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作為功效型護膚品(pin)類的分支——“專(zhuan)業(ye)院線級”護膚品(pin)，近(jin)年(nian)來正迎來發展的爆(bao)發期，成為消費者追求高品(pin)質護膚的首選。

據CBNData發布的(de)《后疫情時代(dai)理性(xing)護膚(fu)(fu)白皮書》顯示，消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)護膚(fu)(fu)關注(zhu)點在(zai)疫情爆發后，向安(an)全、功效(xiao)、成分(fen)轉移。因此，相較于大眾化的(de)日化護膚(fu)(fu)品，院線護膚(fu)(fu)品憑借膚(fu)(fu)質更(geng)細分(fen)、針對性(xing)更(geng)強、成分(fen)更(geng)安(an)全的(de)優點，受(shou)到越來越多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)青(qing)睞。

一個明顯趨(qu)勢是，當下越(yue)來越(yue)多院線品(pin)牌，正通過醫研共(gong)創模式，與各(ge)院線形成深(shen)度合(he)作，與皮膚學專(zhuan)家共(gong)同打造科學護膚品(pin)牌。可(ke)以(yi)說，屬(shu)于醫研共(gong)創品(pin)牌的時代已然(ran)來臨。

典型如(ru)新銳院線(xian)護(hu)膚品(pin)牌(pai)愛(ai)詩麗可，創(chuang)立于2020年(nian)底(di)，歷經3年(nian)的摸索前行，已成長(chang)為(wei)院線(xian)實力(li)派，不僅得到數百萬消(xiao)費者的擁簇，另外，品(pin)牌(pai)線(xian)下渠道規模化、高(gao)端(duan)化也進入(ru)高(gao)速奔跑階段。愛(ai)詩麗可的品(pin)牌(pai)發展軌(gui)跡，為(wei)醫研共創(chuang)品(pin)牌(pai)提供了樣本。

醫研共創，引領院線護膚潮流

疫(yi)情沖擊、投融資遇冷、渠(qu)道(dao)紅利消退......近3年，國貨(huo)美妝品(pin)牌已然經歷了一(yi)場大洗牌。在賽道(dao)經過全面清洗后，留(liu)下的品(pin)牌也更見(jian)根基與內功。

一(yi)個顯而易見(jian)的事實(shi)是，近年來，不(bu)少醫研共(gong)創(chuang)品牌(pai)正迎來飛速(su)發展，成為(wei)市(shi)場上最(zui)炙手可熱的品牌(pai)之一(yi)。這背(bei)后的邏輯在(zai)于(yu)，一(yi)方面(mian)，消費者開(kai)始(shi)對(dui)科學護膚理念(nian)進行理性(xing)反思;另一(yi)方面(mian)，功效護膚市(shi)場規(gui)模持續攀升(sheng)，品牌(pai)開(kai)始(shi)與更多(duo)專(zhuan)業(ye)醫療領域的人士合作，進行醫研共(gong)創(chuang)，研發高品質產品，同(tong)時也夯實(shi)品牌(pai)專(zhuan)業(ye)化、科學化及高端化的形象。

在國際美妝集團中，今年年初，歐萊雅集團宣(xuan)布旗下活性(xing)健康化妝品事(shi)業部(L’Oréal Active Cosmetics)正(zheng)式(shi)更名為(wei)皮膚(fu)(fu)(fu)科(ke)學美容事(shi)業部(L’Oréal Dermatological Beauty)，為(wei)旗下多個以皮膚(fu)(fu)(fu)醫學為(wei)基礎的品牌“正(zheng)名”;另一美妝巨頭資生堂也將Clean&Dermatology(純(chun)凈美妝和皮膚(fu)(fu)(fu)學級護膚(fu)(fu)(fu)品)視為(wei)下一階段的增長點(dian)。

