2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

頭部主(zhu)播翻車(che)，流量效應退(tui)潮，美妝江湖生變。

近日(ri)，作為美(mei)股(gu)“國貨(huo)美(mei)妝第一股(gu)”，完(wan)美(mei)日(ri)記的母公(gong)司逸仙電商控股(gu)有限公(gong)司（下稱“逸仙電商”，NYSE：YSG）公(gong)布了2022全年及2023年一季度財報(bao)。

今(jin)年3月，毛戈平化妝(zhuang)品股(gu)份有(you)限公司（下稱“毛戈平”）再次更新招(zhao)股(gu)書(shu)，重啟上市(shi)計劃。

5月17日(ri)，逸仙(xian)電商一(yi)季報公(gong)布后的首個交易日(ri)，其(qi)股價上(shang)漲1.15%，截至美東時間5月25日(ri)美股收盤，逸仙(xian)電商報收0.89美元(yuan)/股（折(zhe)合人民幣193.47億元(yuan)），較發(fa)行(xing)價10.5美元(yuan)/股跌超90%；對比今年的高(gao)點1.82美元(yuan)/股，市值已蒸發(fa)50%。

“不二研究(jiu)”據毛戈平(ping)和逸(yi)(yi)仙電商(shang)(shang)最新招股書及年(nian)報發現：2022年(nian)，毛戈平(ping)營收為(wei)16.8億(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)增加(jia)17.54%，凈(jing)利潤為(wei)3.49億(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)增加(jia)38.89%；同(tong)期(qi)，逸(yi)(yi)仙電商(shang)(shang)營收為(wei)23.85億(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)減少36.54%，凈(jing)利潤-8.21億(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)收窄46.93%。

從營(ying)收渠道上來(lai)看，毛(mao)戈(ge)(ge)平仍面(mian)臨著主營(ying)業務收入單一(yi)、深度(du)綁定毛(mao)戈(ge)(ge)平個人IP，去年，來(lai)自毛(mao)戈(ge)(ge)平同(tong)名品(pin)牌MAOGEPING的營(ying)收為(wei)15.72億元，當(dang)期營(ying)收占(zhan)比(bi)高達95.24%；而逸仙電(dian)商營(ying)收持續下滑(hua)，當(dang)“電(dian)商紅(hong)利(li)”逐漸退潮(chao)，其(qi)不得不面(mian)對退潮(chao)之下的困局。

此外，重(zhong)營銷輕研(yan)發(fa)也是其明顯(xian)的短(duan)板。2022年，毛戈平的研(yan)發(fa)費用占比(bi)(bi)不足(zu)1%；同(tong)期，逸仙電商的研(yan)發(fa)費用占比(bi)(bi)也僅為(wei)3.4%。

盡管三者都被視作(zuo)“國貨第(di)一(yi)股”，但(dan)定位略有不同，此前12月的的一(yi)篇(pian)舊文（《毛(mao)戈(ge)平(ping)VS完美日記，“國貨美妝第(di)一(yi)股”新戰爭||Battle》）中，我們聚焦于直(zhi)播生變、流(liu)量退潮，兩個“國貨美妝第(di)一(yi)股”直(zhi)面變局：逸仙電商(shang)雖(sui)是電商(shang)贏家，但(dan)面臨巨額虧損(sun)；毛(mao)戈(ge)平(ping)營(ying)收穩增，但(dan)研發貧(pin)乏(fa)。

時至今日，當國貨美(mei)(mei)妝(zhuang)潮(chao)起潮(chao)落，新銳(rui)與老牌，兩者(zhe)如(ru)何PK國貨美(mei)(mei)妝(zhuang)下半場？由此，“不二研(yan)究(jiu)”更新了12月(yue)舊文的部分數據(ju)和圖表，以下Enjoy：

在快速崛(jue)起的國貨美(mei)妝江湖，有兩大(da)傳說：一是技術出神入化的老牌國貨毛戈平(ping)，二(er)是爆款頻出的新銳國貨完美(mei)日記(ji)。

