2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

一年(nian)多以前，董(dong)宇輝(hui)在抖音爆紅，拉動新東(dong)方股價(jia)4天飆升50%，俞(yu)敏洪再次站上了時代的風口。

一(yi)年多以后，東方甄選自營直(zhi)播間遭抖(dou)音(yin)(yin)封(feng)殺數天，俞敏洪策劃了(le)一(yi)場反(fan)叛與逃離，從抖(dou)音(yin)(yin)到自己(ji)的(de)APP、淘寶，他四(si)處遷(qian)徙(xi)，尋找著(zhu)“水草肥美”之地;而天生冷酷、博主(zhu)輪換(huan)的(de)抖(dou)音(yin)(yin)，只是他的(de)一(yi)個選擇罷(ba)了(le)。

8月29日(ri)，是東方甄選在淘(tao)寶直播的第一天(tian)，GMV達到(dao)1.75億元(yuan)，是個還不錯的開端。

俞(yu)敏洪試圖擺脫抖音絕(jue)對權力的控制，這(zhe)也是(shi)他和東方甄選一場有關生存的試驗。不止是(shi)“逃(tao)離”抖音，更(geng)多的博主(zhu)也正在從快手、小紅書轉(zhuan)戰別處(chu)。

內容創作者的(de)多平臺生存，正在成為(wei)新(xin)的(de)趨(qu)勢(shi)。在他們(men)身(shen)后，無數(shu)的(de)人也在渴望(wang)著這(zhe)樣的(de)自由。

1

淘寶首秀

距離抖音(yin)直播間暫(zan)停風波僅一個多月，東方甄選火(huo)速在(zai)淘寶開播，開辟電(dian)商新戰(zhan)場。

8月30日(ri)，淘寶數據顯(xian)(xian)示，東方甄選淘寶首(shou)播帶(dai)貨總額(e)1.75億(yi)(yi)元(yuan)。相(xiang)較羅永浩入淘時(shi)的超2億(yi)(yi)成(cheng)績(ji)，稍顯(xian)(xian)遜色(se)。俞敏洪(hong)也在直(zhi)播中表示，公(gong)司定了一(yi)個比(bi)較低的目標(biao)。

雖然(ran)沒有打破(po)羅永浩的(de)記錄(lu)，但東方(fang)甄選淘(tao)寶首(shou)播還(huan)是可圈可點(dian)。在長達17個小時(shi)的(de)首(shou)播中(zhong)，東方(fang)甄選訂單(dan)總數(shu)超過158萬單(dan)，打破(po)了單(dan)日帶(dai)貨銷量(liang)的(de)最高記錄(lu)。

公開數據(ju)顯(xian)示，開播一(yi)小時，東方甄選淘寶(bao)直播GMV突破1000萬元(yuan)。根據(ju)蟬媽媽數據(ju)，過去30天，其(qi)抖(dou)音直播間日均GMV約為1000萬-2500萬之間。

這意味著，東方甄選淘寶(bao)首播一小時的(de)成(cheng)(cheng)交(jiao)量，已(yi)經接近其抖(dou)音(yin)一天的(de)成(cheng)(cheng)交(jiao)量。而全天1.75億(yi)的(de)銷售額，一舉打破了其單日帶貨(huo)銷量的(de)最高記錄。

對東(dong)方甄(zhen)選來說(shuo)，這樣(yang)的(de)開端足以在淘寶立下新門戶。

從(cong)去(qu)年6月董宇輝在抖音爆火，到上半(ban)年直播業績下(xia)降，再到自營直播間暫停(ting)風波，在和抖音度過了一年多的蜜月期之(zhi)后(hou)(hou)，東方甄選(xuan)奔向了淘寶，成為羅永浩之(zhi)后(hou)(hou)又(you)一個成功“叛逃”的主播。

在8月25日(ri)的(de)業績會上(shang)，東(dong)方甄(zhen)選CEO孫東(dong)旭(xu)首次公開回應(ying)，東(dong)方甄(zhen)選會堅持(chi)開放的(de)態度，博采眾長(chang)，堅持(chi)多(duo)平(ping)臺(tai)發展。

東(dong)方(fang)甄選(xuan)是(shi)從抖音成(cheng)長(chang)起(qi)來(lai)的(de)(de)品牌。孫東(dong)旭強(qiang)調(diao)，抖音是(shi)東(dong)方(fang)甄選(xuan)的(de)(de)戰略要地，不會降(jiang)低原有(you)平臺上的(de)(de)投入。對淘寶，他的(de)(de)形容是(shi)廣闊天地，大有(you)作為。

東方(fang)甄(zhen)選(xuan)此前一直深(shen)度綁定抖音。財(cai)報顯示，東方(fang)甄(zhen)選(xuan)2023財(cai)年GMV達到100億元(yuan)，來自抖音的GMV占絕大部分。

一個月前(qian)，因(yin)違反規則，抖音(yin)暫停了東方甄(zhen)選自(zi)(zi)營直播(bo)間(jian)。東方甄(zhen)選App緊急宣(xuan)布(bu)，自(zi)(zi)營產品全場85折(zhe)促銷，當天數十萬(wan)用戶涌入App搶購，東方甄(zhen)選三天直播(bo)銷售總(zong)額達(da)8000萬(wan)元。

表面看，這只是(shi)一個插曲，如(ru)今看來(lai)，這更像東方甄選開啟多平臺戰略的序幕。

2

逃離抖音？

東方(fang)甄選不是第一(yi)個從抖音起(qi)家、奔赴淘寶(bao)的主播，目前看，也不可能是最后一(yi)個。

過去兩年，抖音上炙手可熱(re)的主播，包括(kuo)交個朋友、遙望科(ke)技、TVB、劉畊宏夫婦(fu)、張(zhang)蘭等也(ye)紛紛走向多平臺直播，淘寶(bao)也(ye)成(cheng)為承接(jie)抖音主播的第一站。

