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作為國內手(shou)機(ji)巨頭OPPO的子品(pin)牌，realme最近跳(tiao)出(chu)大眾視(shi)野(ye)賺(zhuan)足眼球(qiu)，據了(le)解(jie)，realme（真我(wo)）是為年輕人而來的科技潮牌，秉持“敢越(yue)級”品(pin)牌理念 ，為全球(qiu)年輕用(yong)戶提供(gong)兼具(ju)越(yue)級性(xing)能和潮流(liu)設計的高品(pin)質手(shou)機(ji)和AIoT產(chan)品(pin) 。
realme自成(cheng)立以來(lai)，憑借(jie)高性價比的(de)“越級(ji)產品(pin)”殺(sha)出(chu)手機紅海市(shi)場，以優越時尚科技感的(de)手機外形獲得年輕人的(de)青睞。看似(si)蓬勃發(fa)展的(de)realme閃閃發(fa)光(guang)，光(guang)鮮(xian)亮麗的(de)外表皆源自營(ying)銷與噱(xue)頭，realme又是否向大眾展示(shi)出(chu)了“真我(wo)”？
耀眼的數據，隱晦的質量
realme動作頻頻，接連發布新品手機(ji)甚至涉及筆記本(ben)電(dian)腦欲對標高端市場(chang)玩家，一連串的行為在(zai)手機(ji)市場(chang)上閃(shan)閃(shan)發光(guang)，后(hou)起之秀可謂(wei)風生水起。8月(yue)5日，realme方面宣布了一條重要消息，realme在(zai)2021年(nian)的銷量已經正式突破(po)了1億大關(guan)。耀眼的數據不得不讓人(ren)贊嘆(tan)。
成(cheng)立三(san)年的(de)realme在(zai)手機(ji)市(shi)(shi)場上闖出新天地，realme的(de)主場在(zai)國(guo)外(wai)，“出國(guo)”成(cheng)為它的(de)標簽。據悉，realme手機(ji)第(di)二(er)季度在(zai)孟加(jia)拉和(he)菲律賓市(shi)(shi)場份額第(di)一，國(guo)外(wai)市(shi)(shi)場的(de)銷量為realme破億的(de)銷量打下了堅(jian)實的(de)基礎。國(guo)內(nei)的(de)realme正在(zai)逐步發展(zhan)，但發展(zhan)中(zhong)的(de)品牌仍(reng)存在(zai)問題。
江湖老劉在(zai)黑(hei)貓投(tou)訴(su)平臺上輸(shu)入“realme”，用(yong)戶投(tou)訴(su)理由集中在(zai)“手(shou)機(ji)質量(liang)問(wen)(wen)題、售(shou)后(hou)服務、系統(tong)問(wen)(wen)題、黑(hei)屏問(wen)(wen)題”上，不少(shao)用(yong)戶投(tou)訴(su)realme手(shou)機(ji)攝像(xiang)頭(tou)在(zai)更新系統(tong)后(hou)存在(zai)問(wen)(wen)題，打不開攝像(xiang)頭(tou)，系統(tong)問(wen)(wen)題也引(yin)發用(yong)戶吐槽。
在(zai)江湖老劉看來，realme在(zai)海(hai)外市(shi)場(chang)中殺出重圍，突破(po)1億大關。成(cheng)立3年在(zai)國內市(shi)場(chang)緩(huan)(huan)緩(huan)(huan)上行的realme，在(zai)手機系統方(fang)面仍然(ran)存在(zai)問題。作(zuo)為手機市(shi)場(chang)的后起(qi)之(zhi)秀，若想在(zai)國內市(shi)場(chang)扎(zha)穩腳跟，質量保證是首要前提(ti)，否則，其(qi)他的努力都(dou)是徒勞。
頂級的代言，放大的噱頭
realme的營銷在全網鋪(pu)天蓋地席(xi)卷，realme當(dang)時發布的真我GT新(xin)機(ji)找了 楊冪(mi)成(cheng)為真我全球品牌代(dai)言人，主打芯(xin)片、刷新(xin)率、超級快充三個(ge)方面，昂貴(gui)的代(dai)言費以及產品營銷讓realme賺(zhuan)足眼球。
