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還有一個月就是(shi)米(mi)奇的(de)93歲生日了，這個陪伴了好(hao)幾(ji)代人的(de)經典動畫明(ming)星，即(ji)將于2023年失去自己(ji)的(de)著作(zuo)權保護(hu)，意味著米(mi)奇將不再獨(du)屬于迪士尼。

除了(le)《汽船威(wei)利號》版(ban)米(mi)奇(qi)(qi)將(jiang)(jiang)會在(zai) 2023 年(nian)過期，唐老鴨（2029）、高飛（2027）、《白雪公主與七個(ge)小矮人》（2032）、《木偶奇(qi)(qi)遇記》（2035）、《小飛象(xiang)》（2036）和《小鹿斑比》（2037）等經典(dian)動畫和其(qi)中角色形象(xiang)都將(jiang)(jiang)逐漸進入公共創作領域，成為(wei)社會共有財產。對于迪士尼而言，這無疑是個(ge)大災難。

01

米奇，迪士尼動畫王國的開始

正如(ru)華特·迪士(shi)尼所(suo)說：一切都是從一只老鼠開始的。1928年(nian)米奇誕生，于(yu)動畫(hua)影片《汽船威(wei)利號》首(shou)次登場大銀幕，至(zhi)今米奇在全世界共有超過130種(zhong)語言版本(ben)，并在1978年(nian)成為首(shou)位將名字刻在好萊塢星(xing)光大道的動畫(hua)明星(xing)。

米奇，中國人更習慣稱之為米老鼠，創作原型來(lai)自于喜劇大師卓別林，是(shi)迪士尼最受歡(huan)迎(ying)的動畫IP。至今為止，可(ke)愛陽光的米奇已經(jing)為我們帶來(lai)了93年的歡(huan)聲(sheng)笑語(yu)，是(shi)好幾代人共同(tong)的童年回憶(yi)。

歷(li)經93年，米奇在迪士尼動畫王國的地位依舊無法撼動，這到底是為什(shen)么(me)呢？

動(dong)(dong)畫(hua)作品多元化。動(dong)(dong)畫(hua)明(ming)星造就了迪(di)士(shi)尼的(de)(de)產業(ye)鏈，迪(di)士(shi)尼也因動(dong)(dong)畫(hua)明(ming)星的(de)(de)受歡(huan)迎(ying)程度(du)獲(huo)得了商業(ye)價值賦能。在(zai)(zai)迪(di)士(shi)尼的(de)(de)官方定義中(zhong)，米(mi)奇是一個陽光可愛的(de)(de)大明(ming)星，有著圓圓的(de)(de)腦袋和身(shen)體。一開始(shi)在(zai)(zai)《汽(qi)船威利號》中(zhong)，米(mi)奇的(de)(de)經典衣著是紅色(se)襯衣、短(duan)褲和黃色(se)鞋子(zi)；到了《奧普瑞劇(ju)場》，米(mi)奇戴上(shang)了一雙至今都沒有脫(tuo)下來的(de)(de)白色(se)手套；在(zai)(zai)20世紀30年代，米(mi)老(lao)鼠又“穿”上(shang)了若干(gan)較為復雜(za)的(de)(de)衣服(fu)。在(zai)(zai)那個彩色(se)電影剛剛起步的(de)(de)時代，服(fu)裝的(de)(de)顏色(se)不僅能增加畫(hua)面的(de)(de)表現力，也掩蓋(gai)了米(mi)老(lao)鼠瘦弱的(de)(de)身(shen)體和四肢(zhi)，賦予他接近于人類兒(er)童的(de)(de)身(shen)材(cai)，關節的(de)(de)動(dong)(dong)作也容易處理得更為自然(ran)。

在《幻想曲》之后，米老鼠的(de)(de)(de)形象仍然(ran)在以肉眼不易分辨的(de)(de)(de)速度緩慢“進化”。他的(de)(de)(de)頭部逐(zhu)漸(jian)變大，在身高中所(suo)占的(de)(de)(de)比例增加，讓軀(qu)干和腿乃至(zhi)手臂(bei)逐(zhu)漸(jian)顯得(de)短(duan)(duan)粗；同時，他的(de)(de)(de)臉頰變得(de)渾(hun)圓，從而使鼻子縮短(duan)(duan)。所(suo)有(you)這(zhe)些專屬于嬰(ying)兒的(de)(de)(de)“幼體特征”的(de)(de)(de)組合，會讓成年人(ren)覺得(de)嬰(ying)兒“可愛”，而這(zhe)種感覺的(de)(de)(de)心(xin)理機制，讓大多數人(ren)特別是兒童(tong)認為米老鼠可愛、友(you)善和值(zhi)得(de)信賴的(de)(de)(de)原因。

米(mi)奇(qi)角(jiao)色的塑(su)造，無(wu)疑是(shi)成功的。93年來版(ban)本不(bu)斷(duan)更迭的米(mi)奇(qi)，有著樂天派的性格(ge)，多元的外觀變化(hua)，即使現在米(mi)奇(qi)和他的朋友(you)們已(yi)經很(hen)久(jiu)沒有登(deng)上大銀幕了，也依然保持朝氣(qi)蓬勃，為迪士尼不(bu)斷(duan)創造收益，絲(si)毫不(bu)會影響米(mi)奇(qi)的商業價值。

