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剛(gang)剛(gang)過去(qu)的(de)(de)暑期(qi)檔見證(zheng)了音樂演(yan)(yan)(yan)出(chu)市場的(de)(de)爆發式重(zhong)啟，燈塔專業(ye)版數(shu)(shu)據顯示，全國演(yan)(yan)(yan)出(chu)市場場次(ci)11.02萬場，較去(qu)年同期(qi)增長301.53%，觀演(yan)(yan)(yan)人數(shu)(shu)3256.19萬人次(ci)，較去(qu)年同期(qi)增長806.70%。不僅如此，演(yan)(yan)(yan)唱會(hui)一(yi)票難求的(de)(de)新聞(wen)更是(shi)頻頻登上微博熱搜。

這些數(shu)據再次證(zheng)明(ming)了音(yin)樂在(zai)凝聚(ju)年輕群(qun)體，引發(fa)集體共鳴方面強大的號(hao)召力(li)，不僅越來(lai)越多城(cheng)市開始角逐“演唱會經(jing)濟(ji)”，也(ye)有越來(lai)越多品(pin)牌(pai)發(fa)力(li)音(yin)樂營銷(xiao)，通過音(yin)樂平臺(tai)與年輕消費群(qun)體建立情(qing)感溝通。

短視頻助力爆款歌曲成常態

音樂營銷無盡潛能即將釋放

一(yi)(yi)(yi)直以(yi)來，音(yin)(yin)樂營銷都在品牌(pai)傳播中(zhong)占據(ju)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)席之地(di)。從周杰倫的(de)(de)(de)(de)《我(wo)的(de)(de)(de)(de)地(di)盤》到蜜雪冰城“神曲(qu)”，一(yi)(yi)(yi)首首廣告歌曲(qu)把一(yi)(yi)(yi)個個品牌(pai)烙印在了我(wo)們腦(nao)海(hai)之中(zhong)。進(jin)(jin)(jin)入流(liu)媒體時代，隨著(zhu)音(yin)(yin)樂的(de)(de)(de)(de)個性(xing)化、陪伴屬性(xing)進(jin)(jin)(jin)一(yi)(yi)(yi)步增強，音(yin)(yin)樂營銷也進(jin)(jin)(jin)入2.0階段，不再只有“重(zhong)復洗腦(nao)”的(de)(de)(de)(de)簡單套路，而是可(ke)以(yi)通過趣味(wei)十足(zu)的(de)(de)(de)(de)多樣玩法(fa)，從單純的(de)(de)(de)(de)“音(yin)(yin)樂記憶”升級(ji)為品牌(pai)與(yu)用戶的(de)(de)(de)(de)深度互動。

短視頻(pin)時代的(de)(de)到來(lai)，不僅沒(mei)有(you)削弱反(fan)而進一步增強(qiang)了(le)音(yin)樂(le)(le)營(ying)銷的(de)(de)吸引力。短視頻(pin)平臺(tai)正在成為(wei)新(xin)一代的(de)(de)“新(xin)歌(ge)(ge)發(fa)源地”，數據(ju)顯(xian)示(shi)有(you)83%的(de)(de)年輕人從(cong)短視頻(pin)App發(fa)現新(xin)歌(ge)(ge)，越來(lai)越多(duo)的(de)(de)歌(ge)(ge)曲(qu)通過短視頻(pin)走紅，流媒(mei)(mei)體(ti)博發(fa)量Top 15W的(de)(de)歌(ge)(ge)曲(qu)中(zhong)，有(you)三分(fen)之一受(shou)到了(le)抖音(yin)的(de)(de)影響。短視頻(pin)改變了(le)年輕群(qun)體(ti)探索音(yin)樂(le)(le)，享受(shou)音(yin)樂(le)(le)，以音(yin)樂(le)(le)為(wei)媒(mei)(mei)社交互動(dong)的(de)(de)方式(shi)，也打開了(le)品牌傳播的(de)(de)多(duo)維方式(shi)，放大(da)了(le)音(yin)樂(le)(le)營(ying)銷所蘊含的(de)(de)無盡(jin)潛(qian)能。

