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元氣(qi)森林出可(ke)樂(le)了，可(ke)口可(ke)樂(le)、百事可(ke)樂(le)會害怕嗎？

最近，元氣(qi)森林推出(chu)了可樂味氣(qi)泡水，對著老(lao)牌飲料廠商(shang)，發起了一次進攻，但是(shi)元氣(qi)森林的底(di)氣(qi)似乎又沒有(you)那(nei)么足，尤(you)其自己的品(pin)牌名，到(dao)底(di)是(shi)気還是(shi)氣(qi)，傻(sha)傻(sha)分不清楚。

其(qi)(qi)實，早(zao)在今(jin)年2月份，就宣(xuan)布改名(ming)的元氣(qi)森林，海(hai)外市場卻始終(zhong)沒有換“気”；同(tong)時，其(qi)(qi)英(ying)文(wen)名(ming)字“Genki Forest”，也與日(ri)文(wen)更加接近，容(rong)易(yi)讓人誤會。

潘(pan)哥發現，真(zhen)有海(hai)外(wai)網(wang)友(you)，把元氣森林(lin)當成(cheng)了(le)日本品牌；同時(shi)，在亞馬遜(xun)、Lazada等海(hai)外(wai)購物網(wang)站上，元氣森林(lin)的銷量、口碑都挺不錯。

國內換(huan)“気”的元氣森(sen)林，為(wei)何海外市場不做改變？潘(pan)哥認為(wei)，這(zhe)是因為(wei)固有認知中，日本品(pin)牌(pai)在(zai)海外，似(si)乎更(geng)容易獲得成功，名創優(you)品(pin)就是例子。

可是，海(hai)外市場(chang)不換“気”的(de)(de)元(yuan)氣森林，繼續貼上日系屬性的(de)(de)同時(shi)，也(ye)面(mian)臨著眾多對手競爭；也(ye)許(xu)，包(bao)裝(zhuang)換“気”的(de)(de)元(yuan)氣森林，經營上也(ye)該換口氣了。

海外市場不換“気”

最近，潘哥在便利店發現，元氣(qi)森林的產(chan)品包裝上，曾(ceng)經日(ri)系風(feng)格的“気”字(zi)，被替(ti)換成了漢字(zi)“氣(qi)”。

不(bu)過，對(dui)于元氣(qi)(qi)森林(lin)此次換“気”，很多(duo)海外(wai)粉絲卻(que)沒有(you)察覺。因(yin)為海外(wai)市場(chang)的元氣(qi)(qi)森林(lin)，包裝并(bing)沒有(you)替(ti)換“気”字。

潘哥發現，不論是(shi)在(zai)亞馬遜、eBay、Lazada等(deng)海外購物網站上(shang)，還是(shi)在(zai)海外市場的(de)7-11、Tesco Lotus等(deng)實體店內，元氣森林的(de)產(chan)品包裝上(shang)，都依(yi)舊是(shi)大大的(de)日文“気”字。

而在Instagram、Facebook、Twitter、YouTube等海外社(she)交平臺上(shang)(shang)，搜索元氣森林(lin)相關詞條(tiao)，顯示出的(de)圖片、視頻(pin)里，產(chan)品包(bao)裝上(shang)(shang)“気(qi)”字同樣(yang)醒目。

與此(ci)同時，元氣(qi)森林的多個海外官方賬號(hao)上，潘哥同樣見“気”不(bu)見“氣(qi)”。

比如，在Instagram上，元(yuan)(yuan)氣森林(lin)的馬(ma)來西亞(ya)官方賬號，logo文字就顯示(shi)為“元(yuan)(yuan)気(qi)森林(lin)”；另一(yi)邊，在YouTube上，其澳大利亞(ya)官方賬號，也使用了(le)同款的“元(yuan)(yuan)気(qi)森林(lin)”logo。

潘哥發現(xian)，海外市場的(de)元氣森(sen)林，到了英(ying)文語(yu)境中，一般會出現(xian)兩個名字：“Chi Forest”“Genki Forest”。

其中，元氣森林的(de)Instagram賬號(hao)，以及美國市(shi)場官網(wang)，使用的(de)名(ming)字都是“Chi Forest”。對此(ci)，有網(wang)友(you)表(biao)示：“‘Chi’就是‘気(qi)’的(de)音譯，采用這個名(ming)字，更容易讓外(wai)國人理解品牌。”

