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春風翻(fan)動月歷，伴隨著農(nong)歷二月“龍(long)抬(tai)頭”的美好意象，陽氣生發、萬物向新的時節已然開(kai)啟。輕悅、隨性、自(zi)在成為(wei)季節主題(ti)，消費者調(diao)轉(zhuan)情緒釋放的方(fang)向，開(kai)始從生活(huo)軌跡中搜索和把握春日專屬的幸福感(gan)。

消費市場的氣(qi)氛(fen)隨之變(bian)化，人們脫下嚴防寒氣(qi)的冬裝，穿了(le)一整個冬天(tian)、略(lve)顯厚(hou)重的黑色大衣(yi)，開始被款式(shi)和(he)色彩多元的襯(chen)衫、衛(wei)衣(yi)、長(chang)褲代替，隨處可見輕衣(yi)出門(men)的消費者。

值此春(chun)日，優衣庫秉持LifeWear服適人生理(li)念，抓(zhua)住盎(ang)然(ran)(ran)初春(chun)時的(de)社會情緒變化(hua)，帶(dai)來功能、品(pin)質(zhi)、時尚價(jia)值兼具的(de) LifeWear“輕”衣盎(ang)然(ran)(ran) 2024 春(chun)夏系列新品(pin)。新品(pin)囊括多種不同機能材質(zhi)、輕透色(se)彩、輕盈(ying)設(she)計(ji)和(he)版(ban)型的(de)新衣，并(bing)在線(xian)下(xia)打造“花(hua)漾生活館(guan)”，讓春(chun)日里的(de)多樣幸福自由發散，更讓消費者輕松擁抱新時令(ling)，享受(shou)輕悅美(mei)感生活。

今年，優(you)(you)衣(yi)(yi)庫(ku)把全球春(chun)夏新品主題定為“Ease into Lightness“輕(qing)”衣(yi)(yi)盎然 輕(qing)悅生(sheng)活(huo)”，強(qiang)調輕(qing)松(song)面對生(sheng)活(huo)，重拾人生(sheng)的(de)(de)(de)輕(qing)盈感，而這恰恰符合消費(fei)者(zhe)對尋求高效轉變生(sheng)活(huo)方式的(de)(de)(de)需求。在這個人人盼望自由幸福的(de)(de)(de)春(chun)天里，優(you)(you)衣(yi)(yi)庫(ku)正在提供的(de)(de)(de)不僅僅是(shi)新的(de)(de)(de)服裝，更是(shi)季節轉換中(zhong)的(de)(de)(de)又(you)一段人生(sheng)體驗。

01

擁抱自在生活情緒，這屆消費者的幸福感更多元

當代消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)，尤其(qi)是年輕一代的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)，對消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)(wei)(wei)的(de)理解已經不再(zai)局限于“金錢換物質(zhi)”。他(ta)們一方面將(jiang)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)(wei)(wei)本身作為(wei)(wei)(wei)一種搜尋(xun)情(qing)緒價(jia)值的(de)手段(duan)和自我表達的(de)窗口，另(ling)一方面也通過購物獲得的(de)產品(pin)作為(wei)(wei)(wei)釋放情(qing)緒的(de)介(jie)質(zhi)，在(zai)社會潮流(liu)中(zhong)尋(xun)找(zhao)共鳴。

小紅書和尼(ni)爾森(sen)NIQ聯合發(fa)布的(de)《后(hou)疫情時代(dai)消費(fei)行業心(xin)理研究》報告顯示(shi)，2023年(nian)有(you)高達82%的(de)消費(fei)者將(jiang)情緒價值作(zuo)為(wei)購物決策(ce)考慮因素，其重(zhong)要性(xing)僅次于(yu)產(chan)品品質，且為(wei)愉悅心(xin)情購買新產(chan)品的(de)原因占比大幅較2021年(nian)大幅上(shang)升。

圖源(yuan)：【小(xiao)紅書&NIQ】后疫(yi)情時代(dai)消費行業心理(li)研究(jiu)

購(gou)物可以療愈情緒，意味著(zhu)它(ta)成為消費(fei)者(zhe)為自己創造生活確(que)定性和幸福感(gan)的重要手段。在服裝行業(ye)，這些趨勢有著(zhu)十分典型(xing)的例子，也反映出消費(fei)者(zhe)對(dui)幸福感(gan)的多元理(li)解。

例如在(zai)2023年，多巴(ba)胺/美拉(la)德穿搭風行一時，消(xiao)費者在(zai)開放(fang)生(sheng)活中變得更加(jia)樂觀，喜歡大膽(dan)裝扮自己，高調展示自身的(de)情緒色彩。而到了去年冬天，軍大衣(yi)卻又作(zuo)為(wei)最火“時尚單品”多次登上熱搜，產品性(xing)價(jia)比(bi)、功能實用性(xing)，依然會讓不少消(xiao)費者把“買對(dui)”而非(fei)潮流(liu)作(zuo)為(wei)購物快樂的(de)來源。

