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這個五一，全國各地的文(wen)旅市場，只能用“火爆(bao)”二字(zi)來形容。

飛豬數據(ju)顯(xian)示，五一(yi)假(jia)期首(shou)日國內游(you)商(shang)品成交(jiao)額創五一(yi)歷(li)史峰值，國內機(ji)票、住(zhu)宿(su)、火車(che)票、用車(che)等成交(jiao)額均已(yi)大(da)幅超越2019年(nian)(nian)同(tong)期，而2023年(nian)(nian)淘寶造物節的(de)登場(chang)，又(you)為今年(nian)(nian)的(de)五一(yi)黃金周，添(tian)了(le)一(yi)把“火”。

4月29日(ri)到5月1日(ri)，第八屆淘(tao)寶造(zao)物節正(zheng)式登陸重慶(qing)、杭州、深圳、武漢、長(chang)沙等(deng)全國10大(da)熱(re)門旅游城市。在這一屆造(zao)物節上，我們既能看到300斤巨型(xing)南(nan)瓜、全球(qiu)首款(kuan)3D打印的(de)(de)“牛排”、《流浪地(di)球(qiu)2》的(de)(de)同款(kuan)外骨骼機器人，也能看到極具地(di)方特色(se)的(de)(de)產(chan)品，比如苗族蠟染、姑蘇繡品、濰坊風箏等(deng)。

可以(yi)說，這(zhe)場(chang)沒有人(ren)愿意缺(que)席(xi)的創造(zao)力“盛(sheng)宴”讓更多人(ren)體驗到了腦洞大(da)開(kai)的創意商品，也在(zai)潛(qian)移默(mo)化中，推動了地區經濟的增長，而這(zhe)也是(shi)淘寶(bao)一直(zhi)在(zai)做的事情。

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為(wei)“斷(duan)臂(bei)飛鳥”，接上(shang)翅膀(bang)

“她在(zai)一場事故中失去了右臂，卻憑(ping)借精湛的(de)畫蠟技藝(yi)，掙出了供兩位子(zi)女讀研的(de)學(xue)費。”

2020年，全國婦(fu)聯全國婦(fu)聯策劃拍攝的(de)微電影(ying)——《斷臂飛鳥》，影(ying)片(pian)就(jiu)講(jiang)述了(le)貴州(zhou)畫娘(niang)楊而(er)郎(lang)的(de)故事。

畫蠟(la)(la)，其實是苗族(zu)(zu)蠟(la)(la)染的(de)兩種技藝之一(yi)，而貴(gui)州丹寨苗族(zu)(zu)蠟(la)(la)染歷(li)史(shi)可追溯到唐代，其工藝流(liu)程(cheng)有布料制作(zuo)(zuo)(zuo)、蠟(la)(la)液制作(zuo)(zuo)(zuo)、藍(lan)靛(dian)制作(zuo)(zuo)(zuo)、畫蠟(la)(la)、浸染、脫蠟(la)(la)、縫合等十(shi)多道。苗族(zu)(zu)蠟(la)(la)染在(zai)上世(shi)紀八十(shi)年代中美文化交(jiao)流(liu)中大放(fang)異彩，還(huan)被(bei)稱(cheng)作(zuo)(zuo)(zuo)是“東方第一(yi)染”。

就是這樣(yang)一(yi)項(xiang)飽含文化價值(zhi)(zhi)(zhi)、經濟價值(zhi)(zhi)(zhi)和社(she)會價值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)技藝，卻一(yi)度(du)被困在了“大(da)山”里。

這(zhe)是因為貴(gui)州丹寨縣，位于貴(gui)州黔東南苗族侗(dong)族自治州的(de)山溝里，這(zhe)個(ge)曾經的(de)國家級貧困縣，在那個(ge)時候，最大的(de)資源只有未經開(kai)發過(guo)的(de)原生態自然風光。

