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一直以來(lai)，紅(hong)米牢(lao)牢(lao)把控(kong)著“極致性(xing)價比”的(de)標簽。可是最近(jin)不(bu)少人突然發(fa)現(xian)，這條標簽粘得并(bing)不(bu)如想象中那般牢(lao)靠。

“西(xi)裝暴徒”劉作虎重歸OPPO，帶著(zhu)“不將就”的一(yi)加(jia)，生(sheng)生(sheng)把紅米的這條標簽撕開了一(yi)道口(kou)。

一(yi)加“紅米化”，小米要難受了。

一(yi)加Ace2發布，OPPO小米貼(tie)身肉搏

“不(bu)將就”的一加這次格外“不(bu)講究”，2月(yue)7日(ri)發(fa)布(bu)的一加Ace2主動往自己身上貼了“極致性價(jia)比”的標簽。

一(yi)加放出大招宣稱要“淘汰8GB運(yun)存，普(pu)及16GB運(yun)存”，12GB+256GB的Ace2起(qi)步機(ji)型價(jia)格僅2799元，與(yu)之相(xiang)比，紅(hong)米K60的12GB+256GB機(ji)型發售價(jia)為2999元，價(jia)差約7%，超過了價(jia)格敏感(gan)型用(yong)戶(hu)在意的5%紅(hong)線。

可能更令紅米(mi)感到不安的是，一加(jia)Ace2三款配置機(ji)(ji)型(xing)其中(zhong)(zhong)兩款均低于K60同(tong)款配置機(ji)(ji)型(xing)發售價，還(huan)有(you)一款16GB+256GB的機(ji)(ji)型(xing)插在(zai)K60的價格中(zhong)(zhong)域，紅米(mi)沒有(you)同(tong)款機(ji)(ji)型(xing)與(yu)之競爭(zheng)。

OPPO這張“一(yi)(yi)加牌”初顯成(cheng)效，一(yi)(yi)加官微公布了首銷日成(cheng)績，“京東天(tian)貓首銷日銷量超(chao)友商(shang)A和友商(shang)B首銷日銷量的兩倍！成(cheng)為2022-2023所有安卓手機首銷日銷量冠軍！”。這個(ge)(ge)友商(shang)的稱呼，這兩個(ge)(ge)等式，明眼(yan)人都知道(dao)是沖著紅米來(lai)的。

▲圖片來(lai)源：一(yi)加手機微博

一加(jia)首銷日當天(tian)，升任(ren)小米集團總裁不(bu)久的(de)盧偉冰迅速在微(wei)博上官宣K60系(xi)列降(jiang)價，K60全(quan)面開啟(qi)“512GB普及風暴(bao)”，12GB+512GB機型降(jiang)價至(zhi)2999元，16GB+512GB機型降(jiang)價至(zhi)3299元，很難不(bu)讓人(ren)認(ren)為是紅米感受(shou)到(dao)壓力而做出的(de)應對(dui)。

機型貼身肉搏，雙方也開啟(qi)了你(ni)來我往的輿論戰。

一加(jia)中國區總(zong)裁李杰隔空喊話，“產品力(li)不(bu)行的手機，沒(mei)有誠意的降價也無力(li)”，“不(bu)要(yao)把這個世界(jie)讓(rang)給平庸的產品，這是產品主義者的勝(sheng)利”，“我(wo)們不(bu)會用犧牲配置和體驗的方式來(lai)獲取利潤”。

盧偉冰則轉載了知名數碼(ma)博(bo)主“魔法師蛋小丁(ding)”的(de)微博(bo)，“插幀(zhen)芯片、線(xian)性馬達、大(da)曲面和快充(chong)這(zhe)些東西在中端機上越(yue)來越(yue)常(chang)見，但屏(ping)(ping)(ping)幕卻是階級分明，因為(wei)好(hao)屏(ping)(ping)(ping)幕的(de)性價比太(tai)低(di)了”，似乎暗指(zhi)一加(jia)Ace2的(de)1.5KE4屏(ping)(ping)(ping)不如K60的(de)2K屏(ping)(ping)(ping)。

屏幕確(que)實是一加(jia)Ace2的弱點(dian)，其發布后曾一度陷(xian)于“綠(lv)屏門”事件。不(bu)少(shao)用戶心理預(yu)期一加(jia)新機應該用最新的三(san)星E6屏，最終卻是天馬屏，還有部(bu)分(fen)用戶入手后發現(xian)屏幕在(zai)特定界(jie)面會(hui)產生綠(lv)屏現(xian)象，因此(ci)在(zai)網上發表了對一加(jia)Ace2屏幕的不(bu)滿，這給一加(jia)的“紅(hong)米化”之路蒙上了一層陰影。