對(dui)于“國貨(huo)（潮）美妝第一(yi)股(gu)”的(de)(de)榮譽爭奪，兩者交(jiao)鋒不斷：論品牌創(chuang)立與初次遞表時間，毛戈(ge)平(ping)在(zai)(zai)A股(gu)市場(chang)可謂第一(yi)；但(dan)逸(yi)仙(xian)電商(shang)彎(wan)道超車(che)，在(zai)(zai)美股(gu)市場(chang)率先打出“國貨(huo)美妝第一(yi)股(gu)”的(de)(de)旗號。

“不二研(yan)發”發現，從營(ying)收來(lai)看，毛戈(ge)平規模(mo)較小、穩中(zhong)有增，逸(yi)(yi)仙(xian)(xian)電商(shang)一(yi)季度營(ying)收7.65億，凈利(li)潤為5005.80萬(wan)元(yuan)；從突圍路徑(jing)來(lai)看，毛戈(ge)平打法“佛(fo)系”全靠代工(gong)；逸(yi)(yi)仙(xian)(xian)電商(shang)雖是電商(shang)贏家，卻(que)在艱難扭轉“燒錢換流量”。

老牌與(yu)新銳、A股(gu)與(yu)美(mei)(mei)股(gu)，毛戈平與(yu)逸仙電(dian)商(shang)分別享有A股(gu)“國(guo)潮美(mei)(mei)妝第一(yi)股(gu)”和美(mei)(mei)股(gu)“國(guo)貨美(mei)(mei)妝第一(yi)股(gu)”的光環。當流量效應(ying)退潮，國(guo)貨美(mei)(mei)妝走到(dao)十字路口，誰能更勝一(yi)籌(chou)？

營(ying)收：穩(wen)扎穩(wen)打vs異(yi)軍突(tu)起

作為(wei)新老國貨的(de)(de)代表，毛戈平和逸仙電商的(de)(de)風(feng)格迥異：一(yi)個穩扎穩打，一(yi)個異軍突起(qi)。

26年前，憑借在電視劇(ju)《武則(ze)天》中高超(chao)的(de)化妝(zhuang)技法，毛(mao)戈平本人聲名鵲(que)起，從化妝(zhuang)師轉行創業，于2000年推出同名美(mei)妝(zhuang)品牌毛(mao)戈平；完美(mei)日(ri)記的(de)創始人黃錦峰則(ze)先后入職寶潔、御泥坊等，積(ji)累多年美(mei)妝(zhuang)行業經驗，2017年創立了完美(mei)日(ri)記母公司逸仙電商。

或(huo)與創業前(qian)的從業經(jing)(jing)歷(li)有關，毛(mao)戈(ge)平(ping)用高超(chao)化妝(zhuang)技術給品牌(pai)背書，而黃錦峰顯然在(zai)品牌(pai)經(jing)(jing)營上(shang)更有心得。若論成(cheng)(cheng)立和交表(biao)時間，毛(mao)戈(ge)平(ping)無疑是(shi)先來者：2016年毛(mao)戈(ge)平(ping)就已經(jing)(jing)遞(di)交了招股書；但(dan)逸仙電商彎道超(chao)車(che)，成(cheng)(cheng)立僅(jin)五年便登陸資本市場，至今(jin)上(shang)市已滿近(jin)兩年半。

2021年過(guo)會(hui)突然，證監(jian)會(hui)并未更新毛戈平(ping)的(de)招股書，數(shu)據(ju)仍(reng)停留(liu)在(zai)(zai)五年前。多年前的(de)數(shu)據(ju)顯(xian)示，2014—2017年上(shang)半年毛戈平(ping)營收在(zai)(zai)3億元(yuan)左右波動，基本保持著向上(shang)的(de)態(tai)勢。

從國家企業信用信息公布的(de)數(shu)據來看，2018年之后，毛(mao)戈平進入到相對快速(su)增(zeng)長的(de)階段。數(shu)據顯(xian)示(shi)，2018—2020年，毛(mao)戈平的(de)營收分別為3.89億元、5.55億元、以及7.30億元，同比(bi)增(zeng)長28.08%、42.78%、以及31.34%。