酒(jiu)香(xiang)也(ye)怕巷(xiang)子深(shen)，處在這樣(yang)的(de)環境下，苗族蠟染雖然美(mei)，但卻不被更(geng)多人(ren)所了解。

直(zhi)(zhi)到2009年，寧(ning)(ning)曼麗因生意不順來(lai)貴州散心，卻迷上了丹(dan)寨縣的苗族蠟(la)染工藝，她“三(san)顧蠟(la)染村”，終于打動了6名苗族畫娘(niang)，創辦了“寧(ning)(ning)航蠟(la)染”這(zhe)個淘(tao)寶(bao)店，最主要(yao)的原因，無疑是淘(tao)寶(bao)能(neng)直(zhi)(zhi)連全國(guo)最大(da)消(xiao)費者市場。

依托國家級非(fei)遺代(dai)表(biao)性(xing)項目苗族蠟染技藝，寧(ning)航蠟染將(jiang)傳統工藝與(yu)現代(dai)審美融合，開發出(chu)了亞麻(ma)床上用品、臺布、窗簾、圍(wei)巾、裙子、旗(qi)袍(pao)、手帕、布包等蠟染系(xi)列產品。

在實(shi)際經(jing)營(ying)(ying)(ying)中，淘寶天貓實(shi)施的“生意參(can)謀(mou)免費(fei)”、“運(yun)費(fei)險(xian)單(dan)均成本下(xia)降(jiang)”、“商家(jia)貸記支付手續(xu)費(fei)下(xia)降(jiang)”等系列讓(rang)利(li)降(jiang)費(fei)減(jian)負措施，也(ye)助力寧(ning)航蠟(la)染以及更多具有地區特(te)色的中小商家(jia)，減(jian)輕(qing)經(jing)營(ying)(ying)(ying)負擔(dan)，提高經(jing)營(ying)(ying)(ying)效率。

短短數月間，她們通過淘寶取得的成績，甚至超(chao)越了傳統渠道(dao)多年(nian)的經營(ying)。

如今，寧航蠟染帶動(dong)苗族婦女(nv)48人(ren)就業，以(yi)“公司+基地+農戶”的模式訂(ding)單帶動(dong)200余(yu)人(ren)就業。工坊月生(sheng)產(chan)(chan)能力(li)為4000件，年產(chan)(chan)量4.8萬(wan)件；疫情前(qian)可(ke)實現年銷售額(e)800萬(wan)元左(zuo)右(you)，疫情期間仍可(ke)實現年銷售320萬(wan)元。

也是在工(gong)坊的帶動(dong)下，目前(qian)丹寨(zhai)縣(xian)頗(po)具規模的蠟(la)染(ran)工(gong)坊企業(ye)已發展(zhan)到20余家(jia)，蠟(la)染(ran)產值達2000萬元以上(shang)，帶動(dong)蠟(la)染(ran)畫娘共(gong)700余人增收。

可以(yi)說，正(zheng)是(shi)因為淘寶(bao)這類電商平臺(tai)的(de)存在，才讓這門(men)美(mei)麗又古(gu)老的(de)手藝沒(mei)有(you)被淹沒(mei)在歷史的(de)長河里(li)，反而成(cheng)功走出了“大山”，打開了銷路(lu)和知名度。在幫助少數(shu)民族(zu)婦女(nv)脫貧致富的(de)基礎上，還保護和傳(chuan)承了苗(miao)族(zu)蠟染技藝，實現價(jia)值的(de)飛躍。

畫娘們以(yi)蠟為(wei)(wei)墨，以(yi)刀為(wei)(wei)筆(bi)，以(yi)布為(wei)(wei)紙，擘畫出心(xin)中的(de)美好；淘寶則為(wei)(wei)“斷臂飛(fei)鳥(niao)”接上翅膀，讓她們飛(fei)得更高(gao)、更遠。

