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在(zai)2018年(nian)的一(yi)期《Joe Rogan Podcast》中，還沒有收(shou)購(gou)推特的馬(ma)斯(si)克談到(dao)Instagram時這(zhe)樣說到(dao)：

“在社(she)交媒體上(shang)，人們總是(shi)看上(shang)去(qu)比自(zi)己(ji)實(shi)際生(sheng)活過的(de)更(geng)好(hao)，更(geng)快(kuai)樂(le)；他們修圖(tu)，悉(xi)心挑選圖(tu)片，讓(rang)自(zi)己(ji)看上(shang)去(qu)更(geng)年輕，選擇(ze)最好(hao)的(de)光線和(he)角度(du)，他們總是(shi)比自(zi)己(ji)實(shi)際看上(shang)去(qu)更(geng)光鮮亮麗。“

“如果你經常上(shang)社交(jiao)媒(mei)體，你會感覺，他們(men)真(zhen)的(de)好完美，而我不(bu)如他們(men)，我很差勁；但是那(nei)些光鮮亮麗(li)的(de)人(ren)，有一些實際生活中經常是最不(bu)幸(xing)(xing)福(fu)的(de)一群人(ren)。”“通(tong)過比較(jiao)，社交(jiao)媒(mei)體提高了人(ren)獲取幸(xing)(xing)福(fu)的(de)基(ji)準線(xian)。這種比較(jiao)，盜走了人(ren)的(de)幸(xing)(xing)福(fu)。”

四年后，馬斯克(ke)400億美金收購了twitter。他開始親自(zi)操刀改(gai)造推特。馬斯克(ke)想(xiang)的(de)很清楚：總有一套(tao)算法來負責(ze)提升嫉(ji)妒(du)，屏蔽痛苦(ku)，這(zhe)個生成式(shi)模型的(de)始作俑者，為什么不能是(shi)我呢？

馬斯克是個明白人，和他(ta)一樣通透(tou)的還有小紅書(shu)。

01

200億美(mei)金的生意

在2021年最后一輪融(rong)資時，小紅(hong)書達到了200億美金估值(zhi)。

200億(yi)美元(yuan)是什么概念呢？相當于(yu)微博市(shi)值的(de)(de)4倍，知乎市(shi)值的(de)(de)20倍，B站的(de)(de)2.5倍。

憑借這個估值，小紅書單(dan)個用戶價值高達100美(mei)(mei)(mei)(mei)金(jin)。與之對比，B站(zhan)約(yue)為35美(mei)(mei)(mei)(mei)元上下，知(zhi)乎約(yue)為10美(mei)(mei)(mei)(mei)元左右，微(wei)博約(yue)為8.6美(mei)(mei)(mei)(mei)元。

小紅(hong)書(shu)在圖(tu)文社交鮮花怒馬、予取予求的狀態，可以用該公司CMO之恒自己的話來(lai)佐證：

在(zai)(zai)小紅書商業生(sheng)態大會(hui)上，之恒(heng)說，根(gen)據小紅書數據中(zhong)臺數據，截止2021年11月，小紅書月活已(yi)達到(dao)2億(yi)。平臺用戶中(zhong)，72%是90后，50%的用戶在(zai)(zai)一二線(xian)城市。

俘獲中(zhong)國(guo)最有價值(zhi)的(de)(de)2億(yi)用(yong)戶(hu)，隨之而(er)來(lai)的(de)(de)就是小(xiao)(xiao)紅書極(ji)高的(de)(de)廣告價值(zhi)：在一份公關(guan)公司(si)的(de)(de)報價中(zhong)，幾千(qian)個小(xiao)(xiao)紅書KOL的(de)(de)頭(tou)條(tiao)均價僅次(ci)于微信和抖音，已經非常接近抖音的(de)(de)20秒單價定(ding)價。

風浪越大(da)，魚越貴，小紅書(shu)的視頻(pin)平(ping)均報價，正在逐漸逼近抖音20秒短視頻(pin)報價。

對小(xiao)紅書來說，“天下英雄，盡入吾(wu)彀中矣。”

