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擁(yong)有(you)樂(le)事(shi)、佳得樂(le)、百(bai)事(shi)可樂(le)、桂(gui)格品牌的百(bai)事(shi)公司發布了2024年第(di)二季度業績。

在第二季度內，百事實現(xian)凈(jing)營收225億美元(yuan)，同(tong)比增長0.8%，凈(jing)利潤30億美元(yuan)，同(tong)比增長12%。

可(ke)以說在(zai)(zai)報告期內，百事(shi)實(shi)現了營收凈(jing)利潤的(de)雙增長，而其在(zai)(zai)中國市場的(de)食品飲料業務依(yi)舊保持領先(xian)地位(wei)。

事實上(shang)在當今的大環境下，百事公司能夠(gou)取得這樣的成(cheng)績(ji)實屬(shu)不易。

百事公司(si)董事長兼首席執行(xing)官龍嘉德也表示，在第二季度(du)百事公司(si)實現了(le)1.9%的有機(ji)增(zeng)長，第二季度(du)的兩年復合(he)有機(ji)增(zeng)長達到(dao)了(le)7.3%。

從地區(qu)來(lai)看，除了(le)中國市場之外，百事在印(yin)度、巴西、澳大利亞和(he)巴基斯坦(tan)的咸味零食份額(e)保持(chi)了(le)增長，而在澳大利亞、韓國、泰國、巴基斯坦(tan)、埃及、越南、沙(sha)特阿拉(la)伯(bo)、英國和(he)巴西的飲料業務保持(chi)了(le)增長。

其(qi)中(zhong)百事可樂飲(yin)料北美業務凈營收(shou)為(wei)126.85億美元(yuan)，拉丁美洲營收(shou)為(wei)51.12億美元(yuan)。

回到中國市場，百(bai)事的(de)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)業務依(yi)舊保持了強勁的(de)增(zeng)長(chang)，百(bai)事大中華區(qu)(qu)首席執行官兼亞(ya)太區(qu)(qu)首席增(zeng)長(chang)官謝(xie)長(chang)安表示，2023年二季(ji)度百(bai)事在中國市場的(de)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)業務均實(shi)現了凈營收增(zeng)長(chang)。

那么(me)百事公司是如何在中國市場(chang)保持持續(xu)增長的呢？

首先是(shi)持續的(de)產品(pin)煥新，2024年(nian)4月，桂格新品(pin)豆(dou)乳燕麥(mai)片(pian)系列上市，這款選取黑龍江(jiang)非轉基因大豆(dou)制作而成的(de)產品(pin)，能夠(gou)提供優質植物(wu)蛋(dan)白.

同樣(yang)在(zai)五(wu)月左右樂事也推(tui)出(chu)了五(wu)款全新區(qu)域限定口味薯片，包括(kuo)壯美廣(guang)西螺螄(si)粉(fen)味、貴(gui)州遵義羊肉(rou)粉(fen)味、齊魯山東(dong)(dong)煎餅卷大蔥味、河北石家莊牛肉(rou)板面味和東(dong)(dong)北三省棒骨燉酸菜味。

這些(xie)擁有(you)本土化元素的(de)產品受到了消費者(zhe)的(de)歡(huan)迎，也讓樂事(shi)的(de)品牌在年輕消費者(zhe)心中有(you)了新的(de)定位。

同樣百事(shi)旗(qi)下主打0糖(tang)0卡0脂的氣泡水(shui)品牌bubly微笑趣泡也在(zai)5月份與上海迪(di)士(shi)尼(ni)聯(lian)手，推出三款(kuan)瘋(feng)狂動物城主題限(xian)定“趣泡”特飲。

持續(xu)的產(chan)品煥新(xin)為(wei)消費者提供了(le)更為(wei)豐(feng)富的品類和(he)口味選擇(ze)，并(bing)且通(tong)過(guo)加速(su)場景(jing)滲透、渠(qu)道創新(xin)、價值(zhi)創造、釋放了(le)消費活(huo)力(li)

其(qi)次(ci)是新工廠的(de)投(tou)入，2024年(nian)6月總投(tou)資(zi)達13以元人民幣(bi)的(de)百(bai)事食品陜西(xi)生產基地(di)正式破土(tu)動工，這是百(bai)事公司(si)首次(ci)在(zai)中(zhong)國(guo)西(xi)北(bei)地(di)區布(bu)局(ju)生產基地(di)，也是百(bai)事公司(si)過(guo)去五(wu)年(nian)內在(zai)華進行的(de)第五(wu)次(ci)重大投(tou)資(zi)。

