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近日，知名個護品(pin)牌舒膚佳遭遇了(le)一次“網(wang)暴(bao)”。

網上(shang)某測(ce)評博主發(fa)布(bu)一則(ze)香(xiang)(xiang)皂測(ce)評視頻(pin)，博主宣(xuan)稱在舒膚佳(jia)一款純白清(qing)香(xiang)(xiang)型香(xiang)(xiang)皂里測(ce)出含量為4.42（10mg/l）的熒光劑成分，并對外宣(xuan)稱產品會危害用戶健康。

視(shi)頻一經發出，在消費者圈中引起(qi)了(le)廣泛討(tao)論，眾多測評類博主迅速跟風復制(zhi)，同類型視(shi)頻內(nei)容也均(jun)獲得了(le)爆(bao)發式流量。

對此(ci)，舒膚佳客(ke)服作出回應稱：“為了調節香皂(zao)的(de)色澤，舒膚佳純白香皂(zao)的(de)配方中添加了微量的(de)調色成分，正常使用不會對皮膚產生影響(xiang)。”

這件(jian)事在化(hua)妝品研(yan)發(fa)圈也引起了廣(guang)泛(fan)討論，輿論焦點不在于事件(jian)本身(shen)，而是行業里(li)日益(yi)泛(fan)濫的“偽科普”。

談熒光劑(ji)需要(yao)“色變”嗎？

與當年的(de)“談(tan)防腐劑(ji)色變”一樣，現在消費者談(tan)起熒(ying)光劑(ji)依舊恐(kong)慌，大概是因為紫(zi)光燈照(zhao)上(shang)去，真的(de)會“變色”。

在視頻(pin)中，博主們用熒(ying)光(guang)(guang)(guang)檢測筆(bi)和紫光(guang)(guang)(guang)燈去檢測肥皂中的(de)熒(ying)光(guang)(guang)(guang)劑(ji)含(han)量，并直接得出產品(pin)危害健康的(de)結論，這觸動了許多觀眾的(de)“產品(pin)安全”神經，甚(shen)至(zhi)讓不(bu)少人大(da)驚失色(se)。

可真(zhen)相(xiang)會如此簡單粗暴嗎？

據(ju)資(zi)深研發人員(yuan)透露，想要(yao)證明產品中明熒(ying)光劑的(de)含量、種類和危害性需要(yao)設(she)計十分科學嚴謹的(de)實(shi)驗方(fang)案(an)，還(huan)需要(yao)專業的(de)檢測機構配合(he)，形(xing)成完整、有邏輯的(de)證據(ju)鏈(lian)：

1、證明(ming)熒光增白劑在使(shi)用后的駐留性；

2、檢測出(chu)熒光增白劑的種類、留存量；

3、從(cong)毒(du)理學、暴露學等(deng)角度去測試留存的熒光增白劑對皮膚的刺激(ji)性、毒(du)性。

因此，在(zai)專(zhuan)業(ye)科研(yan)人員的(de)眼中，博主們的(de)檢測方式(shi)和結論(lun)很難站住(zhu)腳。

有(you)趣的(de)是，在眾(zhong)多同類視頻中，博主們用于(yu)(yu)檢(jian)測的(de)工具“熒(ying)(ying)光檢(jian)測筆”本身也是一(yi)種“智商稅”產品，其(qi)實(shi)數據精度(du)和驗證邏輯均(jun)有(you)待考證。事實(shi)上，關于(yu)(yu)熒(ying)(ying)光劑的(de)安全(quan)性，早已有(you)諸(zhu)多官方、權威(wei)專家作出過澄清：

根據(ju)我國(guo)剛剛發布的(de)(de)新版關(guan)于(yu)洗(xi)滌劑(ji)(ji)(ji)用(yong)(yong)熒(ying)光(guang)(guang)增(zeng)白劑(ji)(ji)(ji)的(de)(de)行業標(biao)準(zhun)《洗(xi)滌劑(ji)(ji)(ji)用(yong)(yong)熒(ying)光(guang)(guang)增(zeng)白劑(ji)(ji)(ji)》（QB/T2953-2008），“規(gui)定了洗(xi)滌劑(ji)(ji)(ji)用(yong)(yong)熒(ying)光(guang)(guang)增(zeng)白劑(ji)(ji)(ji)的(de)(de)術語和定義、產品分類(lei)、要求(qiu)、試(shi)驗方法、檢驗規(gui)則和標(biao)志、包裝、運輸、貯存。本(ben)標(biao)準(zhun)適(shi)用(yong)(yong)于(yu)各種(zhong)衣料用(yong)(yong)洗(xi)滌劑(ji)(ji)(ji)配方中所添加的(de)(de)熒(ying)光(guang)(guang)增(zeng)白劑(ji)(ji)(ji)。”