至今，還有(you)很多地方(fang)，因(yin)為供(gong)應鏈的(de)薄(bo)弱、營銷能力的(de)不足，停(ting)留在(zai)互聯網電(dian)商的(de)邊緣(yuan)，淘寶在(zai)這些地方(fang)仍大(da)有(you)可為。

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造“風”、借“力”，一舉入高空

“墨翟居魯山，斫木為鷂，三年而(er)成(cheng)，飛一日而(er)敗。”

這個故(gu)事來源于《韓非子(zi)·外儲說》，意思是(shi)墨子(zi)花三年時間(jian)用木板制成了一只木鳥(niao)，但只飛了一天就壞了。這個木鳥(niao)，也(ye)就是(shi)我們現在風箏最早的雛形。

提到風(feng)箏(zheng)(zheng)，就(jiu)很難避開(kai)濰坊(fang)，濰坊(fang)早有“鳶都”之稱，因生產各種(zhong)竹(zhu)制品(pin)在濰坊(fang)小有名氣，但普通風(feng)箏(zheng)(zheng)制作門檻(jian)并不高，外(wai)地人為了(le)一(yi)個風(feng)箏(zheng)(zheng)，專門來(lai)濰坊(fang)買，似(si)乎也(ye)不太現實(shi)。

不過，縱觀近年來(lai)區域經濟發展較快(kuai)的一些市縣級城市，幾(ji)乎都有一個顯著的特征：率先抓住了(le)互聯(lian)網電商的紅利，借助互聯(lian)網走出當地(di)，走向(xiang)了(le)全國，甚至世界，濰坊也不例外。

曾經的濰坊風箏(zheng)(zheng)產業，主要依賴于單一(yi)的實體銷(xiao)售模式，很難(nan)做大做強，但(dan)隨著電商時代的來臨，更多人開始了解到濰坊風箏(zheng)(zheng)，以及其(qi)背后蘊藏(zang)的傳(chuan)統文化。

聚焦像濰坊風箏(zheng)這樣(yang)具(ju)有地方特色(se)的中小(xiao)商(shang)家(jia)，尤其是(shi)新商(shang)家(jia)，去年(nian)淘(tao)寶就(jiu)推出(chu)過(guo)“淘(tao)寶創業20條”，從(cong)(cong)開店到運營(ying)，不(bu)同類型、階段的商(shang)家(jia)，都將得到有效(xiao)的指(zhi)引與激勵；從(cong)(cong)數字化工具(ju)使(shi)用，到供應鏈對接，經營(ying)過(guo)程中的細節問題，商(shang)家(jia)都能獲(huo)得支持(chi)。

這其實也是(shi)淘(tao)寶(bao)天(tian)貓(mao)整(zheng)體經營思路變化的(de)一(yi)個體現，背后(hou)是(shi)淘(tao)寶(bao)天(tian)貓(mao)不(bu)再單純(chun)的(de)以GMV為先，而(er)是(shi)更加注重消費者的(de)體驗和(he)品(pin)牌的(de)打造。

受益于此，以(yi)淘寶商(shang)家(jia)“箏友”為(wei)例，作為(wei)最早開始布(bu)局高端風箏的(de)商(shang)家(jia)，品(pin)牌的(de)銷量(liang)每年都在(zai)以(yi)20%左(zuo)右(you)的(de)速度在(zai)增長，其中淘寶上的(de)銷量(liang)能達(da)到幾百萬，在(zai)濰(wei)坊，像這樣(yang)的(de)商(shang)家(jia)還(huan)有很多。數據顯示，在(zai)濰(wei)坊，600多家(jia)風箏企業和個(ge)體工(gong)商(shang)戶中，80%都已(yi)經開了(le)淘寶店(dian)。