面對社(she)會受(shou)眾的千人千面，要(yao)做(zuo)好服裝的國民(min)性殊為(wei)不易。但(dan)無論在哪(na)個領域(yu)，優衣庫總能憑借多元設計和款(kuan)式選擇，成為(wei)消費者的穿搭“萬(wan)能伙(huo)伴”。

就拿(na)最新(xin)推出的LifeWear“輕”衣盎然2024春夏新(xin)品來說(shuo)，優衣庫再度(du)為面對(dui)春天敞開心(xin)門的消費者，帶來了春夏花漾新(xin)品、時尚輕裝褲、“美(mei)·顏”防曬衣、全(quan)新(xin)空氣(qi)感快干系列(lie)、全(quan)新(xin)超(chao)彈省心(xin)褲等，涵蓋多元(yuan)美(mei)學(xue)+機能科技實用性(xing)的產品組合。

并且(qie)，得(de)益于(yu)科(ke)技面料的應(ying)用和產(chan)品設計理念的貫徹，消費者走進優衣庫門店“輕(qing)衣”上身(shen)，便能(neng)迅(xun)速(su)完成季節穿搭的轉換，沒(mei)有負擔(dan)地融入“花漾”新(xin)生活。無(wu)論是(shi)性價(jia)比、質價(jia)比，還是(shi)自身(shen)穿搭帶來的愉悅體驗，都(dou)能(neng)在優衣庫找(zhao)到源(yuan)頭(tou)。

02

優衣庫“花漾煥新”，承載情緒價值，釋放確定性

生活向暖，場景多(duo)元，消費者(zhe)細(xi)分需求依(yi)舊多(duo)樣化。優衣庫利(li)用多(duo)維度優勢(shi)切入關鍵點，帶來(lai)可(ke)以穿在身上的幸福感。春夏新品中，依(yi)然能看到許多(duo)經典理念的延續，和對新生活方式的思考。

一方面，春夏換新裝，本身(shen)就(jiu)是從(cong)“重”到“輕(qing)”的過程(cheng)。設計要擁(yong)抱季節(jie)化(hua)消費點(dian)，創造輕(qing)悅美感。

優衣(yi)庫花漾新品(pin)中的(de)十(shi)大春夏女(nv)裝堪稱“亮眼”擔當(dang)，海鹽系(xi)襯衫、甜系(xi)少女(nv)裙，精致懶人(ren)裙等十(shi)大兼具輕(qing)(qing)巧設計、輕(qing)(qing)柔(rou)面(mian)料、輕(qing)(qing)雅(ya)色彩的(de)產品(pin)，用(yong)多元款式響應春夏穿搭(da)需求，多種色彩代(dai)表生活情緒，輕(qing)(qing)盈面(mian)料和(he)生活化設計充分體現松弛感，助力消(xiao)費者輕(qing)(qing)松掌控變美(mei)時尚感。

春季(ji)出門不緊繃，優(you)衣(yi)庫時(shi)尚褲(ku)裝(zhuang)(zhuang)舒適感成為優(you)勢(shi)。女裝(zhuang)(zhuang)休(xiu)(xiu)閑(xian)工裝(zhuang)(zhuang)褲(ku)采用拉(la)鏈抽(chou)繩設計，舒適顯瘦；男(nan)裝(zhuang)(zhuang)休(xiu)(xiu)閑(xian)九分牛仔褲(ku)，有型不束縛。輕盈褲(ku)型好穿不緊繃，讓消費者(zhe)感受輕裝(zhuang)(zhuang)出行(xing)，輕松享受春日的利落慵(yong)懶(lan)。

頂尖(jian)設計師(shi)系(xi)列(lie)不會缺席，優(you)衣庫再(zai)度帶來(lai)輕盈潮流之(zhi)作(zuo)。UNIQLO：C 2024春夏系(xi)列(lie)，由曾任Chloé、Givenchy等品牌創意總監的英國高定設計師(shi)Clare Waight Keller打造(zao)，色彩大膽(dan)飽滿，氛圍感(gan)強烈(lie)，質感(gan)靈活生動。

Uniqlo U 2024春夏系列(lie)(lie)自帶摩登感，在行走中(zhong)釋放優(you)雅品味，“輕(qing)”意生活(huo)。設(she)(she)計師系列(lie)(lie)在輕(qing)柔(rou)優(you)雅與春日靈動中(zhong)實(shi)現了平衡，讓消費者在都市徜徉中(zhong)無負擔地(di)感受大(da)師設(she)(she)計帶來的(de)自在與輕(qing)盈。

