2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

每年春節都是游戲行業的高峰期(qi)，今(jin)年也不例外。就在除(chu)夕夜當天(tian)，《蛋仔派對(dui)》日活(huo)躍用戶在線(xian)人數突破4000萬。

《蛋仔派對》是由(you)網易研發的(de)一款(kuan)潮玩(wan)休閑(xian)競技游戲，于2021年(nian)上(shang)線(xian)，主要面向00后與10后玩(wan)家群(qun)體。根據網易披露的(de)數據顯示，截至(zhi)2023年(nian)12月(yue)，《蛋仔派對》累計注(zhu)冊用戶(hu)數量超過5億(yi)。

“不二研(yan)究(jiu)”據其2023年(nian)三季報發現：2023年(nian)三季度，網(wang)易(yi)的(de)凈利(li)增速下滑(hua)7.42%。目前，網(wang)易(yi)主要面臨凈利(li)增速放緩、營銷及(ji)市場費(fei)用高企等問題，在“不二研(yan)究(jiu)”看來(lai)，這主要是由于網(wang)易(yi)高額的(de)營銷費(fei)用吞(tun)噬其凈利(li)潤(run)；與此同(tong)時，《蛋仔派(pai)對》持續營銷投入(ru)能否留存(cun)玩(wan)家、提(ti)升付費(fei)意(yi)愿，也已(yi)成為其面臨的(de)挑戰。

網易是一家互(hu)聯網技(ji)術(shu)公司，其推出(chu)門戶(hu)網站、在(zai)線游戲(xi)、電(dian)子郵箱、在(zai)線教育、電(dian)子商務(wu)、在(zai)線音樂(le)等多種服務(wu)。

截至2月(yue)21日港(gang)股收盤，網(wang)易(yi)報(bao)收171.40港(gang)元/股，對應市值(zhi)5525億港(gang)元（約折合人(ren)民(min)幣(bi)5079億元；對比2021年2月(yue)的市值(zhi)高(gao)點6616億港(gang)元，其市值(zhi)已經蒸發1091億港(gang)元(約折合人(ren)民(min)幣(bi)1027億元)。

“不二(er)研究”據其三季報發現：2023年三季度(du)，網易的凈(jing)收入為273億(yi)元，同比增長12.00%；同期(qi)，凈(jing)利潤為78億(yi)元，同比增長18.00%。

2021年(nian)(nian)9月(yue)的一篇舊文中（《哈利波(bo)特(te)火了，伏(fu)地魔(mo)“活(huo)了”，網易游戲(xi)還(huan)是(shi)“千年(nian)(nian)老二”||Focus》），我(wo)們聚焦于《哈利波(bo)特(te)：魔(mo)法覺醒》情懷拉(la)滿，借(jie)勢出圈，但網易游戲(xi)難破“千年(nian)(nian)老二”的魔(mo)咒。

時(shi)至今日，網(wang)易不僅(jin)面(mian)臨凈利潤增速放(fang)緩(huan)、營銷(xiao)及市(shi)場(chang)費用(yong)高企等(deng)問(wen)題，還要直面(mian)騰訊等(deng)互聯網(wang)巨頭的(de)挑(tiao)戰。

在(zai)今年春節游戲流量(liang)大(da)戰之后，網易能(neng)否憑(ping)借《蛋仔派對》打破“千年老二”的(de)魔咒？由(you)此，“不二研究”更新(xin)了(le)此前9月舊文的(de)部(bu)分數(shu)據和(he)圖表，以(yi)下Enjoy：

繼暴(bao)雪(xue)“分手”后(hou)，由網易（09999.HK）出品的(de)《蛋仔派(pai)對》手游(you)在2023年春節(jie)后(hou)人氣高(gao)漲。

據網易披露(lu)，在2023年春節期間，《蛋仔派對》日活躍用戶數已突破(po)3000萬大(da)關，甚(shen)至(zhi)成(cheng)為其有(you)史以來日活躍用戶數最(zui)高的游戲。

