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美國俄亥俄州，雷(lei)諾茲堡（2023年6月(yue)1日(ri)）——維(wei)(wei)多利亞的(de)(de)秘(mi)密(mi)（紐約證*交(jiao)易(yi)所：VSCO）今(jin)日(ri)發布(bu)了2023年第一(yi)季度(du)(du)的(de)(de)財務業(ye)績(ji)報告。據(ju)該(gai)財報顯(xian)示(shi)，維(wei)(wei)密(mi)2023年第一(yi)季度(du)(du)凈銷(xiao)售(shou)額為(wei)14.07億美元(yuan)，調(diao)整后(hou)營業(ye)收(shou)入為(wei)5500萬(wan)美元(yuan)，調(diao)整后(hou)凈收(shou)入為(wei)2200萬(wan)美元(yuan)。品牌(pai)相關負責人透(tou)露，其中(zhong)維(wei)(wei)密(mi)中(zhong)國的(de)(de)表(biao)現大放異彩，業(ye)績(ji)實(shi)現扭虧為(wei)盈(ying)，且維(wei)(wei)密(mi)在今(jin)年剛剛開(kai)啟的(de)(de)天(tian)(tian)貓(mao)618大促期間，首(shou)四小時就(jiu)取得(de)開(kai)門紅佳(jia)績(ji)，銷(xiao)售(shou)額超過3200萬(wan)元(yuan)，同比增長216%，在天(tian)(tian)貓(mao)女士內衣及家(jia)居(ju)服品類排名前(qian)三。該(gai)良好的(de)(de)表(biao)現，得(de)益(yi)于(yu)維(wei)(wei)密(mi)在中(zhong)國穩步推行的(de)(de)本土化(hua)策略，包括商業(ye)模式(shi)的(de)(de)突破，與維(wei)(wei)珍妮合資(zi)強強聯合；深度(du)(du)挖(wa)掘中(zhong)國女性用戶的(de)(de)多元(yuan)需求，著(zhu)力于(yu)產(chan)品研發和科技升級；以及運營模式(shi)的(de)(de)創新，電商渠道和輕量型(xing)店(dian)鋪雙線驅動，不斷深化(hua)布(bu)局中(zhong)國市場(chang)。

01

合資首年，

維密(mi)聯手維珍妮實現驕(jiao)人成果

維(wei)(wei)密中國(guo)驕人(ren)的(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)(ye)績成(cheng)果(guo)主要(yao)表(biao)現(xian)在產(chan)品實力廣(guang)受(shou)好評、電商渠(qu)道銷售業(ye)(ye)(ye)績領先(xian)和(he)(he)線下門店備受(shou)歡(huan)迎等多個方面(mian)。就此，維(wei)(wei)密首(shou)席執行官(guan)MartinWaters評論說：“我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)國(guo)際(ji)業(ye)(ye)(ye)務在全(quan)球范(fan)圍內繼續強勁增長(chang)(chang)，中國(guo)是一(yi)個特別的(de)(de)(de)(de)亮(liang)點。同時我(wo)(wo)們(men)(men)最(zui)近收購的(de)(de)(de)(de)AdoreMe作為維(wei)(wei)多利(li)亞的(de)(de)(de)(de)秘(mi)密的(de)(de)(de)(de)一(yi)部分，其第一(yi)季度(du)的(de)(de)(de)(de)表(biao)現(xian)也達到了我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)預期。”他還補充(chong)道：“雖然(ran)2023年(nian)充(chong)滿(man)挑戰(zhan)的(de)(de)(de)(de)環境(jing)可能會持續，但我(wo)(wo)們(men)(men)仍然(ran)會堅(jian)定(ding)并專(zhuan)注于我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)長(chang)(chang)期戰(zhan)略，即(ji)加強核心業(ye)(ye)(ye)務、引領增長(chang)(chang)和(he)(he)轉變基(ji)礎。這(zhe)三大支柱(zhu)正改(gai)變著我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)(ye)務發(fa)展軌跡，包括：新(xin)(xin)系列內衣的(de)(de)(de)(de)發(fa)布，來重新(xin)(xin)制定(ding)我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品定(ding)位和(he)(he)策略，同步在全(quan)公司層面(mian)推出嶄新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)客戶忠誠(cheng)度(du)計劃(hua)，讓(rang)顧客更好地體(ti)驗(yan)維(wei)(wei)密數字技(ji)術。我(wo)(wo)們(men)(men)對維(wei)(wei)密全(quan)新(xin)(xin)定(ding)位所付出的(de)(de)(de)(de)努力和(he)(he)我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)增長(chang)(chang)戰(zhan)略性計劃(hua)都很有信心。我(wo)(wo)們(men)(men)對未(wei)來的(de)(de)(de)(de)機遇也充(chong)滿(man)著熱情，去實現(xian)我(wo)(wo)們(men)(men)長(chang)(chang)期的(de)(de)(de)(de)財務業(ye)(ye)(ye)績目標，來給股東創造價值回報(bao)。”