而紅(hong)米(mi)K60的2K屏(ping)在(zai)2000至3000價位(wei)是唯(wei)一(yi)(yi)的存在(zai)，這是消費者在(zai)乎的核心配(pei)置之一(yi)(yi)，盧(lu)偉冰選擇打屏(ping)幕(mu)牌(pai)也就不足為(wei)奇了(le)。

酷安上(shang)(shang)兩家的簇擁者更是(shi)吵(chao)翻了天，紅(hong)米(mi)(mi)粉(fen)絲(si)質(zhi)疑一(yi)加銷售數據(ju)造假(jia)，言必帶上(shang)(shang)紅(hong)米(mi)(mi)不(bu)要臉(lian)蹭熱度，一(yi)加粉(fen)絲(si)嘲笑紅(hong)米(mi)(mi)用(yong)戶被“價(jia)格背刺”，調侃盧偉(wei)冰暗(an)諷友(you)商的降價(jia)劇本上(shang)(shang)演在了紅(hong)米(mi)(mi)自己身上(shang)(shang)。

這(zhe)么多年來，小米(mi)和OPPO作(zuo)為兩家品牌(pai)調性、產品策略和用戶人群(qun)井(jing)水(shui)不(bu)犯河水(shui)的手機廠商，這(zhe)次杠(gang)上了實屬罕見。

手(shou)機競爭白(bai)熱化(hua)，各(ge)家紛(fen)紛(fen)整絕活

時(shi)間回(hui)到2020年(nian)中，在各種(zhong)猜(cai)測中，劉作虎回(hui)歸OPPO的消息塵(chen)埃落定，此(ci)后(hou)他(ta)出任歐加控股高級副總裁(cai)，公司產品線總負責人，全面負責歐加旗下產品規劃與(yu)體(ti)驗。

放(fang)“虎”歸山的(de)OPPO為何又(you)召回劉作虎？原因恐怕(pa)很簡單，當(dang)時幾年OPPO多款機型銷量數據(ju)不(bu)(bu)盡(jin)如人(ren)意，而一加這(zhe)個藕斷絲連的(de)子品牌同期表現高歌猛進，銷量和口碑均有不(bu)(bu)錯表現，OPPO需要這(zhe)名猛“虎”帶領OPPO刷新業績。

劉作虎回(hui)歸(gui)OPPO前后，有傳(chuan)言稱一(yi)加(jia)將(jiang)被放棄。直(zhi)到2022年(nian)底(di)，OPPO宣布“未(wei)來三年(nian)給(gei)旗下子品牌一(yi)加(jia)單獨投資100億(yi)資金”、“未(wei)來三年(nian)一(yi)加(jia)硬(ying)件綜(zong)合凈利潤率可以(yi)為0”，傳(chuan)言才徹底(di)終結，也間接釋放了(le)OPPO殺入性價比機(ji)型市場的(de)信號。

▲圖片來(lai)源：Redmi紅米手機(ji)微博

有(you)不(bu)尋常人事(shi)變動的還有(you)小(xiao)米(mi)。2022年12月22日雷軍發布(bu)內部信(xin)，宣布(bu)掌管(guan)紅米(mi)的盧(lu)偉冰升任(ren)新一(yi)任(ren)小(xiao)米(mi)集(ji)團總裁，全(quan)面(mian)負責小(xiao)米(mi)手機業務(wu)。有(you)市場分(fen)析認為，罕見(jian)地由一(yi)位掌管(guan)性價比機型的領導掌控(kong)全(quan)局，這一(yi)舉(ju)動釋放了(le)明確的信(xin)號，小(xiao)米(mi)手機接下來定會咬(yao)緊銷售(shou)數據(ju)不(bu)松口。

為何OPPO小米(mi)雙雙換(huan)帥？原因無它，手機市(shi)場(chang)競爭(zheng)已經(jing)卷起(qi)來了。2月(yue)17日中國(guo)信(xin)通院發(fa)布報告，數據顯(xian)示2022年智能手機出(chu)貨量2.64億部(bu)，同比(bi)下降(jiang)23.1%。