realme的GT手機面世時引發熱(re)議，搭載(zai)高通(tong)驍龍888處理器，配備滿血版 LPDDR5+UFS3.1 存(cun)儲，支持 120Hz 刷新率，擁有 DC 調光(guang)、杜比(bi)全景聲、立(li)體聲雙揚聲器、線(xian)性馬達、屏下指紋等。
realme的(de)GT手機這款機型的(de)亮點(dian)主要(yao)集中于性能(neng)、快充、游戲、輕(qing)薄(bo)四個方面，高通(tong)驍(xiao)龍 888 處理器(qi)始終存在(zai)(zai)爭議，在(zai)(zai)游戲方面高通(tong)驍(xiao)龍 888 處理器(qi)仍舊不得分。這個硬件性能(neng)過(guo)剩(sheng)的(de)年代，手機參數數據(ju)難令(ling)人信服。
在(zai)江湖老劉看來，在(zai)成(cheng)立(li)3年(nian)間闖入(ru)大眾視野依靠的(de)是(shi)出眾的(de)手(shou)機營(ying)銷，邀請流(liu)量(liang)明星做代言人，吸引流(liu)量(liang)，提高自身的(de)知名度，進一步打開市場大門。realme的(de)手(shou)機并(bing)無(wu)耀眼的(de)過人之處，性價比是(shi)著力點(dian)，也許(xu)在(zai)不久的(de)將來realme將變成(cheng)OPPO的(de)redmi。
搖搖欲墜的靠山，未明的前景
realme背靠OPPO，在靠山的支撐下(xia)realme加(jia)速(su)發展(zhan)。2021年6月17日，一加(jia)創始(shi)人兼首(shou)席執行(xing)官劉作(zuo)虎(hu)宣布，一加(jia)手(shou)機與(yu)OPPO將進行(xing)全面(mian)融合(he)，一加(jia)將成為OPPO旗下(xia)獨立(li)品牌。realme與(yu)一加(jia)成為“兄弟”，爭“寵”之戰一觸(chu)即發。
大靠(kao)山OPPO搖搖欲墜，手機市(shi)場份額急(ji)劇下降，沖擊5G板(ban)塊失(shi)利，手機市(shi)場容量變(bian)窄(zhai)(zhai)，OPPO手機之(zhi)(zhi)路愈發艱(jian)難。全民造(zao)車時代(dai)到來，試圖登上快車，跨界造(zao)車，但造(zao)車成本過高，技(ji)術硬核，造(zao)車恐成黃粱美夢。布局智能電(dian)視，IOT生態夢，銷量慘(can)淡，無人問津。OPPO的生存空間(jian)變(bian)得狹(xia)窄(zhai)(zhai)。求變(bian)之(zhi)(zhi)路越發艱(jian)難。
回頭(tou)(tou)看realme與當(dang)年的(de)OPPO有幾分相似，最初都(dou)是憑(ping)借(jie)著明星代言以及各類營(ying)銷(xiao)(xiao)活動和(he)噱(xue)頭(tou)(tou)席卷市場(chang)，占(zhan)據市場(chang)份額。當(dang)營(ying)銷(xiao)(xiao)浪潮褪去，OPPO被扣上(shang)高(gao)價低(di)配的(de)帽子。當(dang)噱(xue)頭(tou)(tou)不再(zai)，realme會變(bian)得怎(zen)樣(yang)？
在江湖老(lao)劉看(kan)來，realme作(zuo)為OPPO旗下(xia)子品牌，在OPPO搖(yao)搖(yao)欲墜(zhui)艱難(nan)求變(bian)之時步OPPO的后(hou)塵，手(shou)機市(shi)場(chang)紅(hong)海(hai)，realme前景難(nan)明(ming)。成立(li)3年的realme除了營銷與噱頭，看(kan)似合理的價格(ge)也許會成為它(ta)浮沉(chen)的“救生圈(quan)”。若無科技(ji)創新(xin)力以及硬核的實力，realme后(hou)期之路必定(ding)艱難(nan)無比。營銷固然重要，但優良的產品質量才是根(gen)基，若背道而(er)(er)馳，結局(ju)可想而(er)(er)可想而(er)(er)知。