維密中國能取得該(gai)成(cheng)果的背后動因，源(yuan)于2022年初便與全(quan)球內衣制(zhi)造巨頭維珍妮(ni)達成(cheng)合(he)作，以(yi)合(he)資公司的形(xing)式共同發展中國市場(chang)。該(gai)商業(ye)模式的突破，成(cheng)功將維密全(quan)球化的前沿趨勢與品牌優勢帶到本(ben)土(tu)市場(chang)。

T-LAB數字產業(ye)實(shi)驗室(shi)

為了能夠切實(shi)地了解中國女性(xing)用戶的(de)(de)(de)(de)喜好，制造符合中國消費者喜好的(de)(de)(de)(de)產(chan)品，維(wei)(wei)(wei)密(mi)(mi)與維(wei)(wei)(wei)珍(zhen)妮(ni)也邁出(chu)了前瞻性(xing)的(de)(de)(de)(de)一(yi)步，透過(guo)(guo)維(wei)(wei)(wei)珍(zhen)妮(ni)與天(tian)貓所成(cheng)(cheng)立的(de)(de)(de)(de)T-LAB數字產(chan)業(ye)(ye)實(shi)驗(yan)室，雙(shuang)方將(jiang)聯(lian)手進行的(de)(de)(de)(de)行業(ye)(ye)數字化(hua)探索，通(tong)過(guo)(guo)天(tian)貓的(de)(de)(de)(de)消費洞察(cha)、人群洞察(cha)，深度(du)挖掘消費需求，形成(cheng)(cheng)一(yi)系列數字工具(ju)、產(chan)品，服務維(wei)(wei)(wei)密(mi)(mi)的(de)(de)(de)(de)新品研(yan)發(fa)(fa)。依托(tuo)維(wei)(wei)(wei)珍(zhen)妮(ni)在(zai)行業(ye)(ye)里領(ling)先(xian)的(de)(de)(de)(de)創新產(chan)品開(kai)發(fa)(fa)能力(li)以及其(qi)在(zai)內(nei)地市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)生產(chan)銷售經驗(yan)，與維(wei)(wei)(wei)密(mi)(mi)在(zai)品牌運(yun)營和零售方面(mian)的(de)(de)(de)(de)優勢(shi)相互補充，發(fa)(fa)揮出(chu)1+1>；2的(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)務效(xiao)果。雙(shuang)方在(zai)中國的(de)(de)(de)(de)研(yan)發(fa)(fa)實(shi)力(li)與投入，將(jiang)助力(li)維(wei)(wei)(wei)密(mi)(mi)在(zai)中國市(shi)(shi)場(chang)發(fa)(fa)揮更大的(de)(de)(de)(de)勢(shi)能，持續(xu)構建出(chu)具(ju)有差異化(hua)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)競爭力(li)。

02

爆品迭出，

專(zhuan)屬(shu)中國女性的(de)產品“秘密“

反重力文胸；果(guo)凍條小(xiao)背(bei)心；無尺碼超模褲(ku)

在宣布和維(wei)(wei)珍妮合資后，維(wei)(wei)密借(jie)助其(qi)強大的(de)(de)技(ji)術開發(fa)和創新(xin)專利(li)，于2022年3月聯合推(tui)出首款本土產品——“果(guo)凍條小背心”，上(shang)市(shi)至(zhi)今累(lei)計銷量超(chao)百萬件(jian)，精準踩中了如今中國女性消費者對于內(nei)衣舒適度的(de)(de)迫切(qie)需(xu)求(qiu)；而緊隨其(qi)后的(de)(de)“超(chao)模褲”也在短時間內(nei)得到了市(shi)場(chang)強烈的(de)(de)反響。同年9月，基(ji)于天貓內(nei)衣及新(xin)品創新(xin)中心（TMIC）的(de)(de)合作研究下捕捉到女性對軟支撐的(de)(de)需(xu)求(qiu)，并背靠最新(xin)內(nei)衣制造(zao)(zao)技(ji)術，維(wei)(wei)密打造(zao)(zao)年度重磅新(xin)品“反重力文(wen)(wen)胸(xiong)”。在與維(wei)(wei)珍妮攜手后的(de)(de)首個雙十一(yi)，維(wei)(wei)密創下品牌線(xian)上(shang)銷售的(de)(de)歷史佳(jia)績，較去年實現同比增長(chang)121%，反重力文(wen)(wen)胸(xiong)產品系(xi)列在眾多產品品類中脫穎而出，銷售額(e)高達二千九(jiu)百萬元，遠超(chao)其(qi)他品類。

在維珍妮(ni)的助(zhu)力下，2023年維密亦持(chi)續在中國(guo)市場發(fa)力，近期(qi)推出的反重力文(wen)胸Plus+小升(sheng)杯、Santoni無(wu)(wu)縫針織(zhi)外穿內衣、與(yu)(yu)天絲柔(rou)棉睡(shui)衣，無(wu)(wu)論從功能性(xing)、穿著舒(shu)適感(gan)與(yu)(yu)美觀度(du)(du)上，都進行了再(zai)度(du)(du)優化。2023春季(ji)新品一經發(fa)布(bu)，就得(de)到消費(fei)者及市場廣泛認可與(yu)(yu)好評。在今年剛剛開啟的天貓618大促期(qi)間，維密首四小時就取得(de)開門(men)紅佳(jia)績，銷售(shou)額超(chao)過(guo)3200萬元(yuan)，同比(bi)增長216%，在天貓女士內衣及家居服品類排名(ming)前三(san)。

