2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

加拿大鵝宣布裁員的背(bei)后，難道(dao)是加拿大鵝的神話效應，正在加速失靈?

01

加拿大鵝宣布裁員17%

當(dang)不少奢(she)(she)侈(chi)品品牌漲價時，知(zhi)名羽絨服奢(she)(she)侈(chi)品品牌加拿大鵝(e)卻選擇“瘦身”。

《新品(pin)略財經》關注(zhu)到，3月27日，“加拿大鵝(e)宣(xuan)布(bu)裁員17%”話(hua)題沖上(shang)熱(re)搜，最近幾年(nian)風(feng)靡全球的(de)加拿大鵝(e)怎么就(jiu)突然裁員了呢(ni)?

當地時間(jian)3月(yue)26日，加拿大鵝官宣稱，作(zuo)為“轉型計劃”的關(guan)鍵步驟(zou)，公(gong)司決定在全球范圍(wei)內進行裁員(yuan)，涉及員(yuan)工比例約17%。

加(jia)拿(na)大鵝表示(shi)，這一舉措旨在(zai)立即(ji)降低成本(ben)、優化組織結(jie)構(gou)、加(jia)速決策流程，并(bing)全面提升(sheng)整體(ti)運營效(xiao)率。

加拿大鵝董事長兼(jian)CEO丹尼?瑞斯表示，裁員決(jue)定是艱難的(de)，同時也是正確的(de)決(jue)定，可以讓我們的(de)業務在未來處于最佳(jia)地位。

加拿大鵝宣布裁(cai)員(yuan)的(de)消息傳出后，該公(gong)司股價應(ying)聲(sheng)下跌(die)，要知(zhi)道(dao)有一些(xie)上市(shi)公(gong)司宣布裁(cai)員(yuan)，是優化和降(jiang)低成本，對(dui)公(gong)司股價利好才對(dui)。

要(yao)知道，加拿大鵝(e)可(ke)是最(zui)近幾年羽絨服行業的(de)頂流，是奢侈(chi)品(pin)級別的(de)羽絨服品(pin)牌。

大家(jia)都搶著買的加拿大鵝，突然(ran)做出(chu)裁員的決(jue)定，很令市場感到意外。

加拿大鵝(e)裁員的直接原因是(shi)業績表現不佳，不符合(he)市場預期。

據加拿大鵝2024財年第三季度財報，公司收(shou)入同比增長6%至6.10億加元(約(yue)合(he)人民(min)幣32.7億元)，但利(li)潤同比下跌3.2%至1.32億加元(約(yue)合(he)人民(min)幣7億元)。

加拿大鵝陷入了(le)營收增長，但利(li)潤卻在下降的尷尬境地(di)，而(er)背后更直接(jie)的原(yuan)因是，加拿大鵝不(bu)好賣(mai)了(le)。

分區域市(shi)場來看，上述(shu)當季財報數據顯示，加(jia)拿(na)大(da)鵝(e)北美季度收入(ru)下降(jiang)了14%，加(jia)拿(na)大(da)下降(jiang)了13%，歐洲、中東和非洲的收入(ru)同(tong)比下降(jiang)26%。

雖然加拿大鵝在亞太地(di)區實(shi)現了顯(xian)著(zhu)的營收(shou)增長，但該公司(si)還(huan)是警告稱，作為(wei)關鍵市場之一的中國也不能幸免(mian)于全球宏觀(guan)經濟疲軟的影響。

02

雙面加拿大鵝

一說到(dao)加拿大(da)鵝(e)，相(xiang)信很多人想到(dao)的第(di)一個標(biao)簽(qian)是貴，畢竟加拿大(da)鵝(e)被網友們調侃稱為：金(jin)鵝(e)。

這家(jia)成立于1957年(nian)的加拿大(da)公(gong)司，剛開始專營羊毛馬(ma)甲、雨(yu)衣(yi)和(he)雪地(di)服，加拿大(da)鵝(e)憑借南(nan)極科(ke)考(kao)隊(dui)提供(gong)羽絨服很(hen)快出(chu)圈。