而在(zai)國內市場，以薇(wei)諾(nuo)娜(na)為代表的(de)(de)(de)品牌(pai)，通過醫研(yan)共創(chuang)的(de)(de)(de)背(bei)景及(ji)扎實的(de)(de)(de)基礎研(yan)究，用專業(ye)的(de)(de)(de)產品，穿越流量更替周期，保持品牌(pai)持續增長(chang)，也讓行業(ye)看到(dao)了醫研(yan)共創(chuang)的(de)(de)(de)潛力。

作為新銳護膚品(pin)牌，愛詩麗可瞄(miao)準風(feng)向，緊抓機遇(yu)，于2020年底(di)誕生，由多位(wei)教授級研發顧問，以及將近30位(wei)初創成員(yuan)，經過(guo)700多個日夜通力合作創立(li)。

青眼了解(jie)到，愛詩麗(li)可的(de)創立，源自品牌(pai)醫(yi)師顧問團隊在臨床(chuang)工作中發現(xian)，不(bu)少(shao)肌膚(fu)問題均(jun)因護膚(fu)不(bu)當(dang)引起，尤(you)其在進行醫(yi)美項目治療時，更需要做好(hao)日常肌膚(fu)護理(li)，于是由(you)皮膚(fu)科醫(yi)生自主(zhu)研發、定(ding)制(zhi)品牌(pai)的(de)想法就此萌(meng)生。

據了解，愛(ai)詩麗可旗(qi)下擁(yong)有(you)包括(kuo)金承龍、劉邦瑜(yu)、王明海、張旭華(hua)等(deng)在內的12位研(yan)發顧問，而他們擁(yong)有(you)國際前沿的皮(pi)膚(fu)學(xue)科研(yan)成(cheng)果和數十年的皮(pi)膚(fu)美(mei)容臨床實踐(jian)經驗。

比(bi)如，蘇(su)州美(mei)萊疤(ba)痕修復中心技術(shu)院長金承(cheng)龍，既是AOPT-LTL模式修復皮膚屏障技術(shu)和癜痕人工點(dian)陣熱收(shou)縮技術(shu)的創(chuang)始人，又是延邊大(da)學(xue)附屬醫(yi)院碩(shuo)士研(yan)究生導師，擁有豐富的臨床經驗(yan)。

又如，泉(quan)州(zhou)美(mei)萊皮(pi)(pi)膚美(mei)容中心(xin)技術(shu)(shu)院長張旭(xu)華(hua)，擁有(you)40余年(nian)的皮(pi)(pi)膚臨(lin)床(chuang)和激光美(mei)膚操作經驗，包括(kuo)抗(kang)衰老、綜合祛疤、祛痘等項(xiang)目(mu)，還(huan)曾在專(zhuan)業(ye)學(xue)術(shu)(shu)期刊(kan)《中華(hua)皮(pi)(pi)膚科(ke)》、《臨(lin)床(chuang)皮(pi)(pi)膚科(ke)》發表專(zhuan)項(xiang)學(xue)術(shu)(shu)文章(zhang)。

“醫(yi)研共(gong)(gong)創(chuang)”，顧名思義，即品(pin)(pin)牌(pai)(pai)與皮膚(fu)科(ke)醫(yi)生共(gong)(gong)同合作，不(bu)斷(duan)碰撞(zhuang)，打造(zao)更(geng)好的(de)產品(pin)(pin)。對此(ci)，不(bu)久前的(de)12月20日，愛詩(shi)麗(li)可在廈門(men)迎來以“共(gong)(gong)赴新(xin)閃耀”為(wei)主題的(de)3周(zhou)年品(pin)(pin)牌(pai)(pai)盛(sheng)典，眾多(duo)醫(yi)院(yuan)院(yuan)長、行業(ye)專家(jia)齊(qi)聚一堂(tang)，共(gong)(gong)同探討院(yuan)線護膚(fu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)研發思路，以及品(pin)(pin)牌(pai)(pai)無盡可能的(de)“新(xin)增(zeng)長”。

