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回(hui)顧全球百年(nian)商業(ye)史(shi)，總有些經久不衰的(de)品牌，它們無懼時(shi)間的(de)考驗(yan)，在(zai)歷史(shi)長(chang)河中(zhong)留下(xia)偉大的(de)注腳，并依然生機(ji)勃勃地(di)活(huo)在(zai)當下(xia)。

如今，通過在產品(pin)、研發(fa)等方面的追趕，中國美妝(zhuang)品(pin)牌已(yi)然(ran)站(zhan)在全新的歷史(shi)起(qi)(qi)點，正(zheng)向著成為(wei)全球(qiu)品(pin)牌、百年品(pin)牌的遠(yuan)大目標發(fa)起(qi)(qi)沖擊。

就在近日(ri)，作(zuo)為關(guan)注中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)的重量(liang)級論壇(tan)，由人民日(ri)報主辦(ban)的2023中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)論壇(tan)在北(bei)京(jing)舉行，論壇(tan)主題為“推動品(pin)牌(pai)(pai)建設(she) 助力中(zhong)國(guo)式現代(dai)化”，政府主管部門(men)代(dai)表、國(guo)內頭部品(pin)牌(pai)(pai)負(fu)責人、專家學者(zhe)齊聚(ju)一堂，共議(yi)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)高質量(liang)發展(zhan)之(zhi)路(lu)。

與此同(tong)時，“2023年度(du)(du)中國品(pin)牌創新案例”也在論壇上重磅出爐。青眼注意到，入(ru)選名(ming)單中除了百度(du)(du)、vivo、海爾等國內科技(ji)、家電巨頭(tou)，谷(gu)雨(yu)（母(mu)公司“廣州梵之容化妝品(pin)有限公司”）作為唯一(yi)的國貨護(hu)膚品(pin)牌，也赫然在列。

成(cheng)立僅(jin)7年的(de)谷雨，為何能夠代表國(guo)貨護膚(fu)品(pin)牌(pai)，與一眾科技巨(ju)頭共同成(cheng)為中國(guo)品(pin)牌(pai)的(de)創(chuang)新樣板？此(ci)次(ci)論壇(tan)，谷雨又向(xiang)外界透露了哪些重磅信息？

▍谷雨入圍(wei)“2023年度中國品牌創新案(an)例”

連續兩年“唯一”

谷雨成為中國品牌創新標桿

追(zhui)古(gu)溯今，“品牌(pai)”一詞最(zui)早來源于古(gu)斯堪(kan)的那維亞語brandr，意為火(huo)燒的烙印。經過(guo)漫長的演(yan)變，作為向消費者提供愉悅體(ti)驗和意義的獨(du)特標(biao)識(shi)，最(zui)早的現(xian)代品牌(pai)概(gai)念在西方出(chu)現(xian)。

而中國(guo)(guo)消費者對于品牌(pai)(pai)(pai)的(de)認知，早期(qi)也多來源(yuan)于活躍在中國(guo)(guo)市場的(de)國(guo)(guo)際品牌(pai)(pai)(pai)。它(ta)們憑(ping)借著(zhu)先發優勢和厚重的(de)品牌(pai)(pai)(pai)積累在國(guo)(guo)內市場攻城(cheng)略地(di)，無形(xing)中播(bo)散了(le)品牌(pai)(pai)(pai)的(de)種子，也讓中國(guo)(guo)消費者深切感受到品牌(pai)(pai)(pai)價值的(de)強大號召力。

不過(guo)，面(mian)對(dui)外資(zi)品(pin)(pin)牌多年占(zhan)領(ling)國(guo)內美妝(zhuang)(zhuang)市場半壁江山的局面(mian)，“中(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌何時(shi)能夠超越外資(zi)品(pin)(pin)牌？”“什么時(shi)候(hou)會出現中(zhong)(zhong)國(guo)的‘歐萊雅(ya)’”等問題時(shi)常盤(pan)旋在中(zhong)(zhong)國(guo)美妝(zhuang)(zhuang)人的心中(zhong)(zhong)。