還(huan)有長盛不(bu)(bu)衰的(de)潮流UT，四大熱(re)門系(xi)(xi)列——Hello Kitty 50th Anniversary合(he)(he)作(zuo)系(xi)(xi)列、藤子(zi)·F·不(bu)(bu)二雄誕辰90周年(nian)合(he)(he)作(zuo)系(xi)(xi)列、CAPCOM 40th × Kosuke Kawamura(河村康輔(fu))合(he)(he)作(zuo)系(xi)(xi)列、Chiikawa × Sanrio characters： Sweets Collection 合(he)(he)作(zuo)系(xi)(xi)列全新上市(shi)，保持對生活去繁就簡的(de)態度，用最直接(jie)的(de)IP聯名，輕松滿足消費者自我表(biao)達與擁抱IP的(de)個性化需求。選擇UT，不(bu)(bu)僅讓消費者能展(zhan)示對IP的(de)喜(xi)愛(ai)和支持，更是個性與獨特之美的(de)開放表(biao)達。

除卻時尚(shang)美感與情緒，換季(ji)時出門走動機會(hui)變多，應對(dui)場景變換的需求(qiu)也在增加。對(dui)此，優衣庫春夏新品機能看(kan)點依然十足，愜意百搭，簡(jian)單上身(shen)即(ji)可輕(qing)松應對(dui)不同環(huan)境。

新品“美·顏”防曬衣，一(yi)件涵蓋防曬、涼(liang)感、透氣、速干(gan)、便攜、防水、消臭七大硬核功能(neng)，一(yi)件應對(dui)晴(qing)雨(yu)天轉(zhuan)換，輕松外出(chu)。

同(tong)(tong)時(shi)具備抽繩、立領等不(bu)同(tong)(tong)款式，修身有型可百搭，個性化體驗十足(zu)。春(chun)季天氣多變(bian)，一件時(shi)尚機能的防曬衣，足(zu)夠讓(rang)消費者(zhe)簡裝上陣，隨(sui)心出行。

用高機能(neng)面料打造的(de)空氣感快干系列，MiRACLE AiR面料上(shang)身(shen)，輕便優勢突(tu)出，可坐(zuo)可走動(dong)(dong)靜自如，下班一件切換運動(dong)(dong)模式。UPF50+，防曬不添重量，全新女裝易打理快干彈(dan)力(li)輕型打褶長褲，功(gong)能(neng)與形態皆突(tu)出，更(geng)適合(he)天(tian)氣回暖后，消費者隨時隨地揮灑自我(wo)、運動(dong)(dong)行走的(de)需求。

還(huan)有氣溫上(shang)升時(shi)速干(gan)、透氣、涼感功能兼具的螺旋式超彈(dan)纖維科技(ji)省心褲，高彈(dan)、強拉伸性纖維科技(ji)面料，一條即可實(shi)現無界場(chang)景切換，穿出門就有了(le)確定性和閑適(shi)感。一上(shang)身，消費(fei)者(zhe)便(bian)能感受輕便(bian)彈(dan)力，為活力運動留(liu)足空間。

優(you)衣(yi)(yi)庫春夏新品，實(shi)際上解(jie)決了消費者的穿搭問(wen)題(ti)，用(yong)服裝(zhuang)應對生(sheng)活場(chang)景的變化(hua)，經由設(she)計展示自我意識，從而將輕悅幸福留給現實(shi)。服裝(zhuang)，就是生(sheng)活情緒表達的出口(kou)，承載個人對未來(lai)(lai)的美好期待(dai)。整個行業的未來(lai)(lai)，同樣(yang)需要保持思考。優(you)衣(yi)(yi)庫，處在新的變化(hua)中。

03

行業轉變正醞釀，優衣庫擁抱社會風潮向陽而生

美國信(xin)用服務機構Credit Karma在(zai)2023年開展的(de)一項調(diao)查中發現，53%的(de)人(ren)將(jiang)消(xiao)費(fei)作(zuo)為(wei)一種自(zi)我犒賞，58%的(de)Z世代和52%的(de)千禧一代能接(jie)受通過消(xiao)費(fei)來安(an)撫情(qing)緒狀態。冬去春(chun)來的(de)時刻，能否幫助消(xiao)費(fei)者感受生(sheng)活的(de)確(que)定(ding)性、滿(man)足自(zi)身需求，將(jiang)影響消(xiao)費(fei)者情(qing)緒轉(zhuan)換時對(dui)品牌的(de)心智印象。

對優衣庫(ku)而言，消費者在情緒(xu)上尋求輕松幸福(fu)，面(mian)對春(chun)日(ri)向陽(yang)而生，本身(shen)就(jiu)是一(yi)個極好的切入點。