在“不二(er)研究”看來(lai)，盡管《蛋仔派(pai)對(dui)》成功(gong)出圈，但未(wei)來(lai)能否(fou)持續(xu)吸金(jin)，尚未(wei)可知。在今(jin)年春節游戲(xi)流量大戰(zhan)之后(hou)，網易能否(fou)憑借《蛋仔派(pai)對(dui)》打破“千年老二(er)”的魔咒？

蛋仔元夢爭奪戰

2021年(nian)，在網易(yi)520游戲(xi)發布會上，網易(yi)推出(chu)首款休(xiu)閑競技手游《蛋(dan)仔(zi)派對》。2022年(nian)5月，《蛋(dan)仔(zi)派對》開啟公測，但初期(qi)并未取得顯著的成(cheng)績(ji)。

然而，到2022年末，憑(ping)借其可(ke)愛的外觀、獨特的UGC內容(rong)，《蛋仔派對(dui)》逐漸(jian)吸引了(le)大量(liang)年輕玩家的關(guan)注。

自2022年12月23日起，《蛋仔派對(dui)》不僅登(deng)頂(ding)iOS端游戲下(xia)載榜(bang)(bang)，更在(zai)App Store游戲免費榜(bang)(bang)霸榜(bang)(bang)長達(da)兩個月。

進入(ru)2023年春節期間，《蛋仔派對》的收入(ru)表現更是亮眼，一度超越了《原神》，僅(jin)次于《王者(zhe)榮(rong)耀》與《和平精英(ying)》。據(ju)七麥數(shu)據(ju)顯示，同期《蛋仔派對》在iOS端(duan)的收入(ru)高達約2734萬美(mei)元，折合人民幣約為(wei)1.85億元。

現在距《蛋仔派對》上線(xian)已過(guo)去一年(nian)(nian)多時間，截止2024年(nian)(nian)2月20日，在App Store時下(xia)暢銷榜上依(yi)舊霸(ba)榜前六。

作為UGC（User Generated Content，用(yong)戶(hu)生成內(nei)容）派(pai)(pai)對(dui)類型手游(you)，《蛋仔派(pai)(pai)對(dui)》不僅具(ju)備濃(nong)厚的(de)(de)社(she)交屬(shu)性，還以玩家(jia)自制地(di)圖為主。其采(cai)用(yong)“一起玩”的(de)(de)模式，為玩家(jia)提(ti)供(gong)結交朋友的(de)(de)機會，同(tong)時也為陌生人(ren)和熟人(ren)社(she)交提(ti)供(gong)新的(de)(de)場景。

據“不二(er)研究”不完全(quan)統計：從2018年至(zhi)今(jin)，派(pai)對類型手游的相關授游戲(xi)已有50余款(kuan)；而(er)《蛋仔派(pai)對》并(bing)非其首款(kuan)派(pai)對手游。

早在2020年，Epic Games旗(qi)下Mediatonic工作(zuo)室推出的(de)《糖豆人》，輕松的(de)玩法(fa)和較強(qiang)的(de)社交性(xing)，帶火了派對游戲賽道。

此后(hou)，2023年12月(yue)15日，騰訊游(you)戲(xi)(xi)旗下的(de)《元夢(meng)之星》正式上(shang)線。該游(you)戲(xi)(xi)的(de)玩法與(yu)設計基本與(yu)《蛋(dan)仔派(pai)對》相(xiang)似(si)。上(shang)線首月(yue)，《元夢(meng)之星》推(tui)出了(le)多(duo)輪贈(zeng)送現金和皮膚的(de)活(huo)動。與(yu)此同(tong)時(shi)，《蛋(dan)仔派(pai)對》也推(tui)出了(le)“蛋(dan)搭節”活(huo)動，以(yi)贈(zeng)送現金和游(you)戲(xi)(xi)道具為主要內容。