為助力中(zhong)國(guo)(guo)品牌的健(jian)康發展，2015年(nian)，在國(guo)(guo)家(jia)有關部門的指示下，由國(guo)(guo)內中(zhong)央(yang)級媒(mei)體人民日報主辦首屆(jie)中(zhong)國(guo)(guo)品牌論壇，旨在研(yan)(yan)究破解中(zhong)國(guo)(guo)品牌發展面臨的困境與(yu)難(nan)點(dian)，分析國(guo)(guo)際知名品牌成(cheng)功經驗與(yu)案(an)例，為中(zhong)國(guo)(guo)品牌發展建(jian)設的關鍵(jian)議(yi)題深入研(yan)(yan)討、建(jian)議(yi)獻策。

就(jiu)在(zai)次年，由于目睹中國(guo)的(de)(de)輕(qing)工(gong)業水平(ping)發(fa)達，但(dan)高端美妝品牌卻(que)發(fa)展(zhan)緩慢(man)的(de)(de)窘境(jing)，谷雨創始人懷抱著(zhu)提(ti)振(zhen)國(guo)人文化自信，推動國(guo)貨發(fa)展(zhan)進程的(de)(de)初心，創立了唯一以節氣文化命(ming)名的(de)(de)中國(guo)品牌——谷雨。

經過多(duo)年的(de)發展，中(zhong)國品牌論壇(tan)已成長為國內(nei)一年一度的(de)重量(liang)級論壇(tan)，每年都吸引(yin)著大量(liang)的(de)中(zhong)國頂尖(jian)品牌參與。

而谷雨自創立以來，堅持自主研發，致力(li)于(yu)打造“更(geng)適合中國人(ren)膚質(zhi)的植(zhi)萃美白(bai)品(pin)牌”，憑借著對于(yu)光(guang)甘草定(ding)的深(shen)入研究與應用，迅速(su)成(cheng)長為新銳護(hu)膚品(pin)牌中的佼佼者。

2022年，已成長(chang)為中國(guo)(guo)頭部護膚(fu)品(pin)牌的(de)谷(gu)雨，作為唯(wei)一受(shou)邀的(de)國(guo)(guo)貨護膚(fu)品(pin)牌，首次登上中國(guo)(guo)品(pin)牌論壇(tan)的(de)舞臺，并(bing)憑(ping)借著(zhu)科(ke)技(ji)與文化的(de)雙創新(xin)，與多(duo)家重(zhong)量級企(qi)業共同入圍“中國(guo)(guo)品(pin)牌創新(xin)案(an)例”。

就(jiu)在近日，邁入第九個年頭(tou)的中國品(pin)牌論壇(tan)如期而(er)至。谷雨也再次成(cheng)為唯一(yi)受邀(yao)的國貨護膚品(pin)牌，并二度(du)入圍“2023中國品(pin)牌創(chuang)新案例(li)”。

▍谷(gu)雨入圍(wei)“2023中國品牌創新案(an)例”獎杯

兩次榮登中國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)論壇，并(bing)入選(xuan)“中國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)創(chuang)新案(an)例”，顯然(ran)是對(dui)于(yu)谷(gu)雨(yu)(yu)立足中國(guo)(guo)(guo)傳統文化(hua)，深耕中國(guo)(guo)(guo)成分發展(zhan)路徑的(de)極大認(ren)可，同時(shi)也是對(dui)于(yu)谷(gu)雨(yu)(yu)近年(nian)來在國(guo)(guo)(guo)貨(huo)護(hu)膚市(shi)場優(you)秀(xiu)表(biao)現的(de)充分肯定(ding)。

