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阿(a)里巴巴，這家過去20多年中國最耀眼的互聯(lian)網公司，在2023年陷(xian)入了一(yi)種(zhong)別樣(yang)的困(kun)境，被罰、拆(chai)分，App宕(dang)機、人事動蕩(dang)，仿佛遭遇水(shui)逆一(yi)般(ban)，連(lian)續受挫，昔日榮光(guang)逐漸黯淡。

12月29日(ri)，一則聲明揭(jie)開(kai)了(le)京東和阿里(li)一段長(chang)達8年的恩怨。

京(jing)東(dong)(dong)在官微(wei)表示，經北京(jing)市(shi)高(gao)級人民法院(yuan)判決，阿(a)里濫用市(shi)場支配地位實施“二(er)選一”的(de)壟(long)斷行為成立，向京(jing)東(dong)(dong)賠償10億(yi)元。

很快(kuai)，京東(dong)決(jue)定(ding)在跨年晚會上(shang)瓜分10億元(yuan)紅包，而(er)另一個(ge)當事人阿(a)里選(xuan)擇(ze)了沉默(mo)。

這不是(shi)阿(a)(a)里第(di)一次被罰。2021年，市場監管總局對(dui)阿(a)(a)里處以182.28億元罰款，這是(shi)中(zhong)國反(fan)壟斷(duan)部門有史以來開出(chu)的最高罰單。

2023年(nian)7月，金融(rong)管理部門對螞蟻集(ji)團及旗下(xia)機構(gou)處(chu)以罰款(含沒收(shou)違法所得)71.23億(yi)元，這是我國金融(rong)監管歷史上開出的最大罰單(dan)。

過去(qu)多年，監管機(ji)構(gou)對(dui)互聯網企業長期采取“審(shen)慎包容(rong)”的原(yuan)則，隨著行業發展，市場競(jing)爭(zheng)問(wen)題逐(zhu)漸受到重(zhong)視，作為(wei)巨(ju)頭的阿里(li)首當其沖(chong)，成為(wei)監管重(zhong)點。

阿里被罰之重在(zai)全球亦罕見(jian)，182億(yi)僅(jin)次于谷歌(ge)2017年和2018年的兩次罰款，分別為(wei)(wei)24億(yi)歐元(yuan)(約(yue)為(wei)(wei)人民(min)幣187億(yi)元(yuan))和43億(yi)歐元(yuan)(約(yue)為(wei)(wei)人民(min)幣336億(yi)元(yuan))。

巨額罰款(kuan)不僅影響(xiang)了阿里的利(li)潤表現，也讓(rang)阿里的未來前景蒙上一層陰(yin)影。

2020年(nian)，阿里(li)市值達(da)到最高(gao)點8581億美(mei)元(yuan)后(hou)一路下跌(die)(die)，截至2024年(nian)1月2日，阿里(li)市值較高(gao)峰(feng)跌(die)(die)去77.8%，蒸發6677億美(mei)元(yuan)(約為人(ren)民(min)幣4.78萬(wan)億元(yuan))，僅剩1904億美(mei)元(yuan)(約為人(ren)民(min)幣1.36萬(wan)億元(yuan))。

阿里(li)(li)還是(shi)那個阿里(li)(li)，改(gai)變的是(shi)環境。監(jian)管(guan)政策之外，阿里(li)(li)真(zhen)正需要(yao)應對(dui)的，是(shi)愈發(fa)殘酷的市場競(jing)爭。

二十多(duo)年(nian)前，馬(ma)云(yun)開(kai)創了中國(guo)(guo)電商(shang)先河，淘寶改(gai)變了人們(men)的(de)(de)(de)購物方式(shi)(shi)，也(ye)改(gai)變了中國(guo)(guo)人做生意的(de)(de)(de)方式(shi)(shi)，阿里在(zai)一(yi)個完全空(kong)白的(de)(de)(de)市場上(shang)，建(jian)造起龐大(da)的(de)(de)(de)電商(shang)王國(guo)(guo)，因此成為最成功的(de)(de)(de)互聯網企業。

2014年，阿里在紐交所(suo)上市，憑(ping)借250億美元融資(zi)額成為(wei)當時全球IPO融資(zi)額最高(gao)的(de)(de)公司，這是(shi)阿里發展(zhan)歷史上最巔峰的(de)(de)時刻，全球為(wei)之矚目。

然(ran)而，經過近十(shi)年(nian)的發(fa)展，電(dian)商行業(ye)(ye)增速放緩，入局者越來(lai)越多(duo)，電(dian)商已成競(jing)爭紅海(hai)，尤其是(shi)拼多(duo)多(duo)、抖音等新(xin)勢力電(dian)商平臺的崛起，阿里賴以成功的商業(ye)(ye)模式受到挑(tiao)戰，市場地位不斷下滑。

高盛全球投資研究報告(gao)顯(xian)示，淘寶天貓(mao)的(de)市場(chang)份額從2019年的(de)66%下(xia)降至(zhi)2022年的(de)44%左(zuo)右。內部人士(shi)不無(wu)感慨地表示，先是拼多(duo)多(duo)，后(hou)來是直播電(dian)商，阿(a)里的(de)市場(chang)份額正(zheng)被一點(dian)點(dian)瓜(gua)分。

這種跌落，在拼(pin)多多市(shi)值(zhi)超(chao)過阿里(li)的(de)那一天(tian)達到了(le)頂點。2023年11月30日，拼(pin)多多市(shi)值(zhi)達到1958.87億美元，以31億美元的(de)領(ling)先(xian)優勢超(chao)過阿里(li)巴巴，成為美股市(shi)值(zhi)最大的(de)中概股，這意(yi)味著，電(dian)商行(xing)業新王誕生，阿里(li)的(de)地位被顛覆了(le)。