今(jin)年“五一”期間，濰(wei)(wei)坊(fang)風箏(zheng)還“南下”飛到(dao)了杭(hang)州的淘寶造物節，數百個濰(wei)(wei)坊(fang)海洋(yang)系列風箏(zheng)組(zu)成(cheng)的“天(tian)空海洋(yang)館”，引來杭(hang)州市民游客打卡，濰(wei)(wei)坊(fang)風箏(zheng)技藝傳承人郭洪利在現(xian)場熱情教(jiao)學互動(dong)。對此，有網友調侃(kan)到(dao)：濰(wei)(wei)坊(fang)文旅(lv)派(pai)人來杭(hang)州攬客了。

南(nan)宋文學家洪邁的《夷堅志》中記載了密州人侯蒙（今(jin)濰坊諸城）與風箏有關的一段故(gu)事(shi)：

“侯中書(shu)元(yuan)功蒙(meng)，密州人。自少(shao)游場屋。年三十有一(yi)，始得(de)鄉貢……有輕(qing)薄子畫其(qi)形(xing)于紙鳶上(shang)，引線放之。蒙(meng)見(jian)而大笑(xiao)，作臨江仙(xian)詞題其(qi)上(shang)曰：‘當(dang)風輕(qing)借力，一(yi)舉入高空……’”

如(ru)今，借淘寶(bao)等電商平臺的(de)“力”，以“箏友(you)”為代表的(de)商家也做到了“一舉入高空”，不僅強(qiang)化了“濰坊風(feng)箏”的(de)品(pin)牌(pai)影響力，幫(bang)助(zhu)地方打(da)造區域(yu)特(te)色品(pin)牌(pai)，未(wei)來或(huo)許還可以進(jin)一步挖掘世界風(feng)箏之都品(pin)牌(pai)價(jia)值，對助(zhu)力傳統文化復(fu)蘇和區域(yu)經濟發展都能起到積(ji)極的(de)促(cu)進(jin)作用。

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雙向奔(ben)赴，淘寶能否打破(po)想象力(li)的邊界？

淘(tao)寶，讓(rang)苗族蠟染“走(zou)出大山”，也讓(rang)濰(wei)坊風箏飛(fei)得更(geng)“穩”、飛(fei)得更(geng)“高”，但(dan)必(bi)須承(cheng)認的是，這(zhe)些地(di)域(yu)特色產業走(zou)出去的同(tong)時，也在(zai)反哺淘(tao)寶。

就(jiu)(jiu)以卡露伽魚(yu)子(zi)醬和河南三磨所(suo)的(de)(de)人(ren)工鉆(zhan)石為例，過去，享有(you)黑金(jin)美譽的(de)(de)魚(yu)子(zi)醬，美味但價格不菲(fei)，通常按克、粒計價，一條能生產昂貴品種魚(yu)子(zi)醬的(de)(de)鱘魚(yu)，肚子(zi)里的(de)(de)魚(yu)卵價值就(jiu)(jiu)高達200萬(wan)元。天然鉆(zhan)石更不必說，一直都是奢(she)侈品的(de)(de)代名詞。

卡露伽和河南(nan)三磨所(suo)的出現，分(fen)別將魚子(zi)醬和鉆石的價格(ge)打(da)了下(xia)去。

卡露伽旗艦店，通過淘(tao)寶這一電商平臺，讓(rang)(rang)魚子醬(jiang)走入(ru)中(zhong)國人(ren)的日常飯桌；河南三磨所，也(ye)讓(rang)(rang)每一個普通人(ren)不(bu)用(yong)走進昂貴的奢(she)侈品店，都買(mai)得到、買(mai)得起(qi)鉆(zhan)石(shi)，實現(xian)產(chan)銷(xiao)雙贏，也(ye)讓(rang)(rang)消(xiao)(xiao)費者(zhe)對平臺有(you)了可持續的消(xiao)(xiao)費粘(zhan)性。