如今(jin)，音(yin)(yin)樂(le)平臺的精準推薦，短視頻平臺的UGC裂(lie)變傳(chuan)播，共(gong)同降低(di)了用(yong)戶消費音(yin)(yin)樂(le)的門(men)檻(jian)，他們不(bu)僅更容(rong)易聽到符合自己(ji)口味(wei)的專屬音(yin)(yin)樂(le)，在音(yin)(yin)樂(le)中沉浸釋放，更能(neng)夠通過音(yin)(yin)樂(le)抒發情(qing)感共(gong)鳴，在與(yu)他人的聯結中獲得(de)精神支撐。音(yin)(yin)樂(le)在年(nian)(nian)輕(qing)人的精神生活(huo)、社(she)交娛樂(le)中扮演著日益重要的角色(se)，正(zheng)在成為(wei)新(xin)世代通用(yong)的社(she)交貨幣。如果不(bu)懂得(de)運用(yong)這種(zhong)社(she)交貨幣，品(pin)牌很(hen)難在年(nian)(nian)輕(qing)消費群體中獲得(de)認可喜(xi)愛。

得益于音(yin)樂平臺根據用(yong)戶心(xin)情、生(sheng)活場景的(de)(de)精準推薦能力，音(yin)樂正在無(wu)孔不入(ru)地深入(ru)年輕人(ren)生(sheng)活的(de)(de)各(ge)個角(jiao)落，提(ti)供(gong)全(quan)天(tian)候的(de)(de)貼心(xin)陪(pei)伴，成(cheng)為一種最懂(dong)用(yong)戶的(de)(de)“私密媒(mei)介”。這不僅(jin)為品牌深入(ru)各(ge)種消費(fei)場景提(ti)供(gong)了(le)天(tian)然的(de)(de)觸(chu)點，更(geng)提(ti)供(gong)了(le)一條走(zou)入(ru)用(yong)戶內心(xin)深處的(de)(de)路徑。

短視(shi)頻與(yu)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)平臺的聯動，也正(zheng)在(zai)讓爆(bao)款(kuan)歌曲(qu)從偶發事件成為常態，掀起(qi)一(yi)輪(lun)又一(yi)輪(lun)的全民傳(chuan)(chuan)播熱潮，在(zai)抖音(yin)(yin)(yin)上TOP 10爆(bao)款(kuan)歌曲(qu)總播放量高達945億，越來越多音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)作品正(zheng)在(zai)以前所未有的程度引爆(bao)流行。對于品牌而言，如(ru)果能夠搭上這樣的潮流“順風車”，就有機會通過音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)種(zhong)草(cao)實現破圈傳(chuan)(chuan)播。

汽水音樂晉升Z世代“新寵”

成為有待開掘的營銷沃土

由此可見，對于品牌營銷而言，更(geng)懂用戶音樂(le)(le)喜好、與短視(shi)頻平(ping)臺協同聯動、吸(xi)引大量年輕用戶駐足互動的(de)平(ping)臺，正在煥發出越來越大的(de)價值。從這三個維度來考察市(shi)場上(shang)的(de)音樂(le)(le)平(ping)臺，上(shang)線一年多以(yi)來高速增長、已成為音樂(le)(le)行業頭(tou)部新(xin)勢力的(de)汽(qi)水音樂(le)(le)，無疑(yi)是最具商業潛力的(de)一個。

作為(wei)抖音(yin)(yin)全面擁抱(bao)音(yin)(yin)樂產業之后推出的流媒體(ti)平臺(tai)(tai)，汽水音(yin)(yin)樂自去年5月份上線之后勢(shi)頭迅猛(meng)，僅用(yong)8個月就(jiu)突破(po)了千萬級月活，成為(wei)最受Z世代歡迎(ying)的音(yin)(yin)樂平臺(tai)(tai)之一，16-30歲(sui)用(yong)戶(hu)占比高達68%。