為(wei)(wei)了(le)讓消費者(zhe)(zhe)能在挑、選(xuan)、搭的(de)過程中(zhong)感受到輕松換裝的(de)愉(yu)悅之(zhi)美，優衣庫特將(jiang)全(quan)球及城市旗艦店等(deng)超20家全(quan)國(guo)門店打造為(wei)(wei)“花(hua)漾生活館”，千名員工變身“護花(hua)使(shi)者(zhe)(zhe)”推薦官，為(wei)(wei)顧客提供專屬貼心“花(hua)漾變美”穿搭推薦服務。在輕悅氛圍環(huan)繞的(de)實體店，消費者(zhe)(zhe)可以(yi)無(wu)負(fu)擔地(di)獲得(de)定制化個性購物(wu)體驗(yan)。

事實上(shang)，這也是優(you)衣庫對當下消(xiao)(xiao)費(fei)回歸實體(ti)(ti)、購物體(ti)(ti)驗多元化(hua)趨勢的一種回應。艾瑞咨(zi)詢在《2023年中國線(xian)下消(xiao)(xiao)費(fei)市場創業洞察白皮(pi)書》中指出，消(xiao)(xiao)費(fei)者當前在吃、喝、美等(deng)(deng)“剛(gang)需”花費(fei)有所提升，“悅己、小(xiao)確(que)幸(xing)、小(xiao)幸(xing)福”等(deng)(deng)消(xiao)(xiao)費(fei)特(te)征較為明顯，消(xiao)(xiao)費(fei)意(yi)愿也不低。可見，線(xian)上(shang)消(xiao)(xiao)費(fei)雖便捷，但實體(ti)(ti)店新功能和意(yi)義被凸(tu)顯，更成為消(xiao)(xiao)費(fei)者生活方式的一大載(zai)體(ti)(ti)。

圖源：《2023年中國線下消費市場(chang)創業(ye)洞(dong)察白(bai)皮書》

因(yin)此，優衣庫(ku)應(ying)時打造(zao)“Ease into Lightness“輕(qing)”衣盎然 輕(qing)悅(yue)生活(huo)(huo)”全球(qiu)春夏新品(pin)主題，線下(xia)門店(dian)升級“花漾生活(huo)(huo)館”，實(shi)際上(shang)在特(te)定消(xiao)費(fei)(fei)場景中，實(shi)現了(le)凝聚人貨場+品(pin)牌(pai)通力(li)(li)。線上(shang)種草，線下(xia)消(xiao)費(fei)(fei)，品(pin)牌(pai)提供個(ge)性化(hua)愉悅(yue)服務，成為激(ji)活(huo)(huo)消(xiao)費(fei)(fei)信心、創造(zao)消(xiao)費(fei)(fei)動力(li)(li)的重要閉環。

最終(zhong)(zhong)的(de)核心價(jia)值，依(yi)舊會回(hui)到前文提(ti)出的(de)趨勢(shi)：讓(rang)消費(fei)者在(zai)購物中收獲幸福滿(man)足。迅銷集(ji)團(tuan)全(quan)球執行董事、優衣庫大中華區(qu)首(shou)席市場(chang)(chang)官吳品慧在(zai)接(jie)受采訪時(shi)提(ti)到，要讓(rang)產(chan)品上的(de)“輕”和生活(huo)方式(shi)相融(rong)，賦予生活(huo)品質(zhi)、機能(neng)、情緒(xu)、美感(gan)、跨(kua)場(chang)(chang)景的(de)價(jia)值，創(chuang)造新意義。為了更好地傳(chuan)達這些意識，優衣庫將店(dian)鋪化(hua)身(shen)為“花(hua)漾生活(huo)館”，是為了創(chuang)造儀式(shi)感(gan)和情緒(xu)感(gan)，幫助消費(fei)者找到合(he)適的(de)情緒(xu)表(biao)達，最終(zhong)(zhong)成為生活(huo)方式(shi)的(de)一部(bu)分。

在這個過(guo)程中(zhong)，優衣庫打造(zao)出便(bian)利與體驗兼具的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)閉環，收(shou)獲了(le)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)，以(yi)及對(dui)應的(de)(de)(de)(de)商業(ye)價(jia)(jia)值(zhi)。在這場(chang)季節的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)換中(zhong)，則又一次留(liu)下品牌和消(xiao)費(fei)者和諧共生(sheng)的(de)(de)(de)(de)印記。當(dang)這個社會對(dui)輕(qing)松、樂趣(qu)、美好的(de)(de)(de)(de)追求繼續前行，優衣庫仍(reng)在與消(xiao)費(fei)者攜(xie)手，擁(yong)抱向陽而生(sheng)的(de)(de)(de)(de)新生(sheng)活。時間，自會證明其價(jia)(jia)值(zhi)。