今年(nian)3月，毛戈平(ping)再次(ci)更新招股書，據(ju)毛戈平(ping)最(zui)新招股書數據(ju)，2020年(nian)-2022年(nian)，毛戈平(ping)的營收分別為(wei)8.82億(yi)(yi)元(yuan)、14.31億(yi)(yi)元(yuan)和16.82億(yi)(yi)元(yuan)，2021年(nian)-2022年(nian)同(tong)比增長(chang)62.24%和17.54%

盡(jin)管已(yi)實現了跨越式增長，毛戈(ge)平的營收規模(mo)仍(reng)然無法與后來者逸仙電商相媲(pi)美(mei)。

年(nian)(nian)報數據顯示，2022年(nian)(nian)逸仙電商收(shou)(shou)(shou)入達到(dao)了37.1億元，幾(ji)乎是毛戈平收(shou)(shou)(shou)入的兩倍之多。根據逸仙電商一(yi)季報，Q1總營收(shou)(shou)(shou)達7.65億元，同比下降14.14%。

但從凈(jing)利潤(run)來看(kan)，顯然(ran)老(lao)牌(pai)國(guo)貨毛(mao)戈平更為穩健。

2014年(nian)—2017年(nian)上半(ban)年(nian)，毛(mao)戈平歸(gui)母凈(jing)利(li)潤穩中有(you)升(sheng)。國(guo)家企業信用信息及最新招股書公布的數(shu)據(ju)顯示(shi)，2018—2022年(nian)期間分(fen)別為(wei)0.82億(yi)(yi)(yi)元、1.26億(yi)(yi)(yi)元、1.98億(yi)(yi)(yi)元、3.27億(yi)(yi)(yi)元和(he)3.49億(yi)(yi)(yi)元，其中2019年(nian)和(he)2020年(nian)凈(jing)利(li)潤同比(bi)增長分(fen)別為(wei)53.66%、38.89%。

而逸(yi)仙(xian)(xian)電(dian)商則面臨著巨(ju)額虧(kui)損的困境(jing)。年(nian)報顯示，2019年(nian)逸(yi)仙(xian)(xian)電(dian)商凈(jing)利潤(run)為7540萬元；2020年(nian)其凈(jing)利潤(run)由(you)盈(ying)利轉為虧(kui)損26.88億(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)下(xia)降3667%；2021年(nian)-2022年(nian)，其凈(jing)虧(kui)損為15.41億(yi)(yi)元和5.57億(yi)(yi)元。虧(kui)損狀態一(yi)直持續到了2023年(nian)一(yi)季度，根據第一(yi)季度財(cai)報，逸(yi)仙(xian)(xian)電(dian)商凈(jing)利潤(run)5005.80萬元，實現扭(niu)虧(kui)為盈(ying)。

毛(mao)(mao)戈平的“穩”還體現(xian)在毛(mao)(mao)利率上。

招股書顯示，2020年-2022年毛戈平的(de)毛利率穩(wen)定地(di)保持在80%以上，高于對標的(de)海(hai)外大牌(pai)。同期，歐萊雅和資生堂的(de)毛利率均未超(chao)過80%。

而逸(yi)仙電商一季度(du)毛利(li)率為74.3%，同(tong)比增(zeng)長7.68%。對(dui)比同(tong)期國(guo)內“藥妝(zhuang)第(di)一股”貝泰妮（300957.SZ）75.21%的銷售毛利(li)率，仍(reng)有一定差距。

從各維度來看，老牌(pai)國貨毛戈平顯然更加(jia)穩健，并逐步積(ji)累了(le)顯著的競(jing)爭優勢：持(chi)續的盈利(li)能力。新銳國貨逸(yi)仙(xian)電(dian)(dian)商(shang)雖在營收體量(liang)上(shang)疾(ji)馳，但也負擔(dan)著巨額虧損。這或許是逸(yi)仙(xian)電(dian)(dian)商(shang)此前(qian)彎道超(chao)車打(da)法的余(yu)波，也考驗著新銳國貨的經營策(ce)略(lve)有效性。