汽(qi)(qi)水音(yin)樂(le)(le)之所以(yi)一上線就受(shou)到年(nian)輕群(qun)體追捧，首(shou)先是因(yin)為(wei)超前的音(yin)樂(le)(le)體驗(yan)。相比其他音(yin)樂(le)(le)平臺(tai)，汽(qi)(qi)水音(yin)樂(le)(le)真正做(zuo)到了“更(geng)懂用戶(hu)”“讓聽歌(ge)更(geng)簡單(dan)”。一方面，汽(qi)(qi)水音(yin)樂(le)(le)打(da)破了傳統的曲庫、歌(ge)單(dan)框架(jia)，首(shou)次(ci)以(yi)“單(dan)曲推薦”為(wei)核心場景，不僅可以(yi)打(da)開即(ji)播，用戶(hu)通過一次(ci)次(ci)點贊(zan)、收藏、搜索與平臺(tai)深度交互，系統通過不斷調整推薦技術精確(que)猜準用戶(hu)喜好。可以(yi)說，這是首(shou)款實現了“千人千面”的音(yin)樂(le)(le)產品。

另一(yi)方面，作為(wei)抖音(yin)音(yin)樂(le)(le)版，汽水音(yin)樂(le)(le)通過與抖音(yin)賬戶同步、關系(xi)互通、歌單共享，坐擁億(yi)萬級數據積累，提(ti)高了(le)音(yin)樂(le)(le)元數據的理解程度，不僅全面覆蓋各種(zhong)曲風(feng)，推薦顆(ke)粒度更是細化至300多(duo)(duo)個垂類標簽。除(chu)曲風(feng)之外(wai)，汽水音(yin)樂(le)(le)的技術推薦還(huan)覆蓋了(le)樂(le)(le)器、主題(ti)、場景、語言(yan)、心情等十(shi)多(duo)(duo)個類別(bie)，從(cong)各個緯度篩選出符合用(yong)戶心境的音(yin)樂(le)(le)。不僅能精準推薦，更能為(wei)用(yong)戶打開更大的音(yin)樂(le)(le)世界。

除此之(zhi)外，汽(qi)水音樂的另一(yi)個核心(xin)特(te)色是全時(shi)段(duan)、全場景覆蓋的推薦模式。生活中的每時(shi)每刻，心(xin)情狀態(tai)的起(qi)起(qi)伏(fu)伏(fu)，都能在這里找到(dao)最適合的曲目，仿佛一(yi)個隨時(shi)隨地陪(pei)伴身邊的貼心(xin)電臺。這也(ye)讓汽(qi)水音樂成為(wei)用戶黏(nian)性最高的音樂平臺之(zhi)一(yi)，人均使用時(shi)長(chang)高達75分鐘，推薦場景滲透率在90%以上。

在(zai)汽水音(yin)樂(le)，不僅(jin)每一(yi)個小眾(zhong)音(yin)樂(le)喜(xi)好都會得到尊重，用戶也總(zong)能在(zai)熱門榜單之(zhi)外發現新(xin)鮮入耳的先鋒音(yin)樂(le)。正因如此，汽水音(yin)樂(le)吸(xi)引(yin)了大批興趣(qu)廣泛、心態開放、更愿意接受新(xin)事物的年輕用戶，他(ta)們也正是最有消費(fei)潛力的高知人(ren)群。

汽水音(yin)樂官方用戶調(diao)研顯示(shi)，汽水音(yin)樂用戶中高消費人群占比超出行業均(jun)值41%，45%的(de)(de)用戶使(shi)用的(de)(de)是(shi)5000元以上價位手機，31%具有本科及大專以上學歷。這批(pi)用戶無疑是(shi)有待潮流品牌深入(ru)開掘的(de)(de)“富礦(kuang)”。