截(jie)圖為2008年修訂的行業標準《洗滌劑用熒光增白劑》

早(zao)在2011年8月，中國(guo)洗滌用品工業協會在北京召開(kai)“洗滌劑(ji)用熒光增(zeng)白劑(ji)安全性專家(jia)媒(mei)體見面會”，相關權威專家(jia)也給出結論(lun)：“含(han)熒光增(zeng)白劑(ji)的衣料洗滌劑(ji)對人體和環境是安全的。”

在毒(du)(du)性(xing)方(fang)面，根據國家(jia)標準《6B151933-2003急性(xing)毒(du)(du)性(xing)試(shi)驗》規范性(xing)附(fu)錄D.1“急性(xing)毒(du)(du)性(xing)劑量分級表”判定，熒(ying)光(guang)增白劑為(wei)無毒(du)(du)，與日常食用(yong)的(de)食鹽的(de)急性(xing)毒(du)(du)性(xing)屬同等級別。在我國法規《化妝品安全技術規范》當中，熒(ying)光(guang)劑也并不在明確禁止使用(yong)的(de)化學物質之列。

這些經常(chang)被用于紡織、造紙、洗衣(yi)粉、洗衣(yi)液、肥(fei)皂等產品當中的熒光(guang)增白劑，其化學名(ming)稱是一種聯苯乙烯(xi)二苯基二磺酸二鈉的物質（CAS號：27344-41-8），顏(yan)色為淺黃色粉末，在(zai)網絡上也有正常(chang)售賣。

簡而言之，熒光增(zeng)白(bai)劑是利用(yong)光學上的補色作(zuo)用(yong)使白(bai)色或淺色物(wu)(wu)品(pin)（如紡織品(pin)、紙張、塑料等）增(zeng)白(bai)、增(zeng)亮或增(zeng)艷，它與物(wu)(wu)品(pin)之間不發(fa)生任(ren)何化學反應，而是依靠光學作(zuo)用(yong)增(zeng)加物(wu)(wu)體視覺上的白(bai)度感(gan)，沒有駐留(liu)性，不會長期停(ting)留(liu)在皮膚上。

幾乎所有的結(jie)論(lun)都指向兩個字——安全(quan)。

自上(shang)世紀(ji)起科學(xue)家們一直(zhi)致力于(yu)研(yan)究熒(ying)光(guang)增白劑(ji)對身體(ti)健康的(de)(de)危害(hai)，一系(xi)列科學(xue)的(de)(de)毒理(li)性(xing)實(shi)驗(yan)表明(ming)，熒(ying)光(guang)增白劑(ji)對人體(ti)皮膚基(ji)本無刺激性(xing)和(he)致敏性(xing)，也未證實(shi)存在致畸性(xing)、致癌性(xing)、致突變性(xing)或其他影響人體(ti)健康的(de)(de)危害(hai)。[1]

廣州荃(quan)智美膚生物科(ke)技(ji)研究(jiu)院的研發總監(jian)張太(tai)軍告(gao)訴《FBeauty未(wei)來(lai)跡》，“網上的觀點(dian)有些(xie)偏狹，并(bing)不全面。”

首先(xian)，熒(ying)光(guang)(guang)增白劑(ji)(ji)不是(shi)籠(long)統的熒(ying)光(guang)(guang)物質(zhi)，而是(shi)法定的可以使用(yong)的成分；其次，熒(ying)光(guang)(guang)物質(zhi)很廣泛，包含所有(you)在(zai)紫(zi)外光(guang)(guang)激(ji)發(fa)下發(fa)生電子(zi)躍遷后，電子(zi)回復更(geng)低軌道(dao)的幾乎所有(you)物質(zhi)，當(dang)然這(zhe)種光(guang)(guang)線轉換達到(dao)一定比例(li)和強(qiang)度(du)才會(hui)叫熒(ying)光(guang)(guang)類物質(zhi)。因此(ci)，不能說有(you)熒(ying)光(guang)(guang)物質(zhi)就(jiu)用(yong)了熒(ying)光(guang)(guang)增白劑(ji)(ji)。