02

只能(neng)被模(mo)仿，不(bu)能(neng)被超(chao)越(yue)

小(xiao)紅書的圖文(wen)社交模(mo)型，也吸(xi)引了(le)巨頭的目光：

早在2020年1月的(de)微(wei)信(xin)公開(kai)課Pro上，張小(xiao)龍就(jiu)談到了微(wei)信(xin)對“短內容”的(de)重要性，他(ta)說：

“公眾平(ping)臺(tai)的原始(shi)想法是(shi)取代短信(xin)成為一種基于連(lian)接品牌(pai)和訂戶的群(qun)發工具，并(bing)且有效地避免垃圾短信(xin)。群(qun)發的內容并(bing)不是(shi)重點，應(ying)(ying)該是(shi)各(ge)種各(ge)樣的形式(shi)的內容都應(ying)(ying)該是(shi)可以的，如文(wen)字(zi)，圖(tu)片，視頻等。”

很快，今年的2月16日，微信(xin)官(guan)方公眾號“微信(xin)派”發布了一則推(tui)文(wen)：《今天，換個方式(shi)見面》。整個風格以“圖片+短文(wen)字”的形式(shi)出(chu)現，也(ye)就(jiu)是圖文(wen)結合(he)的短內容，和小(xiao)紅書筆(bi)記十(shi)分相似。

無論是(shi)騰訊，還是(shi)阿里、字(zi)節跳動，近年來都在嘗試建立起一種(zhong)類(lei)似于小紅(hong)書式(shi)、綜合(he)圖文與視頻內容的種(zhong)草(cao)社區。

互聯網(wang)大廠從(cong)去年開始(shi)，先后推(tui)出自有的(de)種(zhong)(zhong)草(cao)產品/功(gong)能 16 款，具有代(dai)表性的(de)包括：騰訊種(zhong)(zhong)草(cao)電(dian)商平臺“小鵝拼拼”，抖音的(de)圖文種(zhong)(zhong)草(cao)功(gong)能，阿里的(de)種(zhong)(zhong)草(cao)電(dian)商 App“態(tai)棒(bang)”和美食種(zhong)(zhong)草(cao) App”吃貨筆記(ji)”，快手的(de)新潮分享(xiang)平臺“避(bi)風”等。

在 7 月，抖音(yin)也對(dui)圖文種(zhong)草(cao)功能(neng)進行“升級”，上線內(nei)容社區(qu) App “”可頌”（現已(yi)下(xia)架），其描述為“定義你的生活(huo)力”，與小(xiao)紅書的Slogan “標(biao)記(ji)我的生活(huo)”有所重合。

眾(zhong)多巨(ju)頭默不作聲的(de)開始模仿小(xiao)紅(hong)書，這(zhe)本身就是對(dui)小(xiao)紅(hong)書的(de)一種肯定。全力模仿的(de)背后，是小(xiao)紅(hong)書的(de)驚(jing)人的(de)使用時長：

截至(zhi)2021年12月(yue)，小紅(hong)書(shu)人均(jun)單日(ri)使用時長從(cong)2018年的26.49分鐘上(shang)升至(zhi)55.31分鐘。

盡(jin)管這一使(shi)用時長(chang)距離快手、抖音還有距離；但用短視頻平臺的(de)使(shi)用時長(chang)來衡量圖文為主(zhu)的(de)小紅(hong)書(shu)，這本身已經是小紅(hong)書(shu)的(de)巨大勝利。

03

完美的算(suan)法生(sheng)成(cheng)式男友(you)

無(wu)論(lun)是(shi)(shi)無(wu)利不(bu)(bu)起早的(de)KOL，還是(shi)(shi)資源無(wu)限的(de)互聯(lian)網巨頭，亦或是(shi)(shi)滿手熱(re)錢的(de)美(mei)元(yuan)風(feng)投，大家不(bu)(bu)約而同(tong)的(de)看到了(le)小紅書具(ju)備(bei)了(le)馬斯克(ke)所(suo)指出(chu)的(de)所(suo)有特質：