這(zhe)群(qun)用(yong)戶(hu)(hu)在聽(ting)歌之(zhi)外，還在積極(ji)地借助音(yin)(yin)樂(le)(le)表達(da)(da)自我(wo)，尋(xun)求共鳴，搜尋(xun)同類，汽水音(yin)(yin)樂(le)(le)也(ye)(ye)因此成(cheng)(cheng)為(wei)活躍度最高的(de)(de)音(yin)(yin)樂(le)(le)社(she)區(qu)之(zhi)一(yi)。評論上(shang)墻功能，讓更多用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)表達(da)(da)能夠被(bei)聽(ting)到，社(she)區(qu)內的(de)(de)話題精選，讓更多共鳴有機會被(bei)激發，更有音(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)會空降社(she)區(qu)，與聽(ting)眾實現零(ling)距(ju)離互動。這(zhe)些社(she)交(jiao)機制(zhi)上(shang)的(de)(de)創(chuang)新，讓汽水音(yin)(yin)樂(le)(le)成(cheng)(cheng)為(wei)一(yi)個平等舒適的(de)(de)交(jiao)流(liu)社(she)區(qu)。音(yin)(yin)樂(le)(le)平臺不再只是(shi)后臺運(yun)行的(de)(de)播(bo)放器，而是(shi)成(cheng)(cheng)為(wei)用(yong)戶(hu)(hu)流(liu)連忘返的(de)(de)社(she)交(jiao)樂(le)(le)園。用(yong)戶(hu)(hu)在平臺內的(de)(de)高頻互動，為(wei)品牌(pai)營銷提供了更多植(zhi)入(ru)(ru)場景，用(yong)戶(hu)(hu)對于社(she)區(qu)的(de)(de)情(qing)感(gan)投入(ru)(ru)，也(ye)(ye)更容易(yi)移情(qing)到品牌(pai)身(shen)上(shang)。

作為抖音(yin)全(quan)面擁抱音(yin)樂(le)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)重要一環(huan)，抖汽(qi)(qi)之間的(de)(de)鏈路互通，打(da)造出(chu)業(ye)界最強的(de)(de)“原(yuan)創音(yin)樂(le)爆(bao)款制造機”。通過深入(ru)從音(yin)樂(le)生(sheng)產(chan)(chan)到音(yin)樂(le)分發、音(yin)樂(le)消費的(de)(de)全(quan)鏈路，抖汽(qi)(qi)正在成(cheng)為潮流熱門(men)音(yin)樂(le)的(de)(de)發源地和口碑池。去年(nian)(nian)6月(yue)，僅上線一個月(yue)的(de)(de)汽(qi)(qi)水(shui)音(yin)樂(le)就推出(chu)了橫(heng)掃各大音(yin)樂(le)榜單的(de)(de)歌曲《給你一瓶魔法藥水(shui)》，充分驗(yan)證了抖汽(qi)(qi)聯動快速打(da)造爆(bao)款的(de)(de)能力。如今(jin)，汽(qi)(qi)水(shui)音(yin)樂(le)正在成(cheng)為國民熱曲宣發集中地，全(quan)網累計播放量超過6000億次，入(ru)駐音(yin)樂(le)人超過22萬，覆蓋歌曲版權(quan)4000余(yu)萬，匯聚了海量年(nian)(nian)輕人高偏好(hao)度的(de)(de)音(yin)樂(le)垂類內容(rong)。

上(shang)線(xian)(xian)以來(lai)，汽水音樂(le)還(huan)策劃了多(duo)個潮流音樂(le)專題企劃，無(wu)論(lun)是(shi)帶領聽眾全面認識音樂(le)人的“新歌(ge)速遞”，讓說(shuo)唱(chang)音愛好者(zhe)集體沸騰(teng)的“說(shuo)唱(chang)周例會(hui)”，還(huan)是(shi)與熱門影視聯(lian)動，和明星一起磕(ke)糖追(zhui)劇(ju)的“聽OST”，無(wu)不在平臺(tai)內外掀起了話題討論(lun)熱潮，成為獨樹一幟的內容IP，吸引(yin)了各音樂(le)圈層的用戶來(lai)此(ci)“團(tuan)建”。不僅(jin)如(ru)此(ci)，汽水音樂(le)還(huan)聯(lian)合舉辦(ban)了100多(duo)場(chang)大型(xing)演出、10000余場(chang)專業演出，實現了線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下(xia)音樂(le)會(hui)全年覆(fu)蓋(gai)。

