家(jia)人(ren)在(zai)一(yi)起(qi)，冬天就會(hui)過去，春天會(hui)回來”，也很(hen)容易讓人(ren)聯想到《常(chang)回家(jia)看看》那句經典歌詞(ci)：老人(ren)不(bu)圖(tu)兒女為(wei)家(jia)做(zuo)多大貢獻呀(ya)，一(yi)輩(bei)子(zi)不(bu)容易就圖(tu)個團(tuan)團(tuan)圓圓——天下父母(mu)最樸實的(de)愿望大抵如此。

曉(xiao)蒙要找回(hui)的(de)東(dong)西，不(bu)僅僅是那(nei)箱(xiang)牛奶，也可以理(li)解為以下意象：找回(hui)那(nei)個“一(yi)(yi)直(zhi)讓母親驕傲”的(de)自(zi)(zi)己，找回(hui)那(nei)份失(shi)落(luo)的(de)要強和自(zi)(zi)信，找回(hui)重新出(chu)發(fa)的(de)勇氣，找回(hui)小時候一(yi)(yi)大家子人(ren)在一(yi)(yi)起過年(nian)的(de)味道，找回(hui)家人(ren)團聚的(de)意義(yi)......

值得一提的是，片中(zhong)提到過幾次“要(yao)強”，穿(chuan)插(cha)著講述曉蒙母親(qin)為了養育她長(chang)大的故事，表層含義是描(miao)述人物本(ben)身，其(qi)實呼應了蒙牛(niu)近年來主打(da)的slogan“世(shi)界品(pin)質，天生(sheng)要(yao)強”，也令人想到世(shi)界杯期間耳熟能詳的品(pin)牌宣(xuan)言：“營(ying)養世(shi)界的每一份要(yao)強”。

從社會(hui)責任感角度來(lai)(lai)看，蒙牛想(xiang)表達(da)的還有另一(yi)(yi)層含義：面對(dui)寒冬(dong)，只要人們因為愛團聚在一(yi)(yi)起，堅持下(xia)去，沒有一(yi)(yi)個春天不會(hui)到(dao)來(lai)(lai)。

最(zui)后，本片(pian)以“年(nian)在一起為(wei)愛要強”點(dian)題，再次升華了品(pin)牌(pai)對新年(nian)新氣象的美(mei)好期待及祝福。

04

元氣森林：“福氣會鳥你的”主題營銷

2020年之后，中(zhong)國脫口(kou)(kou)秀從小眾(zhong)(zhong)圈層進入大眾(zhong)(zhong)市場，一眾(zhong)(zhong)脫口(kou)(kou)秀演員在短(duan)短(duan)幾(ji)分鐘(zhong)的時間里，通過自嘲和(he)冒(mao)犯紓解了觀眾(zhong)(zhong)“說(shuo)不出(chu)(chu)的苦”，成功激發大眾(zhong)(zhong)的情緒共鳴，成為(wei)(wei)本時代宣(xuan)泄壓力的出(chu)(chu)口(kou)(kou)。脫口(kou)(kou)秀演員也成為(wei)(wei)當代年輕人的“互聯(lian)網(wang)嘴替(ti)”。

在品牌必爭的(de)(de)春節(jie)檔，元(yuan)氣森(sen)林攜手脫(tuo)口秀演(yan)員(yuan)鳥(niao)鳥(niao)，拍攝(she)了(le)一(yi)支以(yi)“童年vs長大(da)”為主題的(de)(de)視頻，兒時的(de)(de)春節(jie)因為可以(yi)吃(chi)糖(tang)變得(de)甜蜜，長大(da)后看到糖(tang)只會想有(you)沒有(you)無糖(tang)也甜的(de)(de)，將有(you)趣(qu)且富有(you)生活(huo)氣息(xi)的(de)(de)故事以(yi)清新簡單的(de)(de)畫面和(he)鳥(niao)鳥(niao)“喪氣卻(que)不失朝氣”的(de)(de)文案表達出(chu)來，引(yin)發年輕消費者的(de)(de)強烈(lie)共鳴。

此外，元(yuan)氣(qi)(qi)森林還聯合鳥(niao)鳥(niao)發(fa)起話(hua)(hua)題“1000個福氣(qi)(qi)瞬間”。用戶們可以通過圖片+文字的(de)方(fang)式(shi)，以“()是我的(de)福氣(qi)(qi)”向官方(fang)投稿，和(he)鳥(niao)鳥(niao)一起完成(cheng)新(xin)書《福氣(qi)(qi)會鳥(niao)你(ni)的(de)》的(de)最后幾頁，共同書寫(xie)2023年(nian)的(de)福氣(qi)(qi)之書，相關話(hua)(hua)題獲得(de)超千萬播放。

編(bian)輯推薦：

成立于2016年的(de)(de)元(yuan)氣(qi)森林(lin)用(yong)6年時間(jian)完成了全國線下渠(qu)道(dao)(dao)體系(xi)的(de)(de)搭建，在今年春節推(tui)出1.25L的(de)(de)大包裝(zhuang)、多口味福氣(qi)瓶氣(qi)泡(pao)水(shui)，大規模(mo)進入線下渠(qu)道(dao)(dao)，上架更多的(de)(de)超市貨架和賣場(chang)，正面迎戰可樂(le)、雪碧、果粒橙等強勁對手(shou)。想要占領新年聚餐的(de)(de)餐桌，豐富氣(qi)泡(pao)水(shui)的(de)(de)消費場(chang)景，拓展目標受眾，需要在傳播(bo)端建立差異化，“讓愛你的(de)(de)人更愛你”。