每年春(chun)(chun)節都是游(you)戲行業(ye)的高峰期，今年也不例外(wai)。《元(yuan)夢(meng)(meng)之(zhi)星(xing)》和《蛋(dan)(dan)仔(zi)派對》均推(tui)出新春(chun)(chun)活動，其中《蛋(dan)(dan)仔(zi)派對》登上央(yang)視網絡春(chun)(chun)晚(wan)、河(he)南春(chun)(chun)晚(wan)等(deng)(deng)3個春(chun)(chun)晚(wan)舞臺。而《元(yuan)夢(meng)(meng)之(zhi)星(xing)》除了與(yu)奧特曼(man)、奶龍等(deng)(deng)知名IP聯動外(wai)，還(huan)發放(fang)了億元(yuan)現(xian)金(jin)紅(hong)包以(yi)及(ji)《王(wang)者榮耀(yao)》限(xian)定皮膚、騰訊視頻VIP、QQ音(yin)樂綠(lv)鉆等(deng)(deng)豐(feng)厚(hou)禮品。圖片(pian)圖片(pian)截(jie)至2024年2月20日，根(gen)據七麥數據顯示，《蛋(dan)(dan)仔(zi)派對》在(zai)iOS手機(ji)端的近七日日均下載量為111765次(ci)，《元(yuan)夢(meng)(meng)之(zhi)星(xing)》為111219次(ci)。同時(shi)，根(gen)據TapTap數據顯示，在(zai)游(you)戲熱玩榜（安卓(zhuo)端），《蛋(dan)(dan)仔(zi)派對》排(pai)名第2位，而《元(yuan)夢(meng)(meng)之(zhi)星(xing)》排(pai)名第20位。

在“不(bu)二(er)研究”看來，盡管(guan)《元夢之星(xing)》在IP營銷方(fang)面加(jia)大了力度，但從(cong)今年春節假期(qi)的表現來看，《元夢之星(xing)》尚未(wei)能超越(yue)《蛋仔派對》，其(qi)表現仍(reng)略遜一籌。

雖然《蛋(dan)仔(zi)派(pai)對(dui)》借助IP效應迅速走紅(hong)，但(dan)在火(huo)爆(bao)開局之后，《蛋(dan)仔(zi)派(pai)對(dui)》能否持(chi)續吸(xi)金，尚需時間驗(yan)證。

難破 “千年老二”魔咒

游(you)戲(xi)業務(wu)曾讓網易“起死回生(sheng)”，此后一(yi)直其最主要(yao)的營收來(lai)源(yuan)，也被游(you)戲(xi)行業戲(xi)稱(cheng)為“千(qian)年(nian)老二”。

網(wang)易(yi)(yi)財報顯示：2023年第三季(ji)度，網(wang)易(yi)(yi)游戲及相關增值服務(wu)凈(jing)收(shou)入為(wei)218億元，同比增長(chang)(chang)16.5%、環比增長(chang)(chang)15.96%，在總(zong)營收(shou)占(zhan)比86.24%；游戲及相關增值服務(wu)業務(wu)的(de)毛利潤為(wei)150.3億元，同比增長(chang)(chang)23.7%。

其中(zhong)，來自手游(you)(you)的凈收入約(yue)占(zhan)在在線(xian)游(you)(you)戲收入的72.6%，環比、同比均上升(sheng)。

“不二研究”發現，網易(yi)游戲及(ji)相關增(zeng)值服務(wu)業務(wu)增(zeng)速顯著高于前兩季(ji)(ji)度(du)(du)：一(yi)季(ji)(ji)度(du)(du)，游戲及(ji)相關增(zeng)值服務(wu)業務(wu)收入為201億(yi)，同比增(zeng)長7.6%；二季(ji)(ji)度(du)(du)為188億(yi)，同比僅增(zeng)長3.6%。

盡管網易游戲營收連(lian)續23個季度(du)突破百(bai)億，但它卻(que)始終是中國游戲市場(chang)的“千年老二”。憑借《王者榮耀(yao)》等(deng)游戲，騰訊游戲常年霸居榜首；網易游戲則依靠《夢幻西(xi)游》《蛋仔派對(dui)》《逆水寒》等(deng)源(yuan)源(yuan)不斷地貢獻(xian)流水收入(ru)。

對比騰訊游(you)(you)戲(xi)，根據騰訊控股（00700.HK）三季報，其游(you)(you)戲(xi)收(shou)入(ru)高達460億元，同期(qi)，網易游(you)(you)戲(xi)收(shou)入(ru)僅為騰訊游(you)(you)戲(xi)的(de)47%，但網易游(you)(you)戲(xi)業務的(de)增(zeng)速是其兩倍。若拉長時間線，網易游戲(xi)2022年的凈利潤為228億，同(tong)比(bi)降低6%；騰訊游戲(xi)的凈利潤1882.4億元，同(tong)比(bi)下(xia)降16%。