這是(shi)一家老(lao)牌電商和(he)新興(xing)電商的對決(jue)，后者(zhe)的高成長性決(jue)定(ding)了它(ta)的價值。

從財報來(lai)看，淘天去年二(er)季度(du)實現(xian)營收976.54億元(yuan)，同比增(zeng)長4%，而拼(pin)多多同期營收688.4億元(yuan)，同比增(zeng)長94%，遠超市場預期;而從收入來(lai)看，阿(a)里收入仍是拼(pin)多多的1.4倍。

阿(a)里(li)(li)人顯然是(shi)不(bu)(bu)服氣(qi)的。一位前阿(a)里(li)(li)員工對此不(bu)(bu)解，“這(zhe)不(bu)(bu)科學(xue)，難道阿(a)里(li)(li)云、釘釘、菜(cai)鳥、盒馬、高德、餓了么都是(shi)零嗎?拼多(duo)多(duo)有(you)TEMU，但阿(a)里(li)(li)也有(you)Lazada、速賣通(tong)等，市(shi)值怎么可能這(zhe)么低?”

他認為，阿里市(shi)值是(shi)否存在(zai)被低估的(de)可能，仍要打一(yi)個問號。

資本市場的考量之外，更重要的是(shi)，阿里能否(fou)適應新的時代，做出(chu)改(gai)變。

在(zai)(zai)拼多多市值即將(jiang)超過(guo)阿(a)(a)里(li)(li)的前(qian)夕，馬云(yun)罕(han)見(jian)在(zai)(zai)內網(wang)回帖表示(shi)，“我堅(jian)信阿(a)(a)里(li)(li)會(hui)變，阿(a)(a)里(li)(li)會(hui)改。”他說，所有偉大的公(gong)司都誕生(sheng)在(zai)(zai)冬天(tian)里(li)(li)，AI電商(shang)時(shi)代(dai)剛(gang)剛(gang)開始(shi)，對誰都是機會(hui)，也是挑戰。

實際上，2023年以來(lai)，阿里一直在尋求突破，重新喚醒創業心態。

去(qu)年3月，阿(a)里迎來(lai)史(shi)上最大組織變(bian)革(ge)“一(yi)拆六”，獨(du)立后的(de)(de)淘天會更加聚焦;5月，馬云(yun)為淘天指出回歸用戶的(de)(de)發(fa)展方向;11月，新(xin)(xin)任(ren)CEO吳泳銘明確了新(xin)(xin)發(fa)展階段(duan)的(de)(de)戰略大圖(tu)，面向未來(lai)的(de)(de)三個優先級方向是，技術(shu)驅動的(de)(de)互聯網平臺業(ye)務，AI驅動的(de)(de)科技業(ye)務，全球化的(de)(de)商(shang)業(ye)網絡。

阿里也(ye)迎(ying)來了史上(shang)最劇烈的人事(shi)變動，核心管理(li)層大(da)換(huan)血。

2023年(nian)9月(yue)以(yi)來(lai)，以(yi)蔡崇信、吳(wu)泳銘為代表的核心管(guan)理(li)層全面(mian)接管(guan)阿(a)里，吳(wu)泳銘更是兼任阿(a)里、淘天、阿(a)里云(yun)三個集團的CEO，集阿(a)里核心權(quan)力于一身。

作為(wei)馬云最信任的人(ren)(ren)，吳(wu)泳銘(ming)是最早跟隨馬云的阿里(li)合(he)伙人(ren)(ren)之一，過去八年，他一直在(zai)做(zuo)投資業(ye)務，阿里(li)內(nei)部人(ren)(ren)士認(ren)為(wei)，重新歸來(lai)的吳(wu)泳銘(ming)沒(mei)有歷(li)史包袱，可以(yi)大刀闊斧搞改革。

12月22日，吳泳銘公布了以80后少壯派為代(dai)表的(de)全(quan)新班(ban)底，除了從(cong)淘天內(nei)部選人，他(ta)還從(cong)餓了么、夸克等(deng)部門抽調精(jing)英，如此雷(lei)厲(li)風(feng)行的(de)動作，也讓外(wai)界看(kan)到了阿(a)里改(gai)變的(de)決心。

回看2023年，阿里經歷了不小的震蕩，外部電商競爭(zheng)加劇(ju)，阿里市值(zhi)被超越，新王誕生(sheng);內部各業(ye)務分拆(chai)獨立，核心領導層換新，人事組(zu)織未定，未來大概率仍將繼(ji)續動態演變。

多(duo)位互聯(lian)網人士感(gan)嘆，就(jiu)在五(wu)六年(nian)前，沒有人能想到(dao)互聯(lian)網大廠標(biao)桿(gan)阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)會陷入(ru)如今(jin)的境地，仿(fang)佛做什么(me)都是(shi)錯的，仿(fang)佛過去(qu)20年(nian)的輝煌(huang)都隱入(ru)了(le)塵(chen)煙，阿里也不再是(shi)畢(bi)業生爭相進入(ru)的企業了(le)。

沒有成功的企業(ye)，只有時代的企業(ye)。在馬(ma)云(yun)徹底退隱(yin)，阿(a)里拆分震蕩(dang)之后(hou)，2024年對(dui)阿(a)里和行業(ye)來(lai)說(shuo)格外(wai)值(zhi)得觀察(cha)，吳泳銘將(jiang)帶領阿(a)里走向何方，這會(hui)是關鍵的一年，時間(jian)將(jiang)給(gei)出答案。