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美(mei)東(dong)時間2月2日(ri)美(mei)股盤(pan)后，蘋(pin)(pin)果公(gong)司（AAPL.US）發(fa)布(bu)了(le)2023財(cai)(cai)年Q1的財(cai)(cai)報，財(cai)(cai)報顯示，蘋(pin)(pin)果公(gong)司Q1多項(xiang)財(cai)(cai)務數據不(bu)及(ji)市(shi)場預期，季度收入更是出(chu)現了(le)2019年二季度以來的首次(ci)同(tong)比下(xia)(xia)滑。受財(cai)(cai)報不(bu)及(ji)預期的影響，蘋(pin)(pin)果公(gong)司在(zai)盤(pan)后交易(yi)中股價(jia)下(xia)(xia)跌(die)4.86美(mei)元，跌(die)幅為(wei)3.22%，為(wei)150.82美(mei)元。蘋(pin)(pin)果Q1財(cai)(cai)報的具體表(biao)現如何？

01

核心產品收(shou)入下滑，蘋(pin)果(guo)收(shou)入負增長

從收(shou)入(ru)來看，2023財(cai)年Q1蘋果(guo)公司實現收(shou)入(ru)1171.5億美元，同比下降(jiang)5.5%，不及(ji)華爾街預(yu)計的1211.0億美元。蘋果(guo)的季(ji)度(du)(du)收(shou)入(ru)同比在2021財(cai)年Q3就(jiu)開始呈明顯的下滑(hua)趨勢，雖然增速下滑(hua)但收(shou)入(ru)仍舊維持增長，本季(ji)度(du)(du)-5.5%的同比是公司四年來錄得的首次季(ji)度(du)(du)同比為負(fu)。

對于一季度業績(ji)的(de)表現(xian)，蘋(pin)果(guo)首(shou)席(xi)執行官蒂姆庫克在(zai)電話會(hui)議(yi)中表示，公司(si)(si)的(de)業績(ji)受(shou)到(dao)了強勢美元導致(zhi)的(de)外匯風險增加，如果(guo)不是(shi)因為外匯市場800個基點的(de)巨大“逆(ni)風”，公司(si)(si)運營的(de)絕大多(duo)數(shu)市場都(dou)能實現(xian)同比(bi)正增長。此外，受(shou)疫情影(ying)響，蘋(pin)果(guo)的(de)供(gong)應鏈也受(shou)到(dao)限制(zhi)，特別是(shi)iPhone14Pro和iPhone14ProMax的(de)供(gong)應遠低于計劃量。以(yi)及面臨整體宏觀經濟環境的(de)挑(tiao)戰，也影(ying)響公司(si)(si)業績(ji)。

（數據來源(yuan)：公司財報）

分業(ye)務來(lai)看，蘋(pin)果Q1有963.9億美元的(de)(de)(de)收(shou)(shou)入來(lai)自(zi)產品銷(xiao)售，占總(zong)收(shou)(shou)入的(de)(de)(de)82%，207.7億美元的(de)(de)(de)收(shou)(shou)入來(lai)自(zi)服務，占總(zong)收(shou)(shou)入的(de)(de)(de)18%。蘋(pin)果整體的(de)(de)(de)產品收(shou)(shou)入同比下降了7.7%，但服務收(shou)(shou)入卻同比增(zeng)長6.4%，創下歷史最高紀錄(lu)，成為蘋(pin)果一季度財報(bao)較大的(de)(de)(de)亮點(dian)。

具體來看，蘋果的(de)產品有iPhone、Mac，iPad以(yi)及可(ke)穿戴設(she)備(bei)、家(jia)居產品和配件。除(chu)了iPad外，蘋果的(de)所(suo)有產品收入在Q1都同(tong)(tong)比(bi)下滑(hua)。其(qi)中iPhone的(de)營收為(wei)657.8億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，較(jiao)(jiao)去年同(tong)(tong)期(qi)的(de)716.3億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)下滑(hua)8.2%；Mac的(de)營收為(wei)77.3億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，較(jiao)(jiao)去年同(tong)(tong)期(qi)的(de)108.5億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)下滑(hua)28.7%；iPad的(de)凈營收為(wei)94.0億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，較(jiao)(jiao)去年同(tong)(tong)期(qi)的(de)72.5億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)增長29.7%；可(ke)穿戴設(she)備(bei)、家(jia)居產品和配件的(de)凈營收為(wei)134.8億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，較(jiao)(jiao)去年同(tong)(tong)期(qi)的(de)147.0億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)下滑(hua)8.3%。

14Pro和Max的(de)(de)延遲(chi)交貨是導致(zhi)收(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)下滑(hua)的(de)(de)主要(yao)原因。iphone是蘋果(guo)公(gong)司最(zui)為核心(xin)(xin)的(de)(de)收(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)，iphone收(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)的(de)(de)下滑(hua)拖累整(zheng)體營收(shou)(shou)，Mac的(de)(de)收(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)跌幅也高達28.7%。而iPad由于新型號M2iPad的(de)(de)推出，iPad的(de)(de)收(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)實現近(jin)30%的(de)(de)增長。可(ke)穿戴設備收(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)雖然同樣下滑(hua)，但蘋果(guo)公(gong)司依(yi)然表(biao)達了對這塊業務的(de)(de)前(qian)景極大信心(xin)(xin)。