比如(ru)，海外(wai)市(shi)場的元(yuan)氣森林，如(ru)今部分產品的包裝上(shang)，就是一(yi)面是日文“気”字，一(yi)面是手寫毛筆質感的“Chi”字。

不過，在更多(duo)的(de)情況(kuang)下(xia)，元氣森林采用(yong)了“Genki Forest”，作(zuo)為自己的(de)英文名字。

潘哥發現(xian)，“Genki Forest”中(zhong)，“Genki”這(zhe)個單詞來(lai)自日語(yu)。譯(yi)為“活(huo)力(li)、有活(huo)力(li)的”，其日文寫法(fa)就是“元気”，平(ping)假名寫做“げんき”。

被認成了日本品牌？

海外市場不換“気”的(de)(de)元氣(qi)森林(lin)，真的(de)(de)會被當成日(ri)本品牌(pai)嗎？

潘哥發現(xian)，在美版亞(ya)馬(ma)遜(xun)上(shang)，有網友購買元(yuan)氣(qi)(qi)森(sen)林氣(qi)(qi)泡水后(hou)，對產品給(gei)出了好評(ping)。但(dan)是，不論是開頭的(de)“富士水”，中(zhong)間(jian)提到的(de)“日(ri)(ri)本”，還是最后(hou)的(de)日(ri)(ri)本羅馬(ma)字“Kanpai”，似(si)乎都(dou)能(neng)說明，他把中(zhong)國的(de)元(yuan)氣(qi)(qi)森(sen)林，當成了日(ri)(ri)本品牌。

翻(fan)譯文字：“富(fu)士水是我(wo)(wo)的日常(chang)飲(yin)品，但有時我(wo)(wo)也想(xiang)喝(he)碳酸、風(feng)味(wei)(wei)、低熱量(liang)的飲(yin)料。這(zhe)是個美味(wei)(wei)的選擇，讓我(wo)(wo)想(xiang)起了最近在日本發現(xian)的一(yi)種飲(yin)料。這(zhe)個周末我(wo)(wo)要試著加點伏特加，或者椰(ye)子朗(lang)姆酒。豐富(fu)的荔(li)枝風(feng)味(wei)(wei)，完美的規(gui)格，我(wo)(wo)訂(ding)了白桃(tao)口味(wei)(wei)，希望能(neng)一(yi)樣好(hao)喝(he)。干杯(bei)！”

同時，還有海外(wai)市場的消費者，在美版亞馬遜上，詢問這款名(ming)叫“Chi Forest”的飲料，到(dao)底是哪個國家的牌(pai)子(zi)？

假裝日本品(pin)牌(pai)的元氣森(sen)林，進(jin)入海外市場(chang)后(hou)，確實取(qu)得了一些成績。

潘哥發現，在(zai)美(mei)版亞馬遜(xun)上，24瓶330毫升的元氣森林氣泡水，分為(wei)荔枝(zhi)、菠蘿、白桃、葡萄四種口味，售價均(jun)為(wei)37.98美(mei)元，月銷超過(guo)500件。

而在氣泡水之外(wai)，美(mei)版(ban)亞馬遜上，元(yuan)氣森(sen)(sen)林(lin)也有(you)其(qi)他產品在售。比如(ru)，12瓶480毫(hao)升的元(yuan)氣森(sen)(sen)林(lin)奶(nai)茶(cha)，售價75美(mei)元(yuan)；500毫(hao)升的元(yuan)氣森(sen)(sen)林(lin)燃茶(cha)，15瓶售價48美(mei)元(yuan)，庫存已經告急。

另一邊，在東南(nan)亞電商平臺Lazada上，元(yuan)氣森林馬來西亞官方店鋪，480毫(hao)升(sheng)的海鹽椰子味氣泡(pao)水(shui)，售(shou)價8.3林吉特，折合人民幣約(yue)13元(yuan)；而荔枝、白桃、葡萄等口味的氣泡(pao)水(shui)，如今都已售(shou)罄(qing)。

不(bu)換(huan)“気(qi)”的元氣森林，售價較高、銷量不(bu)錯的同時，也獲得(de)了(le)很(hen)多網(wang)友好評。

比如(ru)，在(zai)美版亞(ya)馬遜上(shang)，有網友評(ping)價(jia)道：“我(wo)是二型糖(tang)尿病患者，所以一般不(bu)喝亞(ya)洲風味飲料，因為(wei)里面的糖(tang)太多；在(zai)50%的概率下，標著(zhu)0糖(tang)的飲料是不(bu)好喝的，但這(zhe)個很厲害，甚至讓(rang)我(wo)懷疑是否真的0糖(tang)。”