具體到手(shou)(shou)機廠商，國內(nei)手(shou)(shou)機市(shi)場(chang)份(fen)額(e)數(shu)據同樣不(bu)樂(le)觀，IDC公布的(de)2022國內(nei)手(shou)(shou)機市(shi)場(chang)份(fen)額(e)數(shu)據表明(ming)，除了蘋果榮耀逆(ni)勢增長外，OVM三(san)家的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)均出現了明(ming)顯下滑：vivo的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)從2021年的(de)21.5%下降至2022年的(de)18.6%，OPPO從20.4%下降至16.8%，小米從15.5%下降至13.7%，三(san)家降幅(fu)均在(zai)10%以上。這(zhe)還(huan)是華為(wei)被暫時(shi)“封印(yin)”時(shi)期(qi)的(de)各(ge)家表現。

國際市場(chang)表現(xian)也(ye)不樂觀(guan)，IDC數據(ju)顯示2022年全球智能(neng)(neng)(neng)手(shou)機出貨(huo)約12億臺，較(jiao)上一年下跌11.3%。糟糕的(de)是(shi)小米和OPPO的(de)跌幅遠超整(zheng)個大盤。Canalys發布的(de)數據(ju)顯示，小米2022年全球智能(neng)(neng)(neng)手(shou)機市場(chang)出貨(huo)量近1.53億部，同比下降20%，OPPO2022年全球智能(neng)(neng)(neng)手(shou)機市場(chang)出貨(huo)量1.13億部，同比下降22%。

▲圖片來源(yuan)網絡(luo)

國(guo)(guo)際和(he)國(guo)(guo)內市場銷量(liang)份額雙下降，反映的(de)是經濟大環境的(de)困(kun)難和(he)消費的(de)疲軟(ruan)。根(gen)據CounterpointResearch預測，2022年(nian)全球(qiu)手(shou)機(ji)用戶換機(ji)周(zhou)(zhou)期達43個月。CINNOResearch資深(shen)分(fen)析師(shi)劉雨實表示，預計中(zhong)國(guo)(guo)市場換機(ji)周(zhou)(zhou)期已延(yan)長至32-36個月。

對于(yu)手機(ji)(ji)廠(chang)商(shang)來(lai)說，在如此的(de)大環境下為了(le)避免變(bian)成others，提振銷量保住份(fen)(fen)額是(shi)非常重要的(de)一(yi)步，否則(ze)自己就(jiu)是(shi)下一(yi)個珠(zhu)海小廠(chang)。單(dan)價親民的(de)次旗艦性價比機(ji)(ji)型(xing)往往是(shi)手機(ji)(ji)廠(chang)商(shang)的(de)出貨大頭，是(shi)銷量和(he)市場份(fen)(fen)額的(de)雙(shuang)重保障，做好它尤(you)為重要。

單價(jia)(jia)親(qin)民的(de)(de)(de)次(ci)旗艦性價(jia)(jia)比機型多重要(yao)？CINNOResearch2022年5月發布的(de)(de)(de)數(shu)據表明，紅(hong)(hong)米銷(xiao)量(liang)占小(xiao)米總銷(xiao)量(liang)的(de)(de)(de)83.6%。若(ruo)紅(hong)(hong)米表現不好，勢必影響(xiang)小(xiao)米的(de)(de)(de)銷(xiao)量(liang)和市(shi)場份額。

▲圖片來源(yuan)：OPPO微博

反觀(guan)OPPO，在(zai)一加(jia)回歸前它并(bing)沒有單價親民的次旗艦(jian)性價比機型，甚至還被不少人調侃“高價低(di)配”。

和多年(nian)焊住性價(jia)比(bi)之(zhi)門的(de)小米相比(bi)，OPPO急需(xu)一塊(kuai)金(jin)字招(zhao)牌(pai)重振(zhen)表(biao)現，最終重任落于旗(qi)艦機型(xing)品牌(pai)一加的(de)身上。把一加“紅米化”這張(zhang)牌(pai)看似凌厲，想必背后少不了壯(zhuang)士斷腕(wan)的(de)悲(bei)情，畢竟生(sheng)存才是第(di)一要(yao)務。

因(yin)此，無論是OPPO和(he)小米(mi)(mi)換(huan)帥，還(huan)是OPPO把(ba)一加(jia)這塊金招牌“紅(hong)米(mi)(mi)化”，或是K60降(jiang)價(jia)，都(dou)是為了維持(chi)住自身的體量(liang)。

可以(yi)預見，包括一加和紅米在(zai)內(nei)的性價(jia)比機型未來一定會打得(de)頭(tou)破(po)血流(liu)(liu)，高性價(jia)比手機的門(men)注定不會被(bei)某一家單獨焊(han)死，也許(xu)會呈現大家輪流(liu)(liu)守門(men)的局面(mian)。不過站在(zai)消費者角度(du)看，這種競爭是有利的。