從星辰大海(hai)到柴米(mi)油鹽，宏(hong)大敘事之外的(de)當代(dai)(dai)年輕人越來越被生活中的(de)微(wei)小(xiao)細節所打動。當品牌(pai)脫離單(dan)純(chun)的(de)功(gong)能，成為(wei)生活方(fang)式(shi)的(de)代(dai)(dai)表時(shi)，感(gan)知微(wei)妙的(de)時(shi)代(dai)(dai)情緒，說出(chu)消費者的(de)心里話成為(wei)品牌(pai)的(de)重要使命之一。

“生活(huo)一頁(ye)一頁(ye)，日(ri)子(zi)總會翻篇，原來(lai)福(fu)氣就藏在不(bu)易察(cha)覺的(de)縫(feng)隙里(li)”。當我們每(mei)個(ge)人(ren)都被裹挾進洶涌(yong)的(de)時代(dai)洪流，如何(he)找到“大時代(dai)”下(xia)的(de)“小情緒”并將(jiang)其放大，與目標群體形成心靈共鳴，成為年(nian)輕品牌的(de)必修課。

05

舒膚佳：長線IP“洗手吃飯”

1月上(shang)旬，舒膚佳的長線IP“洗手吃飯”如期而至。

在影片中，“手”作為(wei)一(yi)種(zhong)重(zhong)要的(de)意象(xiang)頻頻出現在鏡頭前，布滿皺紋(wen)的(de)手、矯健有力的(de)手、稚嫩的(de)手，它們握在一(yi)起的(de)時(shi)候，就代(dai)表著(zhu)一(yi)個個歸家的(de)人終于抵達了終點。

粗看(kan)影片，會覺得(de)舒膚(fu)佳今年將視(shi)角對準了小孩(hai)、中年和老人(ren)三類群體，通過講述小孩(hai)子(zi)的(de)迫(po)不及(ji)待，中年人(ren)的(de)歸心似(si)箭以及(ji)老人(ren)翹(qiao)首(shou)以盼來傳達那句(ju)簡單卻(que)有(you)力量的(de)“洗(xi)手吃飯”。

但是(shi)實際上(shang)今年故事的主角只有父母(mu)。太奶奶在(zai)飯(fan)桌(zhuo)前等著自己那(nei)已經當(dang)爺(ye)爺(ye)的兒子回家吃飯(fan)，盡(jin)管雙(shuang)方都稱(cheng)得上(shang)年事已高，但是(shi)時間并沒有改(gai)變那(nei)句口頭禪(chan)“洗手吃飯(fan)”。第一次來(lai)兒子家過年的父母(mu)面對自己不熟(shu)悉的環境，被(bei)孫女(nv)拉住自己帶有局促和(he)無所適從的手走向飯(fan)桌(zhuo)，然后洗手吃飯(fan)。

此外，舒(shu)膚佳還聯合李佳琦拍攝年(nian)(nian)夜(ye)飯專場直(zhi)播間中(zhong)的故事，打(da)通品牌價值(zhi)表達(da)和帶貨，結合吃飯場景(jing)植(zhi)入產品力，同時(shi)在微博(bo)發起(qi)#洗手吃飯，健康(kang)過年(nian)(nian)#話題互(hu)動(dong)(dong)，做到既有KOL聯動(dong)(dong)效應下帶來的高塔內容(rong)(rong)，也有用戶自發表達(da)和討論的廣場式內容(rong)(rong)。

編輯推薦：

這是舒膚佳運營長線IP“洗手吃飯”的第八(ba)年，這四(si)個(ge)字(zi)承載了歲月里父母的嘮叨，廚房里忙碌的背影，以(yi)及(ji)億萬家庭(ting)對(dui)團聚的喜悅(yue)。

深刻有力的簡潔，往往源自(zi)對(dui)內在(zai)復雜(za)性的絕(jue)妙(miao)總(zong)結。作為國人經常掛在(zai)嘴邊(bian)的口頭禪，“洗(xi)手吃飯”精妙(miao)在(zai)囊(nang)括(kuo)了節日、場景(jing)、功能等多種營銷主題的同時(shi)，又能把這(zhe)些化繁(fan)為簡。

相較于具有故事(shi)(shi)性的微電(dian)影，舒膚佳的這支短頻更主張展(zhan)演(yan)情緒(xu)，從真切又日常的小事(shi)(shi)開始，結合品牌價值放大(da)與(yu)豐富個(ge)體情緒(xu)，用輕(qing)盈的節奏描述家人之(zhi)間的美好鏈接。

從(cong)趨勢上來說(shuo)，以(yi)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)為摹本(ben)，對準日(ri)常情緒成為今年以(yi)來品牌(pai)廣告拍攝的(de)(de)一大思(si)路。通過總結每個(ge)人(ren)日(ri)常生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)的(de)(de)共性，在細節中(zhong)找到情緒共鳴(ming)，繼(ji)而形成品牌(pai)—觀眾的(de)(de)雙向參(can)與，那(nei)些微小而瑣(suo)碎(sui)的(de)(de)細枝末節，其實(shi)就是每個(ge)人(ren)最容易忽(hu)視但是又(you)最有力(li)量的(de)(de)溫(wen)暖(nuan)。