同時(shi)，美(mei)版亞馬遜上，還(huan)有網(wang)友表示：“我喜(xi)歡荔枝味氣泡(pao)水(shui)，我從來(lai)沒有在附近(jin)見過它(ta)們(men)，所以我很高興，亞馬遜能把它(ta)們(men)送來(lai)。”

換“気”真的很難嗎？

其實，早在幾年之(zhi)前，國(guo)內市場的元氣森(sen)林，就開始嘗(chang)試去日本化。

在2020年，元氣(qi)森林就把品(pin)(pin)牌logo中的日文(wen)“気(qi)”，改換成了漢(han)字(zi)“氣(qi)”，但在產(chan)品(pin)(pin)包裝中，卻依然保留了“気(qi)”字(zi)。

到了今年2月，元氣(qi)森林召開媒(mei)體溝(gou)通會，宣布(bu)了兩大戰略變化：其(qi)一是(shi)氣(qi)泡水含(han)氣(qi)量(liang)增加；其(qi)二就(jiu)是(shi)產品包裝(zhuang)上(shang)的(de)“気”，也(ye)要改成漢字(zi)“氣(qi)”。

潘(pan)哥認為，國(guo)內市場(chang)的元(yuan)氣森林，品(pin)(pin)牌去除日本(ben)元(yuan)素的背后，似乎與國(guo)人認知的改變，以及國(guo)潮(chao)品(pin)(pin)牌的興起(qi)有關(guan)。

但(dan)是，國內(nei)換“気(qi)”的元氣森(sen)林，為何在海外市場(chang)不改變(bian)品(pin)牌logo，也不改變(bian)產品(pin)包裝，繼續(xu)給(gei)品(pin)牌貼上日系(xi)標簽呢？

在問(wen)答網(wang)站Quora上，有網(wang)友對此表示：“日本產(chan)品以質量和設計聞名。汽車、文具、服裝(zhuang)等(deng)許多(duo)(duo)品牌，在年輕(qing)人(ren)的文化(hua)中很受歡(huan)迎，而老一輩的人(ren)不(bu)怎么喜歡(huan)。日本元(yuan)素的流(liu)行，促(cu)使許多(duo)(duo)中國(guo)本土品牌，通過添加(jia)字符等(deng)方式(shi)，將日本元(yuan)素融入其中。”

這樣看來，本土(tu)的中國品(pin)牌(pai)，貼(tie)上日系標簽后，似(si)乎更(geng)容易在(zai)海外(wai)市場獲得成功(gong)。另(ling)一(yi)個品(pin)牌(pai)名創優品(pin)，就是最(zui)好(hao)的例子。

比如，有哥倫比亞華人(ren)表(biao)示：“MINISO（名創優品）在拉美口碑不錯(cuo)，但是其對當地店員(yuan)的培訓，是客人(ren)進去和(he)結完賬(zhang)，都要用日語說一遍：歡迎、謝謝。”

另(ling)一邊，還有英(ying)國留學(xue)生(sheng)表示：“斯圖加(jia)特開(kai)了(le)家MINISO，買單(dan)的時候(hou)發現，購物袋上赫然寫著Japan，讓人瞬(shun)間感到下頭。”

也(ye)許，不換“気”的元氣(qi)森(sen)林，就是(shi)在(zai)效仿(fang)名(ming)創(chuang)優品(pin)。通過強化(hua)品(pin)牌(pai)的日本標簽，來贏得海外的市場。

但(dan)是(shi)，海外市場的元氣森林(lin)，似乎(hu)也(ye)面臨(lin)著巨大的挑戰。

比如，在(zai)美版亞馬遜上，Spindrift、Bubly、Sparkling Ice、Perrier、Lacroix等氣(qi)泡(pao)水品牌，都有著不錯的銷量；其中355毫(hao)升(sheng)的Spindrift氣(qi)泡(pao)水，20瓶售價12.48美元，月銷超過(guo)2萬件，遠遠高于元氣(qi)森林(lin)產品。

同時，在購(gou)物網站Lazada上(shang)，元(yuan)氣(qi)森林也(ye)在Spritzer、泰國蘇打水等產(chan)品的競(jing)爭下，與平臺氣(qi)泡水月度銷量前十無緣。

這樣看來，海外市場(chang)的元(yuan)氣森林，所遇到的問題，似(si)乎(hu)不僅僅換(huan)“気”那么簡單。