在本次品牌盛典現場(chang)，大(da)會特邀愛詩(shi)麗可5位研發(fa)(fa)顧問進行(xing)了一場(chang)以“院線(xian)護(hu)膚產品的研發(fa)(fa)思路”為主(zhu)題的院長論壇。

“護(hu)膚(fu)與醫美(mei)，二者關(guan)系不(bu)(bu)可(ke)或缺，且必不(bu)(bu)可(ke)少，甚(shen)至有(you)治愈作用(yong)。”張旭華表(biao)示，護(hu)膚(fu)品可(ke)以(yi)起到防曬，以(yi)及延緩衰老(lao)的作用(yong);而(er)醫美(mei)通(tong)過高能量、更深層(ceng)次(ci)的治療，可(ke)以(yi)更精準的補充皮(pi)膚(fu)所需(xu)缺失的物質。比如(ru)，在(zai)醫美(mei)項目后，去使用(yong)醫學(xue)護(hu)膚(fu)品，可(ke)以(yi)延緩不(bu)(bu)良(liang)反應(ying)，并放大(da)醫美(mei)的治療效果(guo)。

“醫(yi)美(mei)(mei)術后(hou)修(xiu)護，在(zai)于‘三分(fen)(fen)治(zhi)(zhi)，七分(fen)(fen)養’。”金承龍(long)教授表示，做(zuo)(zuo)完醫(yi)美(mei)(mei)后(hou)，皮膚屬于屏障破損狀態，水分(fen)(fen)流失的速度多，使用醫(yi)學(xue)美(mei)(mei)容護膚品(pin)做(zuo)(zuo)好(hao)修(xiu)護，是保證醫(yi)美(mei)(mei)治(zhi)(zhi)療效果(guo)極為關鍵的一環(huan)。

寧波美萊(lai)院長劉邦瑜指出，選(xuan)產品(pin)(pin)不要跟風，要結合自(zi)身肌膚狀態。福(fu)州美萊(lai)院長王明海則認為(wei)，“院線護膚品(pin)(pin)的研發思路包(bao)含(han)2點，一是對皮膚刺激性要小，二是要功(gong)效強(qiang)。”

如今，醫研(yan)共創(chuang)已然(ran)成為愛(ai)(ai)詩(shi)麗可(ke)(ke)內部的基因，同時依(yi)托(tuo)眾多專(zhuan)業(ye)皮膚科(ke)醫生資(zi)源(yuan)，其(qi)研(yan)發實力(li)可(ke)(ke)謂(wei)強(qiang)勁，據了解，愛(ai)(ai)詩(shi)麗可(ke)(ke)在紐約、首爾(er)、上海、廣州、廈門五地(di)設(she)立(li)了ISEEK實驗室，并手握20余張專(zhuan)利(li)證(zheng)書，更擁有(you)中美、中韓(han)等多個獨家(jia)雙國專(zhuan)利(li)。

而在產品研發方面(mian)，愛詩(shi)麗(li)可每款產品從(cong)提出概(gai)念，到最終上市，需(xu)經過100多道工序流程。截止(zhi)到2023年底，愛詩(shi)麗(li)可已(yi)進行109批次產品臨(lin)床驗(yan)證(zheng)，平均(jun)每款產品調整優化(hua)5-8輪，參與臨(lin)床醫學測試(shi)人(ren)數(shu)達30157人(ren)，并獲(huo)得(de)包(bao)括SGS在內的(de)全球頂(ding)尖(jian)權威機構認(ren)證(zheng)報(bao)告。

在醫研(yan)共創之路上(shang)深耕3年(nian)，愛詩麗可顯然已走出了一條獨特的(de)發展路線，通過結合皮(pi)膚(fu)科(ke)醫生(sheng)、科(ke)研(yan)人員(yuan)等(deng)各方力量，用匠心(xin)不(bu)斷深耕皮(pi)膚(fu)屏障(zhang)自修護領(ling)域，以(yi)此競(jing)逐(zhu)世界(jie)舞臺、全球(qiu)市場。