渠道：順勢玩家vs流量贏家

作(zuo)為已有(you)二十余年(nian)歷史(shi)的老牌國貨，毛(mao)戈(ge)平見證了(le)美(mei)妝市場的渠道變遷(qian)。

早(zao)期(qi)美妝消費(fei)者主要(yao)集中于(yu)一二線(xian)城市，購買渠(qu)道主要(yao)是百貨商場。彼時，線(xian)下渠(qu)道曾是毛(mao)(mao)戈(ge)(ge)平(ping)最(zui)主要(yao)的銷售渠(qu)道。招股書顯示(shi)，截至2022年，MGPIN在全國范圍內共有(you)百貨專柜(ju)322家；來自(zi)電(dian)商渠(qu)道的收入，占到毛(mao)(mao)戈(ge)(ge)平(ping)總收入的42.8%。

而在毛(mao)戈平招股書中“消失”的五年內，國(guo)貨美妝市場已被電商深(shen)刻改(gai)變。

據Euromonitor數據，我(wo)國(guo)化妝品市場電商(shang)渠道占比從2010年(nian)的(de)(de)2.6%快速提升至(zhi)2020年(nian)的(de)(de)38%，電商(shang)渠道已無可爭議地成為美妝產品銷(xiao)售的(de)(de)主陣(zhen)地。

新銳國貨(huo)從誕生之際(ji)，就乘上電(dian)商(shang)的東風，更是抓住了直播電(dian)商(shang)崛(jue)起的紅(hong)利期，短短幾年時間內(nei)就在創下了亮眼的銷(xiao)售(shou)成(cheng)績，甚至(zhi)一度將國際(ji)大牌和老(lao)牌國貨(huo)都甩(shuai)在身(shen)后。

2019年(nian)雙十(shi)一(yi)，成(cheng)立僅兩年(nian)多的(de)完美(mei)(mei)日(ri)記(ji)趕超雅詩(shi)蘭黛、YSL、MAC等(deng)國際大牌，成(cheng)為“雙十(shi)一(yi)”首(shou)個登頂天(tian)貓彩(cai)妝(zhuang)銷(xiao)量(liang)榜(bang)(bang)(bang)(bang)榜(bang)(bang)(bang)(bang)首(shou)的(de)國貨品牌；2020年(nian)，完美(mei)(mei)日(ri)記(ji)榮登天(tian)貓彩(cai)妝(zhuang)銷(xiao)量(liang)榜(bang)(bang)(bang)(bang)第(di)(di)二名；2021年(nian)，完美(mei)(mei)日(ri)記(ji)位列天(tian)貓“雙十(shi)一(yi)”彩(cai)妝(zhuang)銷(xiao)量(liang)榜(bang)(bang)(bang)(bang)的(de)第(di)(di)六(liu)；2022年(nian)，完美(mei)(mei)日(ri)記(ji)首(shou)次跌出(chu)雙11預售TOP10。

毛戈平也順應(ying)線上(shang)銷售的趨勢。

2021年雙11預售活動中，毛戈平的多款產品就在頭部(bu)主播(bo)直(zhi)播(bo)間上架(jia)。僅10月20日當天，某頭部(bu)主播(bo)就為毛戈平貢獻了超過1948.91萬元的銷(xiao)售額，而毛戈平自(zi)己的官方旗艦店(dian)直(zhi)播(bo)累計(ji)銷(xiao)售額僅為197.54萬元。

根(gen)據(ju)萬(wan)聯研報、開(kai)源證*研報和銀泰(tai)百貨的(de)公開(kai)數據(ju)，2021年(nian)(nian)前半年(nian)(nian)，毛(mao)戈平僅在(zai)天(tian)貓旗(qi)艦(jian)店的(de)銷(xiao)(xiao)售額(e)就達到了1.61億(yi)元，同比(bi)增長23.85%，線上收入占比(bi)已超(chao)過35%。2022年(nian)(nian)雙11期間，毛(mao)戈平產品(pin)銷(xiao)(xiao)量增長超(chao)過50%。

對比2017年前半年344.27萬元的線上渠道收(shou)入，漲幅高達3723%。雖與(yu)新銳們(men)動輒超(chao)10億的銷售額仍存在較大差距，但受到流量退潮的沖擊也更小(xiao)。