非(fei)專業(ye)的“偽科普”遭吐槽

專業(ye)人士也很無奈

當真相還在穿鞋子，謠(yao)言卻已經跑遍了世界。

在(zai)人(ren)人(ren)都(dou)是自媒體的時代(dai)，科(ke)普已經在(zai)醫藥、美(mei)妝、保(bao)健品(pin)等(deng)多個(ge)領域泛濫。

在短視頻平(ping)臺上搜索“測(ce)評(ping)”兩字，可以看到(dao)有很多(duo)相關的專(zhuan)業博主，粉絲數量(liang)從200多(duo)萬到(dao)2000多(duo)萬不等，這也側(ce)面說明(ming)市場產品測(ce)評(ping)的需求十分旺盛。

截自抖音(yin)

擁有20余年成(cheng)分和生物學(xue)機制專研經(jing)驗的護膚專業人士梅鶴(he)祥告訴《FBeauty未(wei)來跡》，在他們的工作中(zhong)遇到(dao)過(guo)許多類似的偽科普，“網絡的發(fa)達讓‘偽科普’傳播變快了。”

在這(zhe)其中，出(chu)現(xian)了(le)層(ceng)出(chu)不窮(qiong)的偽(wei)科(ke)(ke)普(pu)，專業(ye)(ye)研發人員和專業(ye)(ye)科(ke)(ke)普(pu)人士(shi)將偽(wei)科(ke)(ke)普(pu)的成因歸結如(ru)下：

1.博主的專業度不足(zu)。

測評(ping)博主們專(zhuan)業(ye)水(shui)平(ping)良莠不齊，這本身就是一個不爭的(de)事(shi)實，張太軍也直言，不分測評(ping)博主們是一群“追求科學的(de)、不夠(gou)專(zhuan)業(ye)的(de)人”。

然而，專(zhuan)業(ye)與否并(bing)不(bu)影響“恰飯”。對于大多數博主(zhu)而言，測評本身是依靠用戶的(de)(de)信任(ren)獲取流量(liang)和(he)生意的(de)(de)一門生意，在巨大的(de)(de)流量(liang)之下，難免會出現一些具有誤導(dao)性的(de)(de)視(shi)頻。而專(zhuan)業(ye)科(ke)研人士(shi)不(bu)會隨便(bian)下定論。

2.偽(wei)科普更有“穿(chuan)透力(li)”。

越是簡單粗暴的(de)測評，越能喚起(qi)用戶對產品安全的(de)焦慮，焦慮和恐(kong)慌幾乎沒有信(xin)任門檻(jian)，一直(zhi)都是互聯網(wang)中的(de)流(liu)量密碼，這一次“熒光劑肥皂(zao)事(shi)件(jian)”也被迅(xun)速(su)發酵成了一場流(liu)量盛宴。

事實(shi)上(shang)(shang)，專業測(ce)評遠沒有(you)偽科(ke)普(pu)式測(ce)評的(de)“觀賞性”，就像上(shang)(shang)文中大量出(chu)現的(de)科(ke)學論(lun)證一樣，并不(bu)討(tao)喜。反而偽科(ke)普(pu)反而具(ju)有(you)更強的(de)傳播(bo)力和穿透力，更具(ju)流量價(jia)值。

資深(shen)護膚專家冰寒認為大眾不要(yao)過(guo)于相信這類(lei)博(bo)眼球的科普，他告訴《FBeauty未(wei)來跡》，“小(xiao)部(bu)分科普人士其實(shi)就是主觀上故意(yi)地制造事件、拉(la)踩，從(cong)而(er)博(bo)取(qu)流量和(he)關(guan)注，這本(ben)質(zhi)是一(yi)種營(ying)銷行為，而(er)不是（專業性(xing)的）評測。”

真科普還(huan)需保持更(geng)高的專業標準和審慎的態(tai)度。冰(bing)寒坦言：“有一些(xie)（測評）人可能本身也(ye)是想真的做(zuo)一個監督者的角色(se)，這需要有足夠的專業素(su)養和審慎的態(tai)度，否(fou)則也(ye)容易出(chu)錯。”