在逆風中長出鎧甲，愛詩麗可全新升級

過去(qu)3年(nian)，面對(dui)多重不確定性(xing)，愛詩(shi)麗可(ke)不懼風浪(lang)，韌性(xing)生長，從默(mo)默(mo)無(wu)聞的新品牌，成(cheng)長為院(yuan)線實力派。

據悉，愛詩麗可已與(yu)數(shu)10家高端(duan)(duan)院線(xian)達成深度合作，精準觸達上(shang)千萬的中高端(duan)(duan)消費(fei)群體;同時(shi)在(zai)廈門、泉州(zhou)、福州(zhou)等地(di)開(kai)設了(le)品牌線(xian)下(xia)(xia)門店，并(bing)陸續推出(chu)院線(xian)聯合項目;其在(zai)寧(ning)波、常州(zhou)兩地(di)的高端(duan)(duan)線(xian)下(xia)(xia)體驗店更是將于2024年1月盛大(da)開(kai)幕(mu)，這也(ye)象征著品牌線(xian)下(xia)(xia)布局向前邁出(chu)一大(da)步。

“在經過(guo)初期發展的(de)(de)諸多增(zeng)長后，于愛詩(shi)麗可而(er)言，2023年的(de)(de)最(zui)大收(shou)獲是擁有(you)了一個穩而(er)準的(de)(de)內(nei)核。”愛詩(shi)麗可品(pin)牌總監(jian)張彌(mi)弭表示(shi)，過(guo)去3年，不斷探(tan)尋、思考、沉(chen)淀，今愛詩(shi)麗可將(jiang)自身明確(que)定位于：為(wei)醫美后追求精簡、精準護膚人群提(ti)供(gong)H2H全鏈條服務(wu)的(de)(de)臨床醫研共創(chuang)院線(xian)品(pin)牌，第(di)一個H為(wei)hospital，即(ji)院線(xian)場景(jing)(jing);第(di)二個H為(wei)home，即(ji)居(ju)家場景(jing)(jing)。

據了解，基于(yu)院線場景(jing)，愛詩麗可(ke)(ke)針(zhen)對不同(tong)醫美項目，專研(yan)(yan)精準匹(pi)配(pei)功(gong)效卓越的護(hu)(hu)膚(fu)產品(pin)，比(bi)如，術后冷(leng)敷、嫩膚(fu)項目、祛斑項目、水(shui)光項目、脫(tuo)毛項目等均有聯合應用產品(pin)適配(pei)。而居家場景(jing)，則(ze)源于(yu)愛詩麗可(ke)(ke)關注到，醫美人群常常為(wei)項目術后如何進行居家護(hu)(hu)理(li)而困擾(rao)，由此，研(yan)(yan)發出(chu)基礎護(hu)(hu)膚(fu)、美白煥亮、舒(shu)緩修護(hu)(hu)、緊致(zhi)抗衰四大功(gong)效系列，全方位滿(man)足居家護(hu)(hu)理(li)功(gong)效需求。

從院線到居家(jia)，愛詩麗可以(yi)對科技(ji)創新(xin)的(de)(de)不斷追(zhui)求，以(yi)及對居家(jia)美(mei)容需求的(de)(de)深刻理解，在(zai)院線基礎上，推(tui)出居家(jia)使用(yong)(yong)(yong)的(de)(de)化妝品(pin)，可謂品(pin)牌的(de)(de)再一(yi)次創新(xin)。而(er)這一(yi)創新(xin)之(zhi)舉，不僅(jin)將能延(yan)長用(yong)(yong)(yong)戶的(de)(de)生命周期(qi)，更有可能使用(yong)(yong)(yong)戶養成習慣，最(zui)終(zhong)通過口(kou)碑作用(yong)(yong)(yong)，形成品(pin)牌效應。