手(shou)機廠商的(de)出路不(bu)在手(shou)機

錢包(bao)的(de)不允(yun)許加上消費者的(de)觀念轉(zhuan)變，讓(rang)一眾手機廠(chang)商面(mian)臨(lin)分外棘手的(de)局(ju)面(mian)，強(qiang)如蘋(pin)果也得一邊(bian)腳踏實地一邊(bian)仰望星空，同樣(yang)在(zai)打造著屬于蘋(pin)果范疇的(de)高性價(jia)比手機。

幾年前，蘋果推出的(de)iPhoneXR和大力推廣的(de)iPhone數字系(xi)列均大獲成功(gong)。Omdia的(de)統計數據顯示，2019年蘋果兩款“性價(jia)比”旗艦iPhoneXR和iPhone11出貨量(liang)分別為(wei)4630萬和3830萬部(bu)(bu)，僅(jin)iPhoneXR一(yi)部(bu)(bu)手機就占據了(le)當年整(zheng)個智(zhi)能手機市場的(de)半壁江山。

近兩年，蘋果(guo)(guo)也開始在(zai)天貓(mao)官(guan)方(fang)旗艦(jian)店不時進行打(da)折促銷(xiao)優惠(hui)，2022年更罕見(jian)地在(zai)Apple公眾號上(shang)官(guan)宣了(le)降價促銷(xiao)活動，降價的iPhone數(shu)字系列成了(le)不少(shao)蘋果(guo)(guo)用戶眼中的高性價比“神(shen)機(ji)”。

另一(yi)方面，蘋果則(ze)是大(da)力推動Pro系列iPhone的打(da)造和營銷，鞏固蘋果手機的硬(ying)件(jian)標桿地位和客單價，還多端發(fa)力，Mac、iPad和AppleWatch一(yi)個(ge)都不(bu)落下，甚至(zhi)“一(yi)條路走到黑”，計劃(hua)將絕大(da)部分硬(ying)件(jian)替換(huan)上自家研發(fa)的M系列芯(xin)片。

即(ji)使這樣，蘋果也不過是在2022年勉(mian)強維(wei)持住了幾乎等同于2021年的(de)出貨量，Canalys發布的(de)數據(ju)顯示蘋果2022年僅增長1%。當然，和各家手機(ji)廠商(shang)動輒20%以上的(de)降幅相比，已是相當不錯。

今年(nian)(nian)2月3日(ri)，蘋果發布了2023財(cai)(cai)年(nian)(nian)第一(yi)財(cai)(cai)季報告，2022年(nian)(nian)9月25日(ri)至2022年(nian)(nian)12月31日(ri)實(shi)現凈(jing)營收1171.54億(yi)(yi)美(mei)元，較上年(nian)(nian)同(tong)期(qi)的1239.45億(yi)(yi)美(mei)元下降5%，凈(jing)利潤299.98億(yi)(yi)美(mei)元，同(tong)比降幅達13%。這是(shi)蘋果四年(nian)(nian)來(lai)首次出現營收同(tong)比下降的情況，打(da)破了逆勢增長(chang)神話(hua)。財(cai)(cai)報公布之(zhi)后(hou)，蘋果盤(pan)后(hou)股(gu)價一(yi)度大幅下跌(die)近4%。

蘋果恐(kong)怕也增(zeng)長(chang)無(wu)以為繼了，更(geng)不(bu)用說中國國內的(de)手機廠商，顯然做好高性價比(bi)機型并非長(chang)久之計，還得另尋他途。

信息(xi)終(zhong)端的下階段形態

為了盡可能筑(zhu)牢商業護城河，在打造性價比手機(ji)(ji)的(de)同時，所有廠商都在嘗試推出更高(gao)端的(de)手機(ji)(ji)，激發消費者的(de)換機(ji)(ji)熱情。手機(ji)(ji)型號(hao)后綴的(de)改變(bian)充分反(fan)映了手機(ji)(ji)廠商的(de)雄心，Plus變(bian)成Pro，Pro進化成Ultra，隨(sui)之而(er)來的(de)是高(gao)端旗(qi)艦機(ji)(ji)型持(chi)續抬高(gao)的(de)單(dan)價。

市(shi)場(chang)反(fan)饋表示不是所有(you)消費者都愿意買(mai)賬。對于不少人(ren)來(lai)說(shuo)，高端的(de)(de)(de)機型只有(you)高端的(de)(de)(de)價格，并沒有(you)突破性(xing)技術帶來(lai)的(de)(de)(de)不一(yi)樣體驗，沒有(you)花錢的(de)(de)(de)必要。手機廠(chang)商(shang)急需找到新技術給自己注入新血液(ye)，找到新的(de)(de)(de)增長點。

