2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

跨(kua)境(jing)快時尚電商 SHEIN ，正(zheng)在悄無聲息地打造自(zi)己的(de)“超級戰隊(dui)”。自(zi)去年12月吸納唐偉加入后，今年初，SHEIN創始人許(xu)仰天請來了前孫(sun)正(zheng)義(yi)副手馬(ma)塞洛·克勞爾（Marcelo Claure），任命其(qi)為拉(la)美地區(qu)公司董(dong)事長。

近日(ri)，SHEIN再宣布任命(ming)這(zhe)位軟銀(yin)前COO出任公司副董事長，而(er)這(zhe)一(yi)重磅消息，也引(yin)起了業界的廣(guang)泛(fan)關注(zhu)。不(bu)乏(fa)觀點(dian)(dian)認(ren)為(wei)，馬塞洛(luo)·克勞(lao)爾(er)在(zai)全球(qiu)(qiu)科技投資(zi)界有(you)著廣(guang)泛(fan)的人脈和(he)影響(xiang)力，他的加盟將為(wei)SHEIN的全球(qiu)(qiu)化戰(zhan)略提供支持。從這(zhe)一(yi)點(dian)(dian)來看，SHEIN似乎(hu)并不(bu)滿足于自(zi)己現在(zai)的位置。

據(ju)胡潤研究院發布的(de)“全球十大(da)獨(du)角(jiao)獸(shou)”榜(bang)單，SHEIN以4500億元的(de)估值，成(cheng)為僅次于(yu)字節跳(tiao)動、SpaceX、螞蟻集(ji)團(tuan)的(de)全球第(di)四大(da)獨(du)角(jiao)獸(shou)。這一成(cheng)績，無(wu)論比較(jiao)跨境電商賽道的(de)競爭對手，還是國內其他(ta)領域巨頭，無(wu)疑都代(dai)表著巨大(da)的(de)成(cheng)功。

但似乎SHEIN仍能感到“危機”，畢竟在風云變幻(huan)的(de)跨境電商賽(sai)道，它(ta)已經(jing)不再(zai)是(shi)唯一(yi)的(de)“造富神話”。

01

快時尚獨角獸的代名詞

從(cong)一路的發展來(lai)看，SHEIN可謂是一家名副其實(shi)的優質企業。自(zi)2008年(nian)(nian)成立后幾(ji)年(nian)(nian)默默無聞，直到2014年(nian)(nian)命(ming)名為(wei)SHEIN“出(chu)道(dao)”，開始正式(shi)駛入(ru)增長快車道(dao)。

據(ju)公開(kai)數據(ju)，其銷(xiao)售(shou)額在2016年(nian)-2018年(nian)三年(nian)分別為10億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、30億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、80億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，到(dao)了2019年(nian)，這一數字直接翻倍、高達160億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。隨后SHEIN的盤(pan)子不斷變大，截至今年(nian)年(nian)初，SHEIN有(you)著7470 萬活躍購(gou)物者，在整個2022年(nian)創造了約(yue)224億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)（約(yue)1638.8億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)人民幣）的收(shou)入(ru)。與此同時，SHEIN的APP在各平臺下載量突破(po)2億(yi)(yi)次，成為過去一年(nian)全球范圍(wei)內下載次數最多的購(gou)物應(ying)用(yong)。

今年(nian)，SHEIN還(huan)為(wei)自己定下了一個新的目標，要(yao)在2025年(nian)實(shi)現585億美元年(nian)營收（約4280億元人民幣(bi)）。

耀眼的成績側面佐證了SHEIN的起(qi)(qi)勢與發展有(you)多么地成功，也引發了很多人對(dui)它的研(yan)究(jiu)。概括而言(yan)，SHEIN的崛起(qi)(qi)與其獨特的戰略(lve)眼光和戰略(lve)思(si)維密切相關(guan)，如懂得順勢而為，依靠中國制造(zao)產(chan)(chan)(chan)業紅利向海外輸(shu)出(chu)快時尚(shang)產(chan)(chan)(chan)品；洞(dong)察傳統服裝產(chan)(chan)(chan)業固有(you)問題，采用柔(rou)性供應鏈(lian)生產(chan)(chan)(chan)方式打(da)造(zao)，顛覆產(chan)(chan)(chan)業原有(you)的業態等。