雖(sui)然僅(jin)上線一年多(duo)時間(jian)，但汽水音(yin)(yin)樂(le)已經開始顛覆音(yin)(yin)樂(le)平臺(tai)的(de)傳統玩法，撬(qiao)動(dong)多(duo)年以來(lai)的(de)行業格局，開辟了音(yin)(yin)樂(le)愛好者與(yu)先鋒音(yin)(yin)樂(le)人“雙向奔赴(fu)”的(de)新空間(jian)。接下(xia)來(lai)，汽水音(yin)(yin)樂(le)還(huan)將(jiang)覆蓋(gai)PC、駕駛空間(jian)等更(geng)多(duo)場(chang)景(jing)，與(yu)抖音(yin)(yin)實現更(geng)深度的(de)融合。快速的(de)迭代創新將(jiang)會助力汽水音(yin)(yin)樂(le)走出(chu)一條更(geng)為(wei)陡(dou)峭的(de)增長曲線，持續吸引越來(lai)越多(duo)的(de)年輕用戶。與(yu)此同時，這(zhe)片新興的(de)沃(wo)土也將(jiang)爆發出(chu)超乎想(xiang)象的(de)商(shang)業能量。

不僅助力品牌與年輕人玩在一起

更激發用戶的情感共振

據了(le)解，汽水音樂(le)(le)日前已經正式啟(qi)動(dong)商業(ye)化，對外公(gong)布(bu)了(le)營(ying)銷資(zi)源，同時開啟(qi)了(le)首(shou)個B+C營(ying)銷IP“DOU來聽汽水”的項目招(zhao)商。這意(yi)味著(zhu)它深度(du)觸達用戶的音樂(le)(le)場(chang)景，“音視”聯動(dong)的內容傳播鏈路，爆(bao)款(kuan)歌曲與(yu)潮流IP的策劃打造(zao)能力，都(dou)開始向志(zhi)在擁抱Z世代(dai)消費者(zhe)的品牌(pai)敞開大門。品牌(pai)不僅可以通過汽水音樂(le)(le)與(yu)年輕群(qun)體打成一片，增強用戶的品牌(pai)認知(zhi)，更可以在潛移(yi)默(mo)化之中與(yu)用戶建立(li)深度(du)連接(jie)，將(jiang)短(duan)期(qi)(qi)的營(ying)銷活動(dong)沉淀為長(chang)期(qi)(qi)的品牌(pai)資(zi)產(chan)。

汽(qi)(qi)水(shui)音樂(le)如(ru)(ru)何幫助品(pin)(pin)牌(pai)與(yu)(yu)年輕人群玩在一(yi)起?如(ru)(ru)前所(suo)述，汽(qi)(qi)水(shui)音樂(le)的(de)(de)(de)(de)亮點(dian)之一(yi)就是新(xin)潮(chao)有趣的(de)(de)(de)(de)音樂(le)體驗。用戶(hu)非(fei)常樂(le)意自己(ji)去“調教”推薦算法，嘗鮮不(bu)同的(de)(de)(de)(de)場景、電臺，打(da)造(zao)獨屬于自己(ji)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)界面(mian)。用戶(hu)與(yu)(yu)平臺的(de)(de)(de)(de)深度互(hu)動，用戶(hu)對于產(chan)品(pin)(pin)個性(xing)(xing)化(hua)的(de)(de)(de)(de)追求(qiu)，為品(pin)(pin)牌(pai)定制(zhi)化(hua)植入與(yu)(yu)個性(xing)(xing)化(hua)觸達，創(chuang)造(zao)了(le)無(wu)窮無(wu)盡的(de)(de)(de)(de)可(ke)能性(xing)(xing)。汽(qi)(qi)水(shui)音樂(le)也從產(chan)品(pin)(pin)層(ceng)面(mian)，為品(pin)(pin)牌(pai)開放了(le)廣闊的(de)(de)(de)(de)自由(you)發揮空間(jian)。