不(bu)少手機(ji)(ji)廠商把寶押在AR和VR軟硬件(jian)上(shang)，因(yin)為它們是(shi)實現虛擬現實融合的解決(jue)方案之一，可以給用戶帶來不(bu)同(tong)于手機(ji)(ji)的全新體驗。縱觀(guan)產業(ye)鏈(lian)，迄今為止有望早日量(liang)產鋪開的硬件(jian)是(shi)智能眼鏡，它具備輕量(liang)化和低侵入性的優勢，相關技術正在被不(bu)斷(duan)被攻克，已(yi)初步嶄露(lu)頭角。

就在2月27日(ri)，小米官宣了自家首款無線AR眼鏡探(tan)索版，稱其(qi)“是一(yi)部以(yi)人為中(zhong)心設計的AR眼鏡，整機重量極輕，率先(xian)采用(yong)無線分布式計算，擁(yong)有視網膜級光環境適應(ying)顯示，與手機一(yi)碰即連，支持創(chuang)新(xin)微手勢交(jiao)互(hu)(hu)、完(wan)整大屏應(ying)用(yong)生態(tai)以(yi)及豐富互(hu)(hu)聯互(hu)(hu)通場(chang)景等功(gong)能(neng)”。

▲圖片(pian)來源：小米手機微博

在(zai)小米之前，各家手(shou)機廠商也發布或公布了(le)自(zi)家研發的智(zhi)能眼鏡。

OPPO在2月28日(ri)的(de)MWC2023大會(hui)上也展示了自(zi)家(jia)的(de)智能眼鏡(jing)AirGlass2，提供實時題(ti)詞、翻譯、導航、事件(jian)提醒以及語音轉文字(zi)等功能，并且可(ke)以定制平(ping)光鏡(jing)、近視和墨鏡(jing)三種，適配更多用戶群體(ti)。在此之前，華為也發布了自(zi)家(jia)的(de)“華為智能眼鏡(jing)”。

市(shi)場也有傳(chuan)聞，蘋果正在研發(fa)VR眼鏡，可能(neng)(neng)于2023年發(fa)布。三(san)星也在近期向韓國監管機構(gou)提交(jiao)申請，注冊“GalaxyRing”和“GalaxyGlass”兩(liang)個商標。這(zhe)表明三(san)星可能(neng)(neng)會在今(jin)年推出智能(neng)(neng)戒指和智能(neng)(neng)眼鏡。

除了手(shou)機(ji)廠商，各行各業相關企業也在積極布局智能眼鏡領域。

前有(you)折戟沉(chen)沙的(de)(de)谷歌，后有(you)扎克伯格的(de)(de)Meta宣布(bu)計劃在2025年發布(bu)第一副帶顯示屏(ping)的(de)(de)智能(neng)眼鏡。微軟、愛奇藝(yi)、索尼、TCL雷(lei)鳥(niao)和聯(lian)想等(deng)各領(ling)域強者都在積極(ji)推出(chu)自(zi)家(jia)的(de)(de)智能(neng)眼鏡。還有(you)一眾多年精耕(geng)智能(neng)眼鏡的(de)(de)Pico、NOLO、3Glasses、愛普生(sheng)、HYPEREAL等(deng)品牌(pai)持續發力，這背后少不了字(zi)節等(deng)互聯(lian)網大廠的(de)(de)身影。

據媒體統計(ji)，入局智能(neng)眼鏡(jing)領域的(de)(de)全球知(zhi)名品牌多(duo)達幾(ji)十(shi)個，且來自不同細分行業，在(zai)如今(jin)略顯(xian)沉悶的(de)(de)市場里可算(suan)得(de)上是一個較(jiao)為活躍(yue)的(de)(de)風口了。智能(neng)眼鏡(jing)能(neng)成嗎？誰也說不清楚。目(mu)前還有(you)很多(duo)技術瓶頸有(you)待突破，例如電池和芯片技術，還有(you)多(duo)硬件聯動，虛擬(ni)和現(xian)實融合的(de)(de)呈現(xian)效果等，未來還有(you)很長的(de)(de)路要(yao)走。

但經濟大(da)環境和手(shou)機天花板(ban)雙重因素催(cui)促下，無論是(shi)手(shou)機廠商，還是(shi)影視、游戲(xi)和軟件開發等(deng)一(yi)眾行業(ye)已經等(deng)不起(qi)了，誰都不能坐以待斃(bi)，否(fou)則(ze)自己(ji)消失的(de)時候，恐怕(pa)連一(yi)朵小小的(de)浪花都無法(fa)激起(qi)。