比如(ru)，業內(nei)針對(dui)SHEIN討論最(zui)多的“小單(dan)快(kuai)反”，現(xian)在幾乎(hu)成為了其專屬代名詞。它的邏(luo)輯是：先(xian)小批(pi)量試生產(chan)(chan)多種款式，在根據不同款式消(xiao)費者端的反饋(kui)，對(dui)暢(chang)銷的產(chan)(chan)品進行快(kuai)速補單(dan)，從(cong)而(er)既能有效降(jiang)低產(chan)(chan)品庫存(cun)，也(ye)更利于平臺快(kuai)速推出爆品。據中金數據，SHEIN每日上(shang)(shang)(shang)新(xin)2000+，每周(zhou)(zhou)上(shang)(shang)(shang)新(xin)2萬(wan)+，每年(nian)上(shang)(shang)(shang)新(xin)100多萬(wan)款；而(er)ZARA每周(zhou)(zhou)上(shang)(shang)(shang)新(xin)2次，每年(nian)上(shang)(shang)(shang)新(xin)1.2萬(wan)款。據此推算，SHEIN的上(shang)(shang)(shang)新(xin)率是ZARA的百(bai)倍。

而(er)因為這種超(chao)越快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)“快(kuai)好省(sheng)”模式，SHEIN不但被(bei)評(ping)為打敗ZARA、H&；M等快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)品牌的(de)跨境電(dian)商快(kuai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)獨角獸，在(zai)海外“迷倒”眾多消費(fei)者；甚至在(zai)2021年5月17日，SHEIN在(zai)北美iOS一度(du)超(chao)過(guo)亞馬遜(xun)，成為當日下載量最(zui)大(da)的(de)購(gou)物App。

與此同時，SHEIN也用(yong)低價(jia)“卷”過(guo)競爭對手。有媒(mei)體(ti)曾舉(ju)例(li)說明(ming)，SHEIN品牌(pai)的(de)(de)(de)裙裝在(zai)亞(ya)馬遜(xun)的(de)(de)(de)商(shang)品均(jun)(jun)價(jia)是20美元(yuan)，而SHEIN自(zi)有平(ping)臺的(de)(de)(de)商(shang)品均(jun)(jun)價(jia)是15美元(yuan)，如果(guo)加上平(ping)臺的(de)(de)(de)優(you)惠(hui)券，則商(shang)品均(jun)(jun)價(jia)在(zai)13美元(yuan)左右。而當(dang)用(yong)戶感知到(dao)如此巨大的(de)(de)(de)價(jia)格差(cha)距(ju)時，自(zi)然更愿意去(qu)SHEIN購物。

02

狂飆的SHEIN正在“失速”

一切(qie)發(fa)展(zhan)看起(qi)來都是向好的，但似乎(hu)又沒有人能說清(qing)“為什么無(wu)比聰明的SHEIN，似乎(hu)日(ri)子越來越不(bu)好過了”。

公開數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2022年SHEIN營收(shou)達240億(yi)美元(yuan)，同比增長52.8%，較(jiao)2021年57%的營收(shou)同比增速出現下(xia)降(jiang)；利(li)潤為7億(yi)美元(yuan)，較(jiao)2021年11億(yi)美元(yuan)有(you)所下(xia)降(jiang)，這也(ye)是(shi)SHEIN首次出現營收(shou)增速下(xia)滑(hua)、利(li)潤下(xia)跌的情況(kuang)。

同時，SHEIN的(de)用(yong)戶數(shu)據和(he)融(rong)資規模也不(bu)甚(shen)樂觀。招商證*數(shu)據顯示(shi)，2022年(nian)多個(ge)月份的(de)日活(huo)躍用(yong)戶數(shu)量僅維持環比(bi)個(ge)位數(shu)增長(chang)，在7月甚(shen)至出現了日活(huo)躍用(yong)戶環比(bi)下降(jiang)4%的(de)情況(kuang)；據天眼查信息顯示(shi)，希(xi)音(yin)廣(guang)州公司于(yu)2023年(nian)5月完成了G+輪20億(yi)美元(yuan)融(rong)資，由紅杉資本、泛大(da)西洋(yang)投資和(he)阿(a)布扎比(bi)主權財富基金穆巴達拉(la)共同主導。估值(zhi)為(wei)660億(yi)美元(yuan)，相比(bi)一年(nian)前的(de)1000億(yi)美元(yuan)估值(zhi)，下調(diao)了將近三分之一。