這些爆(bao)款(kuan)產品，都是(shi)維密與維珍妮(ni)攜(xie)手后的(de)(de)優(you)秀成績單，與TMIC在數字化領(ling)域的(de)(de)深(shen)度合作，為制造(zao)和(he)(he)營銷“爆(bao)款(kuan)”產品奠定了(le)堅實(shi)基礎(chu)；維珍妮(ni)所擁有的(de)(de)高精尖技術和(he)(he)領(ling)先的(de)(de)創(chuang)新能(neng)力成為產品優(you)良的(de)(de)背(bei)書。維密通過對內衣性能(neng)的(de)(de)創(chuang)新設(she)計和(he)(he)專注女性用(yong)戶的(de)(de)研發(fa)視角(jiao)，使得其本土制造(zao)的(de)(de)產品兼(jian)具舒(shu)適與美觀。

與此同時(shi)，維(wei)(wei)(wei)密在合資后便致(zhi)力于發展中國(guo)二、三線城市(shi)的(de)(de)(de)輕體(ti)量門(men)店(dian)，通過快速的(de)(de)(de)市(shi)場下沉和業(ye)務(wu)擴張，讓(rang)中國(guo)更廣大(da)的(de)(de)(de)女(nv)性用戶也(ye)能在線下近距離享受(shou)到維(wei)(wei)(wei)密豐富的(de)(de)(de)產品品類和專業(ye)舒適(shi)的(de)(de)(de)消費(fei)體(ti)驗。隨著沈陽、太原等城市(shi)全(quan)品類門(men)店(dian)的(de)(de)(de)陸(lu)續亮相，維(wei)(wei)(wei)密將持續打造備(bei)受(shou)喜愛的(de)(de)(de)產品和精品門(men)店(dian)，以應對當下全(quan)面升級(ji)的(de)(de)(de)消費(fei)新(xin)時(shi)代(dai)。

03

未來可期，

以(yi)更(geng)快、更(geng)美、更(geng)多元詮釋“不止舒適”

“維密，不止舒(shu)適”

對維密(mi)(mi)中(zhong)國(guo)而(er)言，業績(ji)扭(niu)虧為盈是精準擊破(po)中(zhong)國(guo)消費(fei)者需求(qiu)的(de)(de)有力體現。維密(mi)(mi)的(de)(de)每一(yi)次變革或(huo)本(ben)土(tu)化改造都是品牌(pai)的(de)(de)一(yi)次升級，不僅涵(han)蓋(gai)了(le)產品端(duan)(duan)、銷售端(duan)(duan)、用戶者端(duan)(duan)的(de)(de)全鏈路，使得更(geng)(geng)多消費(fei)者看到維密(mi)(mi)所代表的(de)(de)女性力量(liang)和品牌(pai)內涵(han)，也驅動了(le)維密(mi)(mi)以更(geng)(geng)廣闊(kuo)和長遠的(de)(de)視野去發(fa)展和成長。

未來，維(wei)(wei)密將始終以(yi)(yi)革新應(ying)變的能力(li)(li)，快速地響應(ying)中(zhong)(zhong)國市(shi)場不同類別(bie)的消(xiao)(xiao)費需求，擁抱不同人(ren)群和(he)年齡階段對(dui)美的態度，拓展(zhan)(zhan)(zhan)更(geng)豐(feng)富的品(pin)類產品(pin)，以(yi)(yi)此與(yu)中(zhong)(zhong)國消(xiao)(xiao)費者建立更(geng)深(shen)層的情感連接和(he)共鳴，傳遞“維(wei)(wei)密，不止舒適(shi)”的品(pin)牌內核。維(wei)(wei)密將持續把握每一個機(ji)會，向中(zhong)(zhong)國消(xiao)(xiao)費者展(zhan)(zhan)(zhan)示一個多元化(hua)、高維(wei)(wei)度且充(chong)滿活(huo)力(li)(li)的維(wei)(wei)密。基于全新出發的面貌和(he)勢(shi)頭，維(wei)(wei)密在中(zhong)(zhong)國市(shi)場的未來發展(zhan)(zhan)(zhan)，充(chong)滿無(wu)限可能。

今年秋季(ji)，維密(mi)大秀將(jiang)以全(quan)新面貌(mao)回歸，攜(xie)手更多元的女性先鋒，探索(suo)獨特的美(mei)和力量，盛典(dian)將(jiang)會(hui)同步在全(quan)球(qiu)范(fan)圍內進行(xing)網絡直播，期待與大家(jia)共(gong)同見證維密(mi)品牌的全(quan)新高光時刻。