后(hou)來，越來越多的名人穿加拿大鵝(e)，加拿大鵝(e)也頻繁出現在銀(yin)幕上，比如出現在007的電影(ying)里。

加拿大鵝做(zuo)了很多品牌(pai)營銷活動，比如贊助電影(ying)節，在好萊塢明星(xing)們的(de)追(zhui)捧下，加拿大鵝越來越火。

當(dang)然，加(jia)(jia)拿大鵝的售(shou)價也(ye)越來越貴(gui)，一件(jian)羽絨服(fu)大幾千，上萬元，貴(gui)的款式能達到3萬元一件(jian)，加(jia)(jia)拿大鵝的高(gao)端(duan)形象，就(jiu)演變(bian)成了(le)和(he)奢侈(chi)品(pin)一樣，成為一種身份(fen)的象征，成就(jiu)了(le)“加(jia)(jia)拿大鵝神話”。

從2017年(nian)開始，加拿(na)大(da)鵝在國內突然(ran)火(huo)了。2018年(nian)，加拿(na)大(da)鵝正式進(jin)入國內市(shi)場，掀起了一陣又一陣加拿(na)大(da)鵝狂購潮。

截至(zhi)2023年底，加(jia)拿大鵝(e)在(zai)中國的(de)17個(ge)城市，共計開了23家(jia)門(men)店，中國市場(chang)現(xian)在(zai)是加(jia)拿大鵝(e)的(de)核心市場(chang)之(zhi)一，業務數據(ju)持續保持增長。

據(ju)加拿(na)大鵝(e)公布的2024財年第三季度(du)財務報告顯(xian)示，中(zhong)國(guo)市場表現強勁，推(tui)動亞(ya)太(tai)地(di)區收入大漲62%。

可見，目(mu)前在包括中國在內的亞太區市(shi)場(chang)，特別是中國市(shi)場(chang)，已經成為加(jia)拿大(da)鵝(e)在全球的核心支柱市(shi)場(chang)之(zhi)一。

然而，加拿大(da)鵝(e)也有另一(yi)面，一(yi)直充滿爭(zheng)議，這種爭(zheng)議從(cong)一(yi)開始就存在。

在2021年(nian)，加拿(na)大鵝在其(qi)天貓旗艦店使用(yong)了“國家級”、“最高級”、“最佳”等用(yong)語，發生虛(xu)假廣告事件。

2021年9月，加拿大鵝(e)在其旗(qi)艦店(dian)發售產品的內容中對所(suo)用(yong)羽絨(rong)混合材(cai)料存在以(yi)偏概(gai)全，與事實不符(fu)，涉嫌欺(qi)詐和誤導消(xiao)費者，被上海市黃浦(pu)區市場(chang)監管局罰款45萬(wan)元。

后來加拿大鵝(e)還出現(xian)了不退貨(huo)事件，甚至加拿大鵝(e)在中國市(shi)場銷(xiao)售(shou)的產(chan)品，還出現(xian)商(shang)標繡錯、縫線粗糙、面料味(wei)道刺鼻(bi)等(deng)外觀及質量問題，被上(shang)海市(shi)消(xiao)(xiao)保委約談和被中消(xiao)(xiao)協回應(ying)。

現在，很多消費者對加拿(na)大鵝(e)出現了明(ming)顯差異的(de)看法，特別(bie)是當年的(de)雙標事件引發很大爭議，還有一種(zhong)市場觀點認為，加拿(na)大鵝(e)神話(hua)崩(beng)塌了。

03

加拿大鵝神話，還能持續多久?

那么，加(jia)拿大鵝神話還能持續(xu)多(duo)久?

在《新品略財經(jing)》看來，加拿大鵝宣(xuan)布裁員的(de)背后，無論是(shi)(shi)在全球市(shi)場，還是(shi)(shi)在中國市(shi)場，高端羽絨服消費的(de)確出現(xian)了不少(shao)變化(hua)。

加拿大鵝在(zai)北(bei)美、加拿大、中(zhong)東、歐(ou)洲等多個市場的收(shou)入都(dou)下(xia)降了(le)，這直接說(shuo)明這些市場對高(gao)端(duan)羽絨服的需求疲軟(ruan)。

而(er)背后(hou)的大背景是，進(jin)入2024年以來，不僅有亞馬(ma)遜、谷歌(ge)、微軟等科技巨頭都在準備或已完(wan)成裁員(yuan)，還(huan)是在銷售(shou)和零售(shou)行業中(zhong)，雅詩蘭黛(dai)、李維(wei)斯、耐克、梅(mei)西百(bai)貨等品牌都宣布了裁員(yuan)。