而最讓(rang)“中年(nian)”SHEIN不堪(kan)其煩的(de)(de)，也許還是“不斷(duan)被(bei)錘”的(de)(de)狀況。據公(gong)開數據，在(zai)過去四年(nian)時間中，SHEIN及其母公(gong)司于美國就至少在(zai)50起商標或版(ban)權侵權訴訟中被(bei)列為被(bei)告，官(guan)司纏身幾乎已(yi)經成為了SHEIN的(de)(de)常態。

有統計稱(cheng)，耐克(ke)、德克(ke)斯旗(qi)下UGG品牌、Levi Strauss、潮牌Stussy、陸(lu)遜(xun)梯(ti)卡集團旗(qi)下Oakley太陽鏡(jing)和在線零(ling)售商(shang)Dolls Kill等都曾指控(kong)SHEIN盜用其(qi)產品設計思路。

甚至H&；M也在(zai)(zai)香港對(dui)SHEIN發(fa)起(qi)了(le)訴訟，稱SHEIN侵犯其(qi)版權(quan)和(he)商標，要求其(qi)賠(pei)償(chang)損失并要求頒布(bu)禁令(ling)，聲(sheng)稱SHEIN在(zai)(zai)多起(qi)案(an)件中(zhong)侵犯了(le)其(qi)設計(ji)。在(zai)(zai)聽證會上(shang)，H&；M還向公眾公布(bu)了(le)SHEIN竊(qie)取(qu)其(qi)設計(ji)的證據。

除了(le)(le)被時尚品(pin)牌指(zhi)(zhi)責“盜(dao)用”，SHEIN的(de)競(jing)爭對手Temu進(jin)軍北(bei)美(mei)市(shi)場之(zhi)后，雙方(fang)也產生了(le)(le)不少“摩(mo)擦(ca)”。去年(nian)12月(yue)，SHEIN 在(zai)美(mei)國(guo)起訴(su)了(le)(le) Temu，指(zhi)(zhi)控(kong)其侵(qin)犯商(shang)標和版權(quan)，以及(ji)(ji) “虛假(jia)(jia)和欺騙性的(de)商(shang)業(ye)行為”。并在(zai)今年(nian)3月(yue)，SHEIN提交了(le)(le)新(xin)的(de)修訂訴(su)狀，進(jin)一步指(zhi)(zhi)控(kong)Temu商(shang)標假(jia)(jia)冒和侵(qin)權(quan)、版權(quan)侵(qin)權(quan)、商(shang)業(ye)詆毀以及(ji)(ji)不當(dang)得利等。

或許是徹底被SHEIN點燃了(le)“怒火”，7月，Temu向美(mei)國波士(shi)頓聯邦法院提(ti)起訴(su)訟，指控SHEIN在與(yu)(yu)服(fu)裝(zhuang)制造商(shang)的(de)(de)交易中國，違反(fan)了(le)美(mei)國反(fan)壟斷法，并在起訴(su)書中稱，“截至2022年，SHEIN擁有美(mei)國超快時尚(shang)市場(chang)75%以上的(de)(de)份(fen)額。”最值得關注(zhu)的(de)(de)是，Temu特(te)別指出SHEIN“利用市場(chang)支(zhi)配力量強迫服(fu)裝(zhuang)廠商(shang)與(yu)(yu)之簽訂獨家協議，阻(zu)止(zhi)他們與(yu)(yu)Temu合作(zuo)”。

而當大(da)量的(de)(de)“指責”如雪片般紛(fen)至達來的(de)(de)時候，無論(lun)背(bei)后具體事實如何，都一定程度(du)上反(fan)應了(le)SHEIN自身的(de)(de)內部治理(li)確乎出現了(le)問(wen)題。尤其是外界傳聞其“因(yin)ESG問(wen)題暫停上市”，更顯示出SHEIN在(zai)未來長期發展(zhan)方面存在(zai)的(de)(de)疏漏。

03

強敵環伺下，SHEIN往哪走？

正如近些年(nian)來(lai)，許(xu)多大型企(qi)業(ye)開始思考與借(jie)鑒的“企(qi)業(ye)熵增定律”，就(jiu)發出了明晰的提(ti)示(shi)，對于一個企(qi)業(ye)而言(yan)，如果故步自(zi)封，中斷自(zi)我更新(xin)，結果就(jiu)是只能走向混(hun)亂，從而最終(zhong)滅(mie)亡。