據全(quan)食(shi)在線了解，百(bai)事食(shi)品(pin)陜西(xi)生產(chan)基地預計2025年9月(yue)進入試運行階段，預計產(chan)能(neng)2.5萬噸，足以滿足西(xi)北(bei)七(qi)省(sheng)市(shi)場的(de)需求(qiu)。

再者(zhe)(zhe)是渠道(dao)拓(tuo)(tuo)展(zhan)，通過分銷(xiao)拓(tuo)(tuo)展(zhan)，百事公司(si)還在積極進行(xing)渠道(dao)網絡的(de)(de)拓(tuo)(tuo)展(zhan)以(yi)此(ci)提高品(pin)牌和產品(pin)的(de)(de)滲透率，這意味著通過渠道(dao)拓(tuo)(tuo)展(zhan)百事的(de)(de)產品(pin)能夠(gou)遇(yu)見更多的(de)(de)消費者(zhe)(zhe)，同時將產品(pin)融入更多的(de)(de)場景中，也能夠(gou)激發消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)購買欲望(wang)。

持續的產品創新、加碼產能投(tou)入、積極(ji)的渠(qu)道(dao)拓展是百事公司二(er)季度在中國(guo)市場實現增(zeng)長的核心。

如此(ci)看來，品牌的長期主義其實(shi)就是做好基本功，守(shou)住(zhu)基本盤，一切以消費者(zhe)為(wei)主。

事實(shi)(shi)上最近諸多(duo)上市(shi)公司(si)公布(bu)了二季度財(cai)報，真正實(shi)(shi)現營(ying)收凈利潤雙(shuang)增長(chang)(chang)的(de)品(pin)牌(pai)并(bing)不多(duo)，作(zuo)為入(ru)華(hua)多(duo)年的(de)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)，百事公司(si)卻能夠在(zai)中國市(shi)場實(shi)(shi)現雙(shuang)增長(chang)(chang)，這背后除了強(qiang)硬的(de)品(pin)牌(pai)實(shi)(shi)力和多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)的(de)產品(pin)矩陣之外(wai)，更(geng)多(duo)的(de)是百事公司(si)旗下的(de)品(pin)牌(pai)們更(geng)用心去理解中國市(shi)場，挖掘中國文化(hua)(hua)，滿足中國消費(fei)者。

當下中(zhong)國消費(fei)市場面臨(lin)一些挑戰，比如消費(fei)更加謹慎、市場需求分化明顯，競爭也(ye)越來越激(ji)烈，同時多元(yuan)化渠道的加速發(fa)展和折扣零售渠道的快速擴張，以及跨品類替代品的興(xing)起，都在影響食品飲料行業(ye)的發(fa)展。

面對此(ci)景，我們只(zhi)能積極擁(yong)抱，借助自身(shen)優勢(shi)應對市場挑戰，將挑戰變為(wei)機遇(yu)，將劣勢(shi)變為(wei)優勢(shi)。

在(zai)第二季度，百事在(zai)中國市場(chang)選擇了更(geng)大膽的行動(dong)，以(yi)此來(lai)推動(dong)業務更(geng)快的發展。

盡管面(mian)對外部環境的(de)挑戰，但(dan)百事依然取得(de)了高于(yu)市場預期(qi)的(de)表現。

這離不開百(bai)事公(gong)司經營的(de)(de)包(bao)裝食品和(he)飲料(liao)符(fu)合大眾化的(de)(de)消費(fei)需(xu)求(qiu)，其客(ke)單價能夠(gou)支撐當下消費(fei)者的(de)(de)消費(fei)期(qi)望，因此具備了更強(qiang)的(de)(de)產品韌性，而(er)滿足大眾化需(xu)求(qiu)的(de)(de)產品特色也是(shi)百(bai)事能夠(gou)在中(zhong)國市場持續增長的(de)(de)關鍵。

隨著(zhu)二季度業績的(de)出爐(lu)，百事公司(si)也(ye)規劃了(le)224年下半年的(de)期(qi)望(wang)，將進一步提升和加速生產力計劃，并且通(tong)過(guo)有章法(fa)的(de)商業投(tou)資(zi)來刺激增長。

顯(xian)然，持續增長將成為(wei)百事公司224年(nian)下半年(nian)的關(guan)鍵(jian)詞(ci).

同時百事(shi)公司也(ye)上(shang)調了2024年(nian)全的增(zeng)長預期，預計(ji)實現約4%的有(you)機收入(ru)增(zeng)長，這(zhe)說明二(er)季度的業績給百事(shi)公司注入(ru)了強心劑，讓其有(you)充足的信心實現2024年(nian)全年(nian)核心固定(ding)匯率下每股(gu)收益至(zhi)少(shao)8%的增(zeng)長。