眾所周知，抖音(yin)是由算(suan)法驅動的(de)流量平臺，基(ji)于龐大的(de)內容(rong)供給進行(xing)分發，追求(qiu)效率至上(shang)，這決(jue)定了粉絲對商(shang)家粘性較(jiao)弱，商(shang)家業績與(yu)平臺推(tui)薦息息相關(guan)。

換句話(hua)說，抖音很容(rong)易憑(ping)借流量(liang)(liang)造勢(shi)，可以(yi)讓明星或網紅(hong)迅速出(chu)圈;但抖音去(qu)中心化的算法，決(jue)定了不會(hui)一(yi)直推薦某(mou)人，而是(shi)隔(ge)一(yi)段時間就推新的“網紅(hong)”，以(yi)保證平臺流量(liang)(liang)的最大(da)化，以(yi)及對流量(liang)(liang)的絕對掌控(kong)。

因此，對(dui)網(wang)紅和商家來說，一旦失去平(ping)臺推薦，就會陷入被(bei)動，這是(shi)讓東方甄選們(men)感到(dao)不安(an)的因素(su)。

“東(dong)方甄選曾是抖(dou)音高(gao)質量(liang)內容直播的(de)(de)代表，它(ta)的(de)(de)叛逃(tao)會讓抖(dou)音意識到威脅(xie)。”一位不愿具名的(de)(de)業(ye)內人士表示(shi)，前有羅永浩(hao)，后有東(dong)方甄選，抖(dou)音沒有情(qing)緒是不可能的(de)(de)。

一個耐人尋味(wei)的細(xi)節是，東方(fang)甄選當(dang)家主播(bo)董宇(yu)輝沒有(you)出現在淘(tao)(tao)寶首播(bo)現場，這也許說(shuo)明(ming)，東方(fang)甄選對(dui)淘(tao)(tao)寶仍有(you)保留，試圖(tu)在不同平臺做(zuo)平衡。

“入淘”并(bing)非坦途，抖音和淘寶平臺屬性不(bu)同，“入淘”后能否適(shi)應是個大問題，目前(qian)來看(kan)，表現比較分(fen)化。

以(yi)交個朋友(you)、遙(yao)望科技為代表的MCN機構(gou)，推出主播(bo)矩陣，持續提升選品(pin)及(ji)供(gong)應鏈管(guan)理能力(li)，發(fa)展勢(shi)頭不錯。

根據8月(yue)(yue)21日發布(bu)的(de)中報告，交個朋友上半年全網GMV超過50億元。公(gong)司在財報中表示，已成功實現(xian)了跨(kua)平臺運營。遙望科(ke)技(ji)今年3月(yue)(yue)成立淘寶直播事業(ye)部，也在加大淘寶布(bu)局。

但(dan)個人(ren)風格比較強烈的主(zhu)播(bo)(bo)，比如劉畊宏夫婦和張(zhang)蘭，在淘(tao)寶直播(bo)(bo)表(biao)現不佳(jia)，目前仍以抖音平臺為主(zhu)。

而在主播(bo)們尋求多平臺發展背后，直(zhi)(zhi)播(bo)行(xing)業增(zeng)速放緩也是(shi)不爭(zheng)的事實(shi)。安信證*數據顯(xian)示(shi)，2022年直(zhi)(zhi)播(bo)電商行(xing)業增(zeng)速為48%，相比過去三年228%、190%、84%的高(gao)增(zeng)長(chang)大幅(fu)下降。

在(zai)這種背景(jing)下，尋求多(duo)平(ping)臺(tai)發(fa)發(fa)展(zhan)無(wu)疑是獲得(de)增長的(de)重要手段。盤古智(zhi)庫高(gao)級(ji)研究(jiu)員(yuan)江瀚認(ren)為(wei)，抖音直播競爭日(ri)益激烈，跨平(ping)臺(tai)帶貨有助于主播們(men)擴大(da)自己(ji)的(de)影響力和受眾范圍。

“抖音主播(bo)去淘寶，可以看(kan)做一種直播(bo)電商行(xing)業普遍性的(de)路徑(jing)。”江瀚表(biao)示，抖音雖有龐大的(de)用戶(hu)基礎和流量優勢，但淘寶的(de)商家資(zi)源和產(chan)品種類更加豐富(fu)，主播(bo)可以實現商業價值的(de)最大化。

對東方甄選(xuan)來說，淘寶只(zhi)是多平(ping)臺發(fa)展的第一(yi)步，公司更大的挑戰(zhan)在于，現有供(gong)應鏈(lian)、備(bei)貨能力(li)、履約(yue)能力(li)能否(fou)滿足多平(ping)臺要求(qiu)，這(zhe)還是未知數(shu)。

資本市(shi)場對于俞敏洪(hong)的這場遷徙(xi)，也(ye)仍然抱(bao)有顧(gu)慮。8月31日(ri)(ri)收盤，東方甄選報39.75港元，股價下跌2.33%，連續三(san)日(ri)(ri)下挫，尤其(qi)開播當日(ri)(ri)跌幅(fu)高(gao)達8.48%。

隱憂(you)仍(reng)在。對俞敏洪來說，公司成功轉型直播(bo)只是翻過(guo)了一座山，接下(xia)來，他要向市場證明，東方甄(zhen)選具備全(quan)平臺持續(xu)帶貨能力，這是又(you)一個山峰(feng)。