根據2024年1月(yue)中國區 App Store 手游(you)收(shou)入(ru)榜，排名(ming)前20的游(you)戲產品騰(teng)訊(xun)、網易各占有9款、3款；其中，騰(teng)訊(xun)的《王者榮耀》《和平精英(ying)》、網易的《逆水寒(han)》位列(lie)前三。

當游戲(xi)監(jian)管政策日趨嚴格(ge)，游戲(xi)市場(chang)格(ge)局不斷變化，行業競爭(zheng)“內卷”加劇。有(you)個注(zhu)腳是：從上述Top20手(shou)游的上線時間來看，僅(jin)有(you)1款游戲(xi)為2023年(nian)新上線。

相對穩健的(de)游戲業務之下，網易游戲想(xiang)要向“老(lao)大(da)”發起(qi)沖擊，仍顯勢單(dan)力(li)薄(bo)。

但(dan)是(shi)，追(zhui)兵已至！B站、字(zi)節跳動等跨界巨頭(tou)，攜(xie)流量(liang)紅利與(yu)資(zi)金入局(ju)；米哈游(you)等后來者(zhe)快速崛起；即便一(yi)家(jia)獨(du)大的(de)騰訊(xun)，也在不斷侵入細分游(you)戲(xi)賽道。

移動游戲下半場，競爭(zheng)更(geng)加激烈(lie)。網易游戲不能依賴固有(you)的經典游戲與傳統IP，進攻才是最好的防守。

盡管(guan)本季(ji)度(du)暫未公(gong)布來自《蛋仔(zi)派對》的收入，但僅憑《蛋仔(zi)派對》，網(wang)易游戲也很(hen)難(nan)破除(chu)“千年(nian)老二”的魔(mo)咒。

但(dan)是，網(wang)易(yi)游戲試圖從《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)》IP授權開發中，尋求(qiu)新(xin)的(de)突(tu)破點與盈利方向。網(wang)易(yi)CEO丁磊曾在(zai)財報分(fen)析會上表(biao)示(shi)：《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)》將成為一(yi)款經久(jiu)不衰的(de)游戲，但(dan)其能(neng)否開啟(qi)下一(yi)個十年，仍(reng)需(xu)時間驗證(zheng)，但(dan)可以確(que)定的(de)是，網(wang)易(yi)需(xu)要更多的(de)《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)》。

理(li)想雖然美好，但現實依(yi)然骨感。《蛋(dan)仔派對(dui)》首先需要回答：它是比(bi)肩(jian)《陰(yin)陽師》的又(you)一(yi)著(zhu)作，還是僅僅曇(tan)花(hua)一(yi)現？

困在《蛋仔派對》里

曾有媒體報道稱(cheng)“一個由數(shu)百位(wei)家(jia)長組成(cheng)的聯絡群里，有一份統(tong)計列(lie)表(biao)顯(xian)示(shi)，590余(yu)人共充值(zhi)了490余(yu)萬元(yuan)，充值(zhi)金額多數(shu)在2000元(yuan)至1萬元(yuan)之間。

經過申訴，部分家長(chang)成功(gong)獲(huo)得了(le)全額退(tui)款，有些家長(chang)則只獲(huo)得了(le)部分退(tui)款，而(er)仍有許多家長(chang)尚未獲(huo)得任何退(tui)款。”

“不二研究(jiu)”發現(xian)，截至2024年(nian)2月20日，以“蛋仔派(pai)對”為關鍵詞進行(xing)檢(jian)索，投訴數(shu)量(liang)累計有17633條(tiao)，其中，投訴原因大多數(shu)與未成(cheng)年(nian)人(ren)充值且(qie)退款難有關。