在國貨崛起的大(da)背景下(xia)，僅用了7年時間，谷雨從原(yuan)料、配方、檢測(ce)、生(sheng)產四(si)大(da)環節形成“全產業(ye)鏈”研發壁壘，真正(zheng)成為將核(he)心科技掌握自(zi)己(ji)手中(zhong)的中(zhong)國品牌，切實(shi)為文(wen)化自(zi)信做出了自(zi)己(ji)的貢獻。

正(zheng)如谷(gu)雨(yu)創始(shi)人(ren)在(zai)論壇(tan)上(shang)所言(yan)，“越來(lai)越多中(zhong)(zhong)國企(qi)業完成了從(cong)‘中(zhong)(zhong)國制造(zao)’到(dao)‘中(zhong)(zhong)國智(zhi)造(zao)’，從(cong)‘中(zhong)(zhong)國速度’到(dao)‘中(zhong)(zhong)國質(zhi)量’，從(cong)‘中(zhong)(zhong)國產(chan)品(pin)’到(dao)‘中(zhong)(zhong)國品(pin)牌(pai)’的飛躍(yue)”。

“雨生萬谷 雨潤(run)萬物(wu)”，谷雨以潤(run)物(wu)無(wu)聲、厚積薄發的姿態，成為當之無(wu)愧(kui)的中(zhong)國品牌(pai)創(chuang)新(xin)標桿(gan)。

以傳統文化為根 谷雨的向上生長之道

穿越歷史(shi)長河，追溯歐(ou)萊雅、可(ke)口可(ke)樂等全球優秀(xiu)品(pin)牌成(cheng)功(gong)的背后原因，除了產(chan)品(pin)創新與硬實力，這些品(pin)牌往往都浸潤(run)吸收著所在國(guo)家的優秀(xiu)文(wen)化，并(bing)使其成(cheng)為品(pin)牌的珍貴烙印(yin)，最終(zhong)形成(cheng)無(wu)可(ke)替(ti)代的軟實力。

當下，依托于(yu)在研發、營(ying)銷方面的進(jin)步(bu)，以及對于(yu)本土消費者(zhe)深(shen)刻洞察與快速反應，國(guo)產(chan)美妝品(pin)牌(pai)在產(chan)品(pin)方面已然(ran)具(ju)有(you)與國(guo)際品(pin)牌(pai)“硬碰硬”的底氣(qi)，但(dan)若要沖(chong)擊(ji)成為全球品(pin)牌(pai)、百年品(pin)牌(pai)的目標，仍有(you)著不小的距離，而文化力將是中國(guo)品(pin)牌(pai)下一步(bu)急需彌補的功(gong)課(ke)。

中(zhong)(zhong)國香(xiang)料(liao)香(xiang)精化妝(zhuang)品工業協會理事長顏江(jiang)瑛(ying)認(ren)為，“企業能(neng)不能(neng)做(zuo)百年品牌，能(neng)不能(neng)走向世界，關鍵在于能(neng)否回歸文化力，中(zhong)(zhong)國特(te)色美(mei)妝(zhuang)之路必定是一條中(zhong)(zhong)國特(te)色文化在化妝(zhuang)品領域的傳(chuan)承與(yu)創新之路”。

在(zai)(zai)這樣的(de)(de)(de)思(si)考路徑下(xia)，早在(zai)(zai)國潮尚未興起的(de)(de)(de)2016年(nian)，就(jiu)將傳承與推(tui)廣傳統文化作為品牌(pai)(pai)重(zhong)要根基的(de)(de)(de)谷雨，可(ke)謂精準把握(wo)了中國品牌(pai)(pai)發展的(de)(de)(de)脈搏，也讓更多人看到中國品牌(pai)(pai)向(xiang)上(shang)生長的(de)(de)(de)無限可(ke)能。

那么，谷(gu)雨是如何將(jiang)中國(guo)傳統(tong)文化貫徹到品牌打造的(de)每一個(ge)“角落(luo)”？

首(shou)先，品(pin)(pin)牌名作為(wei)企業最為(wei)直接的(de)(de)傳(chuan)播點。在創(chuang)立之初，谷(gu)雨(yu)就(jiu)啟用(yong)中國傳(chuan)統文化二十四節氣(qi)作為(wei)品(pin)(pin)牌名稱，為(wei)品(pin)(pin)牌打下了深(shen)厚的(de)(de)傳(chuan)統文化烙印。在審(shen)美方(fang)面，谷(gu)雨(yu)設計團隊經(jing)過(guo)多年努力(li)，結合詩意美學和現代審(shen)美的(de)(de)理念，突出淡(dan)泊素雅的(de)(de)品(pin)(pin)牌調性(xing)，從包裝藝術、品(pin)(pin)牌色系等方(fang)面，都打造(zao)了獨特的(de)(de)視覺(jue)符(fu)號。

原料作為化妝(zhuang)品(pin)的(de)(de)“芯片”，谷(gu)雨(yu)率先大量采用被譽(yu)為“美白黃金”的(de)(de)光(guang)(guang)甘草(cao)(cao)定(ding)，成為國內(nei)首個主打(da)光(guang)(guang)甘草(cao)(cao)定(ding)成分的(de)(de)護膚品(pin)牌。通過對光(guang)(guang)甘草(cao)(cao)定(ding)的(de)(de)深入研(yan)究與應用，在建(jian)立(li)技術壁壘的(de)(de)同時，谷(gu)雨(yu)也為光(guang)(guang)甘草(cao)(cao)定(ding)這(zhe)一中國成分打(da)開(kai)了全新的(de)(de)應用局(ju)面。

在功效上，針對中國人角質層偏薄、感光(guang)性較強、易受(shou)(shou)外界刺激(ji)、更容易變黑的(de)特點，相比西方美白(bai)原料的(de)猛(meng)烈與(yu)直接，谷雨所采用(yong)的(de)光(guang)甘草定可(ke)謂“溫柔且強大”，無(wu)需(xu)建立(li)耐(nai)受(shou)(shou)，僅靠(kao)單一成分就能實現(xian)4大通路的(de)高效美白(bai)。

可以看出(chu)，不同于有些品(pin)(pin)牌將(jiang)中國(guo)傳統文(wen)化作(zuo)為(wei)品(pin)(pin)宣或產品(pin)(pin)點綴的(de)應用思路，谷(gu)雨從品(pin)(pin)牌名稱、審美、原料、功效全環(huan)節均吸收傳統文(wen)化的(de)內涵與底蘊(yun)，為(wei)谷(gu)雨帶(dai)來(lai)了極高的(de)品(pin)(pin)牌辨識(shi)度。

除了對于民族文化保持(chi)高(gao)度自(zi)(zi)信，谷雨深刻洞察品牌(pai)建設的內在邏(luo)輯，提出“品牌(pai)自(zi)(zi)信=文化自(zi)(zi)信+產品自(zi)(zi)信+科技(ji)自(zi)(zi)信”的全新理念，在科技(ji)、產品方面持(chi)續(xu)保持(chi)高(gao)投(tou)入，為其(qi)傳承(cheng)和推廣傳統文化打下深厚的科研(yan)基礎。

過(guo)去幾年間(jian)，谷(gu)雨研(yan)(yan)發投入過(guo)億(yi)，打造出(chu)一條從原料研(yan)(yan)究、配方(fang)應用(yong)、功(gong)效(xiao)體系(xi)再到高水(shui)平生(sheng)產(chan)(chan)的(de)完整科研(yan)(yan)閉環(huan)，形成(cheng)了囊括中(zhong)(zhong)國(guo)特(te)色原料的(de)創(chuang)新(xin)研(yan)(yan)究、中(zhong)(zhong)國(guo)功(gong)效(xiao)配方(fang)的(de)應用(yong)研(yan)(yan)究、全維度的(de)功(gong)效(xiao)評(ping)價體系(xi)、立(li)足(zu)打造世界級的(de)綠(lv)色生(sheng)產(chan)(chan)標準（生(sheng)產(chan)(chan)基地(di)和工(gong)廠）的(de)科研(yan)(yan)體系(xi)。

目前，谷雨不(bu)僅有(you)3000多平方米的青(qing)囊研(yan)發中心，還有(you)占(zhan)地約2萬平方米，致力于打造世界(jie)級生產(chan)標準的自有(you)工廠。

以科技(ji)創新，文化(hua)自信雙驅動，谷雨(yu)始終(zhong)保持著對于文化(hua)與研發的(de)敬畏(wei)，率(lv)先完成了(le)打造文化(hua)力與科技(ji)力兼具(ju)的(de)中國美妝品牌(pai)的(de)探索，也讓更多人(ren)看(kan)到，植(zhi)根于中國傳統文化(hua)美妝品牌(pai)的(de)無限(xian)可(ke)能。

持續“挖深”光甘草定 谷雨打造科研護城河

長期(qi)以來，國(guo)(guo)內市場(chang)(chang)的(de)不少活性功(gong)效原料(liao)面(mian)臨被國(guo)(guo)外原料(liao)巨頭“卡(ka)脖子”的(de)局(ju)面(mian)，這也使得國(guo)(guo)產品(pin)牌難以進軍高(gao)端市場(chang)(chang)，打造自己真正的(de)科(ke)技護(hu)城河。

近兩(liang)年，國產品(pin)(pin)牌紛紛意識到將研發與原(yuan)料主動(dong)權掌握(wo)在(zai)自(zi)己手中的(de)重(zhong)要性(xing)，來自(zi)中國特色植物或掌握(wo)核心科研技(ji)術的(de)中國成(cheng)分(fen)由此成(cheng)為不少品(pin)(pin)牌開發的(de)重(zhong)點(dian)。據青眼不完(wan)全統(tong)計，至少已有20余個品(pin)(pin)牌官宣“中國成(cheng)分(fen)”。在(zai)抖音(yin)、微博等社交平臺，“中國成(cheng)分(fen)”相關話題關注量均破億。

而谷(gu)雨則在(zai)創立之(zhi)初，就深知(zhi)自主科研與(yu)創新的(de)(de)重要性(xing)(xing)(xing)，同時也意識(shi)到中(zhong)國人膚(fu)質的(de)(de)特殊(shu)性(xing)(xing)(xing)和獨特的(de)(de)審美觀(guan)，于是決定(ding)(ding)開發(fa)針對中(zhong)國人的(de)(de)護(hu)膚(fu)產品。彼(bi)時，谷(gu)雨注意到了功效性(xing)(xing)(xing)與(yu)溫和性(xing)(xing)(xing)兼(jian)具的(de)(de)美白成(cheng)分光甘草定(ding)(ding)，由(you)于成(cheng)本較高且在(zai)提取方面有(you)一(yi)定(ding)(ding)難度，只有(you)少數國外(wai)大牌使用。

從采(cai)用之初，谷(gu)雨就(jiu)嘗試探(tan)索自行(xing)提取原料光甘(gan)草定，經過(guo)多(duo)年(nian)的深(shen)耕，依托自主研發的突破(po)性熔融(rong)結(jie)晶技(ji)術，將光甘(gan)草定純度提升至90%以上(shang)（超過(guo)國(guo)際常用標準(zhun)40%和90%），達到行(xing)業最高純度。

在劑型研(yan)究(jiu)上，面對光甘(gan)草定(ding)不溶(rong)于水(shui)、油(you)，難溶(rong)于醇(chun)的(de)應(ying)用問(wen)題，谷雨(yu)攻克了30納米包裹技術（是常見(jian)包裹體粒徑的(de)1/3），24小時單位面積累計透(tou)皮率(lv)提高了3.4倍，大(da)大(da)提高了光甘(gan)草定(ding)的(de)透(tou)皮吸收(shou)效果(guo)。

憑借著對(dui)于光(guang)甘草定(ding)的(de)率先布局，谷雨一步步圍繞(rao)光(guang)甘草定(ding)建立完(wan)整的(de)產品矩(ju)陣，在氨(an)基(ji)酸(suan)潔面獲得巨大市場成(cheng)功后，接連打造“美(mei)(mei)白小奶罐”、“穩白大精華”等(deng)暢銷爆品，奠定(ding)國內(nei)光(guang)甘草定(ding)美(mei)(mei)白的(de)實踐者和開拓者的(de)地(di)位。今年10月，谷雨主(zhu)辦行(xing)業內(nei)首個聚焦中(zhong)國人(ren)美(mei)(mei)白的(de)論壇，從(cong)科學(xue)對(dui)文化的(de)推動(dong)與(yu)變革，與(yu)多方(fang)專家學(xue)者探討更(geng)適(shi)合中(zhong)國人(ren)膚(fu)質的(de)美(mei)(mei)白方(fang)式。

▍谷雨光甘草定系列(lie)產品

頗具競爭力的產(chan)品(pin)也(ye)讓谷(gu)雨(yu)獲得(de)了市場(chang)的積極(ji)反響，2021年(nian)，谷(gu)雨(yu)銷售(shou)額(e)首(shou)次突破10億(yi)大關(guan)，并去年(nian)完成翻倍(bei)，銷售(shou)額(e)達到(dao)22億(yi)元(yuan)。今年(nian)，谷(gu)雨(yu)有望(wang)再(zai)攀高峰，銷售(shou)額(e)預計(ji)達35億(yi)元(yuan)以(yi)上。目前，谷(gu)雨(yu)光甘草定的年(nian)消耗量(liang)占全球用量(liang)的60%以(yi)上，掌握了該(gai)產(chan)業(ye)鏈的絕對話語權。

渠道(dao)方面，最早以(yi)線上(shang)電(dian)商(shang)(shang)為(wei)起(qi)點的(de)谷雨，始終保持對于渠道(dao)的(de)出色洞察，并敏銳意識到抖音、小紅書等新(xin)興渠道(dao)的(de)價值(zhi)，進行率先布局(ju)。目(mu)前，谷雨已實現了線上(shang)線下全渠道(dao)覆(fu)蓋，線下門店專柜數量突破(po)7200多(duo)家(jia)，線上(shang)則覆(fu)蓋所(suo)有(you)主流電(dian)商(shang)(shang)平臺(tai)。

在商業(ye)取得成功的(de)同時，谷雨始終將公(gong)(gong)益作為企業(ye)的(de)重要板塊(kuai)，積極參與社會公(gong)(gong)益活動(dong)(dong)，包括服務“鄉(xiang)村振(zhen)興(xing)”，在新疆建立的(de)光果甘草種植基地，幫助當地防風固沙，改善生(sheng)態環(huan)境，拉動(dong)(dong)少數民族就業(ye)增收。

在此次中(zhong)國品牌論(lun)壇上，谷雨(yu)還(huan)宣布計(ji)劃在明年(nian)成立(li)“谷雨(yu)”自有公益基(ji)金會，以更好地(di)履行企(qi)業責(ze)任。

回到(dao)2016年，谷雨創始人們(men)秉持一份誠心，在(zai)角落找回流(liu)失的文(wen)化(hua)(hua)，立志做出中國(guo)人自己的優秀品牌(pai)。如今，谷雨在(zai)取得傲人成績的同時(shi)，更加(jia)堅定傳(chuan)承和推廣(guang)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)(hua)的信念(nian)，以護膚(fu)品為(wei)載體(ti)，向(xiang)著成為(wei)有(you)全球(qiu)影響力的護膚(fu)品牌(pai)大步向(xiang)前(qian)。