同(tong)(tong)時(shi)，愛(ai)詩麗(li)可不斷(duan)完善(shan)渠道布局，深耕產品線，為企業(ye)創新注入頑強(qiang)的內生源(yuan)。譬如，在(zai)渠道構建上，今年2月、8月，愛(ai)詩麗(li)可美(mei)膚中心廈門(men)店、泉州店相(xiang)繼開業(ye)；在(zai)產品打磨上，陸續推出(chu)嘭嘭次(ci)拋、修護噴霧(wu)、大藍(lan)罐面(mian)霜、膠(jiao)原貼新品;同(tong)(tong)時(shi)，堅持空瓶回收等，深度踐行(xing)綠(lv)色美(mei)妝理(li)念。

值得(de)一提的(de)是，在現(xian)場，愛詩麗(li)可英(ying)文logo也正式全新(xin)升級為“ISEEKLIKE”。據了解，新(xin)logo具體內(nei)涵為：我(wo)(wo)探尋(xun)美(mei)麗(li)肌(ji)膚，我(wo)(wo)喜(xi)(xi)歡(huan)我(wo)(wo)容光(guang)煥(huan)發的(de)樣子；我(wo)(wo)探尋(xun)美(mei)好生(sheng)(sheng)活，我(wo)(wo)喜(xi)(xi)歡(huan)我(wo)(wo)閃(shan)閃(shan)發光(guang)的(de)日子；我(wo)(wo)探尋(xun)生(sheng)(sheng)命的(de)意義，我(wo)(wo)喜(xi)(xi)歡(huan)充滿(man)能量的(de)內(nei)心宇宙。

此次品(pin)牌(pai)升級，意味著(zhu)愛(ai)詩麗(li)可將進(jin)一(yi)步(bu)放大專業院線護膚的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)文化(hua)主(zhu)張，并向(xiang)著(zhu)更高的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)愿(yuan)景出發(fa)：從占領一(yi)個品(pin)牌(pai)角(jiao)色，到在這一(yi)賽道做到引領者，成(cheng)為愛(ai)詩麗(li)可發(fa)展的(de)(de)(de)新方向(xiang)。

極致打造產品力，多款新品即將上市

打鐵還需自(zi)身硬，對于韌(ren)性生長的(de)(de)品牌而言，產(chan)品力無疑(yi)是最(zui)堅實的(de)(de)力量，也是品牌能夠持久的(de)(de)先決條件。

《2023麥肯錫中國(guo)消費者(zhe)報告：韌性時代(dai)》指出，49%的(de)中國(guo)消費者(zhe)認為，本(ben)土品(pin)牌相較國(guo)外品(pin)牌“品(pin)質(zhi)更(geng)好”，未來的(de)中國(guo)消費者(zhe)會更(geng)傾(qing)向(xiang)于選擇本(ben)土品(pin)牌，而這種(zhong)傾(qing)向(xiang)源自對產品(pin)品(pin)質(zhi)和創新的(de)認可，不僅僅是因為低價(jia)和民族自豪感。

眾(zhong)所周知(zhi)，和日化線普通(tong)化妝品(pin)相比，院線護(hu)膚品(pin)更專業、精準、高效(xiao)，這也注(zhu)定后者(zhe)技術門檻相對較高。在院線護(hu)膚市(shi)場(chang)，愛(ai)詩(shi)麗可(ke)從最初的籍籍無名，到被廣泛的接納、認可(ke)，截(jie)至目(mu)前，已擁有(you)百(bai)萬真實用戶(hu)，并在社(she)交(jiao)媒體上形成了(le)品(pin)牌專屬聲量。