不同(tong)于(yu)卡露伽和河南三(san)磨所，讓(rang)地(di)區特色產(chan)品走入尋常百(bai)姓(xing)家，彌惟刺(ci)繡(xiu)的創始人張雪，一直在做的是通過淘寶讓(rang)蘇(su)繡(xiu)融入現實生活，煥發新的生命(ming)力。

蘇州鎮湖(hu)，被稱為“中國刺繡藝術之鄉”，是蘇繡的主要(yao)發源地(di)，以“家家有繡繃，戶戶有繡娘”著稱，曾(ceng)有“8000繡娘出鎮湖(hu)”之名。

彌惟刺(ci)繡(xiu)的創(chuang)始(shi)人張雪(xue)，回到鎮湖學習刺(ci)繡(xiu)后發現，他(ta)練習針法用的都是傳統題材(cai)，如果(guo)不去創(chuang)新、突破，或許蘇繡(xiu)很難有更大的發展。

于是(shi)他在蘇(su)繡(xiu)繁(fan)復(fu)且傳統的風格基礎上，自創了(le)(le)極簡風，寥(liao)寥(liao)幾(ji)筆(bi)、大片(pian)留白，卻獲得了(le)(le)不少人(ren)的認(ren)同與贊美。

后來，他(ta)還嘗試將(jiang)載體多樣化(hua)，把(ba)畫面(mian)繡(xiu)(xiu)(xiu)到了繡(xiu)(xiu)(xiu)到手表、耳機、書簽、領(ling)針、化(hua)妝鏡上，甚至是將(jiang)刺繡(xiu)(xiu)(xiu)工藝與緙絲、瓷(ci)器相結(jie)合，讓蘇(su)(su)繡(xiu)(xiu)(xiu)煥(huan)發(fa)活力，這些蘇(su)(su)繡(xiu)(xiu)(xiu)元(yuan)素的(de)巧妙運用(yong)很快收獲大(da)量擁(yong)躉，很多創新研發(fa)的(de)新品一上架幾秒就(jiu)售罄(qing)。“商品是非(fei)常好的(de)文化(hua)載體”，通過淘寶，張雪讓蘇(su)(su)繡(xiu)(xiu)(xiu)“飛入尋常百姓(xing)家(jia)”。

蘇(su)繡(xiu)，讓我(wo)們能(neng)感受到這(zhe)些地方(fang)特色(se)產業在(zai)電商(shang)時代(dai)的(de)(de)(de)強大潛力(li)和前景(jing)；從張(zhang)(zhang)雪身上，又(you)能(neng)看到中(zhong)國年輕人的(de)(de)(de)創(chuang)作力(li)、想象力(li)和商(shang)業活(huo)力(li)，也正是越來越多(duo)像(xiang)張(zhang)(zhang)雪這(zhe)樣的(de)(de)(de)人、像(xiang)蘇(su)繡(xiu)融入(ru)現代(dai)生活(huo)這(zhe)樣的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)存在(zai)，才能(neng)對淘(tao)寶(bao)(bao)的(de)(de)(de)創(chuang)新創(chuang)業生態產生更多(duo)的(de)(de)(de)助力(li)，成為淘(tao)寶(bao)(bao)“萬(wan)能(neng)”的(de)(de)(de)活(huo)力(li)源頭。

總而言之，從苗(miao)族蠟染，到濰坊風箏(zheng)，從千島湖魚子醬，再到姑蘇(su)刺繡......豐富多樣的地(di)方特(te)色產品，借助淘寶，正在跨(kua)越地(di)域的局限，“飛”往全(quan)國(guo)各地(di)。

以造(zao)物節為樣本，淘寶正在助力地區特色產業這(zhe)個領域(yu)，積(ji)累打磨出(chu)越(yue)來越(yue)成熟、有效的模式，隨著消費者對美好(hao)生活的需求不(bu)斷(duan)增加，未(wei)來淘寶可(ke)能延(yan)伸(shen)的范(fan)圍，還將突破我們想象(xiang)力的邊界。