就連現在(zai)國際消費市場(chang)的奢(she)侈品都不(bu)好賣了(le)，前不(bu)久(jiu)，Gucci母公司開云集團發布業績預警稱(cheng)，由(you)于上半年的市場(chang)環(huan)境充滿挑戰，集團預計2024年第一季(ji)度(du)銷售額會同比下滑約10%，主要原因則(ze)是旗艦品牌Gucci銷售額的“急劇下降”，尤其是亞太市場(chang)。據估計，Gucci在(zai)該季(ji)度(du)的銷售額將同比下滑20%。

從(cong)中(zhong)(zhong)國(guo)市場看，雖然(ran)近兩年來，國(guo)內市場的(de)羽絨服(fu)越來越貴，以波司(si)登為代表的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)羽絨品牌紛紛向上(shang)(shang)，國(guo)產羽絨服(fu)一(yi)件上(shang)(shang)千(qian)元、幾千(qian)元，甚至是超過(guo)萬元，已經成為正常現象。

羽(yu)(yu)絨服(fu)品(pin)牌高(gao)端化，也是(shi)羽(yu)(yu)絨服(fu)賽道未來的一大發(fa)展主流趨勢，背(bei)后是(shi)中國消(xiao)費品(pin)牌不斷向上突破。

在(zai)高端豪(hao)華羽絨服(fu)市場(chang)(chang)，加(jia)拿大(da)鵝還是很有品牌和市場(chang)(chang)競爭(zheng)力的(de)，但現在(zai)越(yue)來越(yue)多的(de)信息顯示，加(jia)拿大(da)鵝在(zai)中國市場(chang)(chang)的(de)競爭(zheng)力卻越(yue)來越(yue)大(da)。

除了(le)波司登一(yi)(yi)家競爭(zheng)對手外，一(yi)(yi)眾(zhong)羽絨服品(pin)牌(pai)或者服飾品(pin)牌(pai)都(dou)紛紛推出了(le)自(zi)家的高端系列產品(pin)，還(huan)有(you)一(yi)(yi)些新晉品(pin)牌(pai)玩家，高梵等(deng)網紅(hong)高端羽絨服品(pin)牌(pai)正(zheng)在不斷出現，也吸引走了(le)一(yi)(yi)部分(fen)消(xiao)費者。

加拿大(da)(da)鵝(e)并(bing)不是(shi)沒有競(jing)爭對手(shou)，最近(jin)一兩年(nian)來，加拿大(da)(da)鵝(e)的直接競(jing)爭對手(shou)Moncler、Nobis等(deng)國(guo)際(ji)高(gao)端羽絨(rong)品牌(pai)開(kai)始(shi)加碼布局中國(guo)市場，加拿大(da)(da)鵝(e)的壓力會越(yue)來越(yue)大(da)(da)。

從行業發(fa)展前(qian)景(jing)(jing)看(kan)，中國(guo)羽(yu)絨(rong)服(fu)市(shi)場(chang)未來會繼續保(bao)持增長(chang)趨勢，前(qian)景(jing)(jing)可期。

據(ju)中研普華產(chan)業院研究數(shu)據(ju)顯示，預計到(dao)2028年，中國羽絨服裝整體市(shi)場有望(wang)突破3300億元規模(mo)，其中高(gao)端羽絨市(shi)場也(ye)將會繼續給加拿(na)大鵝(e)等各玩家帶來發展機遇。

在(zai)中國未(wei)來的高端羽絨(rong)服市場，加(jia)(jia)(jia)拿大鵝(e)依(yi)然是一(yi)大強有力的頂端玩家(jia)，但(dan)未(wei)來的市場不可(ke)預測性、市場競爭加(jia)(jia)(jia)劇(ju)，競爭對手也(ye)會越來越多，加(jia)(jia)(jia)拿大鵝(e)的壓力只會增(zeng)加(jia)(jia)(jia)，加(jia)(jia)(jia)拿大鵝(e)也(ye)要做(zuo)出更(geng)多改變，比如加(jia)(jia)(jia)強本土化創新。

無論是(shi)在(zai)(zai)中國市(shi)場(chang)，還是(shi)在(zai)(zai)全(quan)球市(shi)場(chang)，加(jia)(jia)拿(na)大(da)鵝(e)神話，不可能永(yong)遠(yuan)持(chi)續，加(jia)(jia)拿(na)大(da)鵝(e)需要(yao)講(jiang)出新(xin)故(gu)事。