動畫作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)全(quan)齡化。作(zuo)(zuo)(zuo)為全(quan)球(qiu)最大(da)、市值最高的(de)(de)影(ying)視企業巨頭之(zhi)一，迪(di)士尼的(de)(de)初期作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)米奇(qi)和(he)他(ta)的(de)(de)朋友們唐(tang)老鴨(ya)、布魯托等，均是(shi)(shi)以兒童和(he)女(nv)性為主(zhu)要(yao)受(shou)眾(zhong)創作(zuo)(zuo)(zuo)的(de)(de)。雖然靠(kao)著“小(xiao)手(shou)(shou)拉(la)大(da)手(shou)(shou)“的(de)(de)運作(zuo)(zuo)(zuo)模(mo)式，吸引(yin)了無數家長和(he)小(xiao)孩成為粉絲受(shou)眾(zhong)，但不可避免的(de)(de)，還是(shi)(shi)出(chu)現了受(shou)眾(zhong)斷層(ceng)。

為了(le)擴大受眾(zhong)人(ren)群，迪(di)(di)士(shi)尼開始由兒童(tong)受眾(zhong)向全齡(ling)化受眾(zhong)輻射(she)。這些年迪(di)(di)士(shi)尼先后收購了(le)皮(pi)克斯、漫威、盧卡(ka)斯影業，比(bi)如《瘋狂動物城》《蜘(zhi)蛛俠》《星球大戰》《冰雪奇緣》《尋夢環游記》《超(chao)能(neng)陸戰隊(dui)》等現(xian)象及(ji)票房(fang)電影，就是(shi)成(cheng)功的案例代(dai)表，不僅打(da)破了(le)迪(di)(di)士(shi)尼原本更偏向女性和兒童(tong)的受眾(zhong)短板(ban)，還創造出了(le)成(cheng)人(ren)和兒童(tong)獲得樂趣的平衡點。

動畫IP授權化。今天我(wo)們到處(chu)可以看見米奇形象出(chu)現在T恤(xu)衫、水杯、文具、包(bao)包(bao)等各(ge)種(zhong)生活用品上(shang)，然(ran)而(er)在上(shang)個世紀(ji)20年代，那是商業模(mo)式(shi)的一個巨大創新。

據華特·迪(di)士尼回憶，1929年一(yi)位商人(ren)在(zai)(zai)紐(niu)約的(de)(de)(de)一(yi)家(jia)旅館找到了他(ta)，并提出(chu)以300美(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)價格，希望把米奇(qi)的(de)(de)(de)樣子(zi)印在(zai)(zai)小孩子(zi)用的(de)(de)(de)鉛筆盒上。那時的(de)(de)(de)華特·迪(di)士尼剛剛創(chuang)業不久，急需用錢，所以他(ta)收下了300美(mei)元(yuan)。這是(shi)米奇(qi)IP被授權賺的(de)(de)(de)第(di)一(yi)桶金，也是(shi)今后影(ying)響米奇(qi)IP授權化的(de)(de)(de)開端。

據(ju)統(tong)計(ji)，迪士(shi)尼僅在大(da)中華(hua)區(qu)就授(shou)權了超(chao)過2萬個(ge)(ge)SKU的米(mi)奇形象產品，包含化妝品、服(fu)飾、玩具(ju)、食品、家居(ju)等多個(ge)(ge)品類。“米(mi)奇”這一(yi)個(ge)(ge)獨立IP憑借極高的辨識(shi)度(du)和認知度(du)每年能幫迪士(shi)尼進(jin)賬56億美元，不論是國際(ji)大(da)牌還是新老國牌都上新了米(mi)奇款新品，比如(ru) GUCCI、VANS、波司(si)登、新生代潮牌COCOTREE等。

對于迪士(shi)尼來說，將米(mi)奇(qi)IP授權化，不僅能夠賺(zhuan)取豐厚的利潤(run)，還成為維持米(mi)奇(qi)IP生命(ming)力的重要(yao)原因。根(gen)據2021發布(bu)的《全球最賺(zhuan)錢的50個IP》榜單(dan)顯示，米(mi)奇(qi)位居TOP4，其中(zhong)零(ling)售額(e)高達795.31億(yi)，遠超4.57億(yi)的票房(fang)收益和(he)2.93億(yi)的家庭影(ying)音收益。

02

失去米奇，迪士尼還能走多遠

作(zuo)為迪(di)士(shi)尼(ni)公司(si)最(zui)賺錢(qian)的IP形象，米(mi)奇和他(ta)的朋友們帶(dai)領更多迪(di)士(shi)尼(ni)系列動畫IP作(zuo)品從大熒幕走向線下(xia)實景娛樂，僅僅花費27年(nian)(nian)。1955年(nian)(nian)全世界第(di)一座迪(di)士(shi)尼(ni)主(zhu)題樂園在美國開業，截止目前全球已(yi)經(jing)有6座迪(di)士(shi)尼(ni)樂園，并被大家稱作(zuo)“地球上(shang)最(zui)快樂的地方”。

如(ru)今2年之后，米(mi)(mi)(mi)奇和他的(de)朋友們的(de)著作權將失去法律保(bao)護，但(dan)好在迪(di)(di)(di)士(shi)尼擁有米(mi)(mi)(mi)奇的(de)獨家商標(biao)保(bao)護，每十年續一次(ci)。而且93年來只要提(ti)起米(mi)(mi)(mi)奇就會想到迪(di)(di)(di)士(shi)尼，即(ji)使米(mi)(mi)(mi)奇未來走入(ru)公共創作領域，大家也只會記(ji)得迪(di)(di)(di)士(shi)尼的(de)米(mi)(mi)(mi)奇。

況且隨(sui)著迪士尼(ni)(ni)公司不(bu)斷推(tui)陳(chen)出(chu)新，迪士尼(ni)(ni)公主系列(lie)、漫威系列(lie)等王牌(pai)IP依舊(jiu)飽有鮮(xian)活的生命力，迪士尼(ni)(ni)動(dong)畫依舊(jiu)是未來很長一(yi)段時間(jian)內的IP王國。