小(xiao)紅書愈發精進的(de)生成式模型，在激(ji)發用戶嫉妒(du)和模仿，屏蔽無處不在的(de)痛(tong)苦，乃至于塑造一個予(yu)取予(yu)求(qiu)的(de)完美算法男友方面，擁有不可限量的(de)潛(qian)力。

與小紅(hong)書提供的完美生(sheng)活比(bi)起(qi)來，現實太不完美了：根據民政(zheng)部(bu)的數(shu)據，2022年全國結婚率僅為5.22%，創(chuang)下近10年新低。

當你登(deng)錄小紅書(shu)時，算法會(hui)根據你的(de)偏好(hao)，調(diao)整他的(de)推薦內容，你登(deng)錄越(yue)多，你看到的(de)內容就(jiu)越(yue)接近完美。從某個程度(du)上，這個算法才是你的(de)生成式(shi)男(nan)友(you)；

而你真實世界(jie)中的(de)男(nan)朋(peng)友，他們從不調(diao)(diao)整自己的(de)算(suan)法，很可能還(huan)特(te)別喜歡唱(chang)反調(diao)(diao)，往往越(yue)(yue)是交流，心越(yue)(yue)累。

與你(ni)那個(ge)喋喋不休的男朋友(you)比起來，小紅書會根據你(ni)的偏(pian)好給你(ni)推薦內(nei)容，低眉順目，從不僭越，提供了更(geng)好的情緒價值；

圖片文字(zi)或視頻(pin)文字(zi)的(de)展示方(fang)式，所(suo)提供(gong)的(de)信(xin)息通(tong)量(liang)也遠超那個指(zhi)手畫腳，話(hua)都說不明白的(de)男(nan)朋友(you)；

在小紅書的世界(jie)里，每一個KOL都(dou)有完美的身(shen)材比(bi)例，馬爾代夫，鉑金包，海景豪宅也都(dou)僅僅是標配；隨隨便(bian)便(bian)就(jiu)是三胎身(shen)材不走(zou)樣；一切(qie)令人煩心(xin)的家(jia)務(wu)事，在小紅書，似乎(hu)都(dou)無(wu)需努力。

在(zai)小紅書，一切都(dou)是完(wan)美的(de)。與小紅書提(ti)(ti)供的(de)那個夢幻世界(jie)比(bi)起(qi)來，與一個素未謀面的(de)男(nan)人相(xiang)識，結婚，相(xiang)守一生的(de)體驗，已經完(wan)全不能與之(zhi)相(xiang)提(ti)(ti)并論了(le)。

這就是為什么當你(ni)回家(jia)之后，你(ni)更喜歡刷(shua)小紅書，更不喜歡陪男朋友的原因(yin)。

坦率來(lai)說(shuo)，小紅書只(zhi)是(shi)即將到(dao)來(lai)的生成(cheng)式AI時代的一個(ge)縮影(ying)：

一個(ge)絕妙(miao)(miao)的(de)比喻是，網(wang)絡游(you)戲給中小學生帶來的(de)那(nei)種(zhong)與學術(shu)現實的(de)抽(chou)離，與小紅(hong)書對家庭價值的(de)抽(chou)離有異曲同工之妙(miao)(miao)——

正如現(xian)實生(sheng)活(huo)中課程考試帶(dai)來(lai)(lai)的(de)獎勵(li)，與游戲帶(dai)來(lai)(lai)的(de)權力體(ti)驗(yan)(yan)不能相(xiang)提(ti)并論(lun)一樣，作為(wei)人(ren)類(lei)最古老的(de)組織，傳統(tong)家庭的(de)用(yong)戶體(ti)驗(yan)(yan)已經無法與小紅書帶(dai)來(lai)(lai)的(de)虛幻階(jie)層感(gan)相(xiang)提(ti)并論(lun)。