從此來(lai)看，SHEIN要(yao)想在(zai)全球化發(fa)展中(zhong)更進一步，僅依賴吸納優秀(xiu)的(de)高(gao)管(guan)顯然(ran)也是不(bu)夠(gou)的(de)。高(gao)端人(ren)才誠然(ran)可以帶來(lai)更多的(de)資源(yuan)與管(guan)理經(jing)驗，但也許對(dui)于當下的(de)SHEIN來(lai)說，如何樹立清自(zi)身(shen)發(fa)展的(de)脈絡更為關鍵。如不(bu)能盡早完成內部的(de)變革，在(zai)應對(dui)強敵環(huan)伺的(de)外部環(huan)境時，只(zhi)會面對(dui)更大的(de)“焦慮”。

今(jin)天的SHEIN正面對(dui)著與剛“出道”時截然不(bu)同的市場環(huan)境(jing)(jing)，除了(le)阿里巴(ba)巴(ba)速(su)賣通和亞馬遜這兩(liang)個原有(you)(you)巨頭，還有(you)(you)Temu、TikTok等新崛起的跨境(jing)(jing)電(dian)商平臺加入(ru)進(jin)來(lai)。

自此，SHEIN不僅要對抗也是(shi)以(yi)北(bei)美(mei)市場見(jian)長的(de)巨頭亞馬(ma)遜，Temu傳(chuan)承拼多多的(de)基因(yin)，擅(shan)長“卷”低價的(de)能力，也讓SHEIN難以(yi)招架。

根據浙商證*的(de)抽(chou)樣(yang)結果顯(xian)示，TEMU單品價(jia)格低于(yu)SHEIN 30%以上(shang)，預計(ji)將持續占據消(xiao)費者“低價(jia)”心智。

得益于猛烈的攻勢(shi)，Temu快(kuai)速從SHEIN的盤子(zi)里搶(qiang)走了“蛋糕”。第三方市調顯示(shi)，SHEIN曾在美國(guo)快(kuai)時尚服飾市場(chang)中占據了75%的市場(chang)份額(e)；而(er)Temu入局后，用極致低價(jia)和(he)巨量營銷搶(qiang)下了20% 的市場(chang)份額(e)。

去(qu)年(nian)，SHEIN還曾是各平臺下(xia)載(zai)(zai)最(zui)多的(de)應用，但據華爾街(jie)見聞的(de)報道，截止2023年(nian)3月，蘋果App Store上下(xia)載(zai)(zai)最(zui)多的(de)三個免費應用程序是Temu、CapCut（TikTok視頻編輯器(qi)）和TikTok；Google Play商店中下(xia)載(zai)(zai)最(zui)多是Temu、TikTok和Shein。

另(ling)有(you)數據表明，今年6月份，Temu用(yong)戶平(ping)(ping)均每天(tian)在其APP上花費(fei)13分鐘(zhong)，也略高于(yu)SHEIN平(ping)(ping)均11分鐘(zhong)的用(yong)戶使用(yong)時間。

種種跡象表明，成立15年(nian)的(de)SHEIN增速(su)放緩并非(fei)沒有來(lai)由(you)。作為跨境電商(shang)賽道(dao)首屈一(yi)指的(de)獨角獸(shou)，這個位置要想持續坐穩，著實(shi)面對不小的(de)壓(ya)力(li)。

2021年、2022年以(yi)及(ji)今(jin)年6月，SHEIN多次(ci)被傳出(chu)上市傳聞。面對今(jin)年這(zhe)一(yi)次(ci)被傳“申請在(zai)美國(guo)IPO”，SHEIN發言人在(zai)一(yi)封(feng)電(dian)子郵件中表(biao)示，該公司“否認(ren)這(zhe)些謠言”。

盡管如(ru)此，作為非常具有(you)(you)實(shi)力的跨(kua)境電商獨角獸，市場依然(ran)對(dui)SHEIN充(chong)滿期待。“慢放”亦相(xiang)信，如(ru)果SHEIN能(neng)理清(qing)自身優(you)勢與短(duan)板，充(chong)分(fen)發揮(hui)平臺(tai)多(duo)年積累下(xia)的資(zi)源與實(shi)力，面對(dui)全球(qiu)市場的競爭棋局(ju)，才能(neng)有(you)(you)棋可執。