從收入(ru)(ru)(ru)的(de)地(di)區(qu)(qu)來看，蘋果一(yi)季(ji)度(du)在每(mei)個地(di)區(qu)(qu)均出(chu)現(xian)(xian)了不同(tong)程度(du)的(de)收入(ru)(ru)(ru)下滑(hua)(hua)，其中(zhong)(zhong)大中(zhong)(zhong)華(hua)區(qu)(qu)的(de)下滑(hua)(hua)最為嚴(yan)重。美(mei)(mei)(mei)洲(zhou)地(di)區(qu)(qu)實現(xian)(xian)收入(ru)(ru)(ru)492.8億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)，較去年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)515.0億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)下滑(hua)(hua)4.3%；歐洲(zhou)地(di)區(qu)(qu)實現(xian)(xian)收入(ru)(ru)(ru)276.81億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)，較去年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)297.49億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)同(tong)比下滑(hua)(hua)7.0%；大中(zhong)(zhong)華(hua)區(qu)(qu)實現(xian)(xian)收入(ru)(ru)(ru)239.0億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)，較去年(nian)(nian)(nian)同(tong)期(qi)的(de)257.8億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)同(tong)比下滑(hua)(hua)7.3%；日本地(di)區(qu)(qu)收入(ru)(ru)(ru)67.55億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)；亞太其他地(di)區(qu)(qu)收入(ru)(ru)(ru)95.35億(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)。

02

成本支出(chu)增長(chang)，凈(jing)利潤降(jiang)幅(fu)更大(da)

蘋果(guo)公司(si)凈利(li)潤(run)的整體(ti)表現基本與營收(shou)一致，凈利(li)潤(run)增速在2021年(nian)Q2以來就呈現明(ming)顯的下(xia)(xia)滑(hua)(hua)趨勢，但凈利(li)潤(run)的降幅較營收(shou)降幅更大。2023財年(nian)Q1蘋果(guo)實現凈利(li)潤(run)300.0億美元，較去(qu)年(nian)同(tong)期的346.3下(xia)(xia)滑(hua)(hua)13.4%。運營利(li)潤(run)為360.2億美元，較去(qu)年(nian)同(tong)期下(xia)(xia)滑(hua)(hua)13%。

此外，蘋(pin)果Q1錄得總(zong)運營支(zhi)(zhi)出143.2億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)，較去(qu)年同(tong)期的(de)127.6億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)增(zeng)長了(le)12.2%。其中，研發支(zhi)(zhi)出77.1億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)，銷售和行政支(zhi)(zhi)出66.1億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)。公司在營收(shou)(shou)同(tong)比下降的(de)同(tong)時總(zong)成本(ben)卻增(zeng)加了(le)，導(dao)致凈利潤的(de)降幅遠(yuan)超營收(shou)(shou)。

（數據來源：公司財報）

蘋果產品在Q1的表現(xian)略為(wei)遜色，除了(le)公司在財報會議(yi)中強調的匯率風險(xian)、供應限制以及宏(hong)觀經濟環境，事(shi)實上全球個人消(xiao)費電(dian)子市場也非常疲軟(ruan)。

03

個人消費電子產品市場疲軟

中(zhong)國是全(quan)球消費(fei)電(dian)子(zi)最為重(zhong)要的市場之一，根據市場研究公司IDC的數據，2022年中(zhong)國智能手機市場出貨量創有史(shi)以來最大降(jiang)幅。

2022年(nian)(nian)第四(si)季度，中(zhong)國(guo)智能(neng)手機市(shi)(shi)場出貨量(liang)約7，292萬臺，同(tong)比下(xia)降(jiang)12.6%。2022年(nian)(nian)全年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)智能(neng)手機市(shi)(shi)場出貨量(liang)約2.86億臺，同(tong)比下(xia)降(jiang)13.2%，創有史以來最(zui)大降(jiang)幅。時隔10年(nian)(nian)，中(zhong)國(guo)智能(neng)手機市(shi)(shi)場出貨量(liang)再次(ci)回(hui)落到3億以下(xia)市(shi)(shi)場大盤(pan)。個人電(dian)腦市(shi)(shi)場也下(xia)滑(hua)了(le)28%。

從(cong)手機(ji)品(pin)牌來(lai)(lai)看(kan)，雖然Apple面(mian)臨供應限制，但在第(di)四(si)季度出貨量仍然排(pai)名(ming)國(guo)內(nei)市場(chang)首位，目(mu)前iPhone14Pro&；Max的生產供應基本恢復正常。全年來(lai)(lai)看(kan)，Apple在國(guo)內(nei)市場(chang)總出貨量位居第(di)四(si)位，全年同比下降(jiang)4.4%。

（數據來源(yuan)：IDC中國）

全(quan)球的(de)智能手機(ji)市場也出(chu)現歷史以來的(de)嚴重(zhong)下(xia)跌，2022年四季度全(quan)球出(chu)貨(huo)量同比下(xia)降18.3%，略高于3億(yi)部(bu)。2022年全(quan)年全(quan)球出(chu)貨(huo)量下(xia)降11.3%至(zhi)12.1億(yi)部(bu)，為10年來的(de)最低水平。

綜上(shang)，個人電子消費市(shi)場的(de)(de)(de)降溫是全行業的(de)(de)(de)現象，即便(bian)是蘋(pin)果(guo)也(ye)無(wu)法避免出貨(huo)量的(de)(de)(de)下跌。而2022年復雜的(de)(de)(de)國際環境(jing)導致業內企業的(de)(de)(de)雪上(shang)加霜(shuang)。進入2023年，全球經(jing)濟環境(jing)不確定性(xing)的(de)(de)(de)持續(xu)存(cun)在(zai)將繼(ji)續(xu)給蘋(pin)果(guo)帶來挑戰，但庫克(ke)在(zai)財(cai)報會議上(shang)對蘋(pin)果(guo)的(de)(de)(de)未來表達了非常充足的(de)(de)(de)信(xin)心。