不(bu)難得出結論，隨(sui)著生成式AI的愈發精進(jin)，小紅(hong)書就(jiu)是(shi)未(wei)來，只(zhi)是(shi)不(bu)一定是(shi)一個(ge)非常美好的未(wei)來：

結婚(hun)率(lv)的(de)(de)下降，離婚(hun)率(lv)的(de)(de)提升，生(sheng)育率(lv)的(de)(de)下降，這一(yi)切都是當代家庭(ting)表征的(de)(de)現(xian)實生(sheng)活所帶來的(de)(de)真實壓力的(de)(de)體現(xian)，也(ye)就意味著(zhu)現(xian)代人更需要從小紅(hong)書上尋求逃避和解脫。

不(bu)難理解，這才是小紅書(shu)估值節節攀升(sheng)的底層邏輯(ji)。

04

可能的路徑推演

正如馬斯(si)克所說，社交(jiao)媒體就(jiu)是一個屏(ping)蔽痛苦，放大快樂的地方(fang)，隨著時間(jian)推(tui)移，無論是中金交(jiao)易員夫人曬(shai)月薪8萬，還是如何配貨買愛馬仕的開箱(xiang)視(shi)頻，這些(xie)越發明顯的炫富(fu)跡象(xiang)，都構(gou)成了未來對小紅書的實(shi)質(zhi)性負面評(ping)價。

而(er)小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)的“奢(she)侈時(shi)尚品牌百科全書(shu)(shu)”稱號，和與Instagram平起平坐的江湖地位，都(dou)意味著小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)即將面對越來越大的社(she)會輿論(lun)壓力(li)。在2022年(nian)4月，小(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)發布(bu)全新的《社(she)區公約》，其中一條要求是“避免炫(xuan)耀遠超常人的消費能力(li)”。

由此，小紅書成為(wei)首個明(ming)令禁止炫富行(xing)為(wei)的社交平臺(tai)。

不過，與短視頻平臺(tai)和游戲平臺(tai)的防沉(chen)迷(mi)機(ji)制相似(si)，這樣一(yi)個社區公約的約束(shu)能(neng)力(li)有多高(gao)，恐怕小紅書自己心知肚(du)明。

對于(yu)小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)來說，禁(jin)止炫富這個信(xin)號(hao)本身就是無聲的(de)(de)廣告。可以想見(jian)，算力的(de)(de)強大力量支(zhi)撐之下，小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)們還將繼續為(wei)傳統的(de)(de)家庭價值塑(su)形，塑(su)造虛幻的(de)(de)生(sheng)成式男友的(de)(de)完美形象。

05

結(jie)語

以(yi)小紅書為例，我們(men)不難(nan)看出社交媒體巨頭們(men)在AI助(zhu)力之下增長的草(cao)蛇灰(hui)線：

算(suan)法和算(suan)力的加持，為小紅書(shu)們在屏蔽痛苦，加速嫉妒模式(shi)的廣告吸(xi)金(jin)優勢進一(yi)步(bu)擴大，而互聯網(wang)巨頭(tou)的紛紛模仿，也驗(yan)證(zheng)了這一(yi)模式(shi)的無往不勝；

但(dan)從長期(qi)看，小(xiao)(xiao)紅書們(men)的(de)(de)(de)勝(sheng)利(li)，恰(qia)恰(qia)構成了作(zuo)為(wei)社會基礎的(de)(de)(de)傳統價值的(de)(de)(de)一(yi)路衰落(luo)。今(jin)天的(de)(de)(de)低(di)結(jie)婚率和低(di)生育率，就是這(zhe)(zhe)一(yi)問(wen)題的(de)(de)(de)佐證。從某個角(jiao)度說(shuo)，通過AI的(de)(de)(de)不斷優化，機器戰勝(sheng)人的(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)一(yi)隱喻，正(zheng)在小(xiao)(xiao)紅書這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)生成式男友身上得(de)到進一(yi)步驗證。