隨著(zhu)(zhu)互(hu)聯網增量紅(hong)利見頂(ding)，不少新消費品牌都(dou)正經(jing)歷從線(xian)上到線(xian)下的(de)轉(zhuan)型(xing)。逸(yi)仙(xian)電(dian)(dian)商也著(zhu)(zhu)眼(yan)線(xian)下，開設體驗店。據逸(yi)仙(xian)電(dian)(dian)商招股書(shu)，截至2022年12月(yue)31日(ri)，已經(jing)在(zai)超過(guo)一百個城市共開店164家(jia)，不過(guo)對營收的(de)貢(gong)獻尚未(wei)凸顯。據毛(mao)戈平招股書(shu)，目(mu)前(qian)MGPIN彩妝已經(jing)在(zai)全國各(ge)區域開設專柜(ju)367家(jia)。

從天貓旗艦店商品分類來看，主(zhu)品牌MGPIN和(he)完美日記(ji)都已打(da)造(zao)了彩(cai)妝+護膚的產品品類閉(bi)環(huan)。

毛戈平共(gong)有兩個品牌(pai)：定(ding)位輕(qing)奢的(de)(de)品牌(pai)“MGPIN”，和(he)瞄準二三線城市女性消(xiao)費者的(de)(de)品牌(pai)“至愛終生(sheng)”，并開(kai)設化妝技能培訓業務。其(qi)中(zhong)“MGPIN”品牌(pai)貢(gong)獻了大(da)約七成的(de)(de)營收(shou)，是絕對(dui)的(de)(de)營收(shou)支柱。

逸仙電商旗下共有7個品(pin)牌，包(bao)括完美日記、完子心選、PinkBear等三個自主品(pin)牌，并收(shou)購了小奧汀、DR.WU，以及海外高端美妝品(pin)牌Galénic和(he)EveLom。

打造品(pin)牌(pai)矩陣，兼顧中高端領域的策略顯然是(shi)有效的，新品(pin)牌(pai)也逐漸打開市場。但問題在(zai)于，隨著新玩家的加入，新玩法(fa)已不再是(shi)秘(mi)密，當(dang)年完美日(ri)記的爆紅之路似乎都很(hen)難復刻。

無論是(shi)老牌國貨還(huan)(huan)是(shi)新銳國貨，都在(zai)直播電(dian)商(shang)的崛(jue)起中(zhong)獲得不(bu)少流量加(jia)持。但在(zai)監管收緊(jin)的當下，直播電(dian)商(shang)面臨行業整頓和洗牌，對美妝賽道造成的影響還(huan)(huan)未可知。

路徑(jing)：佛(fo)系打法vs艱難(nan)轉型

在戰術(shu)上(shang)，毛戈平和逸仙(xian)電商選擇了兩(liang)條(tiao)全然不同的發展路(lu)徑：一個(ge)(ge)方方面面都很(hen)“佛系”，一個(ge)(ge)正在擺脫重(zhong)營銷輕(qing)研發的標簽。

或許(xu)是因(yin)為品牌有毛戈(ge)平本(ben)人這塊“活招牌”的加持，毛戈(ge)平在營銷方(fang)面的投(tou)入并(bing)不算多。

2017年之前，毛戈平(ping)用于廣告和宣(xuan)傳的費(fei)(fei)用極低。根據(ju)招股書，2014年-2017年毛戈平(ping)廣告費(fei)(fei)及業務宣(xuan)傳費(fei)(fei)的支(zhi)出分別是1132.71萬、1142.96萬、1441.25萬和794.51萬，不到(dao)營收的40%。

根(gen)據新(xin)版招股(gu)書，2020年(nian)-2022年(nian)，毛(mao)戈平(ping)廣告費(fei)(fei)及業務宣傳(chuan)費(fei)(fei)的(de)金(jin)額分別為9564.47萬(wan)元(yuan)(yuan)、2.08億(yi)元(yuan)(yuan)和3.05億(yi)元(yuan)(yuan)，三年(nian)半共花(hua)掉6億(yi)元(yuan)(yuan)。