在(zai)汽水(shui)音(yin)樂，品(pin)(pin)牌(pai)可以深度(du)(du)融入每一(yi)(yi)個產品(pin)(pin)場景(jing)之中——從頻道外觀、用(yong)戶(hu)(hu)主頁背景(jing)墻(汽水(shui)二樓)到播放(fang)器進度(du)(du)條(tiao)icon，掛件icon，點贊彩(cai)蛋，都可以定制成為品(pin)(pin)牌(pai)特色元素，在(zai)一(yi)(yi)次(ci)(ci)次(ci)(ci)用(yong)戶(hu)(hu)操(cao)作中強(qiang)化品(pin)(pin)牌(pai)認知，植入他們的(de)(de)潛意(yi)識深處。不僅如此(ci)，汽水(shui)音(yin)樂還(huan)會(hui)通過(guo)創新性的(de)(de)趣味玩法(fa)，讓品(pin)(pin)牌(pai)主動吸引用(yong)戶(hu)(hu)注(zhu)意(yi)，增強(qiang)用(yong)戶(hu)(hu)對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)深度(du)(du)體驗(yan)。比如，當用(yong)戶(hu)(hu)通過(guo)上下滑動作切歌(ge)時，有品(pin)(pin)牌(pai)元素的(de)(de)音(yin)樂彩(cai)蛋會(hui)躍然屏幕，伴(ban)隨定制音(yin)效(xiao)，帶給用(yong)戶(hu)(hu)突然而至的(de)(de)驚(jing)喜。用(yong)戶(hu)(hu)還(huan)可以通過(guo)“搖一(yi)(yi)搖”動態(tai)更換(huan)品(pin)(pin)牌(pai)皮膚與(yu)背景(jing)顏色，品(pin)(pin)牌(pai)潮酷百(bai)變的(de)(de)形(xing)象也在(zai)一(yi)(yi)次(ci)(ci)次(ci)(ci)互動中深入用(yong)戶(hu)(hu)心(xin)中。

針對品牌(pai)多樣化的營銷(xiao)需(xu)求，汽(qi)水(shui)(shui)音(yin)樂可以靈活整合平臺內各類資源，如(ru)開屏、歌單、話題、歌曲標簽、搜索(suo)彩蛋等，為品牌(pai)定制化打造專(zhuan)屬營銷(xiao)鏈路。無論是(shi)追求品牌(pai)曝光(guang)、形象塑造還(huan)是(shi)用戶互動(dong)，汽(qi)水(shui)(shui)音(yin)樂都可以給出(chu)針對性的營銷(xiao)解決方案，讓(rang)品牌(pai)營銷(xiao)真正實(shi)現“千品千面”。

如果品(pin)牌(pai)想與(yu)年輕用戶(hu)建(jian)立更深層(ceng)次的情(qing)感溝通，以音(yin)樂(le)(le)(le)為媒介彰顯獨特個性(xing)、鮮明態度，借助音(yin)樂(le)(le)(le)的破(po)圈潛(qian)力(li)實(shi)現影響力(li)爆發，汽水(shui)音(yin)樂(le)(le)(le)也提供了(le)擁(yong)抱新世代，激發他(ta)們(men)參與(yu)熱情(qing)的各種“姿勢”。

汽(qi)水音(yin)樂(le)在(zai)(zai)詞曲(qu)(qu)創作、音(yin)樂(le)人(ren)(ren)、音(yin)樂(le)制(zhi)作等方面擁有豐富資(zi)源，可(ke)以(yi)(yi)為品(pin)(pin)(pin)牌量(liang)(liang)身打(da)造高品(pin)(pin)(pin)質(zhi)專屬歌(ge)曲(qu)(qu)。汽(qi)水音(yin)樂(le)與抖音(yin)的(de)鏈路(lu)互通、運(yun)營(ying)聯動，“抖汽(qi)”疊加的(de)超大(da)的(de)流量(liang)(liang)池(chi)，可(ke)以(yi)(yi)助力(li)定制(zhi)歌(ge)曲(qu)(qu)迅速引(yin)爆(bao)，讓(rang)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)市場聲量(liang)(liang)及影(ying)響力(li)隨之飛升。步步為營(ying)的(de)算法推送邏輯，更可(ke)以(yi)(yi)讓(rang)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)投放效(xiao)率最(zui)(zui)大(da)化(hua)，引(yin)爆(bao)成本(ben)最(zui)(zui)優(you)化(hua)。比如，通過抖汽(qi)聯動，在(zai)(zai)預(yu)熱(re)期(qi)可(ke)以(yi)(yi)精(jing)準推送樂(le)迷、粉絲群(qun)體，吸引(yin)第一波受眾，然后(hou)再從資(zi)源池(chi)中(zhong)尋(xun)找音(yin)樂(le)達(da)(da)人(ren)(ren)、翻(fan)唱(chang)達(da)(da)人(ren)(ren)、文案達(da)(da)人(ren)(ren)等進行多類型視頻測(ce)試，尋(xun)找最(zui)(zui)優(you)的(de)打(da)爆(bao)方案，最(zui)(zui)后(hou)才是根據測(ce)試得出的(de)高效(xiao)模式，集(ji)中(zhong)資(zi)源大(da)規模投放。