對于(yu)這(zhe)些“簡單而粗(cu)暴”的測評過程(cheng)，大(da)多數(shu)研發(fa)人群對這(zhe)類偽(wei)科普的態度是(shi)(shi)“頭疼且無奈(nai)”，他(ta)們相信一切總會(hui)“真(zhen)相大(da)白”，但是(shi)(shi)偽(wei)科普實在太多，辟謠的工程(cheng)量太過巨大(da)，他(ta)們只能“知道是(shi)(shi)胡說，看看就(jiu)行(xing)，做正(zheng)確的事(shi)情(qing)就(jiu)好。”

“這個(ge)行業(ye)發展幾十年，已(yi)經(jing)積累(lei)了大批專業(ye)人士，他們(men)(men)具備更加全面的(de)知識，也熟(shu)悉(xi)法規的(de)底線(xian)，他們(men)(men)每一(yi)分鐘都在(zai)為(wei)消費者的(de)健(jian)康權益在(zai)努(nu)力。”張太軍呼(hu)吁“應該相信(xin)他們(men)(men)具有合(he)規的(de)、合(he)格的(de)生產過程。”

偽科普會(hui)“一(yi)直存在”？

真相該何去何從

“偽科普(pu)”傳播力(li)和生命力(li)遠超人(ren)們的想(xiang)象。

例如早年風靡化妝(zhuang)品行(xing)業的(de)“火(huo)燒面霜”、“一杯(bei)水(shui)測化妝(zhuang)品真假”之類(lei)的(de)偽科(ke)普，直至(zhi)今日依(yi)舊(jiu)是許多(duo)博主獲取流量的(de)殺手锏。

此(ci)次“熒光(guang)劑肥皂事件”也(ye)一樣，熒光(guang)劑的爭(zheng)議和科普早已(yi)有了數輪交鋒。

早前(qian)《暴走大事件》的趣(qu)味視頻(pin)“熒光增白劑面膜”事件中引起全網討論。

不(bu)只是藍月亮、舒膚佳，不(bu)少日化品牌都曾陷入過熒光劑危機的“漩渦”。

雖然在這類事(shi)件中，已經(jing)有多(duo)位(wei)知名博主、官方媒(mei)體(ti)對熒(ying)光增(zeng)白劑的安(an)全性(xing)進行(xing)大量科(ke)普，早已有官媒(mei)、知名測評博主等多(duo)方給(gei)出“安(an)全”的定(ding)論，但(dan)仍(reng)然擋不住熒(ying)光劑掀起新一輪(lun)輿論風(feng)暴。我(wo)們甚至可以判斷，同(tong)樣的事(shi)件還會(hui)再次發生。

不可避免的(de)是，在(zai)這個(ge)過程中(zhong)，一定會有(you)既得利益者(zhe)和受(shou)害(hai)者(zhe)。對(dui)于(yu)一個(ge)品牌而言，無論測評的(de)過程是否(fou)合理，結果(guo)是否(fou)科(ke)學，當人們開始用(yong)懷疑的(de)眼(yan)光來看待它時，它已經成(cheng)為了受(shou)害(hai)者(zhe)。

值得注意的是(shi)，偽科(ke)(ke)普(pu)的破壞力，遠不局限于受(shou)創的品(pin)牌，而可能直(zhi)接拉低整個(ge)科(ke)(ke)普(pu)生態的公信力，冰寒直(zhi)言“偽科(ke)(ke)普(pu)”是(shi)在把一群專科(ke)(ke)科(ke)(ke)普(pu)博主數十幾年(nian)經營(ying)的科(ke)(ke)普(pu)生態“砸爛”。

但(dan)無(wu)論真偽，這就是消費者認知(zhi)成(cheng)長的(de)過程。

任何人(ren)都有追(zhui)尋真相(xiang)的(de)(de)求知欲和(he)(he)動力(li)，但大多數人(ren)都是非專業人(ren)士(shi)，他們(men)的(de)(de)認(ren)知和(he)(he)辨別能力(li)也一直(zhi)在科普和(he)(he)偽科普的(de)(de)反復(fu)“洗禮”中提升，“偽科普”也是大眾(zhong)認(ren)知成(cheng)長(chang)的(de)(de)必由之(zhi)路。