逸仙電(dian)商比同行(xing)更早發(fa)現了流量(liang)的(de)(de)(de)奧義，并通過“私域流量(liang)運營(ying)+KOL內(nei)容種草”的(de)(de)(de)方(fang)式打(da)造出不(bu)(bu)少(shao)爆款，小(xiao)紅書、朋友圈都是其變現的(de)(de)(de)“流量(liang)倉”。鋪天蓋地的(de)(de)(de)營(ying)銷之下，關于(yu)逸仙電(dian)商“燒錢換流量(liang)”的(de)(de)(de)質疑屢(lv)見不(bu)(bu)鮮(xian)。

財報顯(xian)示，過去5年(nian)，逸仙電(dian)(dian)商花(hua)在營(ying)(ying)銷推廣上的費用(yong)居高不(bu)下(xia)。2018年(nian)-2022年(nian)，逸仙電(dian)(dian)商的營(ying)(ying)銷費用(yong)分別(bie)為(wei)3.09億(yi)元(yuan)、12.51億(yi)元(yuan)、34.12億(yi)元(yuan)、40.06億(yi)元(yuan)和23.3億(yi)元(yuan)，占(zhan)同期營(ying)(ying)收的比重(zhong)分別(bie)為(wei)48.7%、41.3%、65.2%、68.6%和62.8%。

費(fei)用的(de)攀升(sheng)，讓市場加(jia)固了逸仙電(dian)商“營銷換增長(chang)”的(de)標簽。這或許也是2021年雙十一(yi)銷量頹勢的(de)一(yi)大(da)原因。

顯(xian)然(ran)逸仙電商(shang)并(bing)不能滿足于這(zhe)種定位。黃錦峰曾在《界面》訪談(tan)中表示，燒錢換增(zeng)長，是外界對公司最(zui)大的誤讀。

想要破除偏見，就得(de)積(ji)極轉型。營銷的另一(yi)面是研(yan)發，但其一(yi)向是國產美妝品牌(pai)的薄弱環節，實現轉型談何容(rong)易。

從(cong)逸仙(xian)電商增長(chang)的研(yan)發費用中，可(ke)以(yi)看出其轉型(xing)的決心。

逸(yi)仙電商2023年(nian)一(yi)季度研(yan)(yan)發投(tou)入約2420萬元，相較于去年(nian)同(tong)期減少20.00%，營收占(zhan)比(bi)達(da)3.2%，研(yan)(yan)發投(tou)入占(zhan)比(bi)超過(guo)國際(ji)大牌(pai)美妝集團研(yan)(yan)發水(shui)平(ping)2%-3%。與國內市場(chang)比(bi)較，這個數(shu)據已位列國內品牌(pai)第(di)(di)一(yi)梯隊。“藥妝第(di)(di)一(yi)股”貝(bei)泰(tai)妮（薇諾娜母公(gong)司）一(yi)季度的研(yan)(yan)發費用為(wei)3395萬元。

對(dui)比鮮明的(de)(de)是(shi)，研發(fa)也不(bu)是(shi)毛戈(ge)(ge)平的(de)(de)重心。招(zhao)股書顯示，2020年(nian)-2022年(nian)毛戈(ge)(ge)平的(de)(de)研發(fa)費用占營收的(de)(de)比重為1.21%、0.96%和0.87%，其中(zhong)，2021-2022年(nian)占比不(bu)足1%。要知道，MGPIN品牌(pai)定(ding)位于(yu)中(zhong)高端，主(zhu)要的(de)(de)競對(dui)也是(shi)海外大牌(pai)，而(er)歐萊雅2021年(nian)的(de)(de)研發(fa)費用率達到3.45%。

在營銷(xiao)和研發上都如此“佛系(xi)”，是因為毛(mao)戈(ge)(ge)平主要(yao)的投入都集中(zhong)在了原(yuan)材料采(cai)購(gou)以(yi)及(ji)外協定制和外購(gou)產(chan)品上。毛(mao)戈(ge)(ge)平尚未(wei)自建化(hua)妝(zhuang)品生產(chan)線(xian)，產(chan)品主要(yao)依靠外協加工模(mo)式(shi)進行生產(chan)。