此前，“蛋仔派對充(chong)值”事(shi)件(jian)引發熱(re)議。部分玩家稱，其存在疑似誘導消費；對此，網易于(yu)2023年12月8日做出回應，表(biao)示(shi)《蛋仔派對》已經針對升級(ji)健康(kang)游戲防沉迷(mi)系統采取(qu)了一系列措施。

具體措施(shi)包(bao)括全(quan)渠道接入針對高風險(xian)人(ren)(ren)群的(de)人(ren)(ren)臉識(shi)別機制(zhi)，全(quan)平臺設置未成年退款專屬(shu)客服入口，以及上線一鍵(jian)禁(jin)止充值和游戲功能(neng)。

在“不二研究”看來，抽盲(mang)盒(he)消費是氪(ke)金的重(zhong)要(yao)環(huan)節(jie)之(zhi)一，蛋仔(zi)游戲的玩法主要(yao)由競技、社交(jiao)以及皮膚裝(zhuang)扮構成。

《蛋(dan)仔(zi)派對》的(de)(de)(de)IP本身的(de)(de)(de)卡通風格、操作易上(shang)手的(de)(de)(de)游(you)(you)戲(xi)(xi)更容易吸引眾多(duo)未成(cheng)年人，同時也包(bao)含著多(duo)種競技(ji)關卡。在競技(ji)游(you)(you)戲(xi)(xi)中，皮膚(fu)作為玩家(jia)消費“氪(ke)(ke)金”的(de)(de)(de)主要目標，擁(yong)有相(xiang)當多(duo)的(de)(de)(de)展示機會。圖片(pian)圖片(pian)還記得此前的(de)(de)(de)《原神》手游(you)(you)嗎？同樣頻頻登上(shang)熱(re)搜(sou)，然(ran)而，由于氪(ke)(ke)金體驗(yan)不佳(jia)、未成(cheng)年人游(you)(you)戲(xi)(xi)充(chong)值(zhi)退費難等問題；該游(you)(you)戲(xi)(xi)熱(re)度最(zui)終歸于平(ping)淡(dan)，也使其開發商(shang)難逃被投訴的(de)(de)(de)命(ming)運。

理想雖然美(mei)好，但(dan)現(xian)實(shi)依然骨(gu)感(gan)。《蛋仔派對》首先(xian)需要回答：它是(shi)比肩(jian)《陰陽(yang)師》的(de)又一(yi)著(zhu)作(zuo)，還(huan)是(shi)僅僅曇(tan)花一(yi)現(xian)？

《蛋仔派對》難救網易

作為一款UGC派對(dui)手游，《蛋仔派對(dui)》想要擁有長期(qi)爆款的能(neng)力，網易仍(reng)需要面臨巨大考驗(yan)。

于(yu)不少用(yong)戶(hu)而(er)言，由于(yu)休閑類游戲的玩(wan)法簡單，缺乏刺激性(xing)，玩(wan)家的長(chang)性(xing)不足(zu)，都成為網(wang)易面(mian)臨的挑戰(zhan)。

目前，網易主要面(mian)臨凈(jing)利潤增速放緩、營(ying)銷(xiao)(xiao)及市場費用高(gao)企等問(wen)題(ti)，在“不二研(yan)究(jiu)”看來，這主要是(shi)由于網易高(gao)額的營(ying)銷(xiao)(xiao)費用吞(tun)噬其凈(jing)利潤；與此(ci)同時(shi)，《蛋仔派(pai)對》持續營(ying)銷(xiao)(xiao)投(tou)入能(neng)否留(liu)存玩家、提升付費意愿，也已成為其面(mian)臨的挑戰(zhan)。

在(zai)今年(nian)春節游戲(xi)流量大戰之后，網易能(neng)否憑借《蛋仔(zi)派對》打(da)破“千年(nian)老二”的魔(mo)咒？

本(ben)文部分參考資料(liao)：

1.《2024 春節檔，游戲(xi)也卷起來了(le)》，定焦

2.《騰訊(xun)網易(yi)開年“龍虎斗(dou)”，究竟(jing)誰贏麻(ma)了？》，雪豹財經社

3.《網易需要(yao)更(geng)多《蛋仔派對》》，連線sight

4.《大廠狂撒上億，爭奪00后(hou)春節新社交》，金融界