上線以來(lai)，汽(qi)水(shui)音樂已經成功打造了多個(ge)出圈的(de)(de)潮流(liu)音樂企劃IP，比如(ru)《說唱(chang)周例會》節(jie)目就引發(fa)了說唱(chang)愛好者們的(de)(de)持續狂歡(huan)，話(hua)題VV量(liang)高(gao)達1.8億(yi)次(ci)。而抖汽(qi)聯動推出的(de)(de)#歌(ge)單種草(cao)計(ji)(ji)(ji)劃 更是吸引了海量(liang)用戶(hu)投稿(gao)種草(cao)，話(hua)題累計(ji)(ji)(ji)曝光量(liang)超(chao)100億(yi)次(ci)。對于品牌而言(yan)，這(zhe)樣(yang)“平臺(tai)搭臺(tai)，用戶(hu)主導”的(de)(de)企劃活動，無疑(yi)是與年輕人建立(li)深度對話(hua)的(de)(de)絕佳載體。比如(ru)，汽(qi)水(shui)音樂可以幫助品牌定制專屬歌(ge)單，參與到#歌(ge)單種草(cao)計(ji)(ji)(ji)劃之中，通過用戶(hu)的(de)(de)自發(fa)種草(cao)分享，實(shi)現最大范圍的(de)(de)傳播互(hu)動。

去年年末，汽水音(yin)樂策(ce)劃的(de)年終(zhong)盤點在抖音(yin)平臺實現(xian)刷屏，吸(xi)引無數(shu)用戶(hu)換(huan)上了(le)“汽水元老”專(zhuan)屬頭像(xiang)掛件，曝光量超過11億(yi)，抖音(yin)用戶(hu)滲透率達到(dao)了(le)10%。這樣的(de)年度(du)事(shi)件也可(ke)以幫助品牌(pai)引爆年度(du)聲量，讓品牌(pai)在一時之間成為全網關注的(de)焦點。

結語

音樂(le)正在成為(wei)這(zhe)一代年(nian)輕人不(bu)可或(huo)缺的(de)“生活剛需”，成為(wei)承(cheng)載(zai)他(ta)們情感表達、個性態度的(de)“第二(er)語言”，成為(wei)他(ta)們發(fa)現(xian)彼(bi)此，交流(liu)互動的(de)“社交貨(huo)幣”。對(dui)于品牌(pai)而(er)言，想要(yao)打入(ru)潮流(liu)人群聚集地，融入(ru)他(ta)們的(de)生活日(ri)常，成為(wei)他(ta)們情感認同并種草分(fen)享的(de)“時尚單品”，音樂(le)營(ying)銷已經是(shi)一個繞(rao)不(bu)過去的(de)選項。

汽水音樂(le)作為潮流(liu)年(nian)輕人紛涌而(er)至的“新大(da)陸”，正(zheng)在成(cheng)為音樂(le)營銷(xiao)開拓創(chuang)新的引領者。未來，汽水音樂(le)還將不斷豐富內(nei)容創(chuang)意(yi)與營銷(xiao)玩(wan)法，助力(li)(li)品(pin)牌用音樂(le)持(chi)續挖(wa)掘營銷(xiao)新鏈路，在年(nian)輕消費群體(ti)中實現影響(xiang)力(li)(li)、好感度、轉化率等多維提升。