這種高度依賴供應商(shang)的生產模式，從生產到交付各個環(huan)節，自(zi)主性(xing)都得不(bu)到完整(zheng)的保障，也無形(xing)中(zhong)給品(pin)牌帶(dai)來了風險。

逸仙電(dian)商也同(tong)樣采用了(le)代工模式。藥(yao)監局網站顯示，完美(mei)日(ri)記的(de)代工廠包括科(ke)絲美(mei)詩、瑩特麗、臻臣(chen)等業內(nei)赫赫有名的(de)代工企(qi)業。

代工生產(chan)的確可以降低(di)新建(jian)生產(chan)線的成本(ben)。但也會帶來質量管(guan)控難題，產(chan)品(pin)競(jing)爭壁(bi)壘降低(di)，導致同質化泛濫(lan)。

根據中國(guo)(guo)質量(liang)新(xin)聞網，2020年1月17日，國(guo)(guo)家藥監局(ju)發現科絲美詩在(zai)質量(liang)管理方面(mian)存(cun)(cun)在(zai)多(duo)項問題，包括未(wei)按(an)要(yao)求對防曬劑含量(liang)進(jin)行(xing)檢測、在(zai)物料與產品方面(mian)存(cun)(cun)在(zai)未(wei)按(an)要(yao)求儲存(cun)(cun)、在(zai)生(sheng)產管理方面(mian)存(cun)(cun)在(zai)未(wei)按(an)生(sheng)產工(gong)藝進(jin)行(xing)配制等。

在(zai)美妝行業競(jing)爭愈烈的當下，脫離產(chan)(chan)品本(ben)位的營銷(xiao)已無法(fa)支撐品牌(pai)走得更(geng)遠，相反還(huan)有可能遭(zao)到(dao)“強(qiang)捧”的反噬(shi)。不(bu)過研發二(er)字(zi)說易行難，需要(yao)時間(jian)和(he)成本(ben)的雙重傾注，也(ye)需要(yao)品牌(pai)更(geng)加重視生(sheng)產(chan)(chan)環節(jie)。

這對于(yu)未有自身生產線(xian)的(de)毛戈平和逸仙電商來說，不(bu)僅(jin)僅(jin)意(yi)味著發(fa)展節奏的(de)放緩，更是(shi)對各(ge)環節把控能力(li)的(de)考驗。

流量退潮，國貨(huo)美妝下半(ban)場

直(zhi)播(bo)生(sheng)(sheng)變(bian)、流量退潮，美(mei)妝行業不(bu)再野蠻生(sheng)(sheng)長(chang)。

毛戈(ge)平早(zao)已(yi)不具(ju)備專業美妝的(de)先發優勢，產品口(kou)碑兩極分(fen)化，也(ye)缺乏“倚(yi)老賣老”的(de)底氣；逸仙(xian)電商早(zao)期營銷優勢難以持(chi)續，正在遭遇國際一(yi)線大牌與其他國貨(huo)品牌的(de)“前后夾擊(ji)”。

美妝行業(ye)雖是快節奏的(de)行業(ye)，但也需(xu)要(yao)慢(man)工出細活(huo)。天花亂墜(zhui)的(de)種草和精美的(de)包裝能換(huan)來短暫的(de)銷量，卻無(wu)法支撐(cheng)長久的(de)復購。

過(guo)度營銷不僅事倍功(gong)半，還容易引起口(kou)碑的反噬。想要(yao)走得更遠，做出媲美國際大牌(pai)的國貨美妝(zhuang)，不能只依靠流量捷徑，最(zui)終需回歸(gui)產品本(ben)身。

新(xin)消費浪(lang)潮下(xia)，國潮品牌(pai)崛(jue)起(qi)。但是，崛(jue)起(qi)后的下(xia)半場(chang)亦是新(xin)的戰爭：研發貧乏的毛(mao)戈平、巨(ju)額虧損(sun)的完(wan)美(mei)日記，如(ru)何成長為屹立全球的世(shi)界級品牌(pai)？

國貨美妝第一股的爭奪，遠非(fei)終點。