據了解，愛詩麗可(ke)在產(chan)品(pin)(pin)研發時，秉持注重安全、功(gong)效(xiao)、成(cheng)分(fen)三(san)大(da)(da)基本(ben)原則，致(zhi)力于用(yong)良好的工藝技術保(bao)證所(suo)有產(chan)品(pin)(pin)質量。在產(chan)品(pin)(pin)打造(zao)上，愛詩麗可(ke)不(bu)追求大(da)(da)而全，確保(bao)每款產(chan)品(pin)(pin)均為高質量精品(pin)(pin)，3年僅推出15款單品(pin)(pin)，包含基礎(chu)護膚、美白煥亮(liang)、舒緩修護、緊致(zhi)抗衰四大(da)(da)功(gong)效(xiao)系列。值得一提的是，愛詩麗可(ke)所(suo)有產(chan)品(pin)(pin)均經(jing)過敏測(ce)試、臨(lin)床測(ce)試，并進行(xing)了修復、保(bao)濕、舒緩第三(san)方功(gong)效(xiao)測(ce)試，確保(bao)功(gong)效(xiao)實證。

從(cong)市場反饋來看，不少產品(pin)(pin)一經上市，就口碑爆棚，其中，愛詩(shi)麗(li)可水潤緊致(zhi)補水面(mian)膜(嘭嘭面(mian)膜)、植萃臻顏亮(liang)膚精(jing)華液(ye)(綠燈(deng)瓶)，以及愛詩(shi)麗(li)可密(mi)集補水保濕精(jing)華(嘭嘭次拋精(jing)華)等(deng)，以出色的產品(pin)(pin)力(li)贏得(de)了(le)良好口碑。

值得一(yi)提的是，此次(ci)品牌盛典還重(zhong)磅官宣，2024年，愛詩麗可(ke)將上(shang)線眾多(duo)新(xin)品，包括械二精(jing)華(hua)噴(pen)霧、抗(kang)(kang)敏感次(ci)拋精(jing)華(hua)、輕齡(ling)抗(kang)(kang)衰精(jing)華(hua)、清潔泥(ni)膜、緊(jin)致(zhi)抗(kang)(kang)衰全系列(lie)(鎏(liu)金緊(jin)致(zhi)精(jing)華(hua)水、鎏(liu)金緊(jin)致(zhi)精(jing)華(hua)液、鎏(liu)金緊(jin)致(zhi)面霜、鎏(liu)金緊(jin)致(zhi)眼霜)。

在(zai)現場，愛詩麗可研發顧問支(zhi)嘉慧(hui)站在(zai)皮膚科醫生角(jiao)度，對品牌過往爆品進行了專業解(jie)析。據她介(jie)紹，愛詩麗可首款械字號(hao)敷料，整體(ti)服(fu)帖(tie)感，以及補水(shui)效(xiao)果(guo)都非(fei)常好(hao)，既適用(yong)于淺一、二度燒燙傷，也適用(yong)于醫美(mei)刷酸后非(fei)慢性創傷。

在支嘉慧(hui)醫生看來，皮(pi)膚養護(hu)是(shi)一個非常(chang)重要的(de)環節，功效型護(hu)膚品不是(shi)藥(yao)品，也不能代替(ti)藥(yao)品，但卻可以有助于改善皮(pi)膚亞(ya)健(jian)康狀態，并預(yu)防(fang)醫美術(shu)后不良反應，提高整(zheng)體療效。

總(zong)體看來，愛詩麗可過去3年的(de)成(cheng)績(ji)與(yu)成(cheng)長，是躬耕探索(suo)醫研共(gong)創的(de)剪影。3年，在(zai)慢慢的(de)歷史長河中，僅是彈(dan)指一瞬間，然而對(dui)于愛詩麗可而言(yan)，卻代表(biao)了一種(zhong)堅守(shou)，以(yi)及蝶變的(de)過程(cheng)。

如果說，創立之初，愛詩(shi)麗可僅是醫研共創模式(shi)的(de)(de)追隨者，那么如今(jin)的(de)(de)愛詩(shi)麗可已(yi)然(ran)是這條(tiao)賽(sai)道的(de)(de)專業選手，成(cheng)為(wei)醫研共創院線(xian)護膚(fu)品牌(pai)中(zhong)冉冉升起的(de